空调温感等指标能有望突围家电市场吗

如今的空调市场，被新能效标准实施的各种恐惧所支配着。自开年以来，空调能效事件持续加大发酵力度，随后被推至风口浪尖，引来相关部门的介入。截至目前，空调行业一直流传着的关于新能效标准的各种消息已初步定性，家用空调的新能效标准已经通过审定，最快将于今年底发布。

对比新旧能效标准，可看出未来市场的三大改变方向：其一，定、变频空调能效将统一采用APF考核，形成统一平台；其二，新能效标准将分为五个等级；其三，定频空调将被分为两步淘汰，第一：2019年纳入新标准的四级和五级，第二：2022年1月1日将被完全淘汰。

不难发现，新能效的实施，对于未来空调市场影响可归总为是对低能效空调的末日审判，定频空调生命周期已进入倒计时，空调市场将进行大洗底，向高能效化发展。

据中怡康预测，空调行业变频化速度将大幅提速，2019年定频空调市场的零售量规模为1726万台，假设2021年空调市场规模和2019年一致，那么变频空调规模也有44.2%的增幅；伴随定频逐渐被替换成变频空调，2019-2021年的空调均价表现会优于预期，假设定频空调全部被替换成APF三级空调时，空调市场均价将同比提升5.7%；并且，目前定频占比较高的地区将迎来较大的结构升级，均价增幅也高于行业平均水平。

伴随空调市场对于能效的集中关注，极易造成营销卖点同质化且集中出现的现象。比起能效、价格战等，空调市场仍有很多指标优待改善，如温感控制系统、风机转速、热效率、噪音等。同技术功能下依托较高的产品性能突围，不失为当下相对较好的竞争策略。针对空调行业，除却价格与能效，对于温感等的控制才是其最核心的职能。

伴随消费升级，2019年上半年空调市场却出现量增额降的现象，这并不是一个好的转折点。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年上半年，国内家用空调零售额1137亿元，同比下降1.4%；零售量3370万台，同比微增1.5%。

抛开技术成熟度、成本与消费市场等因素，产品技术标签羸弱，营销识别度低成为整个家电市场普遍存在的问题。大环境可以刺激消费走量，却不能从根本上刺激消费者的购买欲，如同以旧换新市场，刺激消费者购买的欲望，其主要来源于政策的推广以及极大的优惠力度，而不是看重产品某一个技术标签来购买产品。

现如今，若想到达到人们理想的人体舒适度指数，空调其所带来的气温、湿度与风度成为最关键的部分，也就是产品对于温感等指标的感知。

据编者了解，国家针对公共建筑室内温度有明确标准，《国务院关于加强节能工作的决定》明确要求控制室内空调温度，并对此作了详细规定。规定内强调，所有公共建筑内的单位，包括国家机关、社会团体、企事业组织和个体工商户，除特定用途外，夏季室内空调温度设置不低于26摄氏度，冬季室内空调温度设置不高于20摄氏度。

同时，相关实验表明，夏天温度为23至28℃，湿度为30%至60%，在此范围内感到舒适的人占95%以上；在装有空调的室内，室温为19至24℃，湿度为40%至50%时，人会感到最舒适。随着一天内大气环境所带来的对于温度、湿度等的实时变换，一台能够实时感知外界温度变化，以及对室内温度实时调节、对人体机能时刻调整的，以达到每时每刻都是最佳人体舒适度的空调，才是行业急需产品。

美的"无风感"、海尔"舒适风"、TCL"凉感柔风"等，越来越多的企业开始以消费者体验为主导研发产品，令用户无论处于酷暑还是寒冬，均可获得最佳舒适度。此外，智能加持产品性能，空调可进行个性化定制环境，具体到室内的每一位成员，同一屋檐下享受不同的温度也是目前空调市场的主打方向。

空调已不再只是简单的调温装置，越来越多的溢价功能将其打造为制造生态空气的机器，产品技术亮点必将成为未来发展之下最重要的部分之一。技术攻坚战向来都是一个企业存活的基本保障，以其来突围家电市场，胜算怎会不大？