中国市场OLED电视落后 急需快速发展

如果我问“一台迈巴赫S级豪华轿车连续5小时将油门和刹车同时踩死结果会是什么样子”，我估计一定有人大骂：“你脑子有病啊？！”而另一部分人则小心翼翼地问：“你这么做的目的是什么？”

北京时间2月25日下午，世界移动通信大会（MWC2019）在西班牙巴塞罗那开幕，不出意外，“5G”与“折叠屏手机”成为本次大会最大热点。据媒体报道，华为MateX折叠屏手机，定价高达2299欧元，折合人民币17498元。

就在前不久的2月21日，三星刚刚在旧金山发布了首款折叠屏手机Galaxy Fold，售价1980美元，折合人民币超过13000元。

据悉，TCL、小米、柔宇、OPPO、vivo等品牌，对折叠屏手机均有布局。

许多人惊叹：折叠屏手机怎么这么贵？！

原来，每一款折叠屏手机的背后都站着同一个身影：AMOLED柔性显示面板。可以说，正是OLED柔性显示技术日益成熟，最终让手机屏幕可以折叠成为现实。

事实上，在1月初举行的美国拉斯维加斯国际消费电子展（CES2019），OLED就是全场不折不扣的主角，LG场面宏大的OLED电视天幕，及随着音乐起舞的可卷曲OLED电视矩阵，无不给身临现场的观众留下震撼的印象。

中国彩电巨头创维展示的OLED透明电视、OLED瀑布电视，同样令人印象深刻。

2019年，或将成为OLED发展史上比较特别的年份日前，LGD全球公关副总裁孙永濬披露，LGD LG Display（LGD）广州8.5代OLED面板生产线，将于今年第三季度建成投产，至2019年底将形成每月6万张基板的设计产能。LGD今年全球OLED电视面板出货量将因此增加至380万片（对应380万台电视）。

受益于LGD广州OLED项目建成投产，预计2020年全球OLED电视面板年产能将提升至550万片以上。

同时，中国将成为继韩国之后全球第二个同时拥有大尺寸OLED面板+中小尺寸OLED面板生产能力的国家，中国OLED市场将迎来全面爆发。中国OLED电视市场，预计未来三年在全球的占比将由2018年的不足10%，逐步提升至2020年的12%、2021年的15%、2022年的20%，甚至更多。中国有望在未来三年内成长为全球最大OLED电视市场。

目前，OLED电视表现最好的市场是欧洲，其次是美国、韩国、日本，均为发达国家。多少有些令人意外的是，作为全球最大电视市场的中国，却在这一轮成为OLED电视落伍者。

随着LGD广州OLED项目建成投产，预计中国OLED市场增速将高于全球平均增速。

关于OLED的利好消息不止LGD广州项目，OLED阵营持续壮大是另一个好消息。据报道，中国主流彩电企业之一的海信，将于3月初正式推出自主品牌的OLED电视，从而将全球OLED阵营扩大至15家。

高清晰？柔性显示？OLED的最大价值究竟是什么？

说起OLED电视，很多人的第一印象是：“画质细腻”、“色彩丰富”、“对比度无限大”、“防蓝光保护眼睛”。

奥维云网（AVC）调查报告称，由于OLED电视克服了良率、残影等缺陷，寿命已完全满足家庭使用需要，实际用户的产品满意度高达97%。报告还称：用户使用OLED越久，产品满意度越高。

我个人倾向认为，就画面表现力而言，QLED量子点电视与OLED电视同样出色，二者并无明显区别。

于是问题来了：全球大多数彩电企业选择OLED作为主攻方向，原因究竟是什么？

我对此问题进行了长时间的思考，我认为，根本原因在于OLED显示屏独具可变属性，而此前的CRT电视，以及今天的液晶电视、量子点电视（QD-LCD）、激光电视，均不具备这一属性。

屏幕可变真的很重要吗？是的。

屏幕可变又叫柔性显示。你或许会问：柔性显示的价值是什么？为什么折叠屏手机备受推崇？屏幕可折叠对于消费者究竟意味着什么？

柔性显示的确意义重大，堪称显示技术发展史上的分水岭。

柔性显示的最大意义，在于可以几何级地扩大显示产品存在的物理形态及产品存在空间，让过去人们认为根本不可能做成显示产品的载体做成显示产品，并最终推动“显示无处不在”成为现实。

而且有可能对电视及手机的内容应用形成影响，屏幕一旦实现可折叠，人们使用电视与手机的场景及方式有可能发生巨大改变，有可能催生新的应用出现。

总之，OLED的柔性显示特性，为彩电及手机企业在产品创意层面提供了种种可能，并有望进一步影响到企业经营模式。这对于目前盈利能力普遍较低的彩电企业，无疑是一个改变的机会，这是彩电企业对OLED普遍情有独钟的原因。

对于消费者而言，OLED为他们提供了对世界的新“看法”。

客观地讲，目前的可折叠屏产品均为柔性显示初级产品、探索性产品，并非终极产品，这是我预测折叠屏手机2019年销量不会很大的依据之一。

不过，我们已经从人们第一次看到LG OLED天幕电视及可卷曲OLED电视时的惊奇表情看到了OLED的未来。

对于OLED，我们需要精益求精，不需要吹毛求疵OLED电视发展到今天可以说已经十分成熟，这也是海信决定进入这一领域的依据。

不过，关于OLED的争论似乎并未因此停止，比如，在极端工况下OLED电视会不会烧屏？仍然是很多人所关注的。

从媒体报道看，主流品牌均承诺正常使用15000小时以上，换言之，日常使用状态下可确保OLED电视10年无残影。

一个有趣的问题是：为什么某些极限测试出现了残影，而用户实际使用过程中极少出现这种现象？

我们极少发现有OLED电视实际使用者投诉自家的OLED电视发生了烧屏。

这说明OLED电视正常使用状态下极少发生烧屏。

“极端情况下有可能发生烧屏”，问题在于这种极端情况基本上不会出现在正常使用状态下。

好比，如果我问“一台迈巴赫S级豪华轿车连续5小时将油门和刹车同时踩死结果会是什么样子”，我估计一定有人大骂：“你脑子有病啊？！”而另一部分人则小心翼翼地问：“你这么做的目的是什么？”

如果非要鸡蛋里面挑刺，即使十分成熟的液晶电视也有这样那样的不足，比如，在显示物体快速运动时，再高端的液晶电视画面也会变得模糊不清，我们是不是应当于15年前拒绝液晶替代显像管电视呢？当然不。

作为OLED电视的实际使用者，我从不关心家里的电视会烧屏，在我看来，这不是一个问题。我感兴趣的是：LG在CES2019展示的那款可卷曲OLED电视，什么时候投放中国市场？