抓住5G时代国产手机卖点多

近年来，国产手机赢得了用户的喜爱，占据的市场份额逐步增加。

用了6年苹果手机的北京媒体人吴小姐说，自己原本是一枚铁杆“苹果粉”，奈何因为工作需要，想换一部双卡双待智能手机，而苹果迟迟没有推出相关产品，最终她选择国产品牌华为。使用后，她惊喜地发现华为的使用体验非常棒，远超预期。吴小姐的经历不是个例。据大数据分析机构艾媒咨询上个月发布的数据显示，2017年华为以20.9%的销量占比成为中国智能手机销售量最高的厂商，OPPO、vivo紧随其后，小米手机以12.9%的销量占比超过苹果手机，在中国智能手机销量占比中排名第四。国产手机成为人们的新宠。

洋手机光环消散

去年11月，小米创始人、董事长雷军曾表示，“中国手机市场这两年已经基本成熟，主要品牌是我们四家（华为、小米、OPPO、vivo）加苹果。”雷军的话反映了国内手机市场的现状，国产手机这几年的确越来越受到国人的喜爱。

吴小姐对记者说：“用了华为之后，我发现国产手机的工艺明显提升，和洋品牌已无明显差别，甚至有些方面更为突出。而且我发现，身边不少人都在换国产手机，洋品牌的光环慢慢消散了。”数据也证实了这一点。据媒体报道，三星在中国智能手机市场的份额已由5年前的20%下降到2017年第四季度的0.8%，被形容为“雪崩式溃败”。

国产手机不仅重新掌控国内市场，而且还受到国际市场的认可。“这几年国产手机的销量一路看涨，离不开印度、中东、非洲以及亚洲和欧洲市场的贡献。”中国信息通信研究院两化所主任卢玥说，在这些高增长市场，中国品牌手机凭借高性价比、高可靠性受到了年轻消费者的青睐。据市场调研机构计数点（Counterpoint）发布的数据显示，中国品牌成为2018年第一季度印度智能手机市场的主流，小米以31.1%的市场份额领跑，vivo、OPPO分列三、四名。

各品牌卖点独特

“从早期的‘中华酷联’（中兴、华为、酷派、联想），到如今的‘华米OV’（华为、小米、OPPO、vivo），中国作为全球潜力最大、变化最快、竞争最激烈的智能手机市场，国产手机厂商交替领跑，带动了智能手机产业的崛起。”赛迪电子信息研究所所长安晖说，目前，华为逐渐稳居龙头老大。小米崛起不久，OPPO、vivo等后起之秀又迅速赶超。

经过长期的市场竞争与策略变化，主要国产品牌建立了各具特色的发展局面，既有首屈一指的研发创新实力，比如华为在高端芯片以及P系列和Mate系列高端机型上的突破；又有深耕线下线上市场渠道建立起的独特优势，比如OPPO、vivo主攻三、四线市场以及年轻群体和都市时尚群体。国产手机已经建立了良性互动的竞争格局。

值得一提的是，以往由洋品牌霸占的智能手机高端市场，中国品牌也在不断发起挑战。2018年2月，华为手机在中国高端市场的占有率升至12.6%，而苹果则从去年的84.3%下降至今年的78.4%。OPPO、vivo以快速充电、拍照和影音等功能为突破口，美图凭借奢华的自拍神器，在高端市场也占有一席之地。

创新提升竞争力

“缺芯少屏”曾经是国产手机行业多年的软肋。如今，随着国家的政策支持、企业持续的研发投入，这一尴尬局面得到初步解决。历经10余年研发，华为全资子公司海思半导体掌握了国际一流的IC设计与验证技术，成功开发出100多款拥有自主知识产权的芯片，申请专利500多项。目前，海思芯片在性能上已经可以和高通芯片相抗衡。海思旗下麒麟960芯片还被美国权威科技媒体评为“2016最佳安卓手机处理器”。

手机屏幕方面，国产品牌也有了长足进步。“我们的‘全面屏’已经实现量产，并已为华为荣耀、努比亚等国产手机品牌供货，打破了跨国企业一家独大的局面。同时可弯曲、折叠的‘折叠屏’研发技术，也居于世界前列。”国内面板生产厂家维信诺的执行副总裁严若媛说。

5G时代的逼近，给国产手机的发展带来新的机遇。日前，工信部有关负责人在首届数字中国建设峰会上表示，5G目前处于国际标准研制阶段，预计明年下半年推出第一款5G手机，2020年迎来大规模商用。国内多数上游科技厂商均积极参与5G网络布局。主要手机品牌正加紧推进5G手机等终端设备研发，期待在5G时代抓住机会，赢得更多市场份额。