从尼古丁依赖到虚荣心作祟，咬定“消费升级”的电子烟注定一地鸡毛

鲁迅先生曾在《拿来主义》中说道“只有烟q和烟灯，虽然形式和印度，波斯，阿剌伯的烟具都不同，确可以算是一种国粹，倘使背着周游世界，一定会有人看，但我想，除了送一点进博物馆之外，其余的是大可以毁掉的了。”

如今，电子烟卷土重来，这个高举消费升级大旗的新型行业，不知何时兴起，却又来势汹汹。

刚刚过去的2018年，美国风险投资最大的项目竟然是一家名为“Juul”的电子烟品牌。电子烟一时间仿佛成为了烟民圈的一种新时尚，周围的朋友们也开始纷纷换上了IQOS——一种通过加热棒对“烟d”加热的电子烟。

而2019年刚刚到来，国内便涌现出了一大批电子烟品牌：例如同道大叔创始人蔡跃栋创办的“YOOZ”；北京中艾唯科技有限公司旗下电子烟iDuck；昔日锤子科技001号员工朱萧木，也摇身一变成为电子烟厂商CEO，并推出了电子烟产品福禄（Flow）。除此之外，还有大批名不见经传的电子烟品牌，想在这波电子烟大潮中分一杯羹。

电子烟行业的浩浩荡荡，颇有黄河泛滥一发不可收拾之势，甚至有人将其比喻成传统烟草行业的颠覆者。

高举“消费升级”的幌子

据速途网了解，目前中国市场烟民数量接近4亿人，是全球最大的烟草消费市场。据国家烟草专卖局公布，2017年，中国烟草总公司实现税利总额11145.1亿。如果按照约40%的税率来计算，中国烟草市场规模接近3万亿。

在电子烟从业者看来，自己仿佛是顺应“消费升级”，撬动市场的弄潮儿，走在实用创新的风口浪尖上。而其电子烟的宣传语，无非以下几个观点：

1、健康：电子烟大多通过加热烟油、烟d等，产生气雾供使用者吸食。厂商往往强调“通过科学、精确的控制”，相比普通烟草有害物质更少、且不易成瘾。

2、科学：有些电子烟还提出“养成正确的吸烟习惯”，还会对使用者的使用情况做出提醒，再通过“科学、研究、创新”等词汇，让吸烟者忘掉自己吸的是烟油，而是科学。

3、个性：相比传统卷烟，电子烟不仅拥有极具未来感的外观设计，在口味上也通过加入添加剂带来更多的选择。

结合了健康、科学、个性三大特征，为吸烟者描绘了一张“消费升级”大趋势之下，“未来的烟民该怎么吸烟”的画面。

电子烟更健康？五十步笑百步

然而，“正确、科学的吸烟方法”真的存在吗？这就要从烟瘾的由来开始说起。

医学表示，烟瘾的成因主要是尼古丁长期作用的结果。尼古丁就像其他麻醉剂一样，刚开始吸烟时并不适应，会引起胸闷、恶心、头晕等不适，为了中和不适，大脑便会分泌令人兴奋的物质（多巴胺）。而长期吸烟，会让吸烟者大脑依赖多巴胺的产生的刺激，形成一种心理上的依赖，认为吸烟可以提神、解闷、消除疲劳等，所以烟瘾越来越大，欲罢不能。

简而言之，吸烟成瘾是通过自我伤害换来短暂愉悦而逐渐形成，伤害越大、烟瘾越强。对于电子烟来说，想要给予吸烟者相同的快感，烟油内仍难避免尼古丁等有害物质对于人体的危害。换言之，吸电子烟，虽然有可能减轻烟草对于吸烟者的危害，但一不可避免，二难以戒断。

鲁迅先生曾在《拿来主义》中说道“只有烟q和烟灯，虽然形式和印度，波斯，阿剌伯的烟具都不同，确可以算是一种国粹，倘使背着周游世界，一定会有人看，但我想，除了送一点进博物馆之外，其余的是大可以毁掉的了。”

如今，电子烟卷土重来，这个高举消费升级大旗的新型行业，不知何时兴起，却又来势汹汹。