日系手机卷土重来：中国现阶段3G形势大好

　　悄然间，几年前退出中国市场的日系手机正卷土重来。

　　最直接的信号，莫过于即将联合中国电信(微博)发布新品的京瓷手机。如果加上去年就开始尝试在中国推出新品的夏普，再加上刚从“索尼爱立信”转身改名为“索尼”在内，中国手机市场又重新出现一批日系手机企业身影。

　　这一幕不平常。因为2005年、2006年，日系手机企业曾在中国市场集体溃败，松下、东芝、三菱、NEC等中国手机市场佼佼者，都曾经历诸多质疑。但随着国产手机崛起及市场竞争加剧，日系企业败下阵来。

　　当年溃败的一个重要原因是，日本是全球最早发展3G的国家之一，手机厂商也基本捆绑运营商渠道，但中国2G手机时代，庞大的零售渠道市场带来的竞争决定着手机企业成败，日系败退顺理成章。

　　但时过境迁，当中国也阔步走入3G时代，日系手机企业似乎再次看到希望。

　　以京瓷为例，对于现在的年轻人而言，京瓷已经是一个非常陌生的品牌，不过几年前的京瓷可谓“如雷贯耳”，特别是在小灵通和CDMA市场，京瓷的专利和技术优势曾经叱咤江湖。

　　2008年，京瓷因为经营压力而开始收缩相关业务，手机正是首当其冲。京瓷将其在中国手机合资公司45%的股份转给了振华集团，其余25%转让给一家香港公司，2009年底，彻底关闭了天津手机生产基地，全面退出在中国的业务布局。

　　从2001年12月建立到2008年退出之前，京瓷在中国的手机合资企业每年的亏损在7亿~8亿日元(660万~750万美元)之间。同时也宣告在诺基亚、摩托罗拉等竞争对手面前，京瓷侧重于拍照和音乐功能的高端手机战略彻底失败。

　　而这次的回归，京瓷携之而来的，据了解，主要是CDMA制式的产品，而且主要依托于中国电信的定制、补贴和销售。

　　在CDMA领域的积累以及中国现阶段3G形势大好应该是吸引京瓷等重新加入战局的主要原因。毕竟与其他几种制式相比，CDMA市场仍然是门槛较高、市场化竞争没那么激烈的战场。

　　目前，按照用户规模计算，中国电信已经成为全球第一大CDMA厂商。同时，按照王晓初的说法，中国电信2012年CDMA的手机销量将达到8000万部，其中智能手机就超过4000万。

　　不过，重返中国市场并非易事。由于3G时代的到来，中国手机市场发生了天翻地覆的变化。当年的劲敌诺基亚、摩托罗拉都已经风光不再，反倒是iPhone、三星如日中天，HTC紧随其后，国产手机华为、中兴快速崛起，以量取胜。

　　笔者在前不久的中国电信CDMA产业链大会上已经看到了京瓷的身影，不过与京瓷为伍的，除了以上几大手机厂商之外，还有新邮通、海尔、海信，甚至还有易丰、和信、广信、蓝天，这些闻所未闻的品牌。那么，京瓷凭什么脱颖而出?

　　除了京瓷之外，夏普在国内手机市场的表现并不那么乐观，虽然之前推出了几款具有日系风格、以外观取胜的翻盖产品，但均是GSM的非智能机，在这样一个智能机的天下里，这样的产品规划未免太过落伍。

　　索尼手机的表现也不尽如人意。爱立信的耍手把手机的摊子完全推给了索尼，不过索尼自己也正焦头烂额，2011年索尼亏损总额预计高达29亿美元。就手机业务而言，新品推出太慢、本地化程度不高以及产品定位不太合理等问题仍然困扰着索尼手机。

　　日系手机厂商能否强势回归中国市场?值得期待和祝福，但似乎形势并不乐观。