沉寂的手机江湖 小米与华为的交锋对双方都有益处

在国内智能手机市场逐渐形成华米欧维四大手机品牌之后，智能手机市场已不如以往炽热，而且随着华为日渐强势，其他手机厂商包括小米也将不太好过，此时小米创始人兼董事长雷军喊出“生死看淡，不服就干”对国内智能手机市场何尝不是一件幸事？

随着雷军的喊话，华为互联网品牌荣耀的总裁近日在年会上表示2018年他们跑赢了对手，跑赢了时代，似乎是对小米的回应。不管华为方面是否直接回应小米，其实回顾这几年华为的发展都可以看出它从小米的发展中获益良多，而在接下来它能否在海外市场突破其实同样需要学习小米。

华为的成功获益于小米的刺激

在2013年及之前，国产手机品牌逐渐形成了中华酷联四大手机品牌，虽说当时华为也强调要在高端手机市场有所作为，然而在现实中它与中兴、酷派、联想等手机品牌一样在超低端市场猛打价格战，价格甚至低至200元人民币，才从三星、诺基亚等手里夺得部分市场份额，而当时在国内市场占据市场份额第一的先是诺基亚，然后是三星，中华酷联并没能取得第一名。

2011年小米的崛起给国产手机品牌挑战外资手机品牌提供了灵感。2011年进入手机市场的小米从一开始就以性价比给国内智能手机市场带来了猛烈的冲击，虽然到2013年小米开始推出低端的红米品牌，但是红米的最低价当时也是要799元以上的，在杀价方面远没有中华酷联时代严重。

然而就是小米这个异军突起的品牌最终竟然率先成为国产手机品牌当中第一家夺得全球第三大手机品牌的国产手机品牌，这给国产手机品牌带来了巨大的冲击。华为无疑是最先认识到小米这种模式的威力，同时它也是率先学习小米模式的国产手机品牌，在2013年底华为学习小米成立了互联网品牌荣耀，在荣耀崛起后华为才重新夺取了国产第一和全球第三的位置。

2015年后，OPPO和vivo凭借在线下渠道的优势崛起，不过OV两家并未能在线上市场冲击小米和荣耀，这让华为在荣耀品牌继续不断巩固线上市场优势甚至最终取得领先优势的基础上，可以安心的在线下与OV进行激战。

2016年三季度、四季度OPPO和vivo成功在出货量上击败华为，不过到了2017年华为重新击败OV夺回国内智能手机市场份额第一名。虽然有分析认为这是华为新推出的对标OV的Nova品牌的功劳，然而2018年上半年公布的数据却显示荣耀品牌在国内市场为华为贡献了55％的出货量，似乎帮助华为击败OV的更多还是获益于荣耀品牌。

小米与华为的交锋对双方或许都有益处

随着OPPO和vivo的崛起，国内手机市场对小米的关注度有所下降，然而事实上小米依然给国产手机品牌持续带来创新，并为国产手机品牌的进步提供推动力。

2017年和2018年由于小米在国内市场的影响力下降，国内智能手机的出货量在2017年迎来首次年度下滑，预计2018年国内智能手机出货量的下滑幅度将更大，这显示出由于小米与华为的交锋减少，反而让国内智能手机市场陷入沉寂，反而不利于国内智能手机市场的发展。

由于种种原因，华为在国内市场显示出一种强烈的狼性，然而其他手机品牌几乎没有谁敢对华为说不，这无疑是导致国内智能手机市场陷入沉寂的原因之一，从另一方面来说也是因为华为过于强势导致国内市场缺乏竞争，如今小米董事长雷军敢于对华为说不这或许将重新激活国内智能手机市场，增进国内手机市场的竞争，这对于华为和小米来说或许都是好事。

在国际市场，华为曾声称要在2018年实现海外出货量达到六成的目标，然而时至今日国产手机四强华米欧维当中，反而是小米的海外出货量占比最高。据IDC公布的2018年三季度的数据，华为、小米、OPPO（vivo由于在全球未入前五，IDC并未给出它的全球出货量数据）的海外出货量占比分别为51．5％、59．2％、29．8％。

小米能在海外出货量占比方面超过华为，源于它在海外市场做得太成功。目前小米已是印度智能手机市场份额第一名，这也是国产手机四强当中在海外市场唯一做到第一名的，在白俄罗斯、乌克兰、乌拉圭等新兴市场小米也做到了前五名甚至第二名，而且在华为声称做得最好的欧洲市场小米也已夺得市场份额第四名，正是因为小米在海外市场做得太成功帮助它去年三季度的海外出货量占比达到如此高度。

有意思的是，华为之所以去年能在俄罗斯、印度市场取得它出海以来最好的成绩同样源自于小米的刺激，由于小米在这两个市场做得太成功，华为终于赋予荣耀品牌出海的权力，并凭借荣耀品牌在这两个市场的发力在去年夺得了俄罗斯市场份额第二名、首次跻身印度智能手机市场前五。

综上所述，华为的成功固然让国人自豪，可是小米的成就同样让国人瞩目，而且华为能有今天的成功，从某种程度上来自于它受到小米的刺激并深度学习后者才能取得今天的成绩，现如今小米终于敢于直面华为的竞争对于小米来说未必就不是一件好事。