小米手机高端市场打不开 低端市场也反响平平

2018年对于小米和雷军来说都是不平凡的一年。作为小米创立的第八年，这一年小米在香港成功上市，550亿美金的估值，也让小米成为港交所同股不同权后的最大IPO。虽然雷军与董明珠的5年赌约以失败告终，但上市后一次套现99亿的雷军（小米董事会在雷军不知情的情况下给雷军发的奖金），成为了2018年个人财富增长排行第二的企业家。所以说，雷军是输了赌约，赢了人生。

雷军风光无二，小米在国际市场也势头迅猛。2018年，小米的海外市场迎来了爆发，印度、西班牙、墨西哥、迪拜都有着小米的身影，尤其是在印度市场小米稳居第一的宝座。正是依靠海外市场的高歌猛进，小米才扭转了过去的颓势，在智能手机市场逐渐饱和的情况下实现了逆势增长。不仅如此，现在的小米不仅仅只是一个只卖手机的小米了，随着小米生态链的完善，可以看出小米的最终目标就是人类未来的智能生活。

小米虽在国外风光无限，但在国内手机市场，小米却有些失意。在OV都率先提出自家全面屏设计的2018年，被寄予厚望的小米8，还在一味的模仿iPhone外观，为了刘海而刘海，虽然获得了600万＋的销量，但不得不承认，便宜是小米8获得高销量的根本原因。当然，如果当时的魅族16能够实现现货的话，小米8的销量也会大打折扣。

而一向黑科技满满的MIX系列也没有挽回小米在国内市场的口碑，作为全面屏概念的提出者，小米MIX3还是采用了祖传的后置指纹解锁与万年不变的竖排双摄，联想常程都嘲讽道“百分百全面屏怎么能没有屏下指纹？”但不得不承认，小米MIX3的售价的确还是很良心的。

高端市场打不开，低端市场也反响平平。作为主攻千元机市场的红米，在2018年却显得稍微有些低调。全年仅发布了5台红米手机，其中还有一台是只在苏宁商家的红米S2；剩下的红米note5和红米6在上市时都没有多大的宣传力度。

所以小米在2018年的国内状况可以总结为：数字系列没创新，MIX系列有硬伤，红米系列无亮点。虽然总出货量已经突破一亿，但国内出货量却只能排到第六，小米的线下渠道依旧是其薄弱环节，而线上的第一宝座也被荣耀抢走，让人不胜唏嘘：当年能和华为肩并肩的小米，怎么现在连荣耀都打不过了。

华为与荣耀的成功已经证明，内部的资源共享以及良性竞争更加有助于双品牌健康成长。也许是受到了荣耀模式的启发，昨天小米也搞了个大新闻：小米和红米分家了。按照雷军的说法，把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好，红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场，而小米则专注中高端和新零售。

其实如果说红米是在模仿荣耀的话，倒不如理解为小米想学华为，想得到属于自己的品牌溢价能力。小米这么多年来一直都是以“性价比”为自己的主要卖点，高配低价一直是小米特有的标签。性价比是小米飞速发展的原因，但也是现在小米遇到的瓶颈。OPPO R17 Pro用骁龙710就可以卖4000＋元，而骁龙845的小米8只能卖2299，所以说，未来如何洗刷掉便宜、性价比这样的印象，提高自己的品牌溢价能力，树立自己高端的品牌形象，这都是小米要面临的问题。

同样，红米未来作为一个独立品牌，未来是局限在千元机，还是和荣耀一样会承载更多中端，乃至旗舰机产品，这都是今年红米需要确定和解决的，毕竟一个搞不好，荣耀没学到，却成了魅蓝。

最后插个小道消息，据小米内部爆料，刚刚加盟小米的金立原总裁卢伟冰将接管红米这一品牌，联想到与金立有差不多遭遇的锤子，开个脑洞，未来我罗哥能不能在小米某个一官半职呢？毕竟留给我罗哥的时间不多了。