2016年11月中国千元机市场分析：机海战术将被淘汰

　　相比之下，千元机市场明显热闹很多，不断有新晋手机厂家杀入“棋局”。尽管以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家，仍然在主导千元机市场，但市场还是给很多中小手机品牌留有空间。

　　毕竟，鱼和熊掌不可兼得。“金华OV”的重点还是在中高端手机市场上较力。

　　综合2016年千元机市场的全年统计数据，基本可以得出，基于成本和产品利润空间的综合原因，千元机市场已经被中国手机厂家完全占领，三星等国际手机大厂已经基本无缘中国千元机市场。

　　在今天手机性能过剩的产品同质化时代，2017年中国千元机市场将呈现“百花齐放”市场现象。由于中国手机主流品牌聚焦中高端手机市场，众多中小品牌手机厂家要想在中国市场立有一席之地，甚至未来上升至市场主流品牌，千元机市场也将是其品牌知名度和影响力上升的“必经之路”。

　　趋势

　　按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则，根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果显示，2016年11月，中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量2097万台，占整体线下市场销量比重达54.45%，环比10月下滑了3.1%。

　　 *** 作系统

　　值得注意的是，YunOS *** 作系统的手机开始跑量，搭载了YunOS *** 作系统的魅族、朵唯进入了11月中国热销千元TOP 30以内。

　　随着朵唯、魅族、小辣椒等品牌手机的放量，YunOS手机出货量将持续增长。

　　手机芯片

　　11月中国热销千元机TOP20中，采用MTK芯片有16款，采用高通芯片的有4款。

　　

　　以上数据说明，MTK芯片在中低端手机芯片市场存在明显优势。

　　触控显示

　　11月中国热销千元机TOP 20中，乐视乐2采用的是incell屏和华为 畅享 6采用AMOLED，说明高端的incell和AMOLED触控显示屏也开始向千元机市场渗透。

　　

　　手机玻璃盖板

　　11月中国热销千元机TOP20中，采用2.5D玻璃盖板的机型的有7款，占比35%。

　　

　　以上数据说明，2.5D盖板将持续渗透千元机市场，在2.5D盖板领域机型占比环比增长了15%。

　　由于售价699元的乐丰T7+采用了2.5D玻璃盖板，2017年上半年2.5D玻璃将全面普及600元以上的机型， AMOLED将逐步在千元机市场广泛采用。

　　有消息称，2017年，乐丰将在600元以上的手机中大范围使用2.5D玻璃。

　　指纹识别

　　11月中国热销千元机TOP20中，采用指纹识别功能的手机有6款，环比10月增加一款。

　　

　　值得注意的是，采用指纹识别的手机最低价格在899元。

　　指纹识别能拥有这么高的人气，并不是用起来很酷炫这么简单。从目前的情况来看，装配在智能手机的指纹识别主要有两个功能，一是解锁，二是应用内购，大大提升了用户体验，也简化了 *** 作。未来，指纹扫描或将成为登录、身份验证和密码管理的核心。

　　随着硬件成本的降低和技术的突破，指纹识别功能或将大面积普及800元以上的手机市场。

　　金属机身

　　

　　以上数据说明，900元以上千元机已全面普及金属的设计概念。

　　值得注意的是，尽管中国千元机市场格局相对稳定，但从行业价值链来看，零售渠道客户利润空间正在被中国手机主流厂家蚕食，零售渠道为寻求市场拓展空间，以及获取更大产品利润空间，已经开始偏向更有利润的中小手机品牌。

　　随着中小手机品牌聚集千元机市场，过往千元机的“机海战术”也将会被淘汰，逐步走向精品路线。

　　数据

　　根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2016年11月中国线下渠道销售的千元机手机品牌达到30个，环比10月23个手机品牌，增长了30%；有一定销售的手机型号达到60款，环比10月的46款，增长了30%。

　　上述数字也正体现了，中小手机品牌正将千元机市场作为其主力战场。

　　11月中国千元机品牌销量TOP 20

　　根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计，发布了中国千元机品牌销量TOP 20。

　　vivo、OPPO、华为、荣耀、金立、乐视、乐丰、魅族、中兴、锋达通成为11月中国千元机品牌销量TOP10。

　　红米、酷派、朵唯、长虹、SUGAR、爱我、亚奥、小米、康佳、海信成为11月中国千元机品牌销量的TOP 11至TOP20。

　　乐丰、康佳、锋达通、SUGAR等手机品牌在中国千元机品牌销量排名中崭露头角，再次说明手机线下渠道试图摆脱中国手机主流品牌的控制，而千元机市场是“中小手机品牌与线下渠道”默契的利益空间。

　　

　　11月中国热销千元机TOP20

　　OPPO A37、vivo Y55、华为畅享5S、vivo Y51、乐视乐2、金立 F100、荣耀 畅玩5、华为畅享6、OPPO A33、红米 Note4成为11月中国热销千元机TOP10。

　　魅蓝 E、荣耀 畅玩5C、乐丰 T7+、魅蓝3s、爱我T17、乐丰T7、长虹 S03、中兴BA510、金立金刚、SUGAR Y7分列11月中国热销千元机TOP20的第11名至第20名。

　　2016年11月中国热销千元机TOP 20中，OPPO 2款，vivo2款，华为2款，金立 2款，荣耀 2款，魅族 2款，乐丰2款，乐视、红米、爱我、长虹、中兴、SUGAR各一款。

　　

　　相比10月，11月中国热销千元机品牌从12个，上升至13个。值得注意的是， 华为 畅享6、vivo Y55、魅蓝 E、荣耀畅玩5、红米 Note4、中兴BA510、SUGAR Y7等7款机型是2016年8月后发布的，其它机型的市场生命周期均已超过5个月。

　　中国热销千元机市场产品更新频率并不快，手机厂家在千元机市场的策略，总体还是以规模化销售为主，这将给众多中小手机品牌厂家留下机会。

　　

　　中国热销千元机供应商及核心部件市场风向

　　11月中国热销千元机，售价最高的是采用联发科（MTK） 、2.5D盖板玻璃、前置500万像素、后置800万像素，售价为1299元的OPPO A37。售价最低的为采用联发科 MT6735P、前置200万像素、后置800万像素摄像头，售价为288元的中兴BA510。

　　手机OEM、ODM厂家

　　中国热销千元机TOP 20的诞生，并不仅仅代表OPPO、华为、vivo、金立、乐视、魅族、小米等国产手机主流品牌的研发实力的提升，其中也不乏有国内手机方案和整机商的ODM的杰作。

　　ODM厂商：华勤、中诺、闻泰、龙旗、辉烨、与德、凡卓。

　　OEM厂商：富士康、比亚迪、长城开发、仁宝、和硕、英业达。

　　 *** 作系统

　　值得注意的是，YunOS *** 作系统的手机开始跑量，搭载了YunOS *** 作系统的魅族、朵唯进入了11月中国热销千元TOP 30以内。

　　随着朵唯、魅族、小辣椒等品牌手机的放量，YunOS手机出货量将持续增长。

　　手机芯片

　　11月中国热销千元机TOP20中，采用MTK芯片有16款，采用高通芯片的有4款。

　　以上数据说明，MTK芯片在中低端手机芯片市场存在明显优势。

　　触控显示

　　11月中国热销千元机TOP 20中，乐视乐2采用的是incell屏和华为 畅享 6采用AMOLED，说明高端的incell和AMOLED触控显示屏也开始向千元机市场渗透。

　　手机玻璃盖板

　　11月中国热销千元机TOP20中，采用2.5D玻璃盖板的机型的有7款，占比35%。

　　以上数据说明，2.5D盖板将持续渗透千元机市场，在2.5D盖板领域机型占比环比增长了15%。

　　由于售价699元的乐丰T7+采用了2.5D玻璃盖板，2017年上半年2.5D玻璃将全面普及600元以上的机型， AMOLED将逐步在千元机市场广泛采用。

　　有消息称，2017年，乐丰将在600元以上的手机中大范围使用2.5D玻璃。

　　指纹识别

　　11月中国热销千元机TOP20中，采用指纹识别功能的手机有6款，环比10月增加一款。

　　值得注意的是，采用指纹识别的手机最低价格在899元。

　　指纹识别能拥有这么高的人气，并不是用起来很酷炫这么简单。从目前的情况来看，装配在智能手机的指纹识别主要有两个功能，一是解锁，二是应用内购，大大提升了用户体验，也简化了 *** 作。未来，指纹扫描或将成为登录、身份验证和密码管理的核心。

　　随着硬件成本的降低和技术的突破，指纹识别功能或将大面积普及800元以上的手机市场。

　　金属机身

　　以上数据说明，900元以上千元机已全面普及金属的设计概念。

　　摄像头

　　11月中国热销千元机TOP20的摄像头模组主要供应商有欧菲光、信利国际、致伸东聚、丘钛科技、硕贝德、富士康、大富科技、合力泰、群光、舜宇光学、厦门颉轩。

　　随着消费者对摄像头像素的要求提高，摄像头厂商也纷纷开始备战高端镜头。目前厦门颉轩已经开始进入中高端摄像头领域，早在2014年年底，厦门颉轩800万像素、1300万像素的镜头已经研发出来，截止目前1300万像素超薄镜头已经量产，产能可达2KK/月。

　　前置摄像头

　　11月中国热销千元机TOP20中，前置摄像头采用800万像素的有3款，占比15%；采用500万像素的有10款，占比50%；采用200万像素的有7款，占比35%。

　　800万前置摄像头将在2017年上半年得到快速普及。

　　后置摄像头

　　11月中国热销千元机TOP20，后置摄像头采用1600万像素的有1款，占比5%；采用1300万像素的有6款，占比30%；采用800万像素的有7款，占比35%。采用500万像素的有6款，占比30%。

　　11月中国热销千元机TOP20采用1300万像素后置摄像头中，售价最低的是899元的魅族 魅蓝3S。

　　到2017年，售价在800元以上的千元机型后置摄像头将普及到1300万像素。

　　双摄像头

　　双摄像头设计还没有向热销千元机市场渗透。

　　手机电源接口

　　

　　在11月中国热销千元机TOP20中只有乐视乐2采用的是Type-c接口。主要Type-c芯片厂家有台湾威锋电子等。

　　2017年上半年售价超过1000元的一线品牌机型将逐步配置Type-c接口。