动荡不安的日韩半导体

动荡不安的日韩半导体,第1张

日本对三种高 科技 材料实施出口管制近三年以来,韩国尚未建立完全独立于日本生产商的国内供应链。

前韩国总统文在寅很早在 5 月 9 日大约 10 分钟的告别演说中就提到了贸易摩擦。

“我不会忘记整个国家如何团结起来克服日本不公平的出口管制带来的危机,”文在寅说。

这些变化意味着日本企业必须单独申请氟化氢、用于极紫外光刻的光刻胶和氟化聚酰亚胺的出口许可证。

METI 表示,它只是在实施通常需要的出口程序。但韩国政府强烈谴责这些措施。韩国将其解释为对 2018 年 10 月最高法院裁决下令现在的新日铁向前韩国战时劳工支付赔偿金的经济报复。

韩国人抵制日本产品以应对出口管制。据说东京和首尔之间的关系已跌至战后最低点。

文在寅访问了韩国芯片制造材料制造商,以争取对国家自给自足的支持。他的政府每年拨出约 2 万亿韩元(按当前汇率计算为 15.5 亿美元)来资助研发,以“化危机为机遇”。

但韩国国际贸易协会的数据与文在寅的言论相矛盾。

氟化氢方面,2019 年 6 月后,从日本进口的价值大幅下降。与 2018 年相比,2020 年下降 86%,2021 年同比反d 34%。2022 年 1 月至 4 月期间,进口量同比增长 30%。

光刻胶进口量在 2020 年实现了两位数的同比增长,而氟化聚酰亚胺的进口量仅略有下降。

“除了氟化氢之外,没有任何特殊影响,”一位日本材料制造商的消息人士说。

2021 年,韩国从日本进口的最大半导体制造设备进口额同比增长 44%,达到 63 亿美元。韩国与日本的贸易逆差全面扩大。

IBK Securities 专门研究材料行业的分析师 Lee Geon-jae 表示:“现有的半导体生产线需要停止以使用替代材料,因此芯片制造商不愿采用额外的本土产品。”

在实现自给自足方面缺乏进展反映在韩国股市。Soulbrain Holdings 建立了生产国产氟化氢的品牌,其股价从 2019 年 6 月开始飙升,一度触及 70000 韩元。最近它已经跌破 20000 韩元,创下六年来的最低点。

与此同时,日本当局的行为显然引起了韩国企业的不信任。

芯片制造巨头三星电子和 SK 海力士痛苦地意识到关闭工厂的风险。这导致向可以替代日本制造材料的供应商提供财政支持和技术转让。

三星从半导体和显示器中获得近 1000 亿美元的年收入——是日本最大的芯片制造商铠侠控股的八倍。三星是日本供应商的主要客户。韩国本土材料供应链将对日本工业造成打击。

现在的焦点转移到韩国新总统尹锡烈政府的下一步行动上。6 月 16 日发布的经济议程中没有提到日本自由供应链或本地化的字眼。

尹锡烈在试图解冻双边关系时可能希望避免激怒日本。但首尔没有理由停止尝试转向国内生产。

“从经济安全的角度来看,本土的材料供应是必要的,”尹锡烈政府内部人士表示。

为韩国打下半导体产业基础的"元老"、前三星电子半导体研究所所长Kim Kwang-gyo愁云满面。Kim Kwang-gyo在接受《韩国经济新闻》采访时表示:"现在是竞争国家如何投资、技术水平如何都一目了然的'开卷'竞争时代,韩国政府似乎把半导体产业看的太轻松了"。Kim Kwang-gyo认为韩国政府层面对半导体产业的投资和支援远远不足。

Kim Kwang-gyo于1979年在三星电子设立第一个半导体研究所,并担任了4年的第一任研究所所长。到2000年代初为止,Kim Kwang-gyo历任三星电子美国普林斯顿研究所所长、韩国半导体显示器技术学会首任会长等职务。

据韩国半导体显示器学会消息,美国政府宣布,从今年开始到2026年为止,将投入105亿美元,培养半导体人才。中国台湾地区制定了每年确保1万名新半导体人才的战略。

Kim Kwang-gyo斩钉截铁地说,“韩国政府首先应该改变对半导体产业的犹豫态度。如果不能解决人力不足或产业规制问题,韩国半导体产业可能会在几年内倒闭。政府和学界等应该积极支援并推动企业发展半导体产业。"

Kim Kwang-gyo还表示,失去半导体第一的位置就等于失去了所有未来增长动力。因为智能手机、 汽车 、机器人等领域的半导体产品数量正在持续增加。预计世界半导体销售额将从去年的702万亿韩元(1人民币约合193韩元)增长到2030年的1268万亿韩元。

三星电子1974年以50万美元收购了韩国半导体,开始了半导体事业。"三星在一开始并没有做好半导体业务。" Kim Kwang-gyo回忆说,在初期,三星电子还被评价为技术能力落后于美国和日本10年以上。"当时甚至有职员说如果被调到半导体,就会辞职,半导体业务的发展环境非常恶劣。"

Kim Kwang-gyo还表示,当时三星电子向日本提出技术合作或技术引进,日方称“你们还没有达到合作的水平”。“那种被蔑视的感受,记忆犹新。”Kim Kwang-gyo回忆称,“在这种情况下,已故三星电子前会长李秉喆表示,总有一天会有机会的, 一定要拿行业第一。从那时开始三星电子集中精力进行技术、人力投资。"

Kim Kwang-gyo表示,持续的投资造就了领先的三星电子, 其中也有运气的成分。20世纪80年代,随着低利率、低油价、低韩元价值等"三低利好"的到来,三星电子半导体的地位迅速上升。

"认真准备才能抓住机会,这一点无论是上世纪7、80年代,还是现在都一样"Kim Kwang-gyo表示,要展望10年后、20年后,从现在一步一步地做准备。

《金融时报》6月26日谈到了日本的半导体人才问题,东芝、索尼等日本最大的半导体制造商警告称,政府振兴国内芯片行业之举正受到工程师短缺的威胁。

在预计出现劳动力短缺之际,日本正努力增加半导体投资,以加强经济安全,应对新冠疫情下,供应链中断和芯片短缺的问题。

上个月,一家电子行业机构在向日本经济产业省发出的呼吁中表示,截至2030年的未来五年是日本半导体行业在多年失去全球市场份额后“重新站稳脚跟的最后也是最大机会”。

日本电子信息技术产业协会表示,该行业的成功取决于能否获得足够的人才来创新和运营其芯片工厂。据估计,在未来10年,8家大型生产商将需要招聘约3.5万名工程师,以跟上投资的步伐。

日本半导体产业协会半导体委员会政策提案工作组负责人、东京科学大学教授Hideki Wakabayashi表示:“人们经常说半导体缺乏,但工程师才是最缺的。”

20世纪80年代末,日本半导体公司大手笔扩大生产,超过了美国,占据全球市场份额的一半以上。但在与华盛顿发生激烈的贸易冲突后,日本将主导地位拱手让给了韩国和中国大陆的公司。

这导致了2008年全球金融危机后工程师的大规模裁员。Hideki Wakabayashi说,这就是今天没有足够资深经验工程师的原因。

闪存制造商铠侠(JEITA工作组的一部分)的经理Toyoki Mitsui表示,大学学习半导体的学生现在倾向于加入金融机构或 科技 公司,因为芯片行业早已失去吸引力。

为了刺激创新和培养未来的员工,东芝、索尼和其他公司正在与全国最好的理科大学合作,并为芯片研究和招聘投入更多资金。

上个月,美国总统乔·拜登和日本首相岸田文雄承诺加强半导体制造能力,并在开发先进芯片方面加强合作。

台积电正与索尼联手,在南部九州岛建设一家价值86亿美元的工厂,计划为该工厂招聘约1700名工人。政府表示,将提供高达4760亿元人民币(35亿美元)的补贴。

越来越多的工厂即将投产。铠侠与其合资伙伴西部数据正斥资近1万亿日元在日本中部建造一家工厂,该工厂将于今年秋季投产。此外,其还会再拨款1万亿日元,在日本北部建造一家定于明年完工的工厂。

瑞萨电子将投资900亿日元,重启2014年关闭的一家工厂,以扩大电动 汽车 用功率半导体的生产。Recruit的顾问Kazuma Inoue指出:“直到20世纪10年代中期,日本在投资和招聘方面一直与世界其他国家存在分歧,尽管全球芯片产业规模已经翻了一番。”

然而Kazuma Inoue表示,很难找到工人。根据日本统计局发布的数据,25岁至44岁的电子元件、设备和电路从业人员数量从2010年的38万人下降到2021的24万人。

东芝电子元件部门的某高管Takashi Miyamori表示:“大多数日本理科学生对IT更感兴趣,而不一定是半导体,全球各地都在争夺最优秀的工程师,我们需要找到提高竞争力的方法。”

近年,三星电子在科技市场的地位越来越高,当全球科技公司于2001年陷入低潮时,三星却仍有不俗的盈利,这颗新星在市场渐露曙光。 事实上,三星最初进入科技市场时,已经有众多拥有成熟技术的公司。作为

市场的迟来者,三星的应对是于技术、市场及业务发展采取不同策略,以

赶上领先者的步伐,在市场中突围而出。

● 三星电子简介

三星电子成立于1969年,初期业务主要以生产廉价产品为主,1980年代开始发展半导体业务,其后逐渐向高端产品业务发展。 至21世纪,其主要业务范围包括半导体、数字媒体、通讯网络及数字应用业务。

以Intel为主要竞争对手的半导体是三星的核心业务,三星主要集中在内存市场发展。 1980年代,三星以发展动态随机存取内存(DRAM)为主要业务,现已扩展到静态随机存取内存(SRAM)、闪存、个人计算机、服务器、工作站及移动数码产品。 三星于DRAM业务中的市场占有率过去10年有不俗成绩,稳占第一,而闪存的市场占有率亦达到全球首位。

数字媒体业务方面,三星以发展电视、DVD 播放器为主,产品包括等离子及液晶显示屏,薄膜晶体管液晶(TFT-LCD)显示器等,主要竞争对手有夏普、索尼和LG。

三星亦发展通讯网络业务及数字应用业务,三星是手机第三大厂商,仅次于诺基亚和摩托罗拉,亦是CDMA手机全球第一大厂商。数字应用业务则以发展高端家庭电器为主,产品有冰箱、冷气机、洗衣机、微波炉。

形容三星为市场的迟来者绝不为过。三星电子进入每一项业务都比其主要竞争者迟,家电业务比松下迟了51年,半导体业务比Intel迟了10年,而在以手机为主的通讯业务上,三星比诺基亚迟了足足122年。

三星的“第一主义”

三星集团董事长李健熙主张“重质的新经营”,从重视外在的“重量思考”转为重视品质和机能的“重质思考”,并实行“第一主义”,以成为数字融合革命的主导者,并跻身全球三强之列为目标。他认为21世纪是超竞争(mega competition)的时代,成败将取决于保有多少个全球第一的事业。

三星近年发展迅速。三星在《财富》世界 500 强排名大幅跃升,逐渐拉近与主要对手索尼及松下的距离。在2003年《商业周刊》IT100强中亦攀升至第三位,并获选《财富》杂志最受推崇的电子企业第四位。从上文提及其在各业务上的地位,以至其资产回报率,都显示出三星已追贴索尼、松下等竞争对手,其品牌价值亦不断上升。

那么三星凭借什么策略“超日赶美”? 本案例将探讨三星如何于技术、市场及业务发展上运用不同策略,渐渐赶上行业竞争者。

技术层面的发展

一般科技公司在发展初期,一切研发项目都只能从零做起(阶段0)。 可是,因“阶段0”的研发需要不断尝试及不断从错误中改良,所需成本及研发时间亦因而大大提高。

但三星电子的研发方向正相反。李健熙曾说:“如果付出1亿韩元,就能以一周的时间获得技术;硬要投入10亿、20亿韩元,还必须经过3-5年的开发,那是一种浪费。 付5%的技术费用没关系,只要能获得Know-how,获得10%的利益就好了。”

作为一间迟来的科技公司,三星明白自己首要的工作是在激烈竞争中尽快缩短与同业先发企业在技术开发上的距离。因此,三星在研发技术中采取了一种与别人不同的研发方向--“反向工程”。通过支付专利金引入技术,然后以模仿的方式学习他人的技术,再改造成适合三星使用的研发方向,正是“反向工程”的要点所在。三星就是以购入专利及模仿技术去取代所需成本及研发时间较长的“阶段0”研发,以最短的时间缩短与技术领先者的距离。

半导体是三星最早获得世界领先称号的产品。在最初缺乏半导体核心技术的阶段,三星派出7名高级技术人员向美国美光科技公司先后两次要求授权技术,以支付专利金的代价引进美光的半导体技术,其后经过不断的技术钻研,三星半导体由推出 64Kb动态内存技术(落后4年)到64Mb动态内存技术(与美、日同步)以至256Mb动态内存技术(世界领先),前后只用了6年的时间。

液晶显示器是三星第二个创造现金的产品。与半导体一样,三星在最初阶段都是以支付专利金的方式,取得美国国家半导体生产液晶体芯片的授权,解决缺乏核心技术的问题。 在加入自己行业的低压差分信号(LVDS)及低振幅差动讯号传输(RSDS)互联技术后,元器件数量减少了一半,大大减低成本。最后在主动拉低液晶显示器价格的策略下,三星成功取得全球第一的市场占有率。

三星的手机在短时间内成功进入三大手机生产商行列,除了三星手机在市场上花了不少功夫外,CDMA的发展亦十分重要。在与美国高通合作取得当时不被看好的CDMA技术的授权并将CDMA技术商业化后,三星成为CDMA手机的最大生产商。经过不断推广CDMA技术本身的优势,CDMA在市场上得到了支持,全球使用人数由1997年的500万急升至 2003年的1.74亿,间接令三星手机的市场占有率急升至全球第三。

从这三大产品中,三星都是采用“反向工程”,先引入产品的核心技术,省去了“阶段0”的开发时间,大大缩短了与技术领导者的距离。

三星依赖购买专利发展其技术,最大的缺点是每年都要支付大金额的专利金。 至于其他同业,如索尼和松下,因自行发展基层技术,所以没有任何专利金的开支。

但纵使每年都要支付专利金,三星却能从“反向工程”策略中得益。 因为没有“阶段0”的研发,三星可以以最短的时间赶上技术领导者。而且,三星可以大量降低研发成本。据每家公司的年报显示,三星的研发金额只是其他公司的20%-30%,三星投放在发展技术的总金额(研发成本+专利金支出)也远低于同业。

此外,正因三星的研发金额比同业低,其专利权的平均成本比其他公司低达五成以上,可见其研发比同业更具成本效益。

三星的市场策略

三星透过采用“反向工程”的技术策略,使其以最短时间拉近与技术领先者的距离,并且减低研发金额,令研发更具效益。相比起市场上其他的主要竞争对手,三星在市场中发展速度惊人。以手机为例,三星的市场占有率逐年攀升,每年的增长率较其他对手为高,更开始威胁排名第二的摩托罗拉。三星在其他业务中亦有不俗的成绩:2003年,三星动态内存(DRAM)芯片的市场占有率为32%,占据着市场的首席位置;液晶显示器亦占据着市场的第一位,占有率为18%;大屏幕电视市场中,同时也拥有32%市场占有率,排名第一。

在成功缩短与技术领导者的距离后,三星如何继续发展其技术? 我们发现,三星后期的技术发展策略跟其他公司的策略并无两样。而且,作为市场的迟来者,单靠研发出来的技术成果,是不足以令三星在短短数年间就能在市场中争取一定的占有率。要于市场中突围而出,必须要有外在的配合,于技术研发的成果上作产品增值。为了实现其产品增值,三星投放了大量资源于两方面发展:器重设计专才及贴近市场需要。

另外,三星在后期技术发展依重“强强合作”,即与其他世界顶尖的科技公司合作研发新科技,如与索尼共同发展第7代液晶体显示器以及与IBM共同开发更精密的闪存。 每年,三星平均有十多次“强强合作”的发展机会。透过“强强合作”,三星既可以研究出新的技术,又可以减低研发时的风险。

正因后期技术发展策略跟其他公司相似,三星的研发成果并非一枝独秀。根据美国专利商标局的统计,三星每年的注册专利,相比其他同业都不是最优秀的,三星宁愿跟其他强者合作,也不独自研发最新最快的技术,可见三星的目标并不是争取成为技术的领导者。作为行业迟来者,为了不在技术层面上与其他公司硬碰,三星利用其他策略,如市场触觉,来加强自己的竞争力。

● 产品增值策略一:器重设计专才

李健熙曾扬言:“一名天才能够养活10 万人。”所以三星不断在本土以及世界各地搜罗研发专才。三星现在有11200 名具有硕士、博士学历的员工,而且计划每年再增加约1000名。此外,三星的研发部门约有19700人,占全体职员的34%。

三星投放了大量资源,在全球各地设立了多家设计学院,如Innovative Design Lab of Samsung及Samsung Fashion Institute,主要为三星旗下子公司提供产品设计方面的专门意见,并提供年轻设计师的专业培训。此外,三星更与国际知名的Parsons School of Design合作,设立了Samsung Art and Design Institute,用以激发起设计员的创意思维。

这些学院协助三星培育了一班优秀的员工,相比起市场中的其他主要竞争对手,三星每位员工对公司利润的贡献远超过同业。 特别于手机市场中,虽然三星仍未能攀升至市场中的首席位置,但每位员工的贡献利润,却比诺基亚及摩托罗拉为高。

● 产品增值策略二:贴近市场需要

为了贴近市场中消费者的需要,三星于全球设立了13家研发中心,专门从事面向当地市场产品的研究开发。三星的发展网络覆盖全球,在各地设立的研发及销售机构,均会定期调查消费者的生活、人口的偏好潮流等各方面,借以分析各地消费者的需求。三星透过进行这些市场调查,选定有代表性的消费族群,再针对他们的需求来进行设计。因此,我们可以看到,三星由产品策划以至投产,都会考虑到大众消费者的需求及跟贴潮流的发展。

相比其他对手,三星往往是首家在市场中推出时尚产品的公司。例如三星曾通过调查更深入了解了女性对于手机的要求,推出的多款针对女性设计的手机,或者有迎合女性的功能设计,如镜子、粉饼盒等,或者是更有特色的贝壳式外形和七色背景屏。另外,三星透过调查看准高层消费者的需求,从而开发了一种家庭综合娱乐系统,把所有家用电器和通讯设备利用无线链接技术融为一体,用户只需使用一个电视遥控器或手机即可 *** 控家中任何电器。

李健熙表示:“设计与创意是企业最珍贵的资产,同时也是21世纪企业经营决定胜负的最后关键。”三星一方面在不断提升自己的研发实力,同时亦大力投放资源于旗下的设计学院及全球性的发展网络。三星采取了两大重点策略,将其技术成果转化为迎合消费者需要的商品:市场驱动型的研发及产品设计。

市场驱动型的研发 三星定位为“数字时代的领导公司”,有别于那些基础研究驱动型的科技公司。三星利用有限的资源集中开发应用技术(Applicable Technology),以引领数字生活的进化。三星的专利技术主力是“将数字应用融入于生活中”,透过把人性化的技术带进内存、移动电话、液晶体显示器等产品,为用户带来各式各样的便利。数字产品带来全新的生活方式,成为时尚与新潮的象征,对于善于接受新事物的新一代具有相当大的吸引力。

三星数码产品的畅销,验证了一个公理:技术本身的先进,更要和实际需求结合,甚至实现创造需求的技术创新;只有真正与大众消费需求契合,凭借技术与应用并重的优势,才能迅速占领市场。

产品设计 随着数字应用的迅速普及和渗入,巨大的消费群正在逐渐形成。在坚守研发和产品性能优势的基础上,三星也根据消费者的不同爱好,强调个性化的外观设计。配合“亲切”的品牌形象,三星强调“人性化”的设计理念:比如为方便用户的日常 *** 作,不仅在拍照手机的机身侧面加设拍照“快捷键”,还首创180°翻盖双旋功能;三星的液晶电视则利用亮度传感技术,依据外部环境的亮度,实现屏幕光亮度的自动调整。

三星产品的热销,在品质卓越的基础上,产品的外观设计也起了决定性的作用。中国消费者协会发布的调查结果显示,三星手机外观设计排名第一,超越了多个国外名牌。 自1998年至今,三星电子共获得了17项美国产业设计师协会(IDEA)的优秀设计奖,连续5年成为全球获奖最多的公司,而且其库存周转率多年来也高于其竞争对手。

业务发展模式

除了运用技术上的策略缩短与竞争者的距离,利用市场策略促进销售外,三星在业务上以半导体为基础的发展策略则令他可以做好内部管理。

在谈及确实的策略之前,让我们先谈半导体的重要性。半导体、芯片、显示器、无线科技都是数码产品的必要零件,而三星的发展目标是数码技术融合,为达到这个目标,三星采用以半导体及液晶显示器为基础,再发展手机及其他数码产品的模式,以此形成自己的竞争优势。

除三星有完整的垂直整合外,索尼及诺基亚都没有生产半导体中的内存,得不到垂直整合的效益。而且索尼及诺基亚产品中的动态随机存取内存(DRAM)都是从三星电子购买,可见三星的半导体基础比同业稳健。

三星的业务发展模式正是以半导体的稳定地位为基础,进而拓展LCD、信息传播、通讯等事业领域。我们可以从以下三星业务发展史说明:

三星于1994年成功开发世界第一款256MB DRAM后奠定其半导体的地位。次年,三星才与富士通签订LCD技术合作,并于同年首次开发22英寸TFT-LCD。之后三星一直致力发展其半导体及液晶体显示器业务,在这两项业务的基础上发展手机、数字电视等数码事业。

多年来,三星的半导体业务已经发展成熟,并且逐渐威胁领导者的地位。单看三星与半导体同业2003年的资本回报率比较,三星的成绩已赶上Intel。

另外,从资产回报率比较,三星的资产回报率也比同业较为平稳。三星半导体业务虽仅次于Intel,但其表现却逐年上升,2001年更首次超越领导者Intel,逐步威胁Intel的地位。以上比较证明三星的半导体业务日趋成熟,但半导体业务是如何帮助三星建立竞争优势的呢?

1。 稳定的零件供应

三星旗下的子公司分别生产半导体及其他有关的零件,为三星的显示器、手机等数码产品提供稳定的零件供应。以三星显示器为例:

三星半导体、三星电管、三星康宁、三星电机长期为三星显示器提供显示器零部件和原材料,造就了三星显示器的“垂直生产体系”,这一优势促使三星的液晶体显示器得以占领市场份额第一地位。

三星旗下子公司关系密切,为提供稳定的零件供应,各有销售来往,从而形成相当重要的内部市场需求,三星内部销售平均占总销售的40%。内部市场加上对外销售,可形成更庞大的市场需求,帮助三星以大规模控制成本,增强竞争力。

从三星与其他电子企业竞争者的比较,我们发现三星的销售成本较低,这可归功于三星内部市场及垂直生产体系的成果。三星的边际利润远高于其他竞争者,由此亦可见三星控制成本比同业出色。相反,由于没有稳定的零件供应,我们发现,日本电视制造商因为依赖韩国及台湾液晶显示器产品供应,要承受高成本及供应不稳定的风险;而摩托罗拉2004年7月分拆其半导体业务后,结果导致芯片短缺。

2.推进上游业务的发展

三星以半导体为基础的业务发展策略除了为三星建立稳定的零件供应外,亦帮助三星推进上游业务的发展。我们可从三星各项业务如何推进手机的发展加以说明。

三星的内存、液晶显示、彩色屏幕技术及相机镜头都是三星电话的核心组件,各项技术的突破都可以推进手机业务的发展,包括率先推出双屏幕、旋转镜头以及500万像素手机等高技术的产品。

三星的业务发展策略之所以成功,全因三星各家子公司及各项业务发挥整合作用,三星电子旗下的关系企业所生产的产品都达到世界一定水平,其中包括:三星DRAM为世界第一的市场占有率已有10年,三星电机生产的高压变声器及调音器全球市场占有率世界第一,三星SDI生产的显像管和液晶屏全球市场占有率世界第二等等。

总结

三星最初进入科技市场时,已经有很多拥有成熟技术的竞争者,作为市场迟来者要立足于市场,必先赶上行业的技术步伐。三星采用购买专利方法和其后的“反求工程”,高效率地吸收技术,以缩短时间及减少投入的资源。

当三星逐渐赶上行业的技术步伐之后,三星没有争取要做技术领导者,反而采取对外的市场策略,于已发展的技术成果上提升产品的附加值,促进产品销售竞争力;及对内的业务发展策略,做好内部管理,控制成本及发挥协同作用。

纵使三星是市场的迟来者,缺乏技术优势,但透过采用以上策略,令三星后来居上,成为全球瞩目的明星企业,这是初入科技市场的公司可以向三星学习的地方。

http://news.xinhuanet.com/fortune/2005-02/21/content_2598666.htm

负债170亿美元到成为全球最大的内存芯片、显示器和彩电制造商,以及第一大CDMA手机制造商,三星电子创造商业奇迹只用了5年时间。与其说三星电子的尹钟龙挽救了企业,倒不如说他重新打造了企业的核心竞争力。

美国《商业周刊》2003年度行业最佳经理人评选进入紧锣密鼓的最后评选阶段,终审结果将于1月12日公布。韩国三星电子CEO、三星集团本部副部长尹钟龙(Yun Jong Yong)有望作为亚洲商业的代表,成为年度IT行业最佳经理人。这位经理人因重塑韩国三星电子,领导企业向数码消费产品制造转型而蜚声海内外。

尹钟龙:三星的“管理疯子”

现年59岁的尹钟龙毕业于美国麻省理工学院,他1966年加入韩国三星集团,效命37年,先后掌管三星电视业务部、研发部等要职。

自从1995年创记录的盈利之后,三星集团开始不断滑向深渊。作为三星集团主业的半导体业,由于国际市场价格骤然下跌,导致业务量大减;三星视频音像产品的竞争力由于亚洲其他国家,特别是中国家电业的冲击,竞争力不断下降;对市场反应迟缓也暴露出三星内部管理的问题。

1997年,亚洲金融危机波及韩国,泡沫经济破灭。众多韩国财团皆在风雨飘摇中艰难度日。从1996年末至1997年第三季度,三星集团业务全面告急。长期负债最糟糕时达到180亿美元,几乎是公司净资产的三倍;生产管理不善导致库存严重;拥有过多的非核心资源。

1995年创下22亿美元利润纪录的三星电子被逼到了破产的边缘。一名老员工被董事会紧急从日本市场召回韩国,后来他被告知董事会和工会已经推举他主掌三星电子帅印——这位老员工就是尹钟龙。

认识到剧变的环境需要彻底的变革之后,尹钟龙上台后做出的第一个重要决定就是削价大量出售已有存货,并积极回收应收账款。三星电子大刀阔斧地降低库存、削减成本、卖掉价值19亿美元业绩不佳的资产,其中包括高级经理乘坐的喷气飞机以及整个半导体部门,废除了长篇大论的讲座和报告,甚至还关闭了公司的高尔夫俱乐部。此举使得公司的现金收入大增,债务降到了50%以下,债务结构明显改善。一年之后公司扭亏为盈。

第二步,尹钟龙对三星电子的核心业务进行了重组。亚洲金融危机过去大约半年以后,尹钟龙领导集中力量开发最关键的领域。他对原先的许多业务出售或剥离,努力建立比较平衡的商业以及业务结构,使得三星集团抗市场风险能力大为增强。1995年,三星财团60%以上的收入来自半导体,而到了1999年,财务收入单一的情况已得到明显改善。

第三步,尹钟龙不得不面对三星集团创业以来规模最大的企业裁员。三星电子管理层裁员30%,非管理层裁员35%。尹钟龙因此被韩国商界称为“裁员强人”,也有人叫他“西方来的管理疯子”。“我们通过许多种培训项目和市场会议把这个信息告诉雇员:三星集团雇员必须有准备,才能生存下去。我们必须用十分创新的办法来改变公司的金融机制以及加强公司的竞争力。”

高端品牌战略:尹钟龙重塑三星

摆脱经济危机的威胁只是一个发端。1999年以后,尹钟龙逐渐把注意力转向提升三星电子消费品牌内涵方面。重生后的三星电子不再是一个低端消费类电子产品品牌,而是一个令人耳目一新,足以与索尼、摩托罗拉、飞利浦等世界知名品牌叫板的后起之秀。

企业将自己定位为高端品牌,不但采取了更为精心计划的营销策略,着重于生产高端的电器产品和手机;甚至决定完全抛弃低端产品。尹钟龙顶住各种方面的压力,说服大股东李昆喜家族,大力缩短存货周期,比竞争对手平均少2周以上。

尹钟龙甚至亲自站柜台,演示电子产品的推销。三星电子有个“生鱼片营销理论”,即电子产品就像生鱼片一样,要趁着新鲜赶快卖出去,不然等到它变成“干鱼片”,就难以脱手了。兵贵神速,三星电子的产品永远是市场上的“生鱼片”。

在全球高端电子市场上,三星电子不断率先推出各种优势产品:高端手机、宽屏背投式彩电、记忆芯片、数码摄录机、数码相机,每次都打了竞争对手一个措手不及,并凭借自身的时间优势赚取最高昂的利润。

在提高管理、研发的同时,尹钟龙采取了更积极的人才策略。即使是在金融危机时期,三星电子仍然在人力资源上投以重资。在过去5年,公司共招募了800多名博士,300多名毕业于欧美名校的MBA。

尹钟龙还对三星电子的重点市场美国的经营进行了整顿。他于2001年任命Oh Dong Jin为美国分部CEO,从AT&T引进彼得·斯卡里任斯基主管手机销售,聘用曾在优派公司、《计算机世界》杂志工作的彼得·威德法尔德领导营销。

尹钟龙还给位于汉城的公司总部带来新鲜血液——他把一个老外活生生塞入了董事会。新成员48岁的埃里克·金于1999年被任命为主管全球营销的执行副总裁。金的倔强性格曾经引起英国分部的许多经理不满,但尹钟龙对金的工作给以坚决的支持。后来三星电子招募了很多有海外工作背景的高级人才,在人力资源上大开绿色通道。

转型后的三星电子成为一家决策灵活的“网络型公司”。尹钟龙倡导的网络化企业概念不仅仅是实现内部管理的科学化,在三星电子转型过程中,企业被赋予了非常公开的决策和实施过程,核心是使各种信息由下而上公开广泛地传递,让管理层和被管理层都积极参与。

尹钟龙强调,只有透明、清晰才能做出重要的和正确的决策。建立起新的作业方式是管理变革的主导。改革之后,三星电子独立的生产部门将更具有自主性,从原来集中型的管理体系转向一个网络型的管理结构。

“这使得我们公司的决策速度更快,同其他公司相比,效率也因此有了较高的提升。”尹钟龙参加亚洲商业年会总结三星电子重组的经验时说,“公司竞争力的大小决定于公司开发能力,以及公司内部信息交换网络建立的优劣程度。”

尹钟龙为三星电子建立了新的愿景目标“引领数字融合的革命”。为实现这一宏伟目标,他制定了一个名为“数字化e企业”的重大计划,其本质是一个将客户和企业价值最大化的战略。它通过提供全面的解决方案和集中处理的方法来增加价值并优化供应链。

三星电子又一次走在了竞争对手前面。业内预计数码产品在5年内将大行其道。数码电视、各种数码家用电器及网络设施都将被大量使用。如果个人通讯数码化、家庭生活数码化都成为现实,三星电子就有了增长的机会。近70亿美元现金,为研发、工厂建设和营销创造了条件。 由于有了清晰的目标和战略,尹钟龙成功地将整个公司的员工紧密地团结在他的周围。1999年,三星电子取得了令人惊讶的成绩——公司收入增长了十倍之多,公司的股票上升了233%,净收入猛增了100多倍。

1998年,尹钟龙被美国亚特兰大《学院工程师》杂志授予“杰出管理成就奖”;1999年,他被《财富》杂志评为亚洲1999年度最佳商业人士;2000年,《商业周刊》将其评为年度最佳25位经理人。是年,三星电子净收入超过了50亿美元。

求异争先:三星欲跻身全球前三名

回想尹钟龙上任之初,他总是提醒手下经理“我们随时有可能会破产”。而到了2002年,三星电子销售量高达330亿美元,盈利60亿美元。1970年,三星电子还在为三洋公司打杂,为其制造12英寸黑白电视机,1997年,三星电子还不得不从索尼或者日本三菱电工处购买芯片。而现在,它已开始威胁到诺基亚和摩托罗拉在手机市场上的主导地位,并与索尼、三菱争抢高清晰度彩电的市场。

“三星电子将领导新一轮改变一切的数码革命,在八年之内成为在世界排名前三位的公司。”这是三星电子CEO尹钟龙的目标,也是三星电子未来的企业战略。

“我们不仅热衷于创造消费电子产品,而且还要创造出艺术的生活方式。我们致力于发展成知名的、具有灵感的品牌。我们领导的数字集成革命将会为消费者带来革命性的数字集成产品,从而改造人们未来的生活。”

中国市场吸纳三星电子21亿美元,是三星电子除本土以外投资最多的海外市场,投资中国市场十年,十年间业务拓展惊人。目前三星集团在中国有12个生产企业,6个销售企业,累计投资26亿美元,主要生产手机、电视机、显示器、笔记本电脑、打印机、白色家电、半导体等产品。

2002年三星中国事业部规模约为63亿美元,今年目标将达到100亿美元以上,其中出口约占30%。最近5年,三星电子中国的事业规模取得了年平均增长40%的高增长率,预计到2010年,三星电子中国事业规模将翻两番,达到400亿美元。

眼下三星集团正筹划着进一步转变对中国的投资方向。第一,以制造为中心的投资转变为包括研发、生产、营销的全方位投资;第二,提高投资项目的技术含量和档次,扩大背投电视、PDP、DVC、AMLCD、笔记本电脑、打印机的事业规模;第三,加强品牌经营,确立数码品牌形象,提高品牌价值。

中国市场竞争的压力不仅来自那些已经被人们所熟知的500强跨国企业,快速成长起来的本土公司,如手机制造业的波导、彩电业的TCL、PC业的联想、传统家电业的海尔、海信,都对三

最近某位前华为员工在网络上晒图,说华为将会裁员50%,总计10万人失业,大家纷纷质疑其数据的真实性,不过我倒是在网上看到一张图,说华为可能会裁员8-15%,且老员工要更加小心。

虽然这个数字的真实性仍然不能证明什么,但是我们不禁设想,如果华为顶不住了,会造成什么样的影响和后果?

一、华为产业链概念股的产业替代机会

虽然说华为倒下了, 但是利好一大片和华为相关的产业链公司。

目前,华为产业链主要包括“车联网制造业”“通信设备产业链”“消费电子产业链”“云计算产业链”和“半导体产业链。

那么,如果华为因为美国的制裁被打倒,那么国内这部分的需求将会被产业链中的其他公司给包揽,无论是市场也好,产品也好,研发设计也好, 这部分的市场将会由无数的上市公司去填补。

这不是一种猜测,而是很可能发生的事实,当年日本半导体非常厉害,打的美国抬不起头,但是美国感受到了威胁之后,就通过自身强大的综合实力压制日本半导体企业的发展,所以这部分利润和份额,就划拨给了更听美国话的韩国。

这就是为什么,随后韩国半导体产业发展的非常好的原因。

二、中国半导体和芯片产业受到极大冲击。

可以说, 华为是中国半导体和芯片产业的希望,国内其他几家的半导体和芯片设计企业与海思相比都不是一个级别的对手。

要知道,目前手机芯片上,只有华为的芯片才能在旗舰机上占据一席之地,但是,华为只有设计能力,并没有制造能力,而且,如果有美国的干涉,国内没有有一家制造商能够制造华为设计的麒麟芯片(台积电如果被干涉,中芯国际也不行)。

剩下的kirin处理器,还有海思的AI服务器处理器也将难以生产。 那么这些几千亿几万亿的市场,都会暂时的被欧美企业瓜分。

三.中国的信息主权的进一步沦陷

在几十年前,国内所有的和互联网相关的产业都是国外说的算,包括微软的 *** 作系统,安全软件的俄罗斯卡巴斯基,而如果华为倒下了,中国信息化体系建设的硬件基石也都会倒下,或许只能靠14NM级别的中芯国际撑个场。

那么,我们老百姓能够做什么呢?

首先,如果觉得华为的产品好的,可以买华为,当然这肯定不是强迫的 ,比如我家里就是小米的粉丝,各种产品都是小米的,但是小米也是中国人自己的企业啊,也纳税,解决就业。

其次,做好自己的事情才是最重要的, 华为的问题其实不是单单一家企业的问题,甚至不是芯片产业和半导体的问题,而是涉及芯片涉及、制造、半导体整个产业链的问题。

在外部针对我们的现在,我们需要强大我们整个产业链,将技术更新到第一集团,才能够无惧国外强权对我们的技术封锁。

共勉之。


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