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营销用途
随着网络化席卷全球,从市场本身到商家以及消费者都在日益接受网络带来的变化,网络论坛营销也因此应运而生,并且因其独有的特点正在成为现代营销市场的主流,无论营销环境还是营销方法都是一个转换过程。
企业开展论坛营销应该遵循网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、网络营销的顾客服务等等策略。
论坛营销在中国企业中的应用正逐步走向深入,但是相比国际优秀企业,国内的网络营销应用才刚刚起步。随着网络经济对于传统经济的不断渗透,国内企业如果不能有效地利用低成本高效率的网络营销的手段,将面临着极大的竞争劣势。
首先,企业可以选择比较有优势的公司建立自己的网站,建立后应有专人进行维护,并注意宣传,这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用,而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率,一定程度上对于企业者来说比广告效果要好。
其次,使用产品策略。企业要使用论坛营销方法必须明确自己的产品或者服务项目,明确哪些是网络消费者选择的产品,定为目标群体,因为产品网络销售的费用远低于其他销售渠道的销售得费用,因此企业如果产品选择得当可以通过论坛营销获得更大的利润。
论坛营销中不可忽视的是价格策略,价格策略也是最为复杂的问题之一。论坛营销价格策略是成本与价格的直接对话,由于信息的开放性,消费者很容易掌握同行业各个竞争者的价格,如何引导消费者作出购买决策是关键。企业者如果想在价格上论坛营销成功应注重强调自己产品的性能价格比以及与同行业竞争者相比之下自身产品的特点。
除此之外,由于竞争者的冲击,论坛营销的价格策略应该适时调整,企业营销的目的不同,可根据时间不同制定价格。例如,在自身品牌推广阶段可以以低价来吸引消费者,在计算成本基础上,减少利润而占有市场。品牌积累到一定阶段后,制定自动价格调整系统,降低成本,根据变动成本市场供需状况以及竞争对手的报价来适时调整。
论坛营销还有自身的促销策略,以网络广告为代表。网上促销没有传统营销模式下的人员促销或者直接接触式的促销,取而代之的使用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。这种做法对于企业来说可以节省大量人力支出、财力支出。通过网络广告的效应可以与更多人员到大不了的地方挖掘潜在消费者,可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作的联盟,以此拓宽产品的消费层面。论坛促销还可以避免现实中促销的千篇一律,可以根据本企业的文化,以及帮助宣传的网站的企业文化相结合来达到最佳的促销效果。
渠道策略也是不可忽视的,论坛营销的渠道应该是本着让消费者方便的原则设制。为了在网络中吸引消费者关注本公司的产品,可以根据本公司的产品联合其他企业的相关产品为自己企业的产品外延,相关产品的同时出现会更加吸引消费者的关注。为了促进消费者购买,应该及时在网站发布促销信息、新产品信息、公司动态,为了方便购买还要提供多种支付模式,让消费者有更加多种地选择,在公司网站建设时候应该设立网络店铺,加大销售的可能。
论坛营销与传统营销模式不同还在于它特有的互动方式,传统营销模式人与人之间的交流十分重要,营销手法比较单一,论坛营销则可以根据自身公司产品的特性,根据特定的目标客户群,特有的企业文化来加强互动,节约开支,形式新颖多样,避免了原有营销模式的老套单一化。
综上所述,论坛营销的产生为传统营销模式注入了一股新鲜血液,特别是对于企业营销者开辟了一种新的营销思路。一种如何在创业初始阶段占领市场、推广品牌、营销产品、获得利润的模式。网络营销的兴起使得更多的企业能够在节省开支的情况下不被打倒,以一种新颖的方式将自身营销出去,避开了资金不足,品牌弱势的弊端,使公司不断壮大营销成功。
论坛数据库的建立
定位好了自己的营销方向之后就要选择所要发布信息的论坛了,论坛数据库的建立是论坛营销的基础和前提,数据库建立的质量高低直接关系到论坛营销能否顺利开展。如果做专业的论坛推广,你不可能说注册一个论坛发一个帖子,一方面这样会降低工作的效率,另一方面许多论坛为了防灌水、防广告,对论坛注册以及发帖设置了重重限制,比如说注册时间少于1 小时、 2 小时或者 24 小时不得发帖,注册用户的积分累计不到 100 不得发帖,注册必须进行邮箱验证等等。
所以建立论坛数据库是很必要的,一般而言数据库中的论坛所使用的用户名、密码以及注册时使用的邮箱需要保持一致,这也是为了方便后期的营销和推广,论坛数据所需要的信息包括论坛的名称、论坛的地址、论坛的分类、论坛的核心版块列表、论坛的活跃指数( 也就是所说的论坛星级 ) ,这些信息都整理到一起之后进行营销推广的时候才能顺心顺手。
排名前十的论坛 1猫扑社区 2天涯社区 3搜狐论坛 4凤凰论坛 5网易论坛 6新浪论坛 7强国论坛 8百度贴吧 论坛营销软文
论坛营销中最主要的方式就是营销软文的推广。 顾名思义,它是相对于硬性广告而言,用唯美的语言将产品形象化,刺激阅读者的兴趣、进而产生消费的欲望。软文写作的目的就是要将企业的产品和形象通过美丽的文字来进行包装,以达到宣传的效果。软文写作的最高境界就是言之无物,实则有物。
软文已经成为企业或者产品营销推广中一种很实用的方式,通过营销软文可以达到做广告的效果和提高企业知名度和美誉度的目的。软文的硬效果就是要能卖货,即通过软文将企业的产品和服务卖出去。关于软文方面的知识很多也很繁杂,在这里只是简单的提一下。
写软文首先要选切入点,即如何把需要宣传的产品、服务或品牌等信息完美的嵌入文章内容。其次要设计文章结构,把握整体方向,控制文章走势,选好冲击力强的标题。还要完善整体文字,按框架丰富内容,润色具体内容。最后要反复沟通和完善。
论坛软文推广
关于论坛软文的推广是论坛营销成败的关键,有了论坛数据了、有了营销软文了,那么怎么将这些信息传播出去呢 大家要记住一点,再美丽的软文也是广告。随着营销领域的发展,人们对软文的免疫力也越来越强,论坛管理人员对软广告的判断能力也越来越高、处罚力度也越来越大,那么摆在每一个论坛营销人员面前的问题就是该怎么发布信息。
大部分论坛都会有灌水专区、杂谈之类的版块,如果实在找不到与自己所发布的信息完全相符合的版块那么建议你发布在这样的版块里,再者如果你的内容广告性较强而这个论坛又没有广告专栏的话也建议你发布在这样的版块,提高帖子存活几率。当然如果这个论坛有广告专栏的话,对于广告性太强的软文还是建议你发布到广告区里去。
另外,很多人做推广的时候不愿意在小的论坛、地方性论坛发帖,其实不然。论坛都是由网民组成的,而网民有很大的互通性。地方性论坛的网民也极有可能成为你的潜在客户,不放过一个可以推广的机会是网络推广制胜的关键。同时,地方性论坛、小论坛的限制一般较少,像青州交友社区这样的论坛一般不会删掉你的帖子。
软文发布之后,也要学会使用这些软文,如果这个论坛活跃度还可以的话你可以去多注册几个账号,然后在你的帖子后边回复,你每回复一次你的这个帖子就会被翻到这个版块的文章列表首位,回帖也要讲究技巧,你可以大胆的去强烈反对你所发布的这个帖子的内容,吸引网友的目光。这就是所讲的论坛q手。
除此之外,对于软文或者广告你还可以在那些比较热门的帖子后边以回帖的形式发布,不过这样的回帖存活的几率一般不大。对于利用软文进行营销推广要分阶段分层次进行,在整个推广周期中要根据不同时期安排不同的软文,软文的广告性也要侧重,一般而言广告性要越来越强。
论坛营销组合策略
论坛营销组合策略有两方面的含义:一方面指通过对消费群体所经常光临的门户、社区和网站,进行科学的组合,分人气、流量分主次和批次的在推广中选择组合,使推广达到最佳的效果。另一方面就是指论坛营销要与其他的营销方式相结合,要抓住通过论坛营销获得的潜在用户,尽量多的得到他们的信息,然后通过其他的营销方式与他们进行直接或者间接的沟通,最终达到自己营销的目的。比如你发布的信息有人给你回帖了,但是并没有表示自己的明确意向,这样的话你就要尽可能的查找对方的信息而后通过QQ 、 MSN 、邮件对这些用户进行营销。
其次,开展论坛活动也是论坛营销组合策略中的重要一部分。对于这点的要求比较高,需要论坛官方的配合,当然通过论坛活动来进行营销推广所取得的效果是百分百的。论坛活动能够很好的调动网民的积极性,即使你做的是一个纯粹的商业性广告也能使网友很好的参与进来,提高互动性。同时论坛线上营销要与线下的营销推广相结合,举办研讨会、招聘会等等都可以促进营销推广。
论坛账号信息的维护
你注册了这个论坛的会员并不是说发完广告就再也不来了,这样会对资源造成极大的浪费。你要定期的去维护你的论坛账号,除了发广告之外要尽量的去论坛活跃,进入到论坛的核心会员之中或者有可能的话申请成为论坛的斑竹,打入敌人的内部、知己知彼方能百战不殆,这样对于你的论坛推广可谓再方便不过了,因为你可以大胆的发帖、可以对自己的帖子进行加精置顶等 *** 作。但是要做到这一点比较难,除了在论坛活跃之外你还可以与其他的论坛会员沟通,加入论坛的官方QQ群,加强交流与合作。
需要注意的一点是,对于你注册的论坛账号一定要完善自己的个人信息,比如年龄、昵称、个性头像、个性签名等。因为完善的个人信息使人觉得有亲近感,论坛管理会觉得你是个忠实的会员,即使偶尔发布一个软广告也会宽容你的。同时在个性签名里你完全可以以简短的文字发布自己的产品或者企业信息,这个绝对可以保证不会被删掉,也是广告发布的一个很好的方式。值得一提的是,你可以顺便把自己网站或者论坛的网址放在个性签名里边,这样搜索引擎在搜索这个论坛或者你发的这个帖子的时候会顺便把你个性签名里的网址搜索到,对于你网站的SEO优化有很好的帮助作用。
人大经济论坛依托中国人民大学,成立于2003 年,内容涵盖经济、管理、金融和统计,目前已经发展成为国内最活跃和最具影响力的在线交流平台。
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中经网统计数据库分析报告
一、中经网介绍 中国经济信息网(简称“中经网”)于1996年12月3日正式开通,是国家信息中心联合各地及部委信息中心组建、由中经网数据有限公司运营的,以提供经济信息为主要业务的专业性信息服务网络。
国家信息中心是国家发改委的直属事业单位,以国家经济信息系统为依托,通过加强国民经济中长期发展战略研究,宏观经济预测监测,重点、热点、难点问题的对策研究和快速反映,为宏观经济综合管理部门提供决策信息支持服务。中国经济信息网是所有经济类数据库中唯一一家有权力使用政府域名的,直接由国家信息中心主管,并承担部分政府职能的数据公司。
中经网数据有限公司(简称“中经网公司”)成立于 1996年6月,承担中经网的开发建设与维护工作,是国家信息中心的控股公司。中经网公司创始至今,一直致力于专业经济信息内容开发、信息分析及专业数据库建设,通过在线浏览、专网传送、光盘及印刷期刊等方式,为社会各界提供经济新闻、市场动态、统计数据、宏观经济研究、行业分析、金融市场、政策和法律法规等经济咨讯。
中国经济信息网物理上连接了全国150多个城市和地区的地方经济信息中心,覆盖全国并与互联网宽带连接,为互联网接入和各类大型全国性专用网络应用提供基础。 日更新量达250万汉字和150兆的视频节目,通过卫星广播、专线传送、在线浏览、E-mail 定制、光/软盘、纸介质等方式为用户提供服务。
二、数据库结构框架介绍
中经网统计数据库是由国家信息中心中经网凭借与国家发改委、国家统计局、海关总署、各行业主管部门以及其他政府部门的良好合作关系,经过长期数据积累并依托自身技术、资源优势,通过专业化加工处理组织而成的一个综合、有序的庞大经济统计数据库群。内容涵盖宏观经济、行业经济、区域经济以及世界经济等各个领域,是一个面向社会各界用户提供全面、权威、及时、准确的经济类统计数据信息的基础资料库。包括“中国经济统计数据库”和“世界经济统计数据库”两大系列,同时还特设增值栏目,提供相关信息咨询服务。
图1 中经网统计数据库界面
1、中国经济统计数据库
11宏观月度库 反映宏观经济整体运行态势的月(季)度统计数据信息库,全部指标来自国家权威统计机构,涵盖国民经济核算、财政金融、贸易、投资房产、工业交通、物价工资共 14个专题2
千多项指标内容,拥有自1990年至今的70多万条数据。该库数据精准,更新频度高,及时跟踪发布机构最新数据调整。以时间序列化特有模式实现对近 15年180多个时点数据的任意检
12行业月度库
13海关月度库
反映中国对外经济贸易状况的统计信息数据库。以中国海关统计数据
14综合年度库
15城市年度库
2、世界经济统计数据库
3、增值栏目
31数字快讯
本栏目主要提供国内外宏观、中观、微观各个层面的新闻资讯、政府公告或权威科研机构的一些研究报告。分为国内国际两部分,其中国内部分又细分为:综合经济、固定资产投资、财政金融、对外经济贸易、价格指数、人民生活、农业、工业、交通运输及邮电业、保险业、房地产投资、港澳台经济等。国际部分按地区分为:全球经济、亚太经济、欧洲经济、北美经济和拉美经济五部分。还适时提供一些权威研究人员的市场预测报告。
32宏观预测
此栏目借助中经观测视角来分析市场行情,并做出相关预测。中经观测采取图形表现的形式,对国民经济状况进行直观描述,其全部数据都来源于中经数据。中经观测内容涉及固定资产投资、商品零售额、工业生产、物价指数、金融、对外贸易、沪深股市等集中反映社会经济生活的主要领域;集中挑选了二十多项主要经济指标,以图形形式反映其月(季)度变化情况。图形分为两类:曲线图和饼图。曲线图旨在通过指标的短期波动
来反映我国经济走势。如:工业增加值指数、进出口额指数等。饼图则是针对当月统计数据来描述其结构。如,我国的主要贸易伙伴情况,我国对美国、日本、韩国、东盟及欧盟等国家或地区的进出口份额变动图。此外还提供了当期的国民经济简要评述,用户据此了解国民经济发展现状。
33中经指数
中经指数是根据短期波动理论及方法经过科学计算与处理而来的“景气指数”。分为景气动向、宏观经济、行业景气、分析预测和方法介绍五部分。
34经济地图
经济地图将所有经济指标按数值大小各分为几个阶段并在地图上用不用颜色标注,更加清晰的反映出不同国家不同地区的经济状况。
35名词解释
名词解释将所有经济指标分为若干类别,用户可以分类查看相关经济指标的定义。
三、数据库特色分析
《中经网统计数据库》是以 SQL Server 为平台、以统计数据为主要内容的统计数据库。 主要具有以下几个方面的特点:
1、系统特点
分析及行业研究提供强有力的数据支持,节省分析研究人员搜集整理数据的时间。
2、数据特点 21内容全面:指标涵盖国民经济各个方面,跟踪国民经济统计指标体系的修订,包括月度、季度、年度国内外经济数据。
22来源权威:统计数据来源于国家正规统计渠道,以国家发改委、国家统计局、海关总署、人民银行为主,兼顾各行业主管部门、各省市统计局及国家经济信息系统的统计资料。
23更新及时:统计数据在部委统计报表报出后及时更新,每月、每季、每年第一时间提供最权威的时间序列的经济运行数据。
24质量准确:在统计数据入库前、后都进行严格规范的校对检验。
25据实用:所有指标都追溯到指标统计年份起,统计数据均为满足分析长度的时间序列。
26服务专业:专业数据分析师 24 小时给予有效答复,同时对数据应用提供专家建议。
27产品灵活:基于网络化的有序的国内国际经济数据库群系统,提供方便的数据库查询以及相关的处理技术服务,用户可以根据需求定制自己所需产品,使内容组合更灵活、全面。有视频、文字、、数据、图表等多种形式。
3、查询特点 提供时间、指标、地区三个维度的组合方式及任意词检索方式;对口径、范围、调整变更及重要概念的注释和说明;数据导出 EXCEL 格式可方便外接分析软件;提供了灵活的作图工具,对所需数据指标,可自动生成饼状图、柱状图、曲线图;名词解释功能,对数据库中涉及到的指标、重要概念、计算方法都进行了说明解释。
4、专家队伍优势
中国经济信息网依托国家经济信息系统,聚集了国内研究宏观经济、行业经济、区域经济各领域的专家学者和研究机构。其中的著名经济沙龙“50人论坛”,成员为国内经济界最活跃、最有影响的一批中青年经济学家,如:吴敬琏、林毅夫、樊纲等;联合商务部国际贸易经济合作研究院等国内著名的14家经济研究院的专家设立“联合论坛”。
5、中经网缺陷
深度内容比重较少,大部分资料都是来源于其它机构,自有版权的文献比例较少。
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