用搜狗输入法以后你不论搜索什么。当天所有网站的广告都会指向你所搜索的内容。

利用各种科技手段，网页广告提供商根据我们的数据和喜好向我们投递广告，手法甚为专业。但是我们绝大多数人对这种相关性更强的广告避之唯恐不及，而不是受宠若惊。

你有没有这种在网上看到什么东西你想买（但最终决定不买）然后连续几个月被网页广告包围着的经历？有没有在人人网上看到过这种卖家认为你可能需要这种产品，所以不停发给你的广告？

很多做网页广告的人似乎觉得顾客都会对这种直接面向个人的广告心存感激，因为我们只会看到我们感兴趣的东西的广告。可是对于我们大多数顾客来是，根本就不是这么回事。

在平时我们可以看到的网页背后，有一个巨大的，很复杂的广告机器，里面有各种各样的信息的——手机游戏，小视频——广告。其中一些老一点的手段对于我们来说可能比较熟悉，很多新的手段不那么容易看清。这篇文章就和大家一起研究一些广告系统，以及他们是如何运作的。我们将从老一些的客户手段开始，一直谈到今天最新的技术。

再瞄准（也叫再营销）

再瞄准/再营销就是广告商把cookie存到你的浏览器上，由此你离开这个网站后也能一直看到他们针对你的关于他们的产品或者零售商的广告。这是一种老把戏了——已经被使用了有10年之久。很多大的零售商惯用这种手段，最臭名昭著的非Overstockcom莫属：在它的网站上点击过一个产品，你可能连续几周内都在其他网站上看到这个产品的广告。小一些的网络营销组织向Tom’sShoes,BlueNile,Timbuk2都是用这种伎俩，唯一不同的可能是Overstock天天用你浏览过的或者放入购物车的产品轰炸你，小的零售商们就用他们品牌或者产品的广告来烦你。

广告投递者（不管是那些公司还是替他们投递广告的人）购改顾客对网站浏览情况的信息。他们通过在顾客的浏览器放置cookie，从而从销售的角度确定顾客的质量。例如，买家A只是访问了主页（没有浏览其它页面）被放置了一种cookie，买家B访问了主页，浏览了产品，把产品放入购物车然后去结算被放置了另外一种cookie。对于市场人员来说买家B比买家A更有价值，因为买家B在浏览网站的过程中表达了对产品的兴趣，更有可能进行消费。

Denielson同时指出：广告商并不是只把注意力放到特定的顾客身上；相反，他们“购买受众”——根据浏览网页时不同表现，广告受众以几千为单位被分成组。“没有追踪个人数据这一类的事情，所有的追踪都仅仅是为了积累受众而且，没有必要担心个人信息被泄露。”

但不是说这样的事情不令人厌烦。一个同事告诉我,Groupon用再瞄准广告骚扰了她近一个人，以致她看到这些广告就恶心。Mozilla在irefox4加入了一种“不要追踪”标准，而且AdblockPlus（广告屏蔽插件）一直是这个浏览器最受欢迎的插件之一。很多广告商把受众连续广告的时间限制在了几天或者几个月。多数广告商在一个月后停止对受众发送广告。

社交广告营销

“社交”市场营销是最近发展起来的。社交网络营销把广告更准确的指向潜在客户，这种方式比传统的图表式回报率更高（例如，“蒙大拿42对的中年人通常会买福特卡车”）。

这种新型的广告投递技巧使用“社交图表”来确定顾客可能会买什么。社交图表涉及到Facebook收集到的高度个人化的信息。一份Facebook的档案可能包括你的年龄，性别，和住址。它可能也知道你很喜欢踏青，或者是你在上周二听了Coldplay的演唱会。它甚至可能知道你最近访问了Foxcom和RNCCom。它同时还可能知道你属于一个支持同性恋的Facebook社团。

市场人员（可能来自可口可乐，Saturn,或者耐克）可能会分析这些数据，然后和其他已经确定了有同等喜好的人归为一组，然后向着一组人投递广告。他们也可能由于你和他们的现有客户类似，把你确定为投递广告的准客户。

Facebook的社交系统据说被封闭了。换言之就是这个公司不会把海量的用户数据卖给第三方。但是你根本就不需要以购改的方式从Facebook获得这些数据。有些市场人员在他们的Facebook页面上植入一个插件，用以追踪所有点击过这个插件的人。无疑那些在Facebook上发布调查，表单，游戏的公司再滥用用户的信息。为了得到用户的信息，网络市场人员有各种各样的方式。

Facebook同时收集并且公开你的好友信息。市场人员自然想获得最有可能购买他们产品的用户的信息，所有不难理解为什么他们总是追着那些有朋友买过他们产品的人不放。换句话说，比起你的年龄，性别和住址等信息，通过你的朋友圈子来判断你的购买习惯更准确。

集大成也

现在的市场人员已经在把老式的数据分析和新的社交营销结合起来使用。

我们来举一些例子：Media6Degrees可以在社交网络中收集到的不同用户群体的信息并且找到他们的相似之处总结成一张社交图表。Phillips说他的一个客户给了他一个包含两千万人信息的数据库，要他们绘制出他们的社交图表。得出的结果是相似的有相同品味的人更倾向于买同样的产品——他们有相同的品牌喜好。

其他一些营销公司，比如22Across，他们从博客，社交网站，应用开发者那里收集大量的用户信息并统计分类。一旦他们确定那一类别的用户更倾向于购买哪一种特定类别的产品，他们就帮他们的客户在这一类用户的搜索引擎上面放置cookie。33Across还能收集到他们客户的现有客户的信息，然后将广告定向投递到他们的社交网络中。同样的人都有相同的喜好嘛（至少相似）。

搜索广告正逐渐向社交影响靠拢

应该所有人都知道搜索广告。Google，Bing，和其他一些搜索公司把广告放在你的搜索结果里面。现在Google和Bing正在把社交因素集中到搜索和搜索广告中。

Bing在去年宣布了一个“和Facebook”深度集成的历史时刻：把社交网络的信息添加到搜索结果中。5月份Bing又添加了一系列社交搜索功能。登录Facebook然后就可以使用Bing搜索到你的朋友们喜欢的东西。这些信息对一个营销人员尤其重要，也是借此Bing正在争夺Google的搜索广告市场。

营销人员深谙口碑在现实世界中人们在作出购买决定的过程中起着非常重要的作用。Bing和Facebook都在尝试着让客户在搜索产品或者服务的时候收到这种影响。调查表明，客户投票和在线测评对在线购物的作用最大。所以你如果要卖什么产品或者提供某种服务，可以利用Bing的“口碑效应”。

Google和Bing现在都有基础的在用户分布图表基础上的广告服务，广告商可以购买广告位向这些分布图中特定群体发布广告。那么Google和Bing是怎么收集到足够多的数据来绘制这些图标呢？很有可能他们都是从社交网络和社交网络搜索中获得的这些这些数据。比如Bing可能就是利用了Facebook的用户数据。

对了，还有URL简化

还有Bread（现在是Beta版本），现在把简化网址做到了另外一个层次。Bread的用户注册并上传他们自己的。当他们有一个链接——比如说LadyGaga的视频——想要分享，他们在Bread上创建一个关于这个视频的小小的页面（也叫“印象页面”）。这个印象页面有一条关于LadyGada的广告和一些用户的信息。当有人点击这条简化的链接，链接先转向印象界面并且停留5秒钟然后才转到视频页面。Bread说这个印象页面不是广告，页面上的那条广告的广告商也没有向他们提供广告费。

把顾客变成营销人员？

一些新的广告科技公司甚至正在招募社交网络的用户帮他们做广告。一家叫做Virurlcom的公司（还没有正式运营）提供了一个平台，Facebook和Twitter的用户可以在这个平台上分享产品，服务，内容等链接；只要有人点击了他们分享的链接，他们就可以获得报酬。这种商业手段可能违背了社交网络的初衷——志同道合的朋友真诚的向你推荐那些读物，视频，音乐，美食等。如果我知道我的朋友通过推荐产品来获取报酬，我还会相信他吗？

EngageSimplyCEOandfounderJudyShapiroImage:AdAge

一句话，社交广告的问题就是它把很多东西强加到我们身上。人们喜欢社交网路就是因为上面有一群可以信任的朋友，JudyShapiro一个叫EngageSimply的社交商务营销公司的CEO解释道。金钱介入的那一秒，一切就变味儿了。这也是Facebook的广告营销达不到那些市场人员预期效果的原因，大多数人根部不希望把社会交往和商业联系在一起。Shapiro的公司engageSimply就是提供一个平台供用户自愿的加入由主题的群体，当然也包括由主题的广告。

BackOff退后！

这个广告世界貌似对这种目标指向广告乐此不疲。那是他们似乎忘了：他们可以这样做来提供广告发布的准确率，但并不意味着他么应该这样做。

事实上，大部分的广告还停留在大型的数字媒体广告上，而没有完全接受新生的“社交网络广告”。“多数市场营销人员没有体验过新型的社交网络，因为他们还是停留在老式的点对多广告，”Shapiro说道，“新的世界中玩的是猫和老鼠的游戏”。

宣传品牌和做广告的成本都非常大，如果这些广告引起的是客户的坏的反响，那么成本会更高。广告商越是熟练的使用目标指向的网络广告，越令我们反感。

下面是SEO经常用到的一些SEO工具，小潘将其进行分类，希望对大家的SEO工作有所帮助。SEO中关键字排行工具1、百度搜索风云榜：百度发布的每日关键词排行榜，根据前一天的百度搜索量统计自动计算生成，每天早上自动更新，实时更新当前网友最关注，搜索最热门的内容。2、 搜狗热搜榜：搜狗发布的每日关键词排行榜，根据搜狗的搜索数据生成。网站管理员工具网站管理员工具需要对网站域名所有权进行验证，通常是通过上传指定文件、增加META或者修改网站DNS来验证管理员身份，通过验证后，网站管理员可以查询到自己网站的各类统计信息。1、 百度站长平台：百度站长工具，提供了用户提交SITEMAP的功能，PING服务，并给出了一些URL优化建议、网站安全检测工具。2、 360站长平台：360站长工具，提供SITEMAP提交、URL收录、索引量查询、关键字分析等功能。3、 搜狗站长平台：搜狗的站长工具，提供SITEMAP提交、死链提交、URL提交、域名变更、抓取压力反馈等功能。SEO中流量查询工具流量查询工具用于粗略估算各个网站的流量情况，通常不需要登录即可使用。1、 ALEXA：ALEXA做为较具权威性的排名统计平台，能够提供各个网站排名信息、网络流量数据、关键词搜索分析、网站用户统计等功能。ALEXA提供了简体中文网站服务。2、 GOOGLE WEBSITE TRENDS：GOOGLE TRENDS提供的网站流量查询服务，可以分析所有网站的流量和受欢迎程度，还可以用图表的方式比较同类相关网站的流量。和ALEXA的界面相比，GOOGLE TRENDS FOR WEBSITES的界面显得较为简单，提供的数据信息也很少，但GOOGLE趋势提供的信息具有较高的权威度，准确度也较高，可以大致比较两个不同网站的流量大小。3、 DOUBLECLICK AD PLANNER ：DOUBLECLICK AD PLANNER的前身是GOOGLE AD PLANNER，通过DOUBLECLICK AD PLANNER这一免费的媒体规划工具可以优化用户的在线广告，该工具提供了各种网站的访问量统计，以便广告商能根据访问量知道投放广告的最佳选择。外链检查工具外链检查工具用于查询各个（特别是竞争对手）网站的外链情况，通常不需要登录即可使用。1、 YAHOO SITE EXPLORER：YAHOO的外链数据公认是最准确的，所以该工具也有很大参考意义，可惜这个本来很不错的一个工具，却被YAHOO给关闭了。2、 OPEN SITE EXPLORER：这个工具和YAHOO SITE EXPLORER非常类似，可以分析出链接网站的域名数，链接按照权重进行排序。不过其分析的链接对中文网站不太准，无法识别百度搜索引擎，费用较高，PRO版每月要99美元。3、 MAJESTIC SEO：好用的外链查询工具，可以索引相当多的链接，可惜不是免费的。自己管理的网站可以免费查询，不过需要上传一个文件进行校验。竞争对手的网站可以查询出链接总数和头五个链接，更多查询链接需要收费。关键字查询工具1、 百度指数：百度指数和GOOGLE TRENDS的功能差不多，不过其搜索数据是基于百度搜索引擎的，这个工具是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的数据分析服务，用来分析不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”，对于中国用户来说，这个关键字分析工具很有用。2、 GOOGLE ADWORDS关键字工具：GOOGLE ADWORDS关键字工具可以帮助用户选择关键字并跟踪关键字效果。可以根据用户指定的关键字自动生成最常用同义词及相关词组列表，并为用户提供关键字的点击量估算。其“流量估算工具”还可以估算指定关键字的全球每月搜索量以及本地每月搜索量，适合于挖掘信息量很大的垂直型门户网站的长尾关键词。网站统计工具1、百度统计：百度推出的免费专业网站流量分析工具，功能和GOOGLE ANALYTICS差不多。2、CNZZ统计：国内站长用的较多的统计工具，功能简单实用，适合草根站长。网站联盟1、百度联盟：国内站长使用较多的联盟，审核较严格，需要备案，人民币结算，付款方便，需要扣除个人所得税。网站广告管家1、百度广告管家：百度的广告管家工具， *** 作简单、容易上手，和百度联盟完美整合。2、CNZZ广告管家：免费托管的智能广告管理系统，依托于数据统计，在国内的用户量也不小，功能与百度广告管家差不多。网站安全检测1、安全联盟：第三方安全组织，已与百度、腾讯、招商银行等近800家机构、企业等官方网站达成合作。2、360网站安全检测：360网站安全检测，我认为是功能最全的系统了，提供免费的网站漏洞检测、网页挂马检测、网页篡改监控服务。3、百度网站安全检测工具：很重要，引用腾讯、金山、瑞星、小红伞、知道创宇的数据库，如果你的网站已在搜索结果中被标示不安全，可以提交申诉。4、腾讯电脑管家安全检测：在QQ聊天窗口中发的网址，会调用此数据库，作用较大。5、监控宝：监控站点是否可以访问,发送故障通知，深入分析响应时间，生成性能报告，帮助您改善性能。6、瑞星网站密码安全检测系统：通过全面的分析报告，为管理员提供快速修复网站密码安全隐患的建议。7、诺顿在线网站安全检测：可以帮您了解网站的真实性与安全性，避免上网中病毒、木马，防止被钓鱼网站欺骗。8、安全宝：特色功能，修复网站漏洞、免费MINI CDN加速、可视化网站报告，创新工场旗下一员。9、SCANV安全中心：与百度深入合作的安全检测网站，百度搜索结果的风险提示有部分数据就引用自SCANV，站长值得重视。站长综合类查询工具1、站长工具：CHINAZ提供的系列SEO工具集，将不少SEO查询集中在一个页面。2、爱站：爱站网以百度权重查询起家，之后提供了多种站长常用查询工具。3、网站历史查询工具：美国互联网档案馆(THE INTERNET ARCHIVE)保存了自1996年开始的各类网站的首页截图资料，不过该网站已经被中国屏蔽了。网站被封申诉通道1、百度网页申诉：专人处理申诉问题，然后分发到各个小组处理。2、腾讯电脑管家网站申诉：QQ聊天窗口输入网址出现绿色对勾、红色叉（不信任网站）均可以在这里申诉。3、安全联盟申诉通道：百度搜索结果中出现的风险提示，均来自SCANV(知道创宇)的网址库。4、360网盾申诉：360网盾拦截木马病毒网站，采取自动加人工的审核方法，核实您申诉的网址是否存在欺骗、不健康或者其他恶意信息的行为。5、金山云安全网站申诉：主要通过杀毒软件拦截的网页，如果出现误报可以向金山申诉。全方面的工具软件推荐1、网销客助手，可以大批量查询一个网站或者多个网站，多个URL对应多个关键词的排名，以及收录非常实用。不过需要有激活码，需要的朋友可以联系我，我可以帮你找到。2、火车头采集工具，可以帮助你采集大量的文章，对于编辑人员还是很不错的。3、光年网站日志查询工具，帮助你简单分析蜘蛛以及来访IP的情况，简单好用。4、排版助手让你一键整理文章分布，排版情况，使用 *** 作简单，对编辑人员非常使用。

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