意见领袖对相关群体的消费行为会产生怎样的影响？

 以消费者感知价值为中介变量影响因素，对消费者购买意产生影 响，并呈现显著的正相关，消费者通过网络意见领袖的特征感知产品价值，进而 产生购买意愿。 网络意见领袖的专业性、知名度、交互性和同质性同时也会显著影响消费者 的信任。

意见领袖，就是通过网络为他人提供各种信息，对他人施加各种各样的影响的人物，所以在一起事件营销当中，意见领袖起的作用是非常巨大的。一般情况下，他们都是担任着中介和各种信息的过滤的作用，由他们开始筛选信息，将信息分成不同的部分开始传播，然后就会引起各种效应的产生，这就是意见领袖。

意见领袖，在事件营销当中，也作为了信息的筛选者和传达者，你所获得的信息，筛选并加工，通过不同的方式，传达传播给大众，加速了信息的传播和影响，扩大了一种产品信息的影响力，从而对受众们起到一种引导作用。

意见领袖往往是具有很强大的人格魅力的人，他们本身在民众中就有一种不立自威的影响力，他们所传播的信息，会给人更真实的感觉，也会有更多的人去相信他们，愿意听从，或者是在某种程度上，不自觉的服从他们的意见，这就是意见领袖的作用，他们在不知不觉的时候影响着我们身边的人，靠着他们手边的信息，经过他们的传播手段，这种影响力，可以渗透到很大的位置。

意见领袖可能都不是大人物，但是正因为它在我们身边中和我们属于同一等级，所以在我们做事时，我们更容易以他们为方向，而营销正是需要方向，在意见领袖这群人的代表下意见会更多的被采用，事件营销也会变得更加轻松！最终达到目的，可以说在事件营销当中，意见领袖的作用必不可少。

意见领袖是能在某一个团队中或某一个团体中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。这种人一般消息灵通，精通史事或组织多谋，在某一方面有出色的才干，获得了一定的人际关系，被大家所认知或群众公众的意见领袖。新一年领袖目前是借助于网络。你的影响力让自己的意见或者看法公布于众，这些人有的是负面的，有些是正面的，所以说要看大新意见领袖要看他们的观点是有利于人民，有利于国家，还是从自身出发，是一个为某种利益来服务的。

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