横幅式广告的优点和缺点是什么

优点：

1、具有很强的推广效果

网站中的横幅广告打开了网络营销的大门，从互联网到现在智能手机、iPad等促销活动，这些广告能够有如此好推广效果，正因为横幅广告的巨大作用，我们可以看到凡是大型网站上都有很多条横幅广告。

2、针对性强、精准度高

随着科技的发展，互联网营销更加智能，站长通过对网站数据的统计和分析，可以向用户推送更有针对性的广告或服务。因此也可以看出横幅广告的精准度，大大提升了用户的体验度，让消费者及时捕捉到闪购信息，这是每个有需求的消费者最想要的。

缺点：

1、存在感不高，易被忽略

根据我们浏览网页的习惯，看到横幅广告都会很自然地忽略掉，有的还会被用户当做垃圾广告，更别说让用户点击进去了。

2、效率不高

据调查，有43%的用户对横幅广告不感兴趣，30%的用户则会根据心情去点击广告，所以说横幅广告的效率并不高，所以对广告商来说投入和效率是不成正比的，这就是横幅广告的最大缺点。

拓展资料：横幅式广告

横幅广告一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*60像素，或233*30像素，往往做成动画形式，这样更具有吸引力。

从表现形式上，横幅广告可以分成三种类型：静态横幅、动画横幅、互动式横幅。

横幅式广告与传统广告的区别：

横幅广告希望“被点击”。这是网络广告与传统广告最根本的区别，它不仅仅单方面传递信息，还需要唤起网友“点击”的行动，特别是网友还会为此行动付出时间和经济上的代价--我为什么要点击你广告要给网友一个充足的理由，要抓住整个市场营销战略中最符合网友心理的地方做文章。

横幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势：横幅制作费用高，一般企业无力承受。静态的横幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的横幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的横幅广告低。横幅广告由于受网站因素、横幅广告自身因素、广告受众等因素的影响，对网络横幅广告效果影响显著的主要因素包括企业知名度、广告的互动性,其次是投放网站、广告的信息丰富程度、广告的可信性、广告位置、广告创意、受众的个人收入、年龄和网上购物经验,而受众学历对网络横幅广告的效果并不产生作用。

横幅广告设计的技巧

导语：互联网时代的智能化影响，很多广告都是精准投送。但是横幅广告却因为一些病毒、d窗，无法勾起兴趣，因而广告效果不明显，很难带来后期的回报。下面就由我为大家介绍一下横幅广告设计的技巧，希望对大家有所帮助！

一、简洁设计

横幅广告设计如果过分花哨会让浏览者产生一种突兀感，并且进而产生反感。而简洁的设计则能够更好的'适应网页，让浏览者产生亲近感。

以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

二、突出显示参与方式

一个横幅广告的最终价值，就是让阅览者进行点击。因此，突出显示广告的参与方式就显得尤为重要了，应该能够让浏览者轻松找到参与方式。

为了满足浏览者的这种需要，广告设计者可以使用颜色来突出显示广告活动的参与方式。参与方式的底色使用了与整个广告底色相比，相对突出的颜色，让浏览者能够迅速发现参与方式。

三、后续工作

一旦有人点击了你的横幅广告，他就会马上面临一个问题，那就是页面被指向了一个全新的网页，与此前他在浏览的网页完全不同，这会让一部分用户感到无所适从。为了避免这一点，横幅广告的设计应该与被指向的网站采取类似的视觉设计，以此让用户获得相对统一的视觉体验。

四、谨慎选择发布网站

横幅广告的投放位置比广告设计更加复杂，但是如果选择对了投放位置，这个广告将能够给你带来更高的投资回报率。所以要根据要选择相关行业网站来进行发布，并且发布时期要积极收集数据，方便对广告效果进行评估。