如何评价2021苹果新春短片？

临近春节，节日的气氛越来越浓。近些年以来，众多厂商都开始在这一时段推出新春短片，其中，苹果公司使用其iPhone手机拍摄的短片尤其出圈，引发了广泛的讨论。

2021年，苹果的新春短片如约而至。每一年，关于苹果新春短片的赞誉和批评声都很多，在每一个现实题材背后，都是导演对于中国人情感的一种解读。

此外，2018年到2020年，苹果的新春短片已经连续3年将主要取景地选在了重庆。特别是2020年的《女儿》，更是全面展现了重庆主城的城市风光。

而更早的《三分钟》和《一个桶》也同样从不同的侧面来展现了山城的魅力。然而，2021年，苹果的新春短片，不管是影像风格，还是影片主题，都发生了非常大的变化。

目前，短片《阿年》已经全面上线，阿年，是主角给影片当中的年兽所取的名字。

名字很简单，剧情也不复杂，但是却不再是现实题材，变得有些魔幻，甚至带着一丝丝的恐怖。影片一开场，当一只巨大的爪子伸向主角的时候，的确有被吓到。

年兽，是中国传统文化当中的一种凶兽，咱们常说的“过年”，其中的“年”就是指代的年兽。中国人习惯于在过年的时候燃放烟花爆竹，目的之一就是为了用来驱赶年兽，称之为“过年”。

不过呢，随着近些年城市禁止燃放，还有大家对于传统文化的漠视，很多年轻一代已经不知道这样的传说故事。

影片当中，借由主角阿婷之口，提出了疑问——我们为什么要怕年兽？

或许，千百年以来，大家都只是传承这样的习俗，但是却从来没有深究过这个问题。而影片则尝试着对这个问题给出一种猜测——或许年兽并不可怕。

主人公意外发现了年兽，并且还和年兽成为了朋友，甚至在彼此信任之后，将年兽带到了村子里。不过，年兽还是因为人们燃放的烟花爆竹而受到惊吓，选择了逃离。

影片最后一部分就显得非常超现实了，在母亲这个角色的推动之下，一家三口来到山上，用敲击饭盒的方式呼唤年兽。

在末尾的彩蛋里，年兽还和人类一起围坐桌前，看起来更是魔幻。

影片的主题毕竟还是恭贺新春，因此整体的基调依然保持着温暖。用一种颠覆性的认知来挑战大众，即便有些镜头看起来令人害怕，但是对于整体风格的影响并不大。

影片当中出现的年兽，其形象借鉴和参考了很多现实中存在的动物，第一眼看上去，更像是大猩猩，但是却又有着犄角和獠牙。

在传说当中，关于年兽的外貌形象有很多，并没有确切的说法，因此大家发挥想象进行了创造，也都是可以接受的。

唯一让人觉得有些不够真实的，就是影片当中母亲的这一角色。所有的关键进程，都是由她来进行推动的，甚至包括影片想要传达的主题思想，也都是由她直接说出口。

“我们每年放这些烟火，真的是为了赶走这些怪物吗？还是为了照亮山那边，那些我们想去的地方。”

影片导演是美籍华人——王子逸，获得过金球奖最佳外语片提名，能力自然是有的，但是能不能拍好一个中国人的故事，那还真说不好。

游品在评价2020年苹果新春短片——《女儿》的时候，就直言不讳——苹果不理解中国人的感情，也不懂重庆的美。

当然，一部10分钟左右的短片，所能够展现的内容非常有限，即便是贾樟柯导演的《一个桶》，用沙来当作填充物保护鸡蛋的做法，也让游品完全无法接受。

重庆人都知道，现实生活中，用来填充保护鸡蛋的，必定是大米或者稻谷壳。

连续在重庆拍摄了3年，2021年，苹果也不再青睐重庆。不过，影片当中其实并没有明确表明拍摄地点，如果说这里就是重庆，似乎也是可以的。

如果大家明确知晓影片当中的拍摄地点，也可以告知游品。

每一年，在苹果新春短片的评论里，总能看到这样的回复——这样的广告，爱了！

的确如此，虽然带着品牌和产品宣传的目的，但是每一部新春短片都在突出温暖的主题，而并非只是一条单纯的商业广告。

《失心病狂》。

陈可辛用iPhoneX拍出的关于春运的短片《三分钟》惊艳世界，让电影爱好者们也忍不住想要尝试一下去拍摄属于自己的电影。

《失心病狂》是用iPhone 7拍摄完成，非但没有想象中的粗糙感，甚至因为拍摄器材的原因，给电影营造出了一种神秘的恐怖氛围。

《失心病狂》讲述的是一个备受异性跟踪困扰的女生，为了逃离这种困扰而背井离乡。但是他到了另一个城市之后，跟踪者也尾随而至，而她因为精神备受煎熬而不得不去精神病院接受治疗。

但是令她没想到的是，看似正规的精神病院背地里却做着挂羊头卖狗肉的买卖，不仅将正常人困在医院，甚至买通了警察，让他们免受社会的问责。而女主也被软禁在了医院，每天吃着精神药物。

令女主更崩溃的是，追踪他的变态男竟然跑到医院做起了医生。每天都要见到自己讨厌的人，并且受到对方的精神刺激，女主在一点点的走向崩溃。她能否逃出虎口呢？大家可以去影片中一探究竟。

影片前半段可能会让大家觉得有些平淡，但是后半段突如其来的重口味，绝对会让你们大声尖叫。影片中有些片段和配乐像是精神病患者的精神世界的具象化，让人拍案叫绝。

关于这个问题，春节也拥有着漫长的发展历程，在过程当中，融合了各种不同的传说和寓意。也正因为如此，大家对于春节的理解也是各不相同。

在苹果公司推出的新春短片里，游品看到了对于中国年的不同解读。

在苹果新春短片《阿年》当中，年兽和人类建立了相互信任的关系，甚至还被邀请到人类家中一起吃年夜饭。也就因为这样的设定，引发了大家的讨论。

在中国关于年的传说也有着不同的版本，其一是说，古时候有一种怪兽名叫“夕”，在年末时出来为祸人间，名叫“年”的神仙消灭了“夕”，使用的是红绸以及在火中燃烧的竹竿。

因此，过年前的这一天就被称为“除夕”，而“年”所使用的红绸和燃烧的竹竿也演变成了我们所贴的对联和鞭炮。

另外一种传说当中，“年”就成为了年兽的名字，而人类也同样是为了驱赶年兽而燃放鞭炮。这些关于年的传说，其实一直都流传着，只是因为时间久远，很多人已经开始不那么关注。同时，因为目前城市内已经禁止燃放烟花爆竹，这种传统的驱赶“年”的方式，也渐渐变得少了。

重庆市绕城高速公路以内区域（含绕城高速公路）不能燃放，其他大部分区县也都规定，在城区范围内不能燃放。在苹果对于中国年的理解当中，却并不是这样。短片当中，说过这样一句话：“我们每年放这些烟火，真的是为了赶走这些怪物吗？还是为了照亮山那边，那些我们想去的地方。

这样的解读，就将年兽的形象完全颠覆了。从这部分评论当中，我们能够发现，大家对于将年兽带回家是很难以理解的。这一点和传说有着非常大的差异，因此大家的反应才会如此强烈。

苹果是一家来自美国的公司，新春短片也带有品牌宣传的意味。此前，邀请中国导演贾樟柯以及陈可辛拍摄的短片，都是现实题材，能够在一定程度上引发大家的共鸣。

节日存在着形式与内核两者的统一，端午节的粽子，中秋节的月饼，其中的粽子和月饼就是外在形式，而端午和中秋都有着自身的节日内核。

但是，粽子和月饼这样的外在形式并不应该被舍弃，这可能是很多人的底线。内核固然重要，但是形式没有了，这些内核极有可能被同质化。牛年到了，很多人也选择了就地过年，愿大家都能够过一个温暖的新年。

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