1+1＞2，这个文创品牌把跨界营销玩出了新高度

  【晚安前我们为了生活，    晚安后我们属于自己。】

 6月23日到24日，重庆龙湖北城天街。一场暖暖的生活艺术展，在这个网红城市上演。

晚上8点以后路过这里的人们，会发现原本只有在野外露营时才可能会用到的帐篷，错落有致地，安放在了广场上。

近身围观的话，可以看到每一顶帐篷上面，都用投影技术打出来了一句文案。这些文案读上去，每一句里面，都藏了一种内心的小情绪。

不沮丧，不佛系，也不贩卖焦虑，而指向了“帐篷主人”内心有的那种小坚持。 

这是kinbor，联合网易LOFTER、日食记等发起的一场“城市晚安帐篷”晚安后生活艺术展。 抓住“晚安之后，入睡之前”这一年轻人最有活力和创造力的时间场景，文创品牌kinbor联合网易LOFTER，通过产品联名、线上话题互动、线下展览体验一系列跨界营销在年轻人中间掀起了一股“晚安不睡风“。

 kinbor是谁？ kinbor是广博集团旗下文创生活品牌，三年来一直致力于向大众推广手帐文化，“手帐”的概念是从日本而来，百科上对它的定义是“用于记事的本子”，不同于普通的本子，手帐兼具了记录心情、时间管理、日程规划等功能。

问了身边玩手帐的朋友，kinbor在圈中的知名度和美誉度都相当高，而且kinbor在一般手帐的基础上创造性的提出了“手帐是可以换衣服的本子”的概念，将手帐文化以一种更能被大众所接受的形式，呈现给普通消费者。

 说了这么多前情提要下面给大家深扒一下kinbor这一次的案例。

 1.产品深度合作打造“晚安”ip，开启文创品牌新玩法

 kinbor在推出现象级产品“男朋友”手帐和“黄油”手帐同时，也在不断经营着自己的ip形象，其中晚安主题是最受粉丝欢迎的，在两年时间里，已经从手帐产品延伸到礼品套装、包袋、眼罩、小夜灯等生活家居类等产品。

深蓝色星空，黄色星星，呆萌晚安小熊，这些形象符号，深深植入粉丝心中，正是基于这个系列产品的爆红，使得kinbor有了打造自有ip的想法，在将晚安ip做跨界联合的驱动下，kinbor和LOFTER有了“晚安·宇宙”这款加入了夜光刺绣更加贴合晚安主题的联名产品，更是碰撞出了“晚安之后”这个用户具有共鸣的时间场景。 

2.线上话题启发受众认知，玩转多品牌跨界联合营销 

6月13日，#晚安之后，不止是睡#和#晚安之后，我想和你睡#双话题在微博上线，趣味大胆的话题立刻触发了用户的主动讨论与二次分享，引起线上用户强势围观，话题互动瞬间突破千人。

随后，kinbor与网易LOFTER、日食记等多家黄V、蓝V账号在微博开启联合营销，结合品牌不同特性，发起了“晚安之后”大讨论，话题阅读近千万，实现从手帐粉丝到大众消费者的扩散。

 3.线下展览晚安小熊与101女孩同一天出道，俘获大批路人粉

 这么具有用户共鸣的话题，怎么会没有线下活动，kinbor果然没有让我失望。kinbor联合网易LOFTER、二更视频、日食记打造了一场“城市晚安帐篷”的晚安后生活艺术展。

这次活动抛弃了传统的营销三大宝地：北、上、广，选择在新晋网红胜地重庆落地。 

6月23日，重庆北城天街的黄金地段——中心广场升起了六顶帐篷，等待着夜幕降临。在快闪店、网红店层出不穷的大环境下，用户对营销活动司空见惯。

为了更加充分地挑逗起用户的注意力，kinbor将“晚安之后”的主题贯彻极致，装置虽然已设置在商圈中，展览却仅在夜晚8点后开放，在商圈白天庞大的人流中，酝酿出澎湃的好奇心。 

因为这个时间点，也像是年轻人的社会生活与个人生活、社会属性与自我身份的一个分界点。 从这个分界点开始，很多人会悄然转换自己在白天的角色，选择在夜晚做另一个自己。 这个自己，往往也更接近真实的自己。 

 这6顶帐篷，也分别对应着六大年轻人晚安主题： 发呆主题“放空洞”游戏主题“玩物吧”音乐主题“瘾音室” 加班主题“无底洞”夜宵美食主题“味觉屋”空白主题“晚安放映厅” 

之所以选择用这样的一种方式跟年轻人说晚安，是因为网易LOFTER发现，当下越来越多的年轻人，因为各种原因无法入睡。

 可能是在城市的生活压力所致，可能是自己的不自控所致，可能是城市的夜生活实在太过迷人所致，可能是在夜晚才能做自己喜欢做的事情所致…… 也可能，只是单纯的不想睡。 

于是，作为一个一直在关注青年圈层爱好，以及年轻人生活状态的兴趣社区，网易LOFTER试图想用一种兼容艺术观感和生活气息的方式，来还原当下年轻人的多元睡前生活。 并从中找到一个切口，探照进那些在城市里睡不着的年轻人的内心，和他们完成一次睡前的温馨夜话。

 为什么与LOFTER做跨界营销？

 LOFTER作为网易旗下深受年轻人喜爱的兴趣社交平台，囊括了包括二次元、摄影、绘画、娱乐、旅行等多个兴趣领域，超过5000个高水平兴趣lo主（LOFTER站内对优质创作者的昵称）在这里创作并自成兴趣社交圈。

 LOFTER本就是跨界营销的老玩家，曾与 joydivision 跨界，推出了“不尬”帆布袋，激发年轻人活出个性；通过洞察青年社会病症和步履不停推出了“我们有病”系列的 T 恤；去年夏天，LOFTER自有IP“LOFTER不打烊展览馆”则联手奥妙打造了“她说”女性肖像展，这是未来网易LOFTER打算一直走的道路：以多元形式，探寻与展现青年圈层文化与兴趣生活状态，希望以多元形态，戳中当下年轻人的心。

 正是基于此，kinbor和LOFTER一拍即合，通过对用户场景的分析，确定了以“晚安之后”的生活为切入点，探索用户晚安之后的生活态度，引起用户共鸣，陪伴他们共同成长。

 此次跨界合作不可谓是一次及其大胆的尝试，在可以预见的牺牲转化的压力下，kinbor团队仍然坚持做了这一场线下展览，将小众的手帐文化带给更多的年轻人，为他们提供治愈焦虑、找回自我的方式。

 

听说你是刚刚入手帐坑的新手？

听说你还在为不知道该买哪种说帐本而烦恼？

听说你正在准备2020年的新手帐！

那么恭喜你，以下这篇文章肯定会对你有所帮助哒！

1.手帐本的尺寸选择

想要选择一本适合自己的手帐，首先要选择合适的尺寸。现在比较常见的尺寸为A5/A6的本子。A5的尺寸为A6的两倍。

对比起来呢，大概长这样~

所以说大家可以根据自己的喜好来进行选择，A5的面积较大就比较适合话唠和文字党，A6的面积虽然较小，但优点是比较方便携带。

当然你也可以两种都选，毕竟成年人不做选择，我全部都要哈哈哈……

2.手帐本的内页选择

手帐本的内页大多分为:方格，空白，点阵和横线。

①方格：由于方格纸上面有浅浅的格子，就可以很方便的将文字排版整齐，如果你像我一样容易把字写歪，或者如果你是想要画表格，或者图形也可以很方便的掌控。

②空白：空白的内页就有很大的想象空间，很适合手绘，绘画功底比较好的可以选择它！当然拼贴也不错。

③横线内页在这里不太推荐大家使用，因为做手账需要用到胶带拼贴，而横线的线条会限制我们灵活的使用胶带拼贴，所以不太推荐。

3.手账本推荐

接下来就为大家推荐几款手账本啦！某宝上都有卖，大家可以自行去搜索。

①平价款推荐

向我们走来的是平价款的1号选手kinbor ，2020年的手账内芯。

·价格在20～39元

.分为全年本和时间轴，写字顺滑，不洇墨，纸张薄。价格也比较合适推荐新手～

二号选手kinbor的weeks手账本

·价格18元

·功能上非常明确，内页的设置可以写2年而且好多款封面可以选择，小巧便携，可以直接放在包里。

三号选手来自Note for的基础款内芯

·价格在8～9.8元

·真的很平价啊！适合新手还在摸索阶段使用，多买几本练习拼贴也不会心疼，外观简洁，也可以套上可爱的书衣～

②进阶款推荐

接下来是进阶款，话说一分钱一分货，贵一点的肯定在一些方面会比平价款要优秀，比如纸张的选用，样式，和内页设计上。

进阶款一号选手 九口山井田志全年笔记本

·价格在97～150元

·优点：尺寸可选择A5/A6/B6，日系风格简约，封皮也很有质感，纸张为60g的超薄书写纸，钢笔，水彩都能hold住。

二号选手 papermood巴川纸手账本

·价格在58～78元

.优点：整本为256页，封面高级有质感，内页为可以自填日期的一日一页，巴川纸很薄，书写感不错，这家书衣也很好看，但是有点小贵。

·缺点：纸是真的薄，写字很用力的话，可能会在下一面上留下痕迹。并且有粘连胶带的情况。

·总体来讲还是比较推荐，对于喜欢巴川纸又觉得hobo贵的话可以考虑看看。

我哭了，这烫金印花也太精致了，

③贵价款推荐

一号选手hobo

·内芯价格在188～198

·在同款巴川纸内芯里，不得不说是找不到比它更好的了。可以hold住无论是水彩，钢笔，马克笔。

·但是一日一页定页设置，对于不是每天都写的小伙伴可能不太友好，相比之下没有自填式日期的发挥空间大。

总体来讲对于预算充足的姐妹，非常值得一试。

二号选手国誉自我手账Diary

·价格在200～340之间

·国誉自我与之前的手账内页不同之处在于，主题是以时间轴的形式呈现，可以很好的记录当日的时间安排。记录一整年的计划，和打卡。

介绍了这些手账本，不知道对于刚刚入坑的你，和正在选手账本的你有没有带来一点小小的帮助捏～

如果你喜欢以上内容就点个关注吧～嘻嘻，纳豆会更加努力创作哒！

近日,网易LOFTER在上海举办“有点才华公司”员工大会,邀请有点才华的兴趣热爱者们加入,分享生活和创作带来的喜悦,引起了泛娱乐各行的关注和讨论。这是一场云集各类圈层知名红人,刷新品牌营销思路,通过趣味互动装置展览形式举办的兴趣营销创意盛典。

基于LOFTER用户的洞察和策略

LOFTER作为深受年轻人喜爱的兴趣社交平台,包含二次元、摄影、绘画、娱乐等20多个兴趣领域,汇集了来自各个兴趣领域的极具才华的20000多个优质创作者和一群忠实用户。他们是一群有才华且极具创造力并坚持热爱年轻人。他们中的一部分以自己的兴趣为职业,一部分则把LOFTER当做第二空间发展自己的斜杠事业他们在LOFTER造梦并实现梦,同时还能遇见同好。

LOFTER发现,每一个普通人在自己的生活之外还隐藏着另一重身份,一个完全凭借兴趣和才华而存在的身份,不需要很多,只要一点,就可以给创造无限可能。因此,基于LOFTER以“兴趣”为核心的产品特性,以及以“才华”为核心的用户属性,LOFTER创办了一家“有点才华公司”,这是一家没有打卡机、没有deadline、没有KPI,招聘随兴趣、入职凭才华、工作看状态的神奇公司。 “有点才华公司”的虚拟概念将LOFTER创作者、LOFTER社区、LOFTER普通用户和合作方都囊括在内,有他们才组成了这一家以“才华”为核心的公司,缺一不可。

“有点才华公司”入职资格测试H5,全球招聘,通过即发offer

3月14日凌晨,“有点才华公司”在深夜偷偷放出一条招聘通道,随机投放,愿者上钩,有才华的人就会看到。这就是入职资格测试H5,根据LOFTER各个兴趣领域,结合“有点才华公司”概念,将各个兴趣领域部门化和岗位化,用户选择希望加入的部门,通过笔试后即可加入,每一位通过考核的用户都可获得入职资格证明—电子工牌。

部门设置:

1.绘画领域—不止好看视线中心

2.摄影领域—表面财富自由

3.娱乐领域—柠檬制造厂

4.视频领域—剪刀秃头部

5.二次元领域—candy club

6.游戏领域—氪肝上瘾夜店

7.粉丝集合—彩虹屁联合会

7大部门,随兴趣挑选,凭才华入职,每个部门都有面试官为你准备精心准备的一套笔记题,不难,但会一秒鉴别你是不是真的热爱,通过考核即可收获offer,领取电子工牌。

召开“有点才华公司”员工大会

“有点才华公司”员工大会不仅包含LOFTER品牌商业计划沟通内容,还首次发布了二次元榜单,面对优质创作者举行颁奖礼,也呈现了一场沉浸式的互动展览。此次大会通过4个仪式感十足的互动体验,让与会嘉宾完成仪式感十足的入职手续。

现场以“才华 ”和“工作“为主题,设置公司入职打卡拍照和穿越隧道身份蜕变等环节,让”员工入职仪式“充满代入感。另外,到场嘉宾“入职”之后还能领取 “有点才华公司”系列办公大礼包作为伴手礼。以上这些都使“加入公司”仪式感满满。大礼包由以下构成:

1.代表工作场景:创意素描本

2.代表工作工具:徽章系列

3.代表工作身份:工牌+工牌带套装

4.代表工作态度:帆布袋

陆续办理入职手续过后,正式开始“有点才华工作汇报”。 “公司创始人”为全体员工揭晓LOFTER有点才华接下来的人才培养计划、公司发展计划,与用户、合作方携手变身高富帅/白富美,走向人生巅峰,开启嗨样人生 。 在“有点才华员工表彰大会”上,完全由民选产生的二次元榜单和优质创作者表彰名单发布,现场众人一起见证有才华的创作者的高光时刻。现场更是设立新媒体互动展区,展示优质创作内容,赢得一致好评。

LOFTER不打烊展览馆往期回顾

“有点才华公司”是LOFTER自有品牌IP展“不打烊展览馆”系列之一。“不打烊展览馆”是用兴趣戳中麻木的年轻人体验式营销IP,也陆续与奥妙、飞鸟和新酒、kinbor等品牌做过几场跨界合作,积累了不错的口碑。

·奥妙 X LOFTER不打烊展览馆 “她说”

网易LOFTER就围绕摄影话题,联合奥妙推出了一次“她说”女性肖像展。参展者均为 LOFTER 上的知名摄影师,除此之外,LOFTER 还邀约张钧甯、赵奕欢等新一代的年轻女性,分享自己的人生故事,以肖像展 + 众创行为艺术承载的形式,鼓励年轻一代女性活出多元性。

kinbor X LOFTER不打烊展览馆“城市晚安帐篷”

网易LOFTER联合kinbor、日食记、二更视频,在重庆龙湖北城天街,打造了一场只在晚上 8 点后接受参观的“城市晚安帐篷”晚安后生活艺术展,为那些因为各种原因无法入睡或者不愿意入睡的年轻人,带来一次独特的晚安后治愈体验。打造了一场只在晚上8点后开放的“城市晚安帐篷”生活艺术展,为那些由于各种原因无法入睡或者不愿入睡的年轻人,带来一次独特的晚安后治愈体验,Kinbor与网易LOFTER出品的城市晚安帐篷,设置了六大主题,分别为发呆主题的“放空洞”,音乐主题的“瘾音室”,游戏主题的“玩物吧”,加班主题的“无底洞”,美食主题的“味觉屋”,和故事主题的“晚安放映厅”,每一顶帐篷都还原了一个年轻人睡前的独特场景。在年轻人的世界中,“晚安“作为社会生活与个人生活的分界点,显然有着独特意义,这也就成为了此次晚安互动装置展的切入点。此次展览以“帐篷”作为核心载体,将晚安后的个人空间具象化,用投影和互动装置展结合的形式,高度提炼和复现了年轻人当下的生存状态。

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