黑色中南海香烟包装设计（8毫克）是什么创意？

黑色中南海香烟产品包装设计(典8/黑8/BLACK EIGHT)

一、项目背景 

随着中南海香烟消费群体逐渐老龄化，中南海品牌亟需开展品牌年轻化战略，要针对18-25岁的年轻消费群体进行品牌重塑。索邦策划为中南海香烟策划设计的是新混合型中南海8毫克产品，俗称典8。是对混合型中南海香烟基础产品深化转型的重要尝试，也是塑造中南海香烟品牌“精致、年轻”形象、强调品牌文化底蕴和内涵的扛鼎之作。 

二、目标消费群体 

针对品牌年轻化的核心要求，此次策划开发的中南海（典8）更贴合年轻人注重生活情调，追求个性的特征，满足年轻群体消费需求。客群锁定在18～25岁的年轻时尚人士、大学生等群体。 

三、包装设计理念 

中南海（典8）包装主色调为黑色，黑色在大多数年轻人眼里是酷的代名词，同时也是完美的保护色，它可以包容一切。极简的风格，通过大面积留白，给人更多的想象空间，将更多的解读权留给用户，同时体现“不罗嗦、不说教”的95后主张。 

正面采用“乌间红线”的手法，给大面积黑色注入活力，并将中南海低焦油含量的产品特质进行符号化强化，以红色阿拉伯数字“8”进行设计，为了避免画面单调，底纹采用了流线暗纹处理，整体以极简的方式，表达出神秘、年轻、激情、积极、活力和品质感。 

乌间红线意味着什么？ 1853年10月，发生了一场克里米亚战争（Crimean War），这场战争是数量较少的英国守军，奇迹般的战胜了数量庞大的俄罗斯军队，所以军事史上就有了The thin red line概念（细细的红线），罗永浩在发布坚果Pro的现场，也讲到了这个故事。包装设计，就是要赋予极强的意义，让它与目标客群的价值观挂钩。 

在打开极简黑色的包装盒后，红色框架纸立马给人强烈的反差，而黑色与红色，却是时尚界永恒的经典。 

四、传播主题策划

青春不留白 

青春，就应该Just Do It，就应该放肆的做自己，为自己的青春留下无限的回忆，哪怕是青涩的、哪怕是苦涩的……我们要的，是在与青春挥手告别之时，不会为自己的春春留下遗憾，不会为自己的春春留下空白…… 

虽然烟盒包装设计采用极简酷黑风格，但在后期宣传推广时一定注意避免“极端”，要结合包装调性与风格，以及目标消费群体的人生阶段，展开正向引导，增加情感粘性。  

问题一：万宝路香烟一共有多少种味道 有红（原味，很浓进口重），绿（薄荷味，烟味比红的淡），白（特醇，味道最淡），按产地分，你看烟盒侧边的条码，00开头美国原产味道最好，很难买到真货，460和469俄罗斯产味道一般，489香港产味道不错，76瑞士产也很不错，480菲律宾产超级难抽，893越南产很难抽，955马来西亚产很难抽，789巴西产很好，779阿根廷产很好，93澳大利亚产不错，880韩国产味道很淡没什么意思，国产湖南中烟出的味道不错，还有其他版本的我没抽过不清楚，不过估计你也很难碰上。

问题二：万宝路香烟的什么味道啊 在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮汹涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》（Business Week）和纽约国际名牌公司（Interbrand）联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然高居第9位，其品牌价值为221.8亿美元。本文试图从传播与促销的角度来分析万宝路品牌的营销之路，不尽全面，希望能起到窥斑见豹的功效。

一、温和如五月

总部设在美国纽约的世界第一大烟草企业――菲利普??莫里斯公司（Philip M伐rris，以下简称菲莫）最早起源于英国。1847年，菲利普??莫里斯先生在英国创办烟草公司，生意十分兴隆。1902年，菲利普??莫里斯先生的后继者在纽约开办代理店销售该公司生产的一系列牌号的香烟，这其中就包括万宝路香烟。据说，万宝路的品牌名称源于该公司的伦敦工厂所在的街道名称“Marlborough”。1908年，万宝路品牌在美国注册登记。1919年，菲莫公司在美国正式成立。

1920年代的美国年轻人被称为“迷茫的一代”，因为经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，而且他们坚持认为只有爵士乐和香烟的 *** 才有可能将这种创伤冲淡。时髦女郎们更是信奉及时行乐主义，她们注重衣饰与化妆，有点醉生梦死的感觉。社会风气的癫狂与颓废，致使女烟民的数量激增。在这种背景之下，1924年，菲莫公司将万宝路品牌定位成女士香烟向大众推广。为了在女士香烟中成为大赢家，菲莫公司煞费苦心地做了很多工作：第一、附和女烟民身上的脂粉气，将广告语定为“温和如五月”，以博取女烟民对万宝路的好感；第二、由于当时女烟民常常抱怨白色的烟嘴沾染了她们的红色唇膏，十分不雅。菲莫公司于是将万宝路的烟嘴染成红色，以期女烟民为这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路；第三、将万宝路的品牌名称“Marlboro”拆解为“Men always remember ladies because of romance only（因为有浪漫，所以男人总是忘不了女人）”，让万宝路香烟争当女烟民的红颜知己。

但是，事与愿违，从1924年一直到1950年代，万宝路始终默默无闻。女士香烟的广告定位虽然突出了万宝路的品牌个性，提出了对某一类消费者的偏爱，但同时为未来的发展设置了障碍，导致它的消费者范围难以扩大。具体来说，有以下三个原因：第一、女性对香烟的嗜好，一般只限于婚前，因为怀孕的妇女一般会停止吸烟，生育后可能戒烟，而香烟是一种特殊商品，它必须形成坚固的消费群，重复消费的次数越多，消费群给制造商带来的销售收入就越大。第二、女性往往由于其爱美之心，担心过度抽烟会使牙齿变黄，面色受到影响，在抽烟时较男性烟民要节制得多，故“瘾君子”较少。第三、“温和如五月”的广告语过于脂粉气，致使广大男性烟民对其望而却步。

二、哪里有男子汉，哪里就有万宝路

品牌形象是消费者对品牌的感性认知，是品牌现状在消费者心中的倒影，是品牌资产的一种折射。当品牌形象不利于销量增长并在消费者心中产生负面影响时，改变品牌定位更新品牌形象就势在必行。持续一致的品牌定位会给品牌带来积累的效应，但是一个品牌定位如果不能适应时代或者市场，就应该做出相应的调整。

万宝路以女性为目标市场的失利并没有挫败菲莫的领导人，他们重新振作起来，委托李奥??贝纳（Leo Burnett）广告公司为万宝路作传播策划。李奥??贝纳建议菲莫为万宝路品牌洗尽铅华，给它一个男子汉形象。在广告形象代言人――“万宝路人”――的选择上，菲莫起用过登山者、马车夫、潜水员......>>

问题三：这个牌子的万宝路什么味道

问题四：万宝路（硬白）什么味道 看什么版本的，万宝路产地很多的，中免/日免/俄罗斯/美税/欧盟/越南/缅甸/泰国

白金万宝路烟是烟草的本香，味道偏淡些，没红万浓郁，有人叫万宝路臭脚万大部分说的是红万，跟香菜一样，喜欢的爱的不得了，不喜欢的一闻就丢，刚刚抽外混烟的从万宝路白金万入手是很好的选择，当然了夏天到了，推荐一下万宝路的墨绿万，黑冰万，果味双爆之类的烟，薄荷味夏天抽超爽，跟刚刚洗牙一样的感觉，非常不错，看我也是花了点心思的份上，采纳下呗！

问题五：蓝色marlboro是什么味道？ 蓝色marlboro是薄荷味。万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普・莫里斯（Philip Morris）制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称“万宝路”起源于英国,最后在美国独立注册。

2008年7月18日上午10时许，湖南中烟工业有限责任公司长沙卷烟厂生产的“万宝路”正式上线。这是全球烟草第一品牌“万宝路”在中国本土的首次商业化生产，标志着湖南烟草工业推进国际合作取得了重要突破。

2003年，在国家烟草专卖局的正确领导和直接推动下，长沙卷烟厂与菲莫公司开始进行正式接触与谈判，并于2005年签订了《菲利普・莫里斯产品有限公司和长沙卷烟厂商标许可与生产协议》。2008年5月，“万宝路”在长沙卷烟厂的中试生产取得圆满成功，各项指标表现良好，其中加香误差仅为万分之五，以接近完美的结果达到了生产“万宝路”和“万宝路特醇”卷烟的标准，为商业化生产奠定了良好基础。

问题六：怎么看这万宝路是什么味道呢，又说有很多种， 无非是爆珠了，薄荷了，像黑冰是爆珠，冰蓝、白绿是薄荷等等，加我交流一下

问题七：这是什么味的万宝路 薄荷的，港版的，万宝路各中货全

问题八：白万宝路什么味道 白万比较淡，红万浓，蓝万绿万薄荷味，都是混合烟，我抽惯烤烟的，真心不爱

问题九：白色万宝路什么味道 很淡很淡的奶香 要安静的细品

问题十：万宝路有哪些口味 中小城市超市能买到的万宝路一般是红万、白万、金色经典。像上海之类的大城市活在中免店可以买到爆珠、薄荷味或者茶味薄荷的口味，白金万宝路、冰蓝万、黑冰爆珠、黑绿万、绿万多数根据包装不同有不同的口味，反正万宝路品种多、口味足~~

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