广告常用的物料有哪些

广告宣传物料常见的主要有折页、条幅、KT板、海报、车贴、宣传单页、宣传册、易拉宝、X展架、DM宣传单、名片、户外大牌、公交车体、DM宣传单、吊旗、背喷灯片、灯箱布、电梯看板等等。

1户内材料特点：喷绘材料依据墨水原材料特性分户内和户外两大类材料；

1）大多数材料表面涂饰后配合不同成分的墨水来形成色泽差异的写真画效果；

2）色彩鲜艳，输出精度高，画面细腻（墨水不含甘油分子所以画面精细）；

3）抗晒型差（颜料成分不含抗UV成分，无法长时间阳光照晒），一般需要裱膜（涂料可溶于水所以要裱膜）；

4）最常使用的材料：背胶PP，背喷灯片

5）主要是在室内使用数日或数周。

2户内材料相纸应用于挂旗和展示架

1）高光相纸（亮面）和亚光相纸（雾面）之分。有厚度230克，200克等多种规格。

2）凡是不需要粘贴的非灯箱和户内写真画面，都采用相纸输出，例如：挂轴，X/L展架，易拉宝的制作。

3）用木浆生产的相纸多用于人像婚纱摄影产品。广告领域中，相纸正被PP取代。

4）客户不指明采用木浆相纸时，用PP取代相纸使用。

3户内材料PPPVC应用于挂旗和展示架

1）和木浆相纸统称为相纸客户不指明采用木浆相纸时，用PPPVC取代相纸使用。

2）硬质PVC可用于拉网展架的制作。

户内材料全透片应用环境和相纸相仿应用于挂旗和展示架

1）与相纸比画面是透明的。

2）裱亮膜在玻璃门窗上如同透明的彩绘玻璃，裱亚膜在玻璃门窗上如同毛玻璃上磨砂画效果。

4户内材料背胶PPPVC应用于直接张贴，搭配板材使用以免破坏表面

1）直接自粘贴，室内墙面和大楼外墙的美化。

2）搭配KD板材或雪弗板使用以免破坏表面，最常用的户内广告材料之一。

5内材料灯片应用于灯箱制作

1）灯片后必需有背胶，以便直接粘贴在压克力板上，或没背胶用两片压克力夹住。

2）背胶灯片的背胶长时间照射使得很难从压克力上移除，会破坏压克力美观。

3）灯片受光线照射，因此不采取接片，要事先考虑好尺寸大小。

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问题 ：媒体更换渠道之后开屏数量明显减少，原本的展示是在200w开屏，现在的开屏是在8w；

过程：确认之后请求书在某个渠道已经到了700w，但是最终展示的情况是没有的；

还在纠察；

这里分享几个概念：

成功竞价次数：成功赢得广告展示的机会；

成功竞得率：成功竞价次数占出价次数的比例；

曝光次数：用户设备上获得展示的次数；

曝光率：曝光次数占成功竞得次数的比例；

这里的问题也基本上就是竞价成功到曝光过程中出现了问题，这里对这个有思考；

1之前的文章也提到过整一个竞价的流程，请求结束之后DSP的竞价服务会返回竞价信息，媒体会向DSP的物料库获取物料进行展示，那么在请求成功数据没有问题的情况下，能够出现的问题是媒体展现的逻辑这边，需要媒体配合查看；

2除了基本的问题之后有一些不是技术问题产生的这个gap

a很多情况下为了保证广告展示，会进行模拟请求，进行缓存，尤其是开屏或者是视频。这种情况下如果得到展示那么请求数和展现都+1，但是如果缓存成功，用户没有看到这块的广告的话，这个曝光是没有增加的，这里就已经产生了gap，何况还会出现多次请求的情况这里不赘述；

b同时接入了DSP和网盟的广告，即使在DSP取得成功竞价但是并不能保证能够获取展示

广告物料从行业类别来阐述，主要分成两大类：一是喷，二是印；所谓喷即喷画、喷绘、喷涂，印即印刷、丝印、移印等；下面就围绕着两个主题来分类一下广告物料的30种类别：

1 广告背胶：背胶是以喷画材料，墨水喷印覆膜的一种广告画；背后带胶，撕掉后面膜可以直接贴的宣传广告画。分成室内背胶和户外背胶两种；室内背胶是采用水性墨水，户外是用油性墨水。

2 PP、相纸：PP是跟背胶相同的喷印工艺，区别在于背后没有可贴胶，夹画时使用的一种；相纸这个大家不陌生，跟背胶和PP一样的工艺，只不过喷印的介质是相纸，相纸相对背胶和PP手感相对厚实。

3 KT板：一种轻质的、颗粒经过发泡生成板芯的、类似高密泡沫板表面裱一层背胶的广告画，我们称之为KT板；KT板厚度一般5MM厚，画面可选哑光或是亮光。

4 PVC展板：以PVC为原料制成的截面为蜂巢状网眼结构的板材，表面裱一层背胶的广告展示板，我们称它为PVC展板；PVC广告板厚度有3MM、5MM、8MM、10MM、12MM、15MM等厚度，画面裱膜可选亮光或哑光。

5 灯片：一种超薄透明塑胶介质表面喷涂图像画面的透光片，我们称之为灯片。具有高透光性，能清晰反应画面的像素一种广告画，主要应用于广告灯箱、超薄灯箱内置使用。

6 灯箱布：灯箱布是一种由两层PVC和一层高强度的网格布组合压制而成，分内打光和外打光两种。白色布通过喷绘设备喷涂油性墨水产生画面的一种广告布叫灯箱布。户外大型广告牌的画面一般都是使用灯箱布。

7 X架：X架又称X展架、产品展示架、促销架、资料架等。从名称就可以看得出背后是X型的一种展示架，主要规格有60160CM；80180CM等，分普通款式和韩式。

8 易拉宝：易拉宝是一种可收缩型的展示促销架；主要质料是塑料或铝合金，海报材质为写真纸、PP，主要规格有08m2m和1m2m等；广泛适用于会议、宣讲、促销等场所。

9 车身贴：用于车身表面或玻璃表面带孔状的喷绘画面叫车身贴；一般是采用户外油性墨水喷印在带细孔表面的一种广告画称之为车身贴；由于大部分用于贴在公交车身故称之为车身贴；在玻璃里面能看得到外面，从外面看是一个整体的画面。分黑底和白底两种。

10 立牌、人相牌、异型展示架：简易式架子表面采用PVC裱写真画的一款促销广告画；有用KT板画也有用PVC画。

11 挂画、吊牌、吊曼

广告物料有折页、条幅、KT板、海报、车贴、宣传单页、宣传册、易拉宝、X展架、DM宣传单、名片、户外大牌、公交车厢、DM宣传单、吊旗、背喷灯片、灯箱布、电梯看板等等。一个广告可以上传多个物料，而同一个物料也可以被应用于多个不同的广告。

户内材料的特点：喷绘材料依据墨水原材料特性分户内和户外两大类材料。

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