怎么设计logo

设计logo流程如下：

1、确定主题

主题是瞄准线，只有确定了设计主题方向，才能更好的开展工作。设计师可以根据需求企业的理念、未来发展方向等规划管理，来确定设计主题。

2、前期调研

一个LOGO设计不是凭空创造，拍脑袋的事，而是所有的设计都需要经过对大量的素材、资料的研究分析，并以此为基础进行思考推敲，为设计工作的顺利展开提供依据。调研主要包括产品调研和用户分析两部分。

3、概念生成

在调研得到足够的信息支撑之后，甚至在调研的后半程中，概念便已基本定型。因为在调研中即会存在对概念可行性的评估，即结合设计主题和调研信息是否充足、有价值，分析哪些概念不具有可发展性，哪些概念可以得到充分发挥，并将从中提炼3个左右最能代表品牌气质的关键词，作为设计围绕的核心。

4、方案草图

结合前期调研的资料（文字及图像），围绕设计概念（关键词）开始在图纸上绘制草图，进行大量尝试。也可以利用头脑风暴的方式，围绕设计关键词做发散性设计。

5、优化方案

在设计初稿积累到一定程度之后，可以通过小组讨论、与需求者直接沟通等方式获得直接的反馈，并根据反馈意见进一步绘制草图，从而优化设计方案。

6、确定方案、设计应用

经过几轮设计方案筛选优化后，确定最终的方案，当然这并代表一个设计的结束，设计师还需要将LOGO置入不同应用场景之中，进行效果展示。

要求一、设计简洁
一个企业logo设计想要被人们深受记在脑海之后，一定要简洁。只有简洁的logo，人们才能一眼记住。Logo的设计，包含了企业提供的产品或服务信息，一般人们接触到的信息越简洁，理解和记忆起来就越容易，所以企业logo设计一定要尽量保持简洁。
要求二、配色清晰
企业logo设计的色彩不能过于复杂。带有复杂颜色的企业logo设计在很多媒介上，容易产生色差，并且细节、结构太复杂的logo，缩小后就会丢失很多信息。为了logo的实用性和识别性，一定不能过于复杂。
而且，简洁的品牌logo设计，不会有很强烈的行业属性。一般大企业业务范围广泛，用比较具体的图像展现logo，容易局限他们的业务发展。
要求三、设计独特
企业logo设计一定要保持独特性，因为现在市面上的品牌数量越来越多，品牌logo设计也在不断增加。在众多的品牌标识中，消费者首先注意到的是都是熟悉的和独特的logo。甚至在很多领域中，消费者更愿意尝试他们认为具有独特性的东西。如果一家企业的logo设计不具备独特性，不仅无法吸引消费者的注意力，也无法与其他的竞争对手品牌区分开。

= -、首先logo设计软件如ps、ai、cdr什么的得学哟、
其次logo设计要求要有一定的绘图创作能力、创意是必不可少的、除非你想作一个没有特色的logo、没有特色、就失去了作为logo的意义。
以上都 没问题了、以后就简单了、大概就这几步：
1、拟定设计思路
2、草图
3、制作
4、修改和细节优化
要做这行就好好学习哟、~
只是要为自己制作一个logo而去学习DIY就有些大费周章了、完全可以请人做一个啦、

　在品牌设计时应该要更加关注创新性使其图案和色彩具有特色和冲击力，因此，这就要求高端的LOGO设计的设计者们清楚地了解各种工艺手段材料应用等能够产生的艺术效果如何，以便能够很好的企业所要表达的主题。那么，研己录工业设计有什么优势呢

一、 标志简洁明了

LOGO就像是品牌的脸面，像人们展示着品牌的精髓，那么，在设计的时候一般企业都追求简洁明了的标志来突出本企业所要表达的意思即可，那么，LOGO设计的设计师们无疑满足了广大消费者的这一夙愿，本着不给群众带来太大视觉冲击力的原则，明确标志的简洁性很重要。

二、 标志能准确表达品牌特征

品牌的LOGO在很大程度上就能反映出其公司的品牌特征如何，因此，北京LOGO设计公司的专业性设计师团队在进行设计LOGO的时候是依据公司产品的特点能够准确的表达品牌特征的，这无疑也就是LOGO设计先天的优势之一。

三、 标志具有美观度

LOGO设计的团队们在对任何一样品牌进行标志设计的时候都追求其美观度，因为一个标志除了要准确的把企业品牌寓意表达出来之外，还要极具美观度采用多种美学的设计元素，这样可以带给广大群众视觉上的“盛宴”，所以标志具有美观度也是LOGO设计的一个优势。

通过以上我们可以清楚地知道LOGO设计不仅具有简洁明了的突出设计主题的优势，还能够准确表达出品怕的特征，并且不失美观度。

随着 logo设计的日益流行，越来越多的企业选择在 logo上做广告。为了实现品牌营销的目的, logo设计也成为一种非常重要的媒介！但是在选择 logo品牌之后，很多人都会面临一个问题，就是怎么设计出来很好看呢？
一、创意
创意是企业发展的灵魂，没有创意就没有一个好的 logo。一个好的 logo的诞生离不开设计师的创意！一个好的品牌 logo首先就是要有一个非常独特且充满活力的名称(logo)!它所包含的意义及涵义要有一种独特而饱满的活力！如果你是一个热爱生活的人，那你就要做一个有趣的人！就像我们平常所说的一个笑话：某某人用了你拥有名字后，从此变得跟你一样有趣！
二、构思
构图主要是在设计的时候对着一个点来设计，我们在设计的时候也要尽量让这一个点在视觉上有一定的延伸，这样就可以让整个 logo设计更有层次了。我们可以把这个点放在我们对点的下方，也可以把它放在我们对线的下方。当然，如果我们的构图不好，也会让整个 logo看上去有一点点呆板。而我们在进行了构图之后，还要把这个点画在我们对线上方，也就是我们经常说的三个边线中间点上。
三、色调
设计图案要做到色彩斑斓。通常，不同的颜色会给人不同的视觉感受。比如红色可以给人温暖的感觉；蓝色给人热情的感觉；给人稳重的感觉等等。我们在设计 logo的过程中，要注意不同地方的颜色选择，同时要注意搭配色调（黑、白、灰等）在整体上，我们要有和谐统一，让人有新鲜感和舒适感。比如联想手机就是采用了蓝绿两色，让人有不同感受。
四、图案元素
除了使用图像和文字之外, logo图案中还可以加入图案元素，使之更加具有个性！如果大家有在网上找过一些不是很适合的 LOGO设计图案的时候，大家可以选择用一些比较独特的设计手法来提升 logo的设计效果。例如使用数字字体来增加 logo风格的科技感和未来感。还有一些更独特的创新风格，也会对 logo带来更大的变化！

第一步就是选择自己要设计的LOGO的类型，我整理了较为常见的三种LOGO的构成形式给大家分享：第一种是纯英文字体设计的构成形式，比如可口可乐。第二种是纯中文的构成形式，比如标志邦。第三种是图形+标准字的构成形式。今天我要讲解的是如何简单设计出第三种构成形式的LOGO。
第一步就是先确定自己要设计LOGO的含义和立意。比如咱们要设计一个：“标志邦”的LOGO。我们就开始思考，有什么样的图形来表现我们的主题呢？脑海中就浮现出来很多关键词：首字母B？用鼠标？用铅笔？，对，就用铅笔。铅笔的形象最为直观，用图形去概括又会比较简单。于是就开始构思草稿。
最后确定下来用铅笔作为主要构成元素。铅笔呈现在我们面前的时候，有三个面。如图，我们开始绘制简单的LOGO雏形。一层一层的规范化的进行构思，朝着铅笔的形体出发。最终的结果也是很好的，负空间的感觉让整个成稿显得比较精练。
主题的图形部分已经就绪，下面我们着手进行标准字体方面的创意设计。先画手绘稿。
然后将画好的手绘稿进行电子稿的制作，然后把图形部分和文字部分相结合。在电子稿的制作过程中，务必要精确衡量每个角度的尺寸。一个好的LOGO，应该是严谨的，从细节中获得胜利。
选择配色，由于“邦”这个字，让人想到“正国兴邦”比较大气。我决定采用蓝色为主色调，进行设计。
最后，LOGO设计就完成了。在小字部分加上需要的信息。就完工了。
还可以使用PS，进行效果处理。效果如下。

超级创意就是超级符号
第一章 品牌就是符号

主题

品牌就是符号，符号代表了品牌
信息

信息1
书中用一个很通俗例子来开始讲，固安工业区原本不在北京，他利用大家都熟悉的位置距离来介绍他的工业区，强化消费者的认知。口语是：我爱北京天安门正南50公里，固安工业区通过和天安门建立了关系，确定他们城市符号
说白了建立品牌就是建立符号。符号有很多类型，比如手势，一句话，一张，音乐等等，要找到合适自己的符号。
信息2
商品也是符号，商品本身就是代表了品牌。或许每个女人都想带LV包，每个男人梦想是拥有一块劳力士手表。商品象征的身份，消费者愿意消费商品蕴含的价值，符号则加强了这些商品的价值
信息3
符号影响着人们对于品牌的看法，态度和消费行为。我们的符号必须通俗易懂，易传播。现在的品牌竞争太大，建立品牌需要不断重复符号，让消费者时刻记住。建立竞争优势。
信息4
包装其实最大的品牌符号，包装要让消费者对客户产生好感（喜好度），众多产品中脱颖而出(差异化），最重要的就是唤起购买欲望。书中的例子：厨邦酱油 西贝莜面村
信息5
构建品牌符号有几个路径，可以从下面开始去构建自己的符号

视觉，冲击神经感官力最强

听觉，耳熟能详，听多了也就记住

嗅觉味觉，常用于食物，化妆品等，味道独特，和别人不一样

触觉
符号的意义就在于降低品牌的成本-被记住和记住的成本
信息6
品牌符号要植入消费者的场景当中，只有和消费者产生共鸣，才能唤醒对品牌的偏好，随之产生好感，最后再用产品来打动消费者
思考

我的思考：
好的创意符号，能够给品牌节省很多宣传费用。我们在建立品牌符号的时候，要多花心思和时间去研究消费者和同行
行动/反馈

1做品牌宣传推广之前，都需要深思熟虑去思考。我们建立的符号，这样的符号，能不能打动消费者，他们最后能不能帮我宣传

2罗列消费者的痛点，他们消费场景，使用后的结果，最后用符号结合消费场景植入，让符号传播事半功倍
钩子

品牌符号 品牌宣传 超级创意 超级符合 品牌推广
出处

书：超级创意就是超级符号
时间

20190213
第二章 一句话说动消费者

主题

利用超级话语说动消费者
信息

信息1
两个为什么？

第一个。为什么是一句话？超级话语就是一句话，它能让消费者记住，越简单越好，少既是多。
第二个。为什么是说动，而不是说服或者是说清。自己说清和别人听清不一定是一个意思，很多人即使没有听清，也会说明白了。更没有必要说服别人。你越想说服别人，别人越不服你。我们最终的目的是让消费者产生行动去购买，然后穿播给他身边的人。就算你真的说服了，消费者真的会产生行动吗？说动就是让消费者产生行动购买，然后把购买的产品介绍给身边的人
信息2
超级话语是口语，因为传播一定是口语现象。消费者不会拿书面语去传播，那很费劲。而且只会播，不会传也是没有用。传播必定是两两相结合。口语的设计必须朗朗上口，好记，而且让人乐此不疲。
信息3
超级话语最好是通俗易懂的语言，如果不是，那么把它变成通俗易懂，易于传播。
思考

我的思考：
第二张内容基本上就是围绕着为什么要一句通俗易懂的话和怎么去创造一句话去打动消费者
行动/反馈

1以后自己的品牌的slogan，必须要朗朗上口，通俗易懂。和品牌符号建立关系。

2每次做活动的活动主题，也是越直白越简单越好，不要让消费者去思考，把消费者当傻子一样。
钩子

活动主题 品牌slogan 打动消费者购买
出处

书：超级创意就是超级符号
时间

20190214
第三章 品牌超级词语
主题

超级词语比超级话语更好用
信息

信息1
超级词词语的命名应该是要低成本的，包括传播的成本，使用成本，营销成本
信息2
什么叫产品开发？产品开发就是提出一个新词语，然后用产品去物化实现它。
什么叫产品？先有词语后有产品。找到一个超级词语后用产品去实现它。
信息3
超级词语别超级话语更有权威，因为口语是会变的。如果能把价值放在名字上绝对不要放在口号上。如果能把价值放在名字里，不要怕名字长。

拿了“葵花牌小儿肺热咳喘口服液，清肺热，治疗反复咳嗽”来举例。

如果用下面这一个来作为名字，可能它的卖点就不太清晰了。

葵花牌小儿咳喘口服液，禽肺热，治疗反复咳嗽。到底能不能清肺热，消费者未必能确定。
思考

我的思考:
名字很重要，起码不要太拗口。越简单越懂，对于以后的传播和营销成本都可以大大减少。
行动/反馈

1超级词语的必须要用产品来实现。在以后的新产品出来之前，我们要先想好名字，先把它的概念做好，然后再通过产品去实现。
钩子

超级词语 词语 品牌名称 品牌名字
出处

书：超级创意就是超级符号
时间

20190215
第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本
主题

品牌的本质是降低企业营销成本、消费者选择成本和社会监督成本
信息

信息1
品牌的建立是因为社会需要，如果社会不需要，消费者不需要，那么品牌的建立不起来

品牌是一种博弈机制，是企业通过创造重复博弈给消费者惩罚企业的机会，从而赢得消费者的放心选择。单次博弈是无法完成诚信的（风景区餐厅宰客）。多次博弈才能建立起品牌（麦当劳高速公路全是品牌直营）。多次博弈其实会更考验品牌的诚信度。如果品牌在多次博弈中上出现问题，那么对品牌的损失是很大的。
信息2
品牌建立能够降低营销传播成本
品牌的选择成本越低，消费者选择品牌的机率越高。所以要降低消费者对于品牌的选择成本。
品牌的标志也很重要，品牌的标志最好是不能随意更改，如果修改后的价值大于成本，那么可以去做。书中举例的是可口可乐和百事可乐标志。还有英国bp石油。
信息3
品牌的建立能够降低社会监督成本。也是品牌成立的根本。如果品牌从来不出事的话，是不需要品牌的。

品牌的成立，它的使命就是为了应对以后存在的问题。

品牌越大，被监督的成本就越低。忠诚度会越高。
思考

我的思考:
1品牌等于信任，我们一定要有一颗做品牌的心。品牌能够帮助我们去降低很多成本和推广费用。同时，品牌的建立也是相当于竞争壁垒。
2要多学习关于品牌建立的方法和知识
行动/反馈

1品牌的标志不能随意更改，在工作方面，自己的店铺的logo不随意更改，除非后续产生价值很大
2坚持正道，降低消费者的品牌选择成本，维护品牌的形象和名誉，服务好客户
钩子

品牌本质 品牌建立 品牌核心 品牌目的 品牌使命
出处

书：超级创意就是超级符号
时间

20190216
第五章 华与华的企业战略方法论
主题

企业的战略是为了解决某一社会问题而存在
信息

信息1
企业的战略等于企业的使命。是为了解决社会问题而存在的。所以在制定企业战略的时候就要想着社会有什么问题我们没有。

企业的使命是永远完成不了的使命，如果企业的使命完成了，那么这个企业也就存活不下去了。他会被新兴企业代替。

对于360来说，它要解决的社会问题就是中国互联网的安全。
信息2
公关是企业给社会的免费服务产品。

360的公关成品中国互联网安全大会。
信息3
企业社会责任分为三个层次

第一层次是拳头产品，拳头产品很好理解，其实就是爆款产品

第二层次是权威专家，专家就是话语权，消费者在知识上信赖于品牌，自然而然会在产品上信赖

第三层次是梦想化身，男人的梦想是一些比较有远见的企业，代表了人类未来。今天，人类的梦想企业可能是谷歌
信息4
企业经营的最高境界是永续经营，立志做百年企业，企业要一直存活下来。

在享受企业带来的成果的同时，企业要时刻保持危机感意识，也要投入时间和金钱建立未来的生存能力。
信息5
竞争的本质在于盯住顾客，而不在于盯住对手。如果对顾客置之不理，那么企业也会越走越远。
企业有利润是暂时的，不稳定的，没有利润才是常态的，稳定的。只有创新才有利润，没有创新，竞争的结果就会让你没利润。
企业成批倒退，不盈利，其实是经济繁荣的结果。他带来的变化是创新。
市场自己是不会变化的，消费者的需求是不会自己变化的，市场变化是企业家创造的，消费需求的变化也是企业家创造的。

当你发现市场变化的时候，那是别人已经创新了。
思考

我的思考:
这一章节思考的点比较多，有很多东西都让我醍醐灌顶，刷新我的认知。

在现在整个经历大环境都不好的时候，别人也能在增长，别人也能做得很好。这其实是别人已经看到了。衰退本质的结果就是创新。也正是我们去寻求机会增长的大好时机。
市场需求变化是企业家创造出来。每个领域新创造出来的事物就代表了未来的趋势。网红kol意见领袖就是最好的例子。
行动/反馈

1确定好品牌要解决的社会问题和使命，然后坚信“1米宽，一公里深的道理。坚持正道，做好内功。
2坚持创新，创新，创新！只有创新才有利润！
钩子

品牌使命 品牌战略  品牌创新 如何做品牌
出处

书：超级创意就是超级符号
时间

20190217
第六章 产品的本质就是购买理由
主题

产品的本质就是购买理由
信息

信息1
同行都开始模仿抄袭的时候，晨光给产品注入了超级符号。举例:孔子笔和微笑台笔
信息2

设计产品就是设计消费者的选择逻辑。举例田七儿童牙膏（2-5岁，长牙。6-12岁，换牙）
思考

我的思考:

所有的行业都可以通过创意营销的去谋求发展
行动/反馈

1平时要多关注和收集不同类目的优秀营销创意
钩子

创意营销 品牌创业 产品的本质
出处

书：超级创意就是超级符号
时间

20190217
第七章 所有的事都是一件事
主题

企业战略、产品战略、品牌设计、包装设计、广告创意都是一件事
信息

信息1
先有广告创意，再有包装设计根据广告创意，最后定包装。
信息2

怀宇华方法是从传播的角度去设计整个企业战略，现有词语，再有产品先有话语，再有品牌。以后也全为出发点去构建整个企业的蓝图板块。企业的最终目的就是要营销和传播出去，营销传播是先要去完成的，最后才有产品
思考

我的思考:

越是大品牌，他们的品牌定位都是很清晰。每一道工序都是有流程化的 *** 作。
行动/反馈

1有时间去了解优秀品牌的成长历程
钩子

品牌建立 品牌目的 企业战略
出处

书：超级创意就是超级符号
时间

20190217
第八章 调研方法论
主题

一切的调研在现场
信息

信息1
调研最大的价值不是写成调研报告。而是在调研过程中和消费者进行对话。构建还原当时他们的场景。找到决定消费者购买的点，去策划创意，用创意营销去解决问题
信息2
广告传播的核心不是说一句话给消费者听，是设计一句话让消费者帮我们去传播
思考

我的思考:
我们在做客户的需求整理，不要预判客户又会有什么样的需求，一定要在他们实际对产品使用后的结果去整理分析。多和消费者沟通才会更加了解他们的痛点
行动/反馈

1日常做数据分析的时候不能光靠数据，还要结合客户的情况去思考。
钩子

创意挖掘 创业调研 需求整理 需求分析
出处

书：超级创意就是超级符号
时间

20190217

中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）解答：
标志是一种视觉性很强的符号，由于图形符号的简约，就决定它必须具有象征性，才能淋漓尽致地展现标志的个性形象。
本文中汇设计从标志设计的表意、形式与创新三个方面探讨了标志设计过程中需要注重与遵守的原则与标准。在表达与寓意方面，标志设计应遵循准确、简化与直接的原则；好的标志造型设计则以易理解、易识别、易记忆、视觉冲击力强以及形式优美为标准。在做到了标志的准确合理与美观的基础上，创新与变化则是标志设计更上一层楼的机遇与挑战。
任何艺术作品，缺乏形式感也就失去它本身的魅力。由于标志设计是在方寸之间表达它的创意，这就要求标志具有很强的形式感，能够在第一时间吸引人们的眼球，引起人们的兴趣，给人留下深刻的印象。进而标志设计以其形式感带给人们一种强烈的 视觉冲击力，达到宣传企业形象，传播产品信息，提高经济效益的能力。
一、标志设计的表意原则
标志是一种视觉性很强的符号，由于图形符号的简约，就决定它必须具有象征性，才能淋漓尽致地展现标志的个性形象。因此，象征性是标志设计的首要因素。象征在人类社会生活中占有重要的地位，从广义来说，象征是指用具体事物表示某种抽象概念或思想感情，从标志设计来说，它是一种主要的表现手法，是指通过某一特定的具象和抽象的文字、图形以表现与之相似或相近的概念、理念和情感。象征是标志图形与抽象思维之间的一座桥梁，她连结着创造者和接受者的心灵，促进了传递者和受众者的沟通，并引起共鸣。
二、象征的准确性原则
通过对国内各行业企业机构标志造型的观察与研究可以得出，许多标志设计都存在着看上去“煞有介事”但实则“语焉不详”的设计问题。往往一枚标志第一眼看上去形式绚丽、造型现代，但仔细推敲乎后却发现标志中的象征元素与标志的主题毫无关系。这些问题的出现都源于标志图案与象征元素在寓意上的不准确性。也就是说，此类标志选择的象征图案并不能最准确的传达标志命题中的信息。因此，找准象征符号与元素、保证标志象征图案能够与所需要传递的信息息息相关、相辅相成是标志表达寓意方面的重要原则。标志在设计的过程中必须避免错误地使用象征符号与图案。
三、传递信息的简化性原则
许多企业与机构在寻求标志设计之初都希望最终的标志尽可能多的传递与企业名称、理念相关的信息；这导致了许多标志看起来十分复杂，造型结构臃肿繁复。然而，人类的大脑并不具备在较短的时间内快速的处理、分解复杂图案与信息的能力。当一幅图案过于复杂的时候，我们的大脑就需要较长的时间逐一拆解、分辨图案中的个别元素分别意味了什么。
假若一枚标志过于复杂、传递的信息过多，我们的大脑便会在短时间内自动地将该标志归纳为“不能理解”，于是，该标志的象征寓意功能彻底丧失；该企业或机构的视觉形象将不能得到传播。所谓，欲速则不达、少既是多──标志设计必须注意将所传递与表达的信息尽量简化，只取最重要的一至两条信息进行表达。
四、语意的直接性、通识性原则
中国银行的标志设计中可以看出，中国银行标志中的“铜钱”形态寓意了“财富”这一概念。在中国，以铜钱象征金钱与财富是所有人都能理解与认同的，铜钱图案具备了寓意的直接性与通识性，不会引发人们错误的联想。因此，在标志象征符号的运用上应注意选择大多数人多能够理解与接纳的图形图案，注意避免用难以理解的图案来传达信息。
五、标志外观形式的设计标准
标志的外观造型与形式直接左右了标志的功能、传播力与在人们眼中的好感度。判断一枚标志的设计是否合格不仅要考察标志的寓意与象征是否准确，还要推敲标志的造型与形式是否规范、恰当。判断标志造型形式的合理性可有如下参照标准。
六、易理解
在标志设计的过程当中，选择正确的象征符号来表达标志命题中的概念固然重要，但同时也要注意如何将符号本身的造型形态合理化、通俗化。原则上，在象征符号形态的设计上，设计者应当注重将形态的结构、色彩、风格与标志想要表达的概念保持一致，使人第一时间便可以借助形态联想到标志想要表达的涵义。所以，标志的造型设计应尽量简单通俗；避免在形态的塑造上出现“模棱两可”或无法理解的现象出现，从而影响企业视觉形象的建立与传播。
七、易识别
标志的识别度、辨识度与标志的结构及色彩有着息息相关的联系。在标志结构上，越简单的造型越容易被观察者捕捉和发现，越复杂的形态越不容易被吸纳、消化与理解。所以，如何使标志既具有独特的审美意趣又能够在任何大小比例下都一目了然，就考验到设计者是否能够有效的归纳、简化和组织标志的形态了，与此同时，标志在色彩的选择上也左右着标志的识别度。
八、具备视觉冲击力
视觉冲击力是所有艺术作品都不可或缺的一种品质。特别是在平面设计中，由于不能够借助三维视效或声音效果来表达主题，静态图形的视觉冲击力制造显得尤其具有挑战性。标志本身在运用过程中通常以较小的体积出现在一个平面当中，所以强有力的视觉冲击力是标志形态塑造上必不可少的标准之一。然而视觉冲击力绝非仅靠喧嚣的色彩或张扬的造型才能生成；一枚形态稳定、气质安静、结构别致、色彩单纯的标志同样可以促使视觉冲击力的产生。所以，在标志设计中最重要的是能够将某一种视觉效果运用、发挥到极致，使其产生较好的视觉张力。
九、具备形式美感（气质）
形式美感的塑造与把握是整个标志设计过程中最考验设计者内在修养与审美情趣的部分，也同时是最难造就和控制的部分。总体来看如果想要塑造出具有较高形式美感的标志可以从三个方面入手——形态与色彩的和谐型、风格与气质的现代性以及整体设计的艺术性。
在标志形态的把握上，正确的运用平面构成中的形式美法则是达到标志形式美感的途径之一。反复、节奏与韵律、对比与调和等形式美法则都可以保证标志造型具备优美和谐的视觉效果。此外，标志设计也要注重紧紧跟随时代的审美步伐。一枚形态陈旧、风格保守的标志是很难跟上现代社会瞬息万变的审美标准的；它也会影响到整个视觉形象识别系统在大众心目中的好感度与接纳度。
敏感的把握时代的美学标准、将其一定程度的运用到标志的设计当中也是标志设计势在必行的趋势。此外，艺术性是标志设计中一个不可忽视的重要因素。标志设计的艺术性需要通过巧妙的构思和技法来展现，是将标志的寓意 以一种优美的形式加以体现。当然，这种优美的形式并不是凭空杜撰的，而是需要在设计过程中结合品牌的相关文化、理念和精神，将艺术性与一定的寓意结合在一起。
十、标志设计的创新与突破
在做到了标志寓意的准确合理与造型形式的和谐美观之基础上，创新与变化是标志设计更上一层楼的机遇与挑战。打破了传统的简单、单一化的标志设计思维定式。不仅要继承了传统标志设计的内涵又创造出了新的外在表现形式。在标志设计中创造创新，在寓意表达或造型形式上锐意突破，是标志设计的最高原则与标准。

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