品牌大使跟代言人的区别

品牌大使跟代言人的区别有：商业收费与否、关系紧密度、体现形式、合作关系、适用场景。

1、商业收费与否

就商业合作而言，代言人一定有代言费，而且这种代言费一般都很高，当前国内一线明星的代言费动辄过千万，头部明星甚至能达到几千万；但品牌大使则不一定都有代言费。

2、关系紧密度

品牌大使强调对对方理念的认同，强调品牌使命、愿景、理念等维度的认可，传达的是“我认可他的理念”；品牌代言则不仅有理念的认同，而且有行为和产品的认可，传达的是“我认可他的理念且我愿意帮他推销”。

3、体现形式

品牌代言人一般需要为企业制作各类硬广，你在电视上看到的各类代言人广告，就属于这类硬广，商业色彩非常浓重；品牌大使主要用于软宣，有一定的理念、理想的追求色彩。相同点是双方都可以定制产品以及出席品牌方的活动。

4、合作关系

品牌大使侧重的是品牌的理念传播，需要很长时间才能把粉丝对明星的理念认可投射转移到对品牌的理念上，所以合作时间需要很长；品牌代言人则不然，更强调卖货，所以合作时间相对而言可长可短（但一般不宜短于一年，除非对销量的带动作用太差）。

5、适用场景

品牌代言人经常见于电视广告等硬广中；品牌大使则往往用于与政府、企事业单位及其他机构的合作。例如郎朗出任沈阳形象大使，还担任过杭州亚运会宣传形象大使。这些情况下，你不能说明星是这些活动的代言人，只能说是这些活动的形象大使。