百度用10亿流量加持自家「小程序」，背后有何野心

百度的智能小程序推出时间并不早，好处是有了前车之鉴，一经推出在流量入口和商业模式上已经有相对成熟的设计。百度计划推出一项资金计划来激励优秀开发者，在下半年通过广告分成的模式把收益发放给开发者，并通过投融资的模式选择好的开发者深入合作。开发者的心态，会乐于踏入更多小程序平台，只要在这些平台上有钱可赚，因为当市场上一家平台掌握过于强大的话语权，开启或者关闭一个接口，都可能直接决定一家小程序的生死。

多个小程序平台共存的局面，会在今年更加显著，除了微信、支付宝、百度，以及8家手机厂商联合做的快应用，一家独角兽级别互联网公司的小程序平台也将在今年下半年上线。不过对于新入场的平台，面临着追逐时间窗口的紧迫感。根据阿拉丁小程序统计平台6月底公布的数据，目前微信小程序C端用户量2.8亿，小程序总体数量100万。

另外，可能你会注意到，7月6日晚间，微信小程序新开放了品牌搜索，就像是以后每个品牌都在微信生态内有了个移动版的官网。微信越来越想囊括一切了。而在曾经的PC时代，百度的搜索引擎才是连接一切的那个介质。面对如今的小程序市场环境，百度和其他平台，需要抱有破釜沉舟进行持续大规模投入的决心。

近期，蚂蚁金服宣布上线支付宝“小程序收藏”入口，支付宝这一举动并不让人惊讶，其竞争对手微信小程序近日宣布开放品牌搜索以及广告组件，开始了小程序商业化盈利道路探索。这一次支付宝上线“小程序收藏”，也被视为对这一动作的回应。

微信小程序早已获得巨大成功，用完即走，更好体验，更快传播。那么，支付宝小程序又如何？

据官方介绍，支付宝小程序的价值主要体现在两个方面，一是对商家来说对提供更强的商业能力与更短的服务路径；另一个则是为用户实现更丰富的服务场景与更便捷的服务体验。

支付宝小程序的终极目标是脱离平台观念，打造成一个全新的 *** 作系统。自微信小程序推出以来，业界就一直评论微信欲称为 *** 作系统的野心。若对标微信小程序，那么支付宝小程序的野心呼之欲出。况且支付宝想做社交的心早已街知巷闻，小程序也许是弯道超车的新招数，君不见2017年支付宝朋友圈的昙花一现，而蚂蚁森林横空出世据说把支付宝的停留时长拔高了一个档次。

我们不免将支付宝小程序与微信进行比较：

 

内容上 ，根据阿拉丁指数的统计微信小程序主要以游戏为主，在5-7月小程序TOP100中占据了40%，此外网购方面也是微信小程序的主流；

支付宝方面，受益于其自身的平台性质，负责人表示，考虑到支付宝自身的金融属性，小程序将更多发挥其在金融、支付领域的优势，聚焦于生活服务与商业两大领域。

 

在传播上 ，微信的社交软件性质为微信小程序带去了强社交属性，前段时间的“跳一跳”，就是利用了用户的社交需求，吸引了惊人的关注与流量；例如拼多多上线的小程序，将社交互动与小程序本身的功能相结合，极为成功。

而支付宝自身定位为第三方支付平台，可以说在社交属性上处于明显的劣势，尽管蚂蚁森林为我们展示了支付宝在社交领域的潜力，但就目前而言，我们很难在支付宝小程序中发挥出这一潜力。

当然，小程序的开放也有可能为支付宝带去更多的社交基因，如何利用好这一机遇进行更多的社交模式探索，对于支付宝小程序来说也很有意义。

  在入口上 ，微信有一个“我的小程序”，支付宝推出了对应的“小程序收藏”，但是微信可以在首页下拉菜单中直接查看最近使用过的小程序，而支付宝中最快速的方式也需要先进入到小程序收藏的二级页面，相比之下，在使用体验上支付宝还需更多的改进。

我们可以看到，相比于微信，支付宝小程序还有很多地方需要优化，但支付宝小程序相关负责人也表示：与微信不同，支付宝小程序是希望做到开放且专注的，所以目前只是将小程序聚焦于少数几大行业，并且也暂时不对个人开发者开放。

立足于支付宝自身金融支付属性，支付宝主要专注于三个方面的内容：生活服务，商业服务以及金融服务。

生活服务 主要是针对于家庭个人用户，例如家政服务、车辆违章服务等，但是这类服务的入驻商家及覆盖城市极少，而且无法直接导入支付宝用户信息，部分需要重新手机认证，这一点需要支付宝与商家的进一步改进沟通。这一类小程序有“家政帮”等。

商业服务 典型的有工商代办，包括提供工商注册咨询、税务咨询、法律顾问等等，主要服务于一些商业客户，在这些内容上已经有了一定数量的机构入驻，但服务的质量和水平良莠不齐。

金融服务 上提供了一些工具类的小程序，例如有基金测试的小工具，可以对一只基金进行全方位的测评，这类小工具非常契合支付宝的金融属性，而且使用方便，未来可以成为支付宝主打的一类特色服务，比如金贝塔“基金测一测”。

微信小程序被盛传多时，而相比于app等，基于微信生态的小程序有着天然优势。微信小程序开发的优势总结有以下五点：

第一点、微信有海量用户，而且粘性很高，在微信里开发产品更容易触达用户。

第二点、推广app 或公众号的成本太高，而应用号“无需下载”的优势能够使用户减少心理负担，推广效率更高。推广小程序，只需要用户扫码即可，不管是流量环境还是wifi环境，都不是问题，最大程度减少了用户的耐心损耗。

第三点、微信除了能给用户提供功能，还能推送内容，同时还会多出一个未读标记。这种推送到达率比 app 更高。

第四点、开发适配成本低。微信公众号开发涉及网页前端和服务器后端，相比起 iOS 和 Android 开发，至少节省了两个平台的开发成本，节省了大量的时间和人力。因为开发这两个平台的客户端，服务器后端的开发几乎是必须有的，网页前端可能相对微信公众号要少一些，但相比之下，这些前端的工作比客户端的工作量要少很多。

第五点、容易小规模试错，然后快速迭代。这被认为是现今互联网创业的基本方法。而且修改无需等待审核，迭代后马上能看到效果，然后继续观察和迭代。

---