什么是程序化购买?

程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。

虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员目前需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广告模式。

在本质上，程序化购买旨在使媒体购买更简单，更高效，最重要的是提供高度定制化的广告。它旨在通过利用客户的数据和洞察，在合适的时间，合适的环境中覆盖合适的用户来提高数字广告的投放效率。正是因为这些因素，市场营销人员将迎来程序化购买的时代。

分类

Preferred deal首选交易：固定每千次展示费用和无保证广告资源的非竞价模式。CPM固定，但是流量不保证。

Programmatic guaranteed/direct程序化直接购买：具有固定每千次展示费用和有保证的广告库存的非竞价模式。CPM固定，流量有保证。

Private Auction私有竞价：使用实时出价和成交底价的拍卖模式。它只开放给受邀请的买家。

程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。

虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员目前需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广告模式。

扩展资料

程序化购买的优势

这种方式主要有两方面的优势：

1、简单省事 广告主只需确定大致的投放要求即可购买，省去了商业谈判的人力成本。

2、精准打击 有人说程序化购买的实质是受众购买，这句话很准确，程序化购买能够实现广告的最优化投放，抛弃了硬广时代的“大水漫灌”，瞄准广告主需要的受众进行精确打击

这些优势也让广告主开始转向这个新大陆：美国宝洁已将75%的数字广告预算用程序化进行购买投放，而美国运通甚至把这个比例提高到了100%。在国内，一号店、海尔、陆金所也都或多或少的进行了程序化购买尝试。

参考资料来源：百度百科-程序化购买

""程序化购买（ Programmatic Buying）是指基于技术和数据进行广告的交易和投放管理。它是一个涉及全产业链上下游的过程。

移动营销市场的高速发展为移动程序化购买广告提供了利好条件，在用户定位、识别上，移动端丰富的营销形式和程序化购买良好结合，形成了新发展阶段数字营销的创新价值。所以程序化购买是未来发展的大势.

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