移动广告平台程序化购买是什么意思

程序化购买其实是相对之前的购买方式而言，如果一个广告主想要把广告投放到媒体上，步骤基本是由人工 *** 作，包括和媒体谈价钱的过程，投放的过程，都有很多人工痕迹存在，并且更多认可的是可能是媒体本身的价值，而不是这个媒体背后真正看媒体人的价值，而这个程序化购买其实就要把这个事情往前提升好几个光年，第一，所有购买流程不再通过人工方式，而是在零点零零一秒之内就会完成通过竞价方式，媒体后面一个人，这个人是什么属性，是男是女，收入情况怎么样，在什么位置，把信息都展示给各家可能的广告主，各家广告主对这个人竞价，既能保证媒体价值获得最大释放，同时广告主可以只把广告投给自己需要的人，不但省去了繁琐的工作，对精准投放也是非常有好处的，达到了双赢，这是程序化购买的意义。

程序化广告所具有的优势对传统广告带来了挑战，比如程序化广告有丰富的数据做支撑而更加精准，程序化广告有更直观的数据指。但是程序化广告也存在着一些问题，比如有作弊行为，从而在广告主与平台之间存在信任危机。

目前国内外的App内嵌的广告模块大多以程序化广告和基于兴趣的广告推荐。归根到底，还是大数据的作用。

程序化广告：例如，你在淘宝看了一对阿迪鞋，把淘宝关闭后登录今日头条，一段时间后刷到一条关于阿迪鞋广告，刚好是之前在淘宝看到的那条，这因为淘宝记录了你的关注兴趣。之后淘宝通过程序化广告提供的技术接口把你和你之前在淘宝的历史记录和偏好关联后，展示关联广告。基本上手机设备都有这种提供给开发者用的广告标识符。当然，这些数据是采用匿名化处理的。

兴趣化广告：根据你阅读兴趣给推荐相关物品，例如你喜欢看体育类新闻，自然会多给你推荐体育周边产品。

除此之外，像淘宝作为广告主，还是会基于地理位置的推送，例如在某个小区，有不少人在淘宝搜索购买榴莲，根据大数据算法，认为这一个小区的住户对榴莲感兴趣，就会加大榴莲广告的投放，而实际投放的平台不单单是今日头条一款App，还有网易新闻、新浪微博等跟淘宝有广告业务合作的都会在其App里展示相关广告 ，而且也不单单只有你一个人看到这条广告，其实很多人也看到了。

综上所述，题主你所提到的情况，很大程度是程序化广告+地理位置广告的大数据作用下产生的结果。

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