微信搜索放大招，一晚连上7个奢侈品广告！

还有27天就是微信公开课PRO版举办的时间，微信还是憋不住，昨天又悄悄释放了大招。厉害了Word哥， 微信“搜一搜”出现广告了！！

小柠后宫交流群里昨晚来自全国各地的小伙伴纷纷汇报，发现微信“搜一搜”页面底部出现标签为“圣诞活动”的广告，小柠迅速进入八卦测试状态，并有所发现。

通过多位粉丝截图汇总，“搜一搜”底部的广告有至少不下7个品牌，包括 兰蔻、卡地亚、迹搜禅包先生XLongchamp、蒂芙尼、LV、万宝龙、MK 等等，同时他们都有个共同特点就是，小柠买不起！！而且， 安卓用户暂时还没有这项功能 ，应该还在灰度测试中。

其中有位用户反馈，自己之前曾购买过MK产品，恰好这次推送中“搜一搜”底部广告也是MK，这个广告难道就是传说中的基于微信AI算法形成的 智能广告推荐 ？

记得前段时间微信已经上线“ 品牌官方区 ”功能，用户只需在“搜一搜”中输入品牌名（目前还只能输入大品牌，就像上文那种）即可出现入驻的品牌官方推荐。而今天却将品牌直接推荐在搜一搜底部栏，微姿尘信这是要通过搜索功能，给品牌做广告啊！

通过搜索，我们能做哪些事？

无论是通过“搜一搜”底部入口，漏轿还是直接在微信搜索框中输入品牌名，我们都能发现并进入品牌官方推荐区。以耐克为例，小柠在“搜一搜”中输入“耐克”，即可出现以下页面。并且，品牌专区下有三个分类： 官方精品店、官方公众号、专属定制 。

点击“官方精品店”

进入耐克官方H5页面，用户可通过“地址”查询离自己最近的耐克专卖店位置、营业时间、联系电话等；通过“电话”可直接联系耐克官方客服电话。

H5下面有很多耐克产品，用户可点击 “星” 号将产品添加至心愿单，然后进入心愿单可查看已添加心愿的物品和心愿单总价。

接下来点击“查看详情”，购买时填写完收货地址后即可付款。付款方式 只能微信支付 哦~

点击“官方公众号”

用户可浏览NIKE官方微信历史文章，并添加关注。

点击“专属定制”

用户通过“查看详情”定制一双属于自己的球鞋。也能直接从“专属定制”进入官方精品店。

另外，用户点击右上 “···” 时，还能将专属定制的广告 转发至朋友圈、分享给朋友和收藏 ，其实这种页面从性质上来讲有点像朋友圈广告打开页。

深挖发现，品牌的第三栏应该属于电商中的“爆款专区”，不信，看！ 兰蔻是“新品首发”、ZARA是“圣诞新品”、LV是“香水刻字” 。小龙哥，你别说这一步，不是为了以后发展小程序电商埋下的伏笔哦~

微信搜索广告，真相可能是这样

通过这些测试，小柠脑洞打开，畅想了下，兴奋的把手掌差点拍成红烧X蹄。

未来品牌专区中的“官方精品店”点击进入不是出现H5，而是直接跳出小程序呢？或者就像点击现在“搜一搜”底部的“圣诞活动”，进去就是品牌官方小程序；这妥妥的就是一种往企业直接引流的最佳方式啊。

通过“官方精品店”里的地址和电话来看，以后的发展，有可能就是一个赤果果的效果广告 。微信搜索/搜一搜除了可以做品牌展示广告外，还能直接带动品牌的线下或在线电商销量。

你们想啊，当一个用户养成在微信内的搜索习惯后，如果在微信搜索内看到某品牌的新品或折扣发布广告，只要是你钟意的品牌，人的第一反应一定是在微信内直接买买买，其次还能通过门店指引，直接去线下试穿购买。

还有一些“相关搜索”

通过在微信搜索中输入关键词结果页最底部，还有一栏“相关搜索”。这个结果可能是微信指数有联系，又或许是品牌近期正在推广的产品。其实这也是在培养用户习惯的过程，我们都知道在百度搜索关键词结果页最后，会有“相关搜索”提供选择，微信也正在培养这种习惯。

以ZARA为例，微信搜索底部出现 ZARA新品首发、zara热能裤、zara短裤、zara高领 四个相关搜索。

ZARA新品首发和zara高领：里面则是品牌官方推荐专区页面；

zara热能裤和zara短裤：里面是公众号相关文章。点击结果页上方的“全部”我们看到相关分类搜索，同样在百度里也有这种 *** 作。与百度不同的是， 微信的搜索分类是将基于社交链的排在最前面 ，比如头一个就是朋友圈，其他依次往后推，与微信社交链最没有联系的“百科”排在最后。

这就是微信做搜索与其他同类产品最大不同，微信使用社交+强关系链的属性来为用户推荐内容。值得一说的是，微信搜索中的“资讯”内容基本来自公众号，“问答”的内容来自知乎，“视频”的内容来自腾讯视频小程序，“百科”的内容来自搜狗。

通过这些发现，我们推测微信搜索正在下一盘大棋，2017年4月24日腾讯宣布对微信事业群架构进行调整，在微信事业群下成立搜索应用部，希望通过用户搜索来进行商业化变现，从 品牌官方区展示、相关搜索到“圣诞活动”的直通入口，无一不证实这一点。

或许，不久的将来，微信搜索广告会按照CPC（根据广告被点击的次数收费）、CPA（按回应的有效问卷或注册来计费）、CPM（只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费）这三种方式，作为品牌投放广告的核心结算方式。

目前很多头部品牌已经入驻品牌官方区，未来肯定还会有更多大众品牌入驻，没准以后我们点外卖都无需使用新美大，直接微信搜索餐厅品牌即可订餐，说不定还会有微信专送哦！

今年的圣诞节气氛挺浓厚的，大家都早早的开始准备礼物了，从朋友那里了解到王府中环今年的圣诞活动还是挺丰富的，满额赠礼，消费满3w享3k电子礼券、满5w享5k电子礼券、满10w及以上获赠1w电子礼券；誉级及以上会员任意消费享受双倍积分߅，新注册会员当日单笔消费满20w同样享受双倍积分；积分兑换100元/500元/1000元/5000元等不同面值的电子代金券及其他甄选好礼，更多活动礼遇行戚，以场内立牌为准，活动时间是12.24-12.25，千万记得不要错过哦

商场里好多品牌都推出了节日新品，有更多品牌单品可以选择，如GUCCI古驰、LOEWE罗意威、MOYNAT摩奈、SAINT LAURENT圣罗兰等品牌的穗缺包包，BOGNER、GIADA、TOD'S、Jimmy Choo、ZEGNA杰尼亚、档族陵TASSELS等品牌的衣服和鞋子，都是非常不错的送礼单品呢

顺便说下：BESPOKE隽环会员积分将在12月31日24时自动清零，会员积分清零换礼活动也正在进行中，王府中环微信小程序积分商城也上线诸多大牌好礼，大家可登陆查看更多信息，及时兑换心仪好物。

能悔拍尺。根据查询相关公开信息显示，仅限通过肯德基官贺轮方APP、微信碧高小程序、支付宝小程序活动页面预约，预约后仅限到店自取。2022年度的圣诞节即将到来，肯德基官方已经提前为大家准备好圣诞节优惠套餐。

---