微信MP小程序广告投放入门&简述

微信MP既可以客户自己直投，也可以找广点通代理；

新账户需要在资质管理添加公司资质和行业资质；

主要和大家分享「小程序banner广告」和「小游戏视频广告」两种形式。

需注意的是，每天最少投放时间为12小时。

笔者一般习惯将时间设置为 10 点- 24 点，这样第二天早上可以看到前一天的数据来决定继续投还是关闭，如果设置全天投放的话，等第二天早上到公司的时候可能已经消耗了预算的一大半了。

主要注意的是兴趣行为这一个维度的定性，区分兴趣和行为的区别，并结合产品挑选出合适的便签。

更多人群信息这里的每一个属性都很重要，需要认真评估对投放的影响和对游戏数据的影响。

例如：低学历用户分享率高，iPhone 用户付费能力强，Wifi 状态下的视频广告播放完成率高等。

「排除营销」和「自定义人群」这个功能我们之后再结合定向详细介绍。

最低出价为 0.5 元，一般建议 0.5 元尝试即可，实际点击单价每日可通过 来计算，点击单价会波动，跟市场环境有关。

除非是热门定向、抢量困难以及需要迅速提高消耗的情况下，一般不必提高出价。

根据自身投放需求设置预算，在需要短时间内快速起量的时候，可以提高预算，但是注意及时调整到合适值。

注意：需要选择了地域以后才能设置预算及出价，如辩友果发现这两个框点不了，说明没有选地域。

图片规范主要为文案不宜多，色彩不宜过多且对比过于强烈。

微信对于图片的审核携乱槐还是较为宽松的，自己多去尝试即可了解其规范和尺度，微信陪尺后台也有相关文档可以阅读审核规范。

视频广告的预算 1000 元起步价，按 CPM 收费根据城市不同分为三个档位。

需要注意的是，不同档次的城市不能选做并集，单条广告只能选择一种类型的城市。

需要注意的是，视频大小不超过 3.5 mb，以及最好使用竖版素材；

文案必填且重要，广告结束页非必须，有则最好。

人群管理是我认为非常重要的功能，既可以用来做精准定向，也可以做排除营销，非常好用。

通过导入各种号码文件生成一个人群包，注意在命名的时候写明信息（如 IMEI-游戏名-付费过的用户），以便日后使用的时候方便区分。

需要注意的时候，openid 主体需和账户主体一致；上传后系统将会校验及审核，大约需要2-3小时左右，并非即传即用。

点击后将跳转至腾讯广告的 DMP 后台

这里只先强调一个功能，即广告受众，日后的文章将结合其他内容一起介绍这个功能。

微信 MP 投放小程序广告的基础入门就先到这里了，微信的广告后台功能简洁明了且易入门，上手快，试错成本低，大胆去投吧，多熟悉后台及官方文档。

可以选择性插入。

小程序支持的广告样式展现

1.小程序banner广告

微信小程序广告指南

通过上图展示我们可以看到，常见的图片名片式 banner当我们打开时，一般的是左侧是图片素材，右侧所展示的是公众号的头像、名称和“关注”等字样。一般小程序 banner广告是支持三种的落地页支持，分别是：原生推广页、微信小程序还有自定义的链接。小程序 banner广告是可以支持6种推广目标。我们主要讲解我们常见的四种常见推广类型。

微信小程序广告指南

第一种就推广品牌活动：当用户点击卡片区域的任意位置就可以进入原生的推广页，文案可以直接触达用户，吸引用户领取优惠券或者是转发链接，微信小程序落地可以展示产品的分类，以及置顶的活孙闭返动链接。

第二种是销售线索的收集：点击进入后可以填写用户信息，从而使用户的信息收集。内容可以自定义编辑。主要以免费活动或者是免费体验为主要的噱头。

第三种推广商品：当用户点击卡片位置进入后可以展示商品的分类还有价格，自定义链接可以直接购买相对应的产品。

第四种推广公众号：当用户点击卡片但不是关注按钮时，用户会进入到公众号的历史消息页或者是原生推广页。当点击关注按钮时，就会直接关注本公众账号。

购买的方式有两种：一种是合约购买（CPM）支持提前预定未来的1-28天的流量，根据城市的不同价格也不同，一般分为核心城市、重点城市和普通城市。第二种是按照点击竞价购买（CPC）广告的实际出价跟广告主的广告质量有关，我们的竞争出价机制是出价*质量。

2.激励广告

微信小程序广告指南

激励广告视频是用户在小程序中主动触发展示的，当用户完成既定的视频观看，主动关闭当前页面后将获得小程序的相对应奖励（如游戏积分或者是道具优惠券等等）。广告的触发场景和奖励的内容都是开发者来决定的。一般的视频时长是在6-60秒，大小不超过100MB。并且竖屏的支持9:16和16:9的投放。视频打开时，默认是的有声音的，左上角的倒计时结束时我们即则饥可获得奖励，提前或者中途退出是没有奖励的。当用户点击下方的卡片位置，会跳转至对应的详情落地页。

激励广告支持7种的推广目标，前六种跟上边的大致相同，新增了一种视频号推广：目前视频号的激励广告只支持浏览广告。当用户点击下方的激励按钮，可以快速打开视频号的内容，可以进行视频号的关注、转发点赞等用户行为。

激励广告购买是曝光竞价购买，一般是按照千次曝光（CPM），另外一种也是竞价（CPC）

3.小程序插屏广告

微信小程序广告指南

小程序插屏广告是由开发者设置的，当用到达设定的出发条件后将会自动展示（比如游戏结束或者是开始之前）。并且可以随时查看或者是关闭。广态闭告的位置和触发的场景由小程序开发者决定。横屏竖屏的广告素材均可支持。当用户点击图片后会跳转至推广页面。视频样式的插屏是展示后默认的是静音播放视频（6-30秒），点击插屏内的按钮或者是视频素材就可以直达推广页面。可以实现小程序和公众号详情页的展示。

小程序插屏样式和激励广告样式一样，也是7中的推广目标支持。上边降到了就不一一赘述。购买方式和 banner广告一样两种购买方式。

4.格子广告

微信小程序广告指南

格子广告是流量主设定形态的一种设定方式，包含一个或者是多个的头像昵称，支持用户进行反馈。点击小的图标可以快速打开小游戏。购买方式目前只支持OCPA，按照CPC计价方式进行出价。广告的位置由流量主决定。目前是可支持单格子（1*1）多格子（5*1）矩阵格子（5*2）

可以。

现在，小程序的功能越来越强大，业务场景越来越丰富，个人想通过微信小程序赚钱，主要有以下三种方式：

1、做电商类的小程序，靠卖商品赚钱

2、专门开发小程序，卖小程序模板系统

3、做流量类小程序，将广告接入小程序，给其他平台导流

下面我们就来看一个“走慎锋段路赚钱”的流量类型小程序案例。

在阿拉丁指数工具榜上，除文档、网盘、充电宝这些硬核工具外，一宽誉大堆“计步小程序”意外火了。

“计步小程序”玩法与趣头条“读新闻赚钱”本质一模一样，盈利逻辑非常简单：打着“走路能赚钱”旗号，派发少量现金吸引用户使用，即花小钱买流量，再引导用户点击、播放广告或购买产品，将流量高价卖给广告主与商家。

由于0投入、0门槛参与，玩法简单粗暴，计步小程序偷偷积累了大量下沉市场的宝基卖妈、学生党群体，盈利模式也非常稳定，每送出一分钱，能稳赚七八块，例如：

1、看视频送步数：用户看视频广告获得步数，但实际兑换起来不到0.01元，而每个激励式广告完播能赚0.05元到0.1元，开发者稳赚不亏。

2、签到领奖励：内置各种签到模式，如整点签、日签、月签等，用户签到送少量步数，但被动看了无数开屏、banner广告，CPM、CPC广告费赚的飞起。

3、提现：提现、免费兑换奖品门槛极高，但用代币兑券、贴钱购物门槛极低，多数人无法坚持到提现那一步，中途就贴钱购物，开发者顺理成章做起了电商。

4、更多游戏体验：提供其他小程序入口，游戏、电商、汽车保养等花样百出，丰富了玩家的使用体验，而私底下这些广告位都是要收费的，高价CPA广告走起。

计步小程序撒币是噱头，收割用户时间与金钱才是目的。更重要的是，无论什么时候搞，这东西在三四线城市永远有市场。

所以利用小程序赚钱，大概思路如下：

1、自己要拥有一个小程序平台；2、用户需要在小程序里点击广告；3、吸引用户前来小程序

那么小程序该怎么搭建呢？这种基础问题百度搜一搜其实就能发现——做小程序的软件服务商一抓一大把。我们只需从中挑选满足自身需求的、性价比相对更高的服务平台（如众麦SaaS）即可。

当然，小程序只是我们在互联网“淘金”的一个方向，除开小程序还有很多可以通过广告来盈利的项目。

不管是什么项目，只有手握流量，才能“兴风作浪”。

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众麦网络科技，拥有14年电商代运营+小程序开发运营经验，100+专业技术团队自主研发SaaS系统，为您在微信开店一站式经营保驾护航。

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