程序化广告概述笔记

程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体端可程序化售卖跨媒体、跨终端的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价。

相比于依靠人力进行媒介洽谈、广告管理和对广告商品进行无差别投放的传统广告，程序化广告的最大价值是为广告主和媒体带来营销效率和广告效果的双提升。

上图中数字1至5代表挑选流量优先级从高到低，价格通常也从高到低。

首选交易和程序化保量的工作流程是半自动化的，因为哪悔橡媒体资源谈判和下单流程大部分还需要人工进行，需求方再利用技术手段筛选这些资源，挑选精准的人群进行投放。区别在于，首选交易可以只买想要的流量，而程序化保量需要购买订单协商好的流量数量，不管是不是需要需求方想要的流量都得展示（虽然有返量的李旁交易方式，但是基本不可能做到100%流量都是需求方想要的）前知。

cookie映射流程：

程序化广告生态是以人为本的生态，要实现精准定向人群，需要识别人群中每个个体的问题，在PC上通常用cookie作为“人”的唯一标识。

程序化购买其实是相对之前的购买方式而言，如果一个广告主想要把广告投放到媒体上，步骤基本是由人工 *** 作，包括和媒体谈价钱的过程，投放的过程，都有很多人工痕迹存在，并且更多认可的是可能是媒体本身的价值，而不是这个媒体背后真正看媒体汪指人的价值，而这个程序困塌配化购买其实就要把这个事情往前提升好几个光年，第一，所有购买流程不再通过人工方式，而是在零点零零一秒之内就会完成通过竞价方式，媒体后面一个人，这个人是什么属性，是男是女，收入情况怎么样，在什么位置，把信息都展示给各家可能的广告主，各家广告主对这个人竞价，既能保证媒体价值获得最大释放，同时广告主可以只把广告投给自己需要的人，不但省去了繁琐的工衫手作，对精准投放也是非常有好处的，达到了双赢，这是程序化购买的意义。

---