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移动互联网时代下,信息传播技术快速发展,智能终端的第三方应用程序、微信公众号平台等新兴出版平台的出现,对出版的内容、载体、服务和发行都是一种升级,对人类的生活和生产方式也是一种改变。微信小程序作为继App、微信公众号、头条号等之后出现的新传播渠道,无疑可以起到提升出版平台效能的作用。微信小程序在使用上没有时间、空间、硬件容量的限制,用轻量化汪拍的拍银方式构建了一个信息交换的场域。
它的内容承载能力、传播能力、服务能力以及支付能力使其能发挥数字出版平台的作用,并与App、微信公众号互补,形成生态集群。一、微信小程序在自媒体出版领域的应用现状2020年,受新冠肺炎疫情影响,公众养成了使用小程序的习惯。
阿拉丁研究院发布的《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》显示,2019年12月到2020年6月,短短半年间微信小程序的数量从300万急剧增长到320万,DAU也从3.3亿增长到4.1亿,MAU从6.2亿增长到7.3亿,人均单日使用量从900秒增长到1080秒。新冠肺炎疫情期间,微信小程序的数据表现说明其社会价值得到广泛认可。
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从微信小程序的应用领域来看,其应用热度主要集中在医疗、餐饮、教育、出行、电商、政务、工具等领域,尤其在新冠肺炎疫情的困贺羡影响下,微信小程序向政务公益、健康、教育等生活领域持续拓展。这也反映了
微信小程序在自媒体出版领域应用情况一般。另外,从2020年小程序TOP100榜单来看,鲜有与自媒体出版传播相关的微信小程序,可见小程序在媒介传播领域的价值还没有被充分挖掘出来。当前,微信小程序在自媒体出版领域的应用主要体现在两个方面:一是作为内容发布的新渠道,这类小程序大多在设计上与其App或微信公众号保持一致的发展模式,未能实现差异化和特色化发展,而且应用量并不多;
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二是作为发展增值服务的工具,如内容付费、内容电商、本地生活服务增值等,但这类应用开发的也并不多。比较典型的增值工具如军事自媒体“军武次位面”推出的“军武学堂”和“军武优选”小程序,分别定位在内容付费和电商卖货两个领域,其中“军武优选”的内容电商变现效果更好。自媒体“蓝鲸浑水”报道,截至2018年7月,“军武优选”小程序电商加上广告的单月收入就已经破千万。
其瞄准的是军事迷群体,主打军事类产品,如军事服装、户外工具、数码科技、食品等,整个产品线都围绕男性群体的生活方式而拓展。基于微信小程序目前在自媒体出版领域的应用尚处于初级阶段,因而结合微信小程序的核心特点,探索小程序与自媒体出版结合的发展路径就有一定的必要性。
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