百度竞价的创意撰写原则是啥？咋样写好？

每个单元都包含关键词和创意，在展示时，系统会将它们与质量相对较高的创意进行匹配，创意也是决定关键词质量的一个非常重要的因素。

创意分为创意标题、创意说明、链接网址和显示网址。

创意标题非常重要。撰写引人注目的创意标题可以显着提高关键字的质量。在撰写创意标题时，可以添加2012、注：、100%等特殊字符以及##、>>>、()等特殊符号，也可以使用单个关键字作为有创造力的。重复标题或关键字，例如 {Keywords}##{Keywords}。

创意说明最好分为几个类别。一是对关键词进行解读，二是增加“诚信”、“权威”等关键词，强调品牌的真实性。

创意链接网址也很重要，如果你不把网址添加到你的关键词中，当展示创意链接网址的时候它就会链接，直接决定你的跳出率。为此，您需要更多地考虑客户在搜索这些关键字时想知道什么，将这些内容添加到您的网站并将其直接指向该内容的 URL。确保每个关键字都没有指向您的主页。在这种情况下，您的跳出率广告费用被浪费了。

广告素材显示网址通常是网站首页网址。它没有任何意义，但我不会进一步提及它，因为它看起来更干净。

作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点：
1 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。
2 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。
3 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。
4 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如>更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：>关键词是用以捕捉有意向的网民也即您的潜在客户的。不妨假设您自己就是潜在客户，试着写出您能想到的每一个关键词，并将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元。意义相近是为了确保同一推广单元内多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的推广效果。
按照关键词定位潜在客户的方式，以下列出了几类常见的关键词：
1产品词
产品词可以是您提供的产品/服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。
前者如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等，这类词搜索量较大，能够覆盖更多的潜在客户，竞争可能较为激烈；后者如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“皇家猫粮”、“奥迪A4价格”等，这类词的搜索意图一般较为明确，建议您在创意中着重突出您的产品特色，明确传达价格、促销等卖点，抓住这些潜在客户的关注点，促成转化。
对不同行业、企业来说，产品词的大类和细类的区分可能不同，如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类，而对代理各种培训业务报名的机构来说可能属细类，请您根据自身业务性质灵活把握。
由于网民的搜索习惯各不相同，对一些特定的产品名称，您还可以考虑使用一些缩写、别称形式，如“雅思”－“雅思英语”－“IELTS”，“干洗机”－“干洗设备”等。
2通俗词
即网民可能使用的一些口语式表达，可能以疑问句式和陈述句式出现，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者，搜索目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不同，给您带来的转化效果和商业价值也有所不同，建议您根据自身业务特点进行尝试。
3地域词
即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京法语培训班”，“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确，一般希望本地消费/购买，建议您在创意中突出产品/服务的地域便利性。
4品牌词
即含有您的自有品牌的关键词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称，如您的企业拥有的专有技术、专利名称等，但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。
5人群相关词
网民未直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关的兴趣点，与您的潜在客户群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前，吸引他们的关注，激发他们的购买欲望。比如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，都可能有学习韩语的潜在需求，也可能是您的潜在客户。
更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：>作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点：
1 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。
2 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。
3 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。
4 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如>更多问题，请到百度搜索推广帮助频道查询：>

百度竞价创意要遵循下面四个原则：

1飘红，在标题和描述中出现关键词，当网民搜索词被触发下会飘红。此外要加通配符来增加飘红的次数与概率。

2相关，创意一定要围绕推广单元关键词写，不能天马行空，追求娱乐性，忘记相关性。

3通顺，不要堆砌关键词，一定要追求语句通顺。让用户读来容易理解。

4吸引，这是创意的晋级要求，好的创意一定是吸引人的，这里要求就比较多了，比如标题的写法就有许多种，描述和显示URL也有一定讲究，这是内功，需要不断修炼。

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