微信公众号虚拟支付怎么处理？

中国经济周刊-经济网讯 近日，微信公众平台发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》。公告称，基于iOS对开发者的管理规范，微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。虚拟支付业务是指购买非实物商品，比如：VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。

在微信生态里，做知识付费、在线教育、游戏充值、社群的创业者不在少数。有从事知识付费的同行介绍，至少有30%以上流水都是从iOS端产生的。还有同行表示，“这下可能会死一批公司”。

在发布公告的同时，微信列举了三种虚拟支付违规情况，并给出了整改建议：

公告详细列举了三大虚拟支付的典型场景：一是付费购买虚拟商品。商品多体现为提前编辑好的、录制好的虚拟商品。如录制视频课程、游戏道具等虚拟商品。

二是付费解锁优质服务。多体现为提供虚拟商品的公众号可通过支付购买、开通虚拟会员等形式，体验付费服务，比如付费开通VIP会员服务等。

三是关闭iOS端虚拟支付功能后，虚拟商品页面仍然保留货架价格标签展示、购买/付费/订阅/充值等功能或按钮。

腾讯方面表示，对于首次违规的公众号，平台将下发站内信调整通知，并给予三天调整时间。平台将会对到期未完成调整的公众号进行相关功能限制等处理。

这不是微信和苹果之间第一次“对决”。

2017年4月19日，微信发出“遗憾通知”，称受苹果公司新规定影响，自2017年4月19日17：00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，建议通过二维码转账方式对公众号表示支持。

在此之前，2016年6月13日，苹果开发者协议更新的3.1.1条款，要求App不得包含指引用户使用非IAP机制（非苹果内购系统）进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召语。

在苹果的逻辑里，打赏是购买行为，不能绕开App Store的抽成机制，也就我们俗称的“苹果税”。微信方面则认为，这是读者对公众号作者的赠予，而非购买行为。

在周旋半年之后，2017年10月19日，微信在更新的6.5.19 iOS版本中，再次上线赞赏码功能。

而在2018年8月，小程序中的虚拟支付也已关停。

业内人士表示，该公告影响范围很广，包括知识付费、在线教育、游戏充值、社群等垂类。这条新规意味着，iOS条件下，不仅小程序无法实现虚拟支付，也无法通过跳转至公众号曲线完成虚拟支付。有从业者甚至表示，不少知识付费类估计要为此倒闭。因为虚拟支付通道一旦被彻底切断，不少创业者则将会流失掉更多的iOS端优质用户。

而也有观点认为，腾讯方面此 *** 作是为了避开“苹果税”。iOS平台有一条规则是，在iOS应用内使用付费功能（IAP），苹果需要分成30%，也就是俗称的“苹果税”。因此本次整改设计腾讯与苹果的一次博弈。

编辑：周琦

微信小程序隐藏虚拟支付：

苹果手机-设置-点击最上方APPLEID-点击进入-页面中间部分“付款与配送”-点击进入-里面会有你绑定的所有的付款方式-一个一个点击进去-点击“移除付款方式”。

5月29日，微信发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》称，基于iOS对开发者的管理规范，微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。那么具体会带来什么影响？

虚拟支付是指购买非实物商品。比如：VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。

一 、 虚拟支付分哪些？

1、付费解锁优质服务

多体现为提供虚拟商品的公众号可通过支付购买、开通虚拟会员等形式，体验付费服务，比如付费开通VIP会员服务等。

2、 付费购买虚拟内容或道具

商品多体现为提前编辑好的、录制好的虚拟商品。如录制视频课程、游戏道具。

详情：腾讯官方论坛 https://developers.weixin.qq.com/community/operate/detail/1006?from=groupmessage

简单的总结，以下都是虚拟支付：

1、所有在线课程，包括K12、职业教育、成长类课程；

2、所有视频会员，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷、哗哩哗哩等；

3、所有音频会员，包括喜马拉雅、蜻蜓、各种听播等；

4、所有社群会员，包括知识星球、樊登读书会等；

5、所有其他增值类会员，QQ会员、各种钻、拼多多会员等；

6、所有知识付费，小鹅通、得到、知乎；

7、所有充值项目，各种APP在微信内的充值入口；

8、所有赞赏，各种意义上的赞赏；

9、所有灰黑等不涉及实体交易的产品，包括小说、求神拜佛、色流等；

二. 如何理解？

2018年封了小程序的虚拟支付后，小程序行业一直往下走。之前的会员费，知识付费类课程统统无法在IOS端付费，有小程序从业者说苹果用户虽然说只占了他们40%的数量，却贡献了60%的销售额，所以大家知道苹果用户IOS支付的重要性。

那么此次通知，突出的是微信公众号内, 微信官方更是拿了三节X的公众号截图做举例，要求菜单栏内不出现相关课程价格：

大家知道，三节X是一个知识付费教育类平台，如果说在公众号内无法收款的话，势必会减少企业应收，增加企业对于APP的研发投入，提高用户的使用成本，对于整个微信生态都是非常不利的。

三. 如何应对？

那又回来，什么叫做微信公众号内暂不支持？很多人理解是公众号菜单栏，其实像H5的支付也是算在公众号内，看似微小，但是这个属于整个微信生态的事情。

无论如何我们都得做好应对，有些人问，以后卖课怎么卖，裂变怎么做？

我觉得只能卖身送课了。我觉得我可以考虑下我单身 卖课的模式，好在没结婚，还有点机会拿这个借口去卖课。

一方面，知识付费、教育领域的互联网企业将在短期内妥协整改，重新上架产品形态和路径。这种临时的调整，相当于九阳神功练了一半，非要去练蛤蟆功。

另一方面，用户会获得“双重大礼”：

势必出现一堆卖红宝书、黄宝书、白皮书的课程，也会出现一堆0元的课程，随便了，疫情期间大家都白嫖惯了，无视了。

而真想学东西的学生、家长、从业者会发现，苹果用户将不得不接受显著必安卓用户高价的课程费用。倒逼你主动放弃使用苹果，很容易让人想到当年的3Q大战：我们不得不做出一个艰难的选择。这个夏天，我们要做一个更艰难的选择。今年也太难了。

归根到底这就是商业

苹果之所以封虚拟支付找的理由是微信违反了平台策略，但真正的原因却是苹果认为微信的小程序影响了应用商店的生态。苹果一直无法接受应用商店的生态也会衰败这个事实，以为是微信造成的，但是即使没有微信小程序，开发者和App数量也必然会下降。App的开发和维护成本实在太高，又有几家能耗得起的？

有人讲，企业的商业模式就是企业的销售模式。 其实，销售模式只是商业模式的一部分。 正如某大师提到的，“企业是一个系统工程，是一个机器”，那么支撑这个机器运作的，就是商业模式。 如果企业需要进行“差异化”，就需要一个差异化的“商业模式”，而不仅仅是“差异化战略”

接下来找时间再来详细梳理下一些商业模式给大家做参考。

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