App直接打开小程序功能是怎么 *** 作

2018 年 05 月 19 日，微信官方公布了小程序的新能力，其中最引人关注的是：「小程序上线 App 直接打开小程序功能」。

其实，「App 直接打开小程序」的关键词是 「直接」 两个字。过去，App 可以 「间接」 打开小程序。

比如，你在轻芒杂志 App 里读到一篇好文章，将文章分享给你的「微信好友」一起读，TA 就会收到一张小程序的分享卡片。这样，就相当于 App 间接打开了小程序。

现在，App 可以 「直接」 打开小程序。

对于已经拥有 App 的内容创作者，可以开发一些非常适合微信生态传播的小程序，比如基于内容的答题游戏。用户可以将答题游戏轻松地分享给微信好友，进行对战，或者进行闯关挑战，从而帮助品牌触达新用户。

两个显而易见的好处

轻芒工程师表示，「App 直接打开小程序」显而易见的好处有两个：

第一，路径缩短。过去，从 App 打开小程序需要 3 步，现在只需要 1 步。

Before： App → 分享给「微信好友」→「微信好友」收到小程序卡片 → 打开小程序

After： App → 打开小程序

第二：开发成本降低。

过去，「轻芒头脑战」只有小程序的版本，如果 App 要用上头脑战，就需要重新开发；现在，可以从 App 直接跳转到「轻芒头脑战」的小程序，大大降低开发成本。

微信不允许做小程序分发

「App 直接打开小程序」很容易让人想到，那就可以做小程序的分发平台（应用商店）了。微信当然也想到了，所以做了限制：

一个移动应用只能最多同时绑定 3 个小程序，每月支持绑定 3 次。同一个小程序可被 500 个移动应用关联。

这个规定，用通俗的话来解释就是：

一个小程序可以有 500 个好友（App）。 

一个 App 却只能有 3 个好友（小程序），同时每个月都有 3 次机会换好友。

这就意味着一个 App 每月只能打开 3 个小程序，所以还是做不了应用商店，没办法做第三方的分发。

从小程序跳转到 App 呢？

正所谓，礼尚往来。

从 App 到小程序的事情，我们大概理解了。其实从小程序跳转回 App，微信也是支持的。但是也做了比较多的限制。简单来说就是，只允许从用户分享的小程序卡片，「原路」跳转回 App，而不能从小程序的任意页面返回 App。

可以看一下「大众点评」的例子：阿禅在大众点评 App 上看到一个好的餐厅，他分享给「微信好友」，「微信好友」打开这个大众点评的小程序卡片，就可以通过「打开 App」按钮，原路返回 App——前提是你的「微信好友」安装了这个 App，所以从小程序跳回 App 的功能和使用场景，目前更适合大部分人手机常备的 App。

想玩转微信小程序，需要对小程序进行推广：

1、线下海报，易拉宝地推

线下扫码是小程序最基础的获客方式之一，通过微信扫描二维码或小程序码，即可进入小程序，商家可以将小程序码与营销活动结合，通过海报或易拉宝展示，吸引用户主动扫码参与活动。

2、线下单页推广

小程序码或小程序二维码还可放在单页或者三折页上，在门店附近进行发放，同样可以通过具有吸引力的营销活动，或者门店的特色服务，吸引用户扫码进入小程序，为门店引流。

3、线下活动推广

线下活动推广是营销的重要方式之一，商家可通过举办一些线下活动来推广小程序，比如在商场等流量较多的地方举办活动推广小程序。

4、微信搜索-抢占小程序名称

一个好的名字，一个符合用户搜索习惯的词带来的流量是无法预估的。小程序的名称是唯一的，根据用户的搜索习惯和产品特性，尽早注册符合用户搜索习惯的小程序名称，才更有可能被用户搜索到。

标题命名建议：在保证体现经营业务的前提下，尽量用微信指数更高的关键词进行命名，不要设置过长的小程序名称，其他关键词可到自定义关键词中进行配置。

5、小程序名称搜索优化

微信搜索支持关键词模糊匹配，所以自定义关键词也会影响到小程序排名。运营者只需要进入微信小程序后台点击“推广”——“添加关键词”，最多可输入10个搜索关键词。设置关键词时,可一边借鉴百度的投放技巧,一边结合微信的具体使用场景。

挑选关键词：可选择地域词、品牌词、人群词、产品词、行业词，且与主营业务相关。关键词应尽量选择短词、热词，关键词热度建议通过小程序“微信指数”查询。微信官方提供关键词指数数据，并支持关键词对比。

关键词优化：建议根据数据情况每1-2周优化一次，以避免一周内不同时间用户使用习惯差异带来的误差。

6、附近的小程序入口

在【附近的小程序】中，小程序会自动展现给周边5公里内的微信用户。用户可以通过小程序就能直接购买服务，或者导航到门店。一个小程序能添加10个地理位置。也就是说，一个小程序，相当于给店铺增加10倍曝光的机会。

7、卡券入口

商家可为小程序设置卡券功能，通过卡券界面，可直接进入小程序。很多用户都喜欢赚便宜，通过卡券为消费者提供实实在在的优惠，促使其打开小程序形成直接的转化。

8、小程序跳转小程序

小程序之间的相互跳转，不仅是企业服务的互补和完善，也让企业间的小程序得到传播，将每个产品线各做一个小程序，绑定在同一个公众号主体上，互相跳转，互相倒流。

9、APP分享到微信

将App的内容分享到微信时，会自动转为小程序卡片，点击即可进入小程序。比如：从腾讯视频app/腾讯视频网站分享视频给微信好友时，好友点击卡片后会直接跳转到腾讯视频小程序。

10、公众号内容跳转小程序

商家可在公众号推文内插入文字、图片、小程序卡片，点击直接跳转小程序。此种方式，可以通过符合品牌调性的优质内容引导用户点击小程序，形成“边看边买”的购物场景，实现内容到购买的转化。

11、公众号菜单

商户可以将小程序放置在公众号菜单栏内，将公众号粉丝引导到小程序中。

12、支付后入口

消费者使用微信支付付款后，会收到微信支付推送的支付成功通知，点击“进入商家小程序”，即可进入小程序，形成二次触达。

13、公众号profile页绑定相关小程序

商户可进行公众号与小程序关联，并将小程序显示在公众号profile页。当用户关注公众号时，就能看到位于显眼位置的“相关小程序”，点击可直接跳转到小程序。

14、公众号关联小程序推送信息

商户在进行公众号关联小程序时，可选择将关联信息推送给公众号粉丝，粉丝将收到公众号关联小程序通知，点击即可进入关联的小程序。

15、模板消息

模板消息是小程序在微信内部对每个用户生成的推送。内容类可以用它提示更新，电商类可以用它提示促销或未付款，工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送都在让用户逐渐形成对小程序的依赖。

16、微信群推广输入标题

商家可在粉丝群内推送小程序，让粉丝自主扩散。可引导粉丝分享，然后凭截图领取小礼物，逐步将流量引到小程序。

17、聊天小程序

转发在群内的小程序都会存留在聊天小程序中，方便下次打开，针对行业群，可以将自己的行业小程序放置其中，便于打开和被发现。

18、朋友圈小程序码海报

目前，小程序还不能分享到朋友圈，但朋友圈巨大的“熟人流量”仍然是社交分享的最佳阵地。而商家可以将小程序码放在设计精美的海报上，分享到朋友圈，通过吸引人的活动或者设计感的内容进行推广引流。

19、拼团等小程序社交营销

商家可通过拼团、砍价等优惠活动，激发消费者购买欲望，实现快速裂变。基于社交的营销玩法，能在较短时间内，积累出庞大的精准用户，后期商家可借此进行精准营销。

20、裂变优惠券推广

顾客完成购买后可获得裂变优惠券，分享给好友，推荐好友购买。商户可通过裂变优惠券快速获得新客。

21、荐客有礼小程序推广

通过荐客有礼功能，顾客可以通过推荐顾客、会员的形式，获取积分、余额、优惠券等福利，从而实现商家的社交裂变拓客。如用户推荐成功一名会员，即可获得1元余额。

22、社交立减金

通过微信的社交立减金功能，用户在小程序内购物后，会获得“立减金”，将“立减金”分享给好友/微信群的同时，自己也完成了领取。好友在领取“立减金”后，也可通过快速入口完成新的交易。通过社交裂变，带来新的流量。

23、新媒体软文推广

借助KOL的粉丝号召力推广小程序，不失为新媒体时代的一大主流推广方式。商家想进行精准性的推广，可以寻找行业内媒体人或KOL进行推广传播，如餐饮行业可寻找美食博主，通过优质的软文广告，获得精准用户。

24、异业流量互推

拥有小程序的商家可以选择相似目标客群，不同产品或服务的商户进行流量互推，如女装商户可以与美妆商户合作，在线上公众号，微信社群等渠道，互相推广小程序，实现流量共享。

25、线上小程序异业互推

同样，通过小程序跳转小程序功能，异业合作的商户只需将小程序绑定在同一公众号上，即可实现小程序间的互相跳转推广。

26、线下异业合作

线下的商家也可选择服务类型互补的商户进行店内互推，如在大型商场内，餐厅可推送顶楼的电影院小程序，进行引流，而在电影票上也可放上楼下餐厅的小程序优惠活动，互相倒流，实现共赢。

27、传统广告推广

传统广告可以在一段时间内获得品牌曝光，如果需要进行快速曝光，商户可以在地铁，人流集中地寻找优质广告位，进行投放，广告上可加入小程序码，引导线下流量直接扫码转化。

28、公众号底部广告

通过小程序公众号底部广告，电商商户将构建更多消费场景，加速商业变现。商户可以将自己的电商小程序投放公众号底部广告，点击广告外层图片直接跳转指定小程序落地页(目前仅支持电商推广与品牌活动推广两大类目能力)。

29、附近的小程序广告　

附近的小程序打通的线上线下，对于门店来说，附近的小程序广告位将是抢占线上流量的最佳路径，通过投放附近的小程序广告，可以将自己的小程序展示。

30、公众号文中广告　

据统计，微信公众号内容的日总阅读次数已经超过百度的日搜索次数，微信的内容已成为重要流量入口。“公众号文中广告”出现在文章中间，且广告内容与文章有关联，容易与粉丝互动，属于服务用户的广告形式，用户更易于接受。

31、关键词搜索广告　

搜索是小程序的关键入口，将内容、服务与用户连接起来，让用户直通服务。通过关键词搜索广告的投放，线上用户将更容易触达小程序。

32、朋友圈广告　

小程序朋友圈广告万众期待已久，通过精准人群定位和朋友圈的传播，可以最大程度的实现精准推送，朋友之间可以在广告下留言互动，形成品牌的二次热点，而点击朋友圈广告直达小程序，缩短了转化路径，形成高效转化。目前小程序朋友圈广告仍在内测中，相信若不久上线后，又将引爆朋友圈。

33、微信钱包入口广告位

微信钱包可以为商户小程序带来巨大流量。但虽然同为付费推广，但也只有深度合作的企业才能有资格进入九宫格。

34、小程序流量主广告　

前不久，刚曝出小程序页内嵌入了流量主广告，点击之后可直接到达品牌的广告落地页面。商家可以通过小程序投放小程序的广告了。

您好，1、海报加＋二维码

这是最常见的方法、就是在各种海报、名片、门店、宣传册等一些户外广告的印刷上二维码。

2、在微信公众号文章中插入小程序

只要你在微信公众号的文章里添加小程序，小程序就会随同微信文章四处转发传播，同时支持分享微信群，朋友圈，这样就间接打通了微信和小程序的通道。

3、利用公众号关联小程序

微信公众号关联你的小程序，关注你公众号的用户，随时在点击到你的小程序。

4、广告推广

这个就是指微信上线的广告功能。用户搜索相关关键词和广告商品就会优先看到你。

5、门店推广

在公众平台里快速生成一个类似“店铺名片”的小程序，可以展示线下门店名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等门店信息。

6、小程序商店推广

小程序商店推广，类似于Ap推广，可以把小程序上架到各大基数大的商店

7、媒体间接推广

硬广/软广，广告才是向公众传递信息的有效手段，微信小程序推广，大小广告投放，不能停，网络广告对推动微信小程序的流量、提高知名度都很有效。

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