移动广告平台程序化购买是什么意思

移动广告平台程序化购买是什么意思,第1张

程序化购买其实是相对之前的购买方式而言,如果一个广告主想要把广告投放到媒体上,步骤基本是由人工 *** 作,包括和媒体谈价钱的过程,投放的过程,都有很多人工痕迹存在,并且更多认可的是可能是媒体本身的价值,而不是这个媒体背后真正看媒体人的价值,而这个程序化购买其实就要把这个事情往前提升好几个光年,第一,所有购买流程不再通过人工方式,而是在零点零零一秒之内就会完成通过竞价方式,媒体后面一个人,这个人是什么属性,是男是女,收入情况怎么样,在什么位置,把信息都展示给各家可能的广告主,各家广告主对这个人竞价,既能保证媒体价值获得最大释放,同时广告主可以只把广告投给自己需要的人,不但省去了繁琐的工作,对精准投放也是非常有好处的,达到了双赢,这是程序化购买的意义。

程序化购买就是基于自动化系统(技术)和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比,可以极大的改善广告购买的效率,规模和投放策略。

虽然它可能听起来很遥远,似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反,这是营销人员目前需要面对的现实。它不只是发生在数字领域,电视,广播,甚至印刷业将慢慢地,但不可避免的采用程序化的广告模式。

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程序化购买的优势

这种方式主要有两方面的优势:

1、简单省事 广告主只需确定大致的投放要求即可购买,省去了商业谈判的人力成本。

2、精准打击 有人说程序化购买的实质是受众购买,这句话很准确,程序化购买能够实现广告的最优化投放,抛弃了硬广时代的“大水漫灌”,瞄准广告主需要的受众进行精确打击

这些优势也让广告主开始转向这个新大陆:美国宝洁已将75%的数字广告预算用程序化进行购买投放,而美国运通甚至把这个比例提高到了100%。在国内,一号店、海尔、陆金所也都或多或少的进行了程序化购买尝试。

参考资料来源:百度百科-程序化购买


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