客户开发管理流程

(一)、确定开发流程的意义

1、使客户开发程序性加强，降低工作盲目性

2、充分说明阶段/步骤/重点/关键要素，提高成交过程各环节的可把握性

3、减少无效投入或低效投入，节约开支

4、能够对每一阶段工作进行客观评判。

(二)、开发流程的五个阶段

大客户开发是一个系统工程，大客户开发能否成功取决于规划、策略、环节的掌控能力。应把开发大客户当作打一个大战役来看待，而我们就是这一战役的指挥者或称“导演”。清晰的阶段性工作策略及工作重点，对预计达到效果的准确把握，能使工作富有成效。 阶段一、确定开发对象(潜在需求的有无，进行初步沟通)

阶段二、样品提供/信息收集(内线确定样品送达信息充分需求明确)。

阶段三、价值评估/开发程序(成交可能性成交障碍预期费用开发程序)

阶段四、关系建立(与关键决策人建立良好关系影响力渗透)

阶段五、促成成交(高层沟通、考察/验厂、系统支持)

(三)、开发对象的确定

1、参与人员：商务经理

2、阶段工作内容

A)对客户潜在需求进行了解(客户基于何种考虑需要增加或调整供应商?增加或调整的紧迫性如何?)

B)初步沟通，了解客户经营概况

C)判断成交机会的有无。

3、工作重点

(1)、对客户的经营时间、规模、目前经营状况进行了解

(2)、对客户的潜在需求进行判断，依据是供应商概况(结构与现存问题)、业务规划、该公司特定需求的有无/强烈程度进行判断

(3)、根据初步沟通，判断成交机会的有无。有则进入下一阶段，无则终止。

4、关键词 潜在需求

(四)、信息收集与样品提供

1、参与人员：商务经理

2、阶段工作内容

(1)、提供样品：提供合乎双方约定好的样品。我司技术部门必须对样品是否达到约定标准承担责任。坚决避免样品提供中的随意性与散漫性，保证及时提供满足技术要求的样品。

(2)、确定在客户内部的内线(或称内应、情报员、信息员)，密切往来，强化相互关系(思考谍报人员怎样开展工作)。

(3)、搜集关键决策人的所有个人信息，包括其籍贯、年龄、生日、兴趣、爱好、在该企业时间长短、权限大小、性格、做事风格、家庭情况等。对关键决策人了解越深入，就越易于发现突破口，知道怎样与之建立/维持/深化关系

(4)、搜集采购流程信息。一般地，具有一定规模企业的采购流程是：a)内部需求和立项b)对供应商调查、筛选c)制定采购标准d)招标、评估e)考察供应商f)签订合作协议。企业不同，采购流程也会略有差异，而客户在采购流程的不同阶段，其所关心的侧重点不同，我们的应对重点也要有所区别。我们需要针对客户具体的采购流程与决策程序，形成我们与之相对应的开发程序。而客户的.采购流程及其每一流程所涉及到的人和部门的角色与职能分工，必须成为我们关注的重点。

(5)、目前供应商情况信息：供应商的结构供应商现存问题客户改变目前供应商结构的意愿及其强烈程度供应商供应时间的长短供应商当时的成交过程。

(6)、客户采购决策的周期长短成交难度成交中客户关键关注因素的排序(质量/价格/供应能力/对长期合作的考虑等)。

(7)、公司经营信息：资源状况经营稳健性付款周期付款时间的准确性质量问题的处理程序等。

3、工作重点

(1)、建立内线。内线或为采购员，或为采购经理他对商务经理有一定好感/认同双方能谈得来内线对象在客户处工作时间较长，了解内情较多。

(2)与内线建立关系的步骤：认识—约会—认同—信赖—同盟，与内线一定要发展成为朋友关系区别于普通朋友的、基于商业关系与商业利益的朋友。内线是中介，是桥梁，是信息中心，是情报员，必须加强对内线重要性的认识(可参阅《情报学》、《谍报学》中的相关知识，加强对内线攻关，促进其作用的发挥)。

(3)通过穿针引线的内线，才能了解客户内部决策过程，并可引导我公司业务人员顺利通过每桩大型采购活动必然存在的种种权力及影响力的政治斗争。

(4)与内线必须保持密切的私下交流内线必须能认同我公司产品/服务内线信赖商务经理内线知道自己付出努力会有一定回报对内线已作出一定的费用/感情付出并有下一步在此方面的规划。

(5)除了通过内线之外，在网上或其他渠道收集关于目标客户的所有信息，借以做出对目标客户更全面、更客观的判断。

(6)信息搜集的成效标准是能否可据此做出明确的价值评估。

4、关键词 内线 信息充分

(五)、价值评估/开发程序

1、参与人员：商务经理、部门负责人

2、阶段工作内容

(1)根据上述信息，判断成交的可能性，并描述成交的路径，设计基于该客户的开发程序。

(2)价值评估是对以下几方面作出评估：A)成交后所占份额大小B)需花费的时间、精力及费用预估C)成交风险评估D)成交对我司经营方面的价值所在E)客户付款风险评估F)我方供货能力技术难度评估。

(3)整体评估后，根据价值大小、成交难度大小对目标客户进行分类，把主要资源时间投入于A级客户上。

A级：全力以赴，进入销售关键流程(设计开发程序)

B级：控制投入时间，做好关系维护

C级：关注变化，做好关系维护

D级：暂缓观察。

(4)整体评估价值较小或难度过大的，可考虑放弃或降低接触量，不必进入下一阶段。

(5)用于整体评估信息不足的，继续收集信息收集完善后，再进行价值评估。

3、阶段工作重点

(1)对评估的各项关键要素列出不同的权重比例，以评估模型对成交价值做出全面分析。

(2)设计开发程序，规划不同环节的不同任务，列出各个开发程序的主要工作/参与人所需公司支持阶段时间开发程序应征得内线的认可，或听取其建议。

4、关键词 成交价值 设计开发程序。

(六)、与关键决策人建立良好关系

1、参与人员：商务经理、部门负责人、公司高层

2、阶段工作内容

(1)、通过对关键决策人的充分了解，加上内线的协助，设计与关键决策人的接触方式，投其所好，建立信任度。

(2)、和关键决策人进行深层次沟通，把握成交机会，并对与关键决策人的渗透程度做出评估。我们应当认识到，和采购相关的大部分活动是销售人员所无法参加的，比如说客户的内部会议。因此销售的结果很大程度上是由客户内部沟通和相互影响决定的，是由支持我们的关键决策人、与我们有相同利益的、支持我司的人来完成的。

(3)、进入客户决策人的角色，进行决策模拟。通过决策模拟，解决如下问题：客户为什么要选择日丰呢(列出理由)?关键决策人为什么要帮助我方呢(列出做了哪些工作，这些工作在多大程度上会影响到他的决策向日丰倾斜)?

(4)、必要时由公司高层与客户的关键决策人见面，表达重视思想的同时建立沟通平台，为关系的紧密打下良好基础。

(5)、在报价的同时，体现集团的专业、人才、规划、技术、品质保证、产能、认证、现有客户的优势，建立客户对我司的全方位认同体系。

(6)、提供专门的制作精良而且有针对性的企业资料，真正将大客户作为重要对象看待。

3、阶段工作重点

(1)、在和关键决策人或客户中的其他人接触的每步活动中确定下一步骤，为下一次拜访/下一次活动安排做好铺垫，提前留下伏笔，从而使客户对下一步活动有心理准备。设计再次见面/沟通的理由，或者是带工程师过去，或者拓展其他与客户接触的方式，如获取其E-mail定期发送新的图片/信息等等。有创造力的接触方式，可提升我们的价值，而传统的信件、贺卡对客户也有不错的吸引力。在接触客户的活动中，创造力可为销售增色，显得别具一格，不要让客户认为我们每天只是重复着别的企业销售人员同样的工作。同时，对客户的情况了如指掌，也才能准确地表达关心。

(2)、对渗透的力量大小做出准确评估。任何采购活动中都会有支持/反对我们的力量，必须通过渗透加大支持我们的力量，并定期做出评估，通过客户内部了解反对力量，以及应采取何种措施化解。

(3)、就每一次针对关键决策人所做的沟通活动，均应衡量其对于决策人所能产生的影响及影响的持续性。好比吃东西一样，让他吃了多少，何时会饿，必须心中有数，由此掌握好与客户建立关系的节奏，避免冷场或过于急迫，确定后续的渗透力量大小及渗透方式。大客户开发就是一部不间断的交响曲，或缓或急或高或低全在于精确把握。

(4)、与客户的关系紧密度取决于和其在一起的时间及频率，也取决于对客户需求的了解程度及相互间了解的深入性。

(5)除了通过内线之外，在网上或其他渠道收集关于目标客户的所有信息，借以做出对目标客户更全面、更客观的判断。

(6)信息搜集的成效标准是能否可据此做出明确的价值评估。

需求不清晰：很多时候，需求并不明确或者不清晰，这可能会导致开发人员花费大量的时间和精力去理解和实现这些需求。为了避免这种情况，需要明确需求并与客户或其他相关方进行充分的沟通。

需求变更：需求变更是常见的问题，这可能是由于需求方的变更、技术变化或其他原因引起的。在这种情况下，需要与客户或其他相关方进行协商，以确保所有人都理解并同意变更。

质量问题：需求的质量也可能会对开发进度和项目成功产生影响。如果需求的质量不高，则开发人员需要花费更长的时间来修复错误和问题。为了确保需求的质量，需要在需求提交之前进行充分的验证和测试。

缺乏沟通：在项目中缺乏沟通可能会导致问题无法解决，特别是当需求和其他相关方之间存在分歧时。为了确保项目的顺利进行，需要建立良好的沟通渠道，包括与客户、项目经理和其他相关方之间的定期沟通。

以上这些问题我都遇见过，为了避免这些问题，需要在需求提交之前进行充分的评估和验证，建立良好的沟通渠道，以及明确需求并进行充分的协商和变更。

你好,建议你采用客户关系管理系统软件进行管理维护,这类软件有很多,它们针对不同类型企业单位的不同管理需求,有可能别人好用的而不适用于你的单位,所以最好找几个可以免费试用的软件试用一段时间比较一下,找到最适用贵单位管理要求的软件。

我向你推荐普大客户服务管理系统软件。在百度里输入"普大软件"就可以找到，你不妨下载免费试用一下，下面的是我从他们网站上剪下来的，供你参考:

普大客户服务管理系统软件CR7C,以电脑系统管理客户资料，不仅能节约时间提高效率，更能利用统计报表分析出客户需求和市场动向。您可根据客户的不同需求、特点、喜好，利用本软件的电子邮件、短信或邮寄信函等方式，及时且有针对性的向客户发出新产品通知，生日祝福，节假日问候……

CR7CE适用于公司行号、补习班、出版社、健康俱乐部、管理顾问公司、会员制组织等。

尤其适合各种服务业，使用者可清晰记录客户每次服务的时间、金额及服务项目。

CR7CU适用限制多个业务联络人同时使用本系统。依设定的帐号密码登入，只能管理自己建档的客户资料。

软件功能简介：

＊电子邮件传送功能＊

＊手机短信传送功能＊

＊邮寄卷标打印功能＊

以上功能可先由进阶查询得到客户明细，再进行打印或发送。

＊服务金额字段记录＊

可记录客户每次服务项目所产生的费用，并计算所有服务的总金额。

＊服务记录建立＊

服务记录按照发生日期排序，由近及远，一目了然。

＊相片字段记录＊

可上传客户照片或相关图文资料。

＊服务管理报表及统计分析＊

服务记录统计报表可帮助使用者管理客户资料，作为业务发展的分析参考。

客户关系管理系统软件有很多,它们针对不同类型企业单位的不同管理需求,有可能别人好用的而不适用于你的单位,所以最好找几个可以免费试用的软件试用一段时间比较一下,找到最适用贵单位管理要求的软件。

我向你推荐普大客户服务管理系统软件。在百度里输入"普大软件"就可以找到，你不妨下载免费试用一下，下面的是我从他们网站上剪下来的，供你参考:

普大客户服务管理系统软件CR7C,以电脑系统管理客户资料，不仅能节约时间提高效率，更能利用统计报表分析出客户需求和市场动向。您可根据客户的不同需求、特点、喜好，利用本软件的电子邮件、短信或邮寄信函等方式，及时且有针对性的向客户发出新产品通知，生日祝福，节假日问候……

CR7CE适用于公司行号、补习班、出版社、健康俱乐部、管理顾问公司、会员制组织等。

尤其适合各种服务业，使用者可清晰记录客户每次服务的时间、金额及服务项目。

CR7CU适用限制多个业务联络人同时使用本系统。依设定的帐号密码登入，只能管理自己建档的客户资料。

软件功能简介：

＊电子邮件传送功能＊

＊手机短信传送功能＊

＊邮寄卷标打印功能＊

以上功能可先由进阶查询得到客户明细，再进行打印或发送。

＊服务金额字段记录＊

可记录客户每次服务项目所产生的费用，并计算所有服务的总金额。

＊服务记录建立＊

服务记录按照发生日期排序，由近及远，一目了然。

＊相片字段记录＊

可上传客户照片或相关图文资料。

＊服务管理报表及统计分析＊

服务记录统计报表可帮助使用者管理客户资料，作为业务发展的分析参考。

---