微信小程序广告游戏是什么

​2017年1月9日小程序正式发布，一款跳一跳的小程序游戏让朋友圈中的好友都为之着迷，随后小程序广告也就应运而生。

什么是小程序广告

微信小程序广告是一个基于微信小程序与小游戏生态，利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准触达的广告投放系统。

广告位在小程序页面内，由小程序流量主决定实际播放位置，流量场景丰富多样。

当前小程序广告已开放 32 个一级行业类目，您只需要符合微信广告准入行业要求，即可投放小程序广告。

适用的推广目标

推广品牌活动 推广我的商品 推广我的应用 推广我的公众号 推广我的小游戏 收集销售线索

支持投放的广告位

1、 小程序banner广告

产品特点：

支持多种广告样式与推广目标

与公众号底部广告一致的样式标准，便于在小程序流量场景中高效投放

流量主结合不同小程序特点，自定义广告展现场景，提升广告的场景融合度

适用场景

banner广告展现场景由小程序流量主自定义，根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。banner广告的常见展现场景为：文章页 - 文章末尾、详情页 - 页面底部、信息流 - 信息流顶部或信息流之间。

2、 小游戏激励式广告

产品特点

支持视频素材(横屏/竖屏)投放

流量主结合不同小程序(包含小游戏类目)特点，涉及与小程序产品流程、小游戏情节及玩法深度结合的互动广告形式，并通过激励合理引导用户查看视频广告

适用场景

激励式广告展现场景由小程序流量主自定义，根据各自小程序的特点，深度结合游戏情节，用户在查看广告后可获得相应激励奖励。

激励式广告的常见展现场景为：积分/金币奖励、解锁新功能、游戏回合结束、道具体验。

人群定向

小程序广告支持按照地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、最高学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行定向。

售卖策略

小程序Banner广告支持按点击竞价购买，小游戏激励式广告支持按曝光竞价购买。

小程序推广方式。

1、附近的小程序（免费），在小程序后台，开通“附近的小程序”，设置门店地理位置，小程序自动展现给周边5km内的微信用户，所有符合条件的小程序能在“附近的小程序”」获得免费曝光，且一个小程序能添加10个地理位置。

2、附近的小程序广告（需付费）。附近的小程序是微信开放的关键流量入口，同时开放了广告投放渠道。广告位是在附近小程序的第三行，点击即可打开对应的小程序，暂不支持其他页面的跳转。

3、微信群分享，实现粉丝裂变（免费），在原有的粉丝群同步通知，让粉丝自主扩散，可引导粉丝分享，然后凭截图领取小礼物，逐步将流量引到小程序，促成销售。

4、二维码海报（免费+付费，适用线上线下多种场景，可以通过后台生成小程序二维码，并将其植入到线上线下海报或户外广告中。例如：朋友圈、微信群、门店、电梯、机场、活动现场等等。

5、地推（免费，但是需成本。对于部分小程序而言，地推或许是最贴近用户场景的推广方式，线下以小程序码的方式，通过宣传物料等推广小程序。诸如：餐饮，鲜花，美容，健身等线下门店，效果明显，转化快。

6、公众号关联小程序（免费），

1公众号资料详情页绑定相关小程序，当用户关注你的公众号时，就能看到位于显眼位置的相关小程序，点击可直接跳转到小程序。

2公众号文章插入小程序名片，用户结合内容对产品/服务感兴趣的话，就能直接点进小程序，从而实现内容→购买的转化。不过，这是一个长期运营的过程，前期效果取决于公众号本身的粉丝留存量。

3公众号自定义菜单栏关联小程序，用户可以直接点击访问小程序。

4通过得有店的组件“关注公众号”，可以在小程序商城首页放置公众号二维码信息，引导小程序用户关注公众号。

7、微信小程序广告（付费）在后台开通广告主，由小程序流量主自定义展现场景，根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。常见展现场景为：文章页-文章末尾、详情页-页面底部、信息流-信息流顶部或信息流之间。

8、品牌官方推广（免费），品牌官方区，通过开放接入商家信息，帮助商家触达用户，更好地为用户提供服务和内容。开通品牌官方区后，商家将获得丰富的展示能力。用户可以通过搜索品牌名称直达商家，同时，商家的服务和物品也有机会出现在相关搜索结果中。

9、模板消息推送（免费），模板消息是小程序在微信内部对每个用户生成的推送。内容类可以用它提示更新，电商类可以用它提示促销或未付款，工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送都在让用户逐渐形成对小程序的依赖。

10、小程序商店（付费），通过付费或其他方式将小程序投放至小程序商店，也能起到一定的宣传效果。主流的小程序商店有知晓程序、微信小程序大全、大梦想程序商店、小程序窝等。

11、拼团、砍价等营销裂变工具（免费），商家通过得有店系统低成本低门槛开发自己的微信小程序商城，利用得有店提供的拼团、砍价、分销等裂变工具，快速拉新增粉，轻松获取新客，提高销量。

12、新媒体软文推广（付费），可借助KOL的粉丝号召力推广小程序，不失为新媒体时代的一大主流推广方式。通过优质的软文广告或硬广，将小程序投放到微信及其他的新媒体平台。目前很多10万+自媒体都有明确的投稿标价。

13、App分享到微信（免费），有的商家有自己的app商城，将小程序和app通过技术手段对接，当把APP的内容分享到微信，就会自动转为小程序卡片，用户点击直接跳转到小程序页面。

14、微信支付（免费），

1用户支付完成后，在支付成功的页面，你可设置提示关注你的公众号。

2在「支付凭证」页面中，还可以再一次推荐你的小程序，提醒用户二次购买。

3消费分享获得“立减金”进行快速裂变拉新，吸引用户进入小程序完成转化。

4巧用微信搜索入口，用小程序名称抢排位（免费）。小程序的名称是唯一的，小程序的排名跟名称、描述、上线时间、用户访问量和小程序的综合质量有关。根据用户的搜索习惯和产品特性，尽可能多地注册小程序名称，才能让小程序的排名更靠前，更有可能被用户搜索到。就是多做一些小程序（每个企业主体可以申请50个小程序）形成霸屏，将目前能想到的一些关键词都用上，但是需要注意小程序的命名规范。另外，我们需要做的是优化小程序描述关键词。

16、小程序与小程序之间的跳转（免费），可以将每个产品线各做一个小程序，绑定在同一个公众号主体上，然后互相跳转。

17、礼品卡玩法（免费），最早玩转礼品卡的是「星巴克用星说」小程序，用户购买礼品卡，分享给朋友，朋友到星巴克后，可以直接使用礼品卡；具体玩法可参考「星巴克用星说」和「麦当劳」小程序。

为了满足用户的需要，微信小程序广告组件正在内测中，同时还更新了其他功能，让微信的功能日渐完善。下面我们一起来了解下这次更新的具体内容。

微信小程序本次更新的主要内容有：

1、内测小程序广告组件

为满足小程序开发者变现需求，小程序广告组件已启动内测。

开发者开通流量主模块后，可通过创建广告单元，使用广告组件将广告卡片灵活配置在小程序页面内。

同时，微信广告已面向广告主开放品牌活动推广、电商推广、公众号推广及应用推广等类目能力，支持小程序广告资源位投放。

2、新增快速创建小程序接口

为帮助已有公众号用户快速接入小程序服务，公众平台新增“快速注册小程序”权限集。

公众号可授权第三方平台快速注册并认证小程序。

3、新增插件管理接口

为方便小程序开发者使用插件，新增插件管理接口，包括添加插件及管理插件使用申请。

新增“插件管理权限集”，支持小程序授权第三方平台添加插件。

4、更新基础能力

为保护用户隐私并优化体验，开发者在不获取用户信息的情况下，无需用户授权，即可在页面上展示当前用户的昵称和头像等内容。

当前用户小程序版本过低，无法获得最佳使用体验时，开发者可将其更新到最新版本。

小程序新增异步任务处理能力。

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