【运营·广告】关于公众号 eCPM 指导运营的思考？

公众号源亏广告收益收曝光量、点击量和 eCPM（千次广告收益）影响，但 eCPM 是怎么确定的呢？

在脚本之家 《eCPM的意义以及流量、单价和点击率的关系详解》 一文中，有几个很有价值的观点：

①eCPM是一个站点的综合广告价值，如果你观察几个月，会发现其eCPM趋于一个稳定的值；

②流量的变化漏裂滑对于eCPM的影响很小，这是两个不相关的数据；

③要提高单价，只有从内容着手，提供优秀的内容，独创的内容，对于用户有用的内容最重要，也是带来长期流返腊量的一个办法。

看完后醍醐灌顶，原来，eCPM 这个数值反应的是该账号的综合广告价值，而并非通过曝光量和点击量就可以提升（当然这两者能提升会更好），怪不得有时候引导粉丝去点击了广告，发现收益并没有很明显的提升，总的来说，重点还是提高整个帐号的综合质量。

至于如何让 eCPM 数据指导运营，可以通过每周、每月导出公众号后台进行统计分析，总结规律。

补充参考资料：为什么我的 eCPM 会波动？https://mp.weixin.qq.com/s/X6-C0I_rUeflv0dZQ2ewsg

增加曝光率很重要。

如果要养ecpm首先就要增搭陆加曝光率，因为激励式广告和视频广告是按曝知喊顷光计费，不是按点击计费，前期不要想着收渗亏益，先增加曝光了，你的激励视频尽量符合大众口味，能够吸引眼球。

但是后期很有可能你的拉去量和曝光量上去了，ecpm下降许多。

非常在线2019年9月16日消息 微信团队通过微信公众平台宣布推出小程序视频广告和小程序视频剪贴广告组件。其中，小程序视频广告组件是以流量主在小程序页面内以视频形式展示广告，并决定在小程序页面内的实际展示位置。小程序视频广空纳告时长为6-15秒，在4G与WI-FI环境下视频广告自动播放。

小程序视频剪贴广告组件则可以在小程序视频内容播放前展示，并可自主选择具体在哪些视频播放前接入，支持播放6-15秒视频素材或5秒纯图片素材，广告默认有声播放。

此外，微信对流量主数据报表进行了升级，其支持流量主查看广告关键数据的大盘涨跌趋势，在数据分析时排除大盘的波动影响，通过数据判断出趋势的异常。流量主还可以从用户来源/性别/年龄/地域/ *** 作系统五个画像维度，交叉分析用户行为数据和广告数据（包括停留时长、留存、eCPM、ARPU值等），让流量主斗唯没更好地了解自身小程序的用山谨户商业价值。

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