金墩墩指的是什么呢?

“金墩墩”其实是纪念版冰墩墩，是颁奖仪式环节为获奖运动员准备的纪念品。

纪念版冰墩墩在冰墩墩周围辅以编结而成的金色花环，花环以“松竹梅”为主题，用软质材料制作，温暖、柔软、易于手持。金冰墩墩是为获奖运动员定制的特殊纪念品，是不对外销售的。同样为获奖运动员准备了纪念品，是以吉祥物雪容融为主题设计的。

金墩墩的设计理念

金墩墩”的创意源自北方的传统美食—冰糖葫芦，将中国独有的大熊猫形象与富有科技感的冰晶外壳做了巧妙的结合。至于结合的方式，则是让大熊猫“穿上衣服”。熊猫和冰壳都不是新元素，但是把二者组合在一起，就产生了化学反应。

概念有了，接下来就是历时10个月、前后1000多次的修改。随着憨态可掬的“冰雪熊猫”正式出道，它也创造了一项纪录，冬奥会吉祥物历史上首次使用硅胶外壳。同样诠释出“中国人的浪漫”的，还有让广大网友欲罢不能的金墩墩。

金墩墩是在冰墩墩周围辅以编结而成的金色花环，花环以“松竹梅”为主题。

冬奥会纪念版冰墩墩是为获奖运动员定制的特殊纪念品，是不对外销售的。冬残奥会同样为获奖运动员准备了纪念品，是以吉祥物雪容融为主题设计的。

在冰墩墩和雪容融的周围辅助以“松竹梅”为主题编结而成的金色花环。松竹梅在中国又被称作“岁寒三友”，寓意坚韧、顽强和旺盛的生命力，表达对获奖运动员的称颂、敬意和美好祝福。吉祥物周边的金色花环用软质材料制作，温暖、柔软、易于手持。

冰墩墩的设计理念

冰墩墩是熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动的特点。熊猫是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬。

熊猫头部装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”。流动色彩线条，象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；头部外壳造型取自冰雪运动头盔。

金墩墩材质是金。

冰墩墩的冰壳，缘自刘平云冰糖葫芦的创意。他生于江西新余，在他的儿时记忆中，北方的印象有两个，一是北京天安门，二是冰糖葫芦。他设计的冰糖葫芦，进入北京冬奥会候选吉祥物十强，被列为重点修改方案。

“冰糖葫芦只是小吃，它的国家形象承载力不够，要寻找新的元素，保留冰晶外壳。”刘平云说。他的工作台上、背后工作室的墙上满是各种设计图纸，其中有冰晶虎、冰晶鹿等。熊猫是典型的中国元素，最终冰糖葫芦被修改为冰壳熊猫。

金墩墩设计思路

保留冰晶外壳，不仅因为它可与冬奥会结合，还有产业方面的考虑。刘平云说，一方面是视觉上的诉求，往常的吉祥物都是单层材质，它有两层材质，形成差异化；另一方面，衍生产品可以做得更多元化。事实上，彩色冰壳的冰墩墩也大受欢迎。

冰墩墩已是北京冬奥会的顶流IP，对动漫产业带来触动效应，拉动了文化、经济需求，成为现象级形象。“尽管冰墩墩带动了全民参与”，刘平云冷静地说，它还是奥运品牌的吉祥物，而奥运赛事是有周期性的，影响一般四五年，人们购买是为了做留念。

品牌性IP，有在地性、相关性和时代性，在地性是一般选择所在国的典型元素来传播，相关性是与服务的对象相关联；时代性是体现所处时代的特点。