html5游戏盈利模式有哪些

一、封装成安卓应用

目前HTML5游戏最大的问题是还未形成完整的生态链。一条完整的游戏生态链，至少包括研发、发行、渠道、第三方服务等产业环节。HTML5游戏行业目前虽然上下游服务逐渐完善，但远不及原生APP手游产业的完善程度。例如在HTML5支付服务上，技术问题还存在缺陷而在渠道的分发上，缺少固定流量入口的HTML5游戏往往在次日留存上不如人意。而如果采用HTML5+原生APP的混合模式，就能很好地避免上述的缺点，并利用现有的原生应用生态链体系。

封装成安卓应用可以增强用户的粘性，提供付费点。剧统计，手游产品直接在用户桌面设置图标所得流量是其他间接流量入口的2倍之多。这不仅可以提供稳定的流量入口，而且还可以接入游戏付费点、现有的支付通道。同时，在现有的分发渠道中，这种混合模式完全可以按照渠道分发模式进行，这是降低HTML5游戏风险，实现产品盈利的最佳方法。

二、换皮定制

首先活下去，然后才能谈发展，这是更多中小HTML5游戏厂商的写照。而换皮定制无疑能更快为中小HTML5游戏厂商提供资金回笼。

出于营销目的，目前HTML5游戏需求量非常大。市场上有部分企业主希望能通过HTML5创新的页面形式，依靠强社交软件实现病毒式传播。 HTML5游戏能为企业主实现这部分的广告需求，而且盈利非常可观。据业内人士透露从1万—10万/款HTML5游戏都有，具体看企业主对游戏换皮的质量要求。

这其中多款曾经大火的HTML5游戏都被换皮过，例如《别踩白块儿》被换装成杜蕾斯、《点球射门》被加装广告等，这些都是换皮定制的模板。

三、小游戏海外授权

HTML5游戏目前在国内更多的是类似小游戏的轻度游戏，而小游戏在海外则显得尤为吃香。海外由于国内游戏版权及CP要价过高的问题，对外来的小游戏较为青睐。而国内小游戏“出海”时分为独家和非独家授权两类。根据游戏质量不同，非独家授权价格在500-5000美元(3000-30000人民币) 之间，而独家授权则可以去到5万人民币以上。

对于中小CP来说，直接与海外对接也许不太现实，那么与专门做海外发行的游戏厂商合作不失为捷径。选择与海外发行商共同联运，赚取广告分成也是一种方式。

四、卖断中国移动渠道

海外渠道可以实现授权，而国内渠道也可以实现卖断。目前国内的运营商对移动游戏逐步加大投资力度，中国联通、中国移动、中国电信等先后拆分移动游戏市场业务，并成立独立子公司。对于HTML5游戏这块，其实完全可以采取类似换皮，安卓版本封装的方法，并以卖断的形式卖给运营商。据了解，一款单机类的游戏可以卖到1-2万，而一款网游产品则可以卖至5-10万。这也是中小手游厂商依靠运营商吃饭的好方法。

五、选择“抱大腿”，与平台商联运

在HTML5游戏产业生态链中，游戏平台商逐步出现。例如肥猪游戏、萝卜游戏等，HTML5游戏平台正在生态链中起到渠道分发的重要作用。一款好的 HTML5游戏除了独代外，往往同时会选择在几大HTML5平台上进行分发，这反映的是如今HTML5游戏还较为稀缺，尤其对于精品HTML5游戏来说。

在这些HTML5游戏平台中，选择“抱大腿”联运不失为一种好的方法。例如玩吧、360流应用、百度轻应用这些游戏平台都支持HTML5游戏分发。接入用户量上亿并逐渐调整流量策略的手Q，可以更多地得到产品的曝光和用户的流量。也可以在联运中得到部分收益。在近段时间不断被拿来当“样板”的《愚公移山》，就是因为在手Q玩吧上线，获取了腾讯用户资源才有月流水百万的成绩。

白鹭科技坐等破产，CEO曾举债4000万救公司

白鹭科技坐等破产，CEO曾举债4000万救公司，白鹭科技成立于2008年，前几年的发展一直不温不火，直到2014年，白鹭科技迎来了转折点。白鹭科技坐等破产，CEO曾举债4000万救公司。

白鹭科技坐等破产，CEO曾举债4000万救公司1

近日，白鹭科技CEO陈书艺发布的内部信引发关注。信中称，自2018年以来，白鹭科技一直谋求转型，但2021年10月之后，突然遭遇老股东发难，冻结了公司及陈书艺全部资产，并起诉到法院要求撤资。

陈书艺表示，白鹭科技共有26位投资人，沟通起来非常困难，意见和利益完全不一致。老股东发难影响到新业务的融资。陈书艺称自己已没有能力去解决白鹭科技的问题，只能等待破产清算。陈书艺还提到，近三年，他陆续筹措和借贷近4000万元投入公司。

白鹭科技成立于2008年2月，是一家HTML5一站式移动技术和服务提供商，自主研发了白鹭引擎（Egret Engine）、Egret Pro、白鹭加速（Egret Runtime）、骨骼动画工具(Dragon Bones)、可视化编辑器（EUI Editor）等多款产品。据天眼查数据显示，白鹭科技曾获五轮融资，投资方包括顺为资本、普华资本、小米集团、经纬创投、深创投、IDG资本等知名基金。

2016年，白鹭科技挂牌新三板，估值25亿元，成为国内资本市场H5移动技术和服务第一股。不过，上市不到一年就申请摘牌。2016年，白鹭资本亏损5717.77万元，2017上半年亏损1947万元，2017年9月申请从新三板摘牌。

白鹭科技坐等破产，CEO曾举债4000万救公司2

近日，根据天眼查APP显示，北京白鹭世纪科技股份有限公司（以下简称为”白鹭科技“）被列为失信被执行人，执行标的414189，白鹭科技和CEO陈书艺被限制消费。

社交平台上也开始流传一张今年2月陈书艺发布的内部信。在内部信中，他提到2021年10月之后，老股东突然对其发难，冻结了公司和其全部资产，并起诉到法院要求撤资。陈书艺提到：”白鹭共有26位投资人，沟通起来非常困难，意见和利益完全不一致，直至年底，法院把我唯一的住所拍卖了。“

陈书艺表示，股东的发难，严重影响了新业务的融资，”从提出更多刁难的条件，要进一步观察数据，一直到拖延和消极处理。“陈书艺还在内部信中称，三年以来，向银行和外部友人陆续筹措和借贷将近4000万，但如今自己已经没有能力解决白鹭的问题，唯一等待的只有破产清算，偿还欠薪和股东纠纷债务。

作为一家游戏公司，白鹭科技的困境也是一个行业缩影。

站上H5游戏风口，背后资本云集

白鹭科技成立于2008年，前几年的发展一直不温不火，直到2014年，白鹭科技迎来了转折点。

彼时，一款H5小游戏《围住神经猫》横空出世，以3天过亿的访问量成为H5明星产品，火速出圈。

而这款爆款游戏就是依托白鹭引擎打造的。这让白鹭科技一时名声大噪。

也让白鹭科技成为了资本宠儿，当年年底，白鹭科技就拿到了顺为资本千万美金A轮融资。白鹭科技从此进入快速发展车道。

2015年，白鹭科技与微软、小米、猎豹、火狐等企业合作，初步搭建HTML5移动游戏生态圈，又相继有代表作出世，其中《愚公移山》流水突破百万，《传奇世界H5》流水过千万。

越来越多的人逐渐意识到H5游戏的潜力。

根据网络数据显示，2014年，H5游戏的市场规模为6000万元；2015年H5游戏市场规模为2.2亿元，用户规模1.75亿，游戏数量超过3000款；到了2016年，H5游戏市场已经实现了11亿元的`规模，用户规模突破2.69亿，游戏数量为5800款。

白鹭科技也一路高歌猛进，完成了普华资本，小米科技，经纬中国，深创投，国金投资等机构投资的B轮融资。

2016年，白鹭科技挂牌新三板，成为国内资本市场H5移动技术和服务第一股。但这个最早的H5淘金者，却并没有实现盈利。

从当时白鹭科技《公开转让说明书》了解到，报告期内，公司净利润分别为-108.01万元、-630.52万元和-1,684.06万元，

逐年亏损且金额扩大，主要因为公司所从事的游戏引擎及系列开发工具的开发需要大量的人力资源投入，公司在逐步建立白鹭引擎生态的过程中需要面临前期亏损的过程，截至报告期末，公司游戏生态给公司带来的收入呈现比较好的增长势头。

增长势头确实仍在继续，2017年年底，微信小游戏上线，一周时间内，基于白鹭引擎所创建的H5游戏项目多达4960个，超过往常项目数量十倍，其中58％是微信小游戏。

这一年，白鹭引擎的代表作《传奇来了》流水过亿。白鹭科技也完成了一次定增，引入了IDG资本，天星资本，瀚华投资等机构，拿到了6800万人民币。

但游戏行业很快在整个2018年迎来了巨大的起伏与震荡，白鹭科技也随之进入漫长的困难期。

创始人举债4000万救公司，遭股东发难等待破产

2018年，时长达9个月的版号停摆中，游戏行业遭受到了较大的冲击影响，多家上市公司均在相关财报中将版号问题列为影响公司业绩的重要因素之一。

据央视财经2020年1月13日一篇报道提供的数据显示，2018年，全国注销、吊销的游戏企业为9705余家，而到了2019年，这一数据则达到了18710家，同比增长约92.79％。

陈书艺在内部信中也提到了2018年这个转折时间点。他提到：“我们这个行业，自从2018年开始，每况日下，先是一年半不发版号，然后是许多借壳上市的同行业的公司暴雷，许多和我交好的董事长被迫破产、跑路或者进了监狱。前景的不确定性，投资风险增大，无法退出，政策性调整导致各企业的基石，资本先开始恐慌，他们纷纷开始考虑撤出大文娱。”

一直亏损的白鹭科技在上市不到一年后就申请摘牌。2016年其亏损5717.77万元，2017上半年亏损1947万元。在2017年9月其申请从新三板摘牌。

白鹭科技在这样的环境开始谋求转型。孵化了云游戏业务和序言泽外部合作LC新业务，在元宇宙风口起风时，白鹭科技也尝试了OHHH星球和VAR引擎。

与此同时，中间白鹭科技还与腾讯、字节跳动进行了数次谈判，”从投资，退而求其次到并购，再到接管纾困。“

但根据陈书艺在内部信中的自述，2021年10月之后，老股东突然对其发难，冻结了公司和其全部资产，并起诉到法院要求撤资。陈书艺提到：”白鹭共有26位投资人，沟通起来非常困难，意见和利益完全不一致，直至年底，法院把我唯一的住所拍卖了。“

根据天眼查APP显示，2021年8月，白鹭科技的股东上海假面信息科技有限公司因“借款合同纠纷”将白鹭科技和陈书艺，以及其100％控股的子公司北京凯瑞互娱科技有限公司告上法庭，该案白鹭科技被要求执行标的为4071082。

陈书艺表示，股东的发难，严重影响了新业务的融资，”从提出更多刁难的条件，要进一步观察数据，一直到拖延和消极处理。“陈书艺还在内部信中称，三年以来，向银行和外部友人陆续筹措和借贷将近4000万，但如今自己已经没有能力解决白鹭的问题，唯一等待的只有破产清算，偿还欠薪和股东纠纷债务。

猎云网观察到，白鹭科技的官方公众号“白鹭引擎”的更新也停止在了2021年6月。

游戏公司普陷困境

与往日风光相比，白鹭科技的黯然退场也是游戏公司们的一个缩影。

在2018年停发游戏版号之后，2021年8月末，一则《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》再次落下。

当月起，游戏版号停发，2018年的困境再次重演，游戏版号寒冬也再次悄无声息地来了。

艾媒咨询CEO兼首席分析师曾表示，“目前来看，除腾讯不会有特别大的变化外，其他游戏公司国内业务一定会受到影响。游戏行业接连出现遭致命打击、甚至关停的公司，也是必然的。”

数据也佐证了这一观点。根据天眼查APP数据显示，在游戏版号停止发放的8个月里，国内共有2.2万家游戏相关公司注销。

而根据七麦数据发布的《2021年移动互联网行业白皮书》，截至2021年底，国内应用商店在线游戏App数量达68.7万款，较去年同期降幅20.8％。

一方面是版号停发，另一方面政府部门相继出台青少年防沉迷、实名认证等举措，各大平台监管趋严，致使部分游戏被下架，游戏数量锐减。

直到今年4月11日，游戏行业才终于迎来了久违的发放版号消息，首批发放45个名额，令人唏嘘的是，这波版号里有几家公司已经没了。

这其中就包括百度。在游戏版号名单上，百度多酷旗下的《进击的兔子》位列其中，但百度已于去年年底裁撤了整个游戏部门。

去年12月22日，有百度员工在职场社交平台爆料，隶属于百度移动生态事业群MEG下面的百度游戏部门整体被裁撤。据新浪科技报道，此次裁员是在12月22日上午11点的全员大会上宣布的，游戏部门300多人几乎全部被裁。

就在裁员4个月号，百度戏剧性的拿到了版号。有业内人士调侃，对于百度游戏来说，现在拿到版号无异于“奶到了，但孩子已经饿死了”。

大厂尚且如此，中小型游戏公司更是哀嚎遍地。根据不完整统计，过号的游戏名额中，至少有5家公司已不在游戏行业。包括南京博传网络科技有限公司、上海宾略网络科技有限公司、上海灵亿科技有限公司等。

就像小沈阳小品里说的那样：“时代抛弃你的时候，连一声招呼都不会打。”白鹭科技和这些消失了的公司一样，都只是两万分之一。

白鹭科技坐等破产，CEO曾举债4000万救公司3

近日，根据天眼查APP显示，北京白鹭世纪科技股份有限公司（以下简称为”白鹭科技“）被列为失信被执行人，执行标的414189，白鹭科技和CEO陈书艺被限制消费。

社交平台上开始流传一张今年2月陈书艺发布的内部信。在内部信中，陈书艺提到，自2018年以来行业每况日下，白鹭科技一直谋求转型，中间还与腾讯、字节跳动进行谈判，”从投资，退而求其次到并购，再到接管纾困。“

但2021年10月之后，老股东突然对其发难，冻结了公司与其全部资产，并起诉到法院要求撤资。陈书艺提到：“白鹭一共有26位投资人，沟通起来非常困难，意见和利益完全不一致，直至年底，法院把我唯一的住所拍卖了。”

陈书艺表示，股东的发难严重影响到了新业务的融资，”从提出更多刁难的条件，要进一步观察数据，一直到拖延和消极处理。“陈书艺还在信中称，三年以来，自己向银行和外部友人陆续筹措和借贷将近4000万，但如今自己已经没有能力解决白鹭的问题，唯一等待的只有破产清算，偿还欠薪和股东纠纷债务。

白鹭科技成立于2008年，是一家HTML5一站式移动技术和服务提供商，自主研发了白鹭引擎、白鹭加速、骨骼动画工具、可视化编辑器等产品，覆盖游戏解决方案、服务游戏、应用、营销、教育、AR/VR等多元领域。

成立两年后，白鹭科技开启了资本化，相继获得三轮融资，投资方包括普华资本，小米科技，经纬中国，深创投，国金投资、顺为资本、SIG海纳亚洲创投基金。并于2016年登陆新三板，第二年定增，引入了IDG资本，天星资本，瀚华投资等机构。

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