软件编程

计算机语言的种类非常的多，总的来说可以分成机器语言，汇编语言，高级语言三大类。

电脑每做的一次动作，一个步骤，都是按照以经用计算机语言编好的程序来执行的，程序是计算机要执行的指令的集合，而程序全部都是用我们所掌握的语言来编写的。所以人们要控制计算机一定要通过计算机语言向计算机发出命令。

计算机所能识别的语言只有机器语言，即由0和1构成的代码。但通常人们编程时，不采用机器语言，因为它非常难于记忆和识别。

目前通用的编程语言有两种形式：汇编语言和高级语言。

汇编语言的实质和机器语言是相同的，都是直接对硬件 *** 作，只不过指令采用了英文缩写的标识符，更容易识别和记忆。它同样需要编程者将每一步具体的 *** 作用命令的形式写出来。汇编程序通常由三部分组成：指令、伪指令和宏指令。汇编程序的每一句指令只能对应实际 *** 作过程中的一个很细微的动作，例如移动、自增，因此汇编源程序一般比较冗长、复杂、容易出错，而且使用汇编语言编程需要有更多的计算机专业知识，但汇编语言的优点也是显而易见的，用汇编语言所能完成的 *** 作不是一般高级语言所能实现的，而且源程序经汇编生成的可执行文件不仅比较小，而且执行速度很快。

高级语言是目前绝大多数编程者的选择。和汇编语言相比，它不但将许多相关的机器指令合成为单条指令，并且去掉了与具体 *** 作有关但与完成工作无关的细节，例如使用堆栈、寄存器等，这样就大大简化了程序中的指令。同时，由于省略了很多细节，编程者也就不需要有太多的专业知识。

高级语言主要是相对于汇编语言而言，它并不是特指某一种具体的语言，而是包括了很多编程语言，如目前流行的VB、VC、FoxPro、Delphi等，这些语言的语法、命令格式都各不相同。

高级语言所编制的程序不能直接被计算机识别，必须经过转换才能被执行，按转换方式可将它们分为两类:

解释类：执行方式类似于我们日常生活中的“同声翻译”，应用程序源代码一边由相应语言的解释器“翻译”成目标代码(机器语言)，一边执行，因此效率比较低，而且不能生成可独立执行的可执行文件，应用程序不能脱离其解释器，但这种方式比较灵活，可以动态地调整、修改应用程序。

编译类：编译是指在应用源程序执行之前，就将程序源代码“翻译”成目标代码(机器语言)，因此其目标程序可以脱离其语言环境独立执行，使用比较方便、效率较高。但应用程序一旦需要修改，必须先修改源代码，再重新编译生成新的目标文件(＊OBJ)才能执行，只有目标文件而没有源代码，修改很不方便。现在大多数的编程语言都是编译型的，例如VisualC＋＋、VisualFoxpro、Delphi等。

学习编程，从何入手

如果您想学习编程，却又不知从何入手，那么您不妨看看下面的几种学习方案，可能会给您一些启示吧！

方案一Basic语言&VisualBasic

优点

（1）Basic简单易学，很容易上手。

（2）VisualBasic提供了强大的可视化编程能力，可以让你轻松地做出漂亮的程序。

（3）众多的控件让编程变得象垒积木一样简单。

（4）VisualBasic的全部汉化让我们这些见了English就头大的人喜不自禁。

缺点

（1）VisualBasic不是真正的面向对象的开发文具。

（2）VisualBasic的数据类型太少，而且不支持指针，这使得它的表达能力很有限。

（3）VisualBasic不是真正的编译型语言，它产生的最终代码不是可执行的，是一种伪代码。它需要一个动态链接库去解释执行，这使得VisualBasic的编译速度大大变慢。

综述：方案一适合初涉编程的朋友，它对学习者的要求不高，几乎每个人都可以在一个比较短的时间里学会vB编程，并用VB做出自己的作品。对于那些把编程当做游戏的朋友来说，VB是您最佳的选择。

方案二Pascal语言&Delphi

优点

（1）Pascal语言结构严谨，可以很好地培养一个人的编程思想。

（2）Delphi是一门真正的面向对象的开发工具，并且是完全的可视化。

（3）Delphi使用了真编译，可以让你的代码编译成为可执行的文件，而且编译速度非常快。

（4）Delphi具有强大的数据库开发能力，可以让你轻松地开发数据库。

缺点

Delphi几乎可以说是完美的，只是Pascal语言的过于严谨让人感觉有点烦。

综述:方案二比较适合那些具有一定编程基础并且学过Pascal语言的朋友。

方案三C语言&VisualC

优点

（1）C语言灵活性好，效率高，可以接触到软件开发比较底层的东西。

（2）微软的MFC库博大精深，学会它可以让随心所欲地进行编程。

（3）VC是微软制作的产品，与 *** 作系统的结合更加紧密。

缺点

对使用者的要求比较高，既要具备丰富的C语言编程经验，又要具有一定的WINDOWS编程基础，它的过于专业使得一般的编程爱好者学习起来会有不小的困难。

综述:VC是程序员用的东西。如果你是一个永不满足的人，而且可以在编程上投入很大的精力和时间，那么学习VC你一定不会后悔的。

C语言简介

方案四C语言&CBuilder

优点

（1）C语言的优点全部得以继承。

（2）完全的可是化。

（3）极强的兼容性，支持OWL、VCL和MFC三大类库。

（4）编译速度非常快。

缺点

由于推出的时间太短，关于它的各种资料还不太多。

综述：我认为CBuilder是最好的编程工具。它既保持了C语言编程的优点，又做到了完全的可视化。

方案五SQL语言&PowerBuilder

对于一些传统的数据开发人员来说，Foxpro系列也许让他们感到更加熟悉。但是对于初学者来说，也许是最好的数据库开发工具。各种各样的控件，功能强大的语言都会帮助你开发出自己的数据库应用程序。

JSP简介

在Sun正式发布JSP(JavaServerPages)之后，这种新的Web应用开发技术很快引起了人们的关注。JSP为创建高度动态的Web应用提供了一个独特的开发环境。按照Sun的说法，JSP能够适应市场上包括ApacheWebServer、IIS40在内的85%的服务器产品。

JSP与ASP的简单比较

JSP与Microsoft的ASP技术非常相似。两者都提供在HTML代码中混合某种程序代码、由语言引擎解释执行程序代码的能力。在ASP或JSP环境下，HTML代码主要负责描述信息的显示样式，而程序代码则用来描述处理逻辑。普通的HTML页面只依赖于Web服务器，而ASP和JSP页面需要附加的语言引擎分析和执行程序代码。程序代码的执行结果被重新嵌入到HTML代码中，然后一起发送给浏览器。ASP和JSP都是面向Web服务器的技术，客户端浏览器不需要任何附加的软件支持。

ASP的编程语言是VBScript之类的脚本语言，JSP使用的是Java，这是两者最明显的区别。

此外，ASP与JSP还有一个更为本质的区别：两种语言引擎用完全不同的方式处理页面中嵌入的程序代码。在ASP下，VBScript代码被ASP引擎解释执行；在JSP下，代码被编译成Servlet并由Java虚拟机执行，这种编译 *** 作仅在对JSP页面的第一次请求时发生。

运行环境

执行JSP代码需要在服务器上安装JSP引擎。此处我们使用的是Sun的JavaServerWebDevelopmentKit（JSWDK）。为便于学习，这个软件包提供了大量可供修改的示例。安装JSWDK之后，只需执行startserver命令即可启动服务器。在默认配置下服务器在端口8080监听，使用localhost:8080即可打开缺省页面。

在运行JSP示例页面之前，请注意一下安装JSWDK的目录，特别是"work"子目录下的内容。执行示例页面时，可以在这里看到JSP页面如何被转换成Java源文件，然后又被编译成class文件（即Servlet）。JSWDK软件包中的示例页面分为两类，它们或者是JSP文件，或者是包含一个表单的HTML文件，这些表单均由JSP代码处理。与ASP一样，JSP中的Java代码均在服务器端执行。因此，在浏览器中使用"查看源文件"菜单是无法看到JSP源代码的，只能看到结果HTML代码。所有示例的源代码均通过一个单独的"examples"页面提供。

JavaServlet是一种开发Web应用的理想构架。JSP以Servlet技术为基础，又在许多方面作了改进。JSP页面看起来象普通HTML页面，但它允许嵌入执行代码，在这一点上，它和ASP技术非常相似。利用跨平台运行的JavaBean组件，JSP为分离处理逻辑与显示样式提供了卓越的解决方案。JSP必将成为ASP技术的有力竞争者。

SQL语言简介

SQL全称是“结构化查询语言(StructuredQueryLanguage)”，最早的是IBM的圣约瑟研究实验室为其关系数据库管理系统SYSTEMR开发的一种查询语言，它的前身是SQUARE语言。SQL语言结构简洁，功能强大，简单易学，所以自从IBM公司1981年推出以来，SQL语言，得到了广泛的应用。如今无论是像Oracle,Sybase,Informix,SQLserver这些大型的数据库管理系统，还是像VisualFoxporo,这些微机上常用的数据库开发系统，都支持SQL语言作为查询语言。

StructuredQueryLanguage包含4个部分：

数据查询语言DQL-DataQueryLanguageSELECT

数据 *** 纵语言DQL-DataLanguageINSERT,UPDATE,DELETE

数据定义语言DQL-DataDefinitionLanguageCREATE,ALTER,DROP

数据控制语言DQL-DataControlLanguageCOMMITWORK,ROLLBACKWORK

SQL的历史

在70年代初，EECodd首先提出了关系模型。70年代中期，IBM公司在研制SYSTEMR关系数据库管理系统中研制了SQL语言，最早的SQL语言(叫SEQUEL2)是在1976年11月的IBMJournalofR&D上公布的。

SQL的优点

SQL广泛地被采用正说明了它的优点。它使全部用户，包括应用程序员、DBA管理员和终端用户受益非浅。

(1)非过程化语言

SQL是一个非过程化的语言，因为它一次处理一个记录，对数据提供自动导航。SQL允许用户在高层的数据结构上工作，而不对单个记录进行 *** 作，可 *** 作记录集。所有SQL语句接受集合作为输入，返回集合作为输出。SQL的集合特性允许一条SQL语句的结果作为另一条SQL语句的输入。SQL不要求用户指定对数据的存放方法。这种特性使用户更易集中精力于要得到的结果。所有SQL语句使用查询优化器，它是RDBMS的一部分，由它决定对指定数据存取的最快速度的手段。查询优化器知道存在什么索引，哪儿使用合适，而用户从不需要知道表是否有索引，表有什么类型的索引。

(2)统一的语言

SQL可用于所有用户的DB活动模型，包括系统管理员、数据库管理员、应用程序员、决策支持系统人员及许多其它类型的终端用户。基本的SQL命令只需很少时间就能学会，最高级的命令在几天内便可掌握。SQL为许多任务提供了命令，包括：

查询数据

在表中插入、修改和删除记录

建立、修改和删除数据对象

控制对数据和数据对象的存取

保证数据库一致性和完整性

以前的数据库管理系统为上述各类 *** 作提供单独的语言，而SQL将全部任务统一在一种语言中。

(3)是所有关系数据库的公共语言

由于所有主要的关系数据库管理系统都支持SQL语言，用户可将使用SQL的技能从一个RDBMS转到另一个。所有用SQL编写的程序都是可以移植的。

Java语言简介

一Java的由来

当1995年SUN推出Java语言之后，全世界的目光都被这个神奇的语言所吸引。那么Java到底有何神奇之处呢

Java语言其实最是诞生于1991年，起初被称为OAK语言，是SUN公司为一些消费性电子产品而设计的一个通用环境。他们最初的目的只是为了开发一种独立于平台的软件技术，而且在网络出现之前，OAK可以说是默默无闻，甚至差点夭折。但是，网络的出现改变了OAK的命运。

在Java出现以前。Internet上的信息内容都是一些乏味死板的HTML文档。这对于那些迷恋于WEB浏览的人们来说简直不可容忍。他们迫切希望能在WEN中看到一些交互式的内容，开发人员也极希望能够在WEB上创建一类无需考虑软硬件平台就可以执行的应用程序，当然这些程序还要有极大的安全保障。对于用户的这种要求，传统的编程语言显得无能为力，面SUN的工程师敏锐地察觉到了这一点，从1994年起，他们开始将OAK技术应用于WEB上，并且开发出了HotJava的第一个版本。当SUN公司1995年正式以Java这个名字推出的时候，几乎所有的WEB开发人员都想到：噢，这正是我想要的。于是Java成了一颗耀眼的明星，丑小鸭一下了变成了白天鹅。

二Java的定义

Java是一种简单的，面象对象的，分布式的，解释的，键壮的安全的，结构的中立的，可移植的，性能很优异的多线程的，动态的语言。

Java的开发环境有不同的版本，如sun公司的JavaDevelopersKit，简称JDK。后来微软公司推出了支持Java规范的MicrosoftVisualJJava开发环境，简称VJ。

三Java的特点

1平台无关性

平台无关性是指Java能运行于不同的平台。Java引进虚拟机原理，并运行于虚拟机，实现不同平台的Java接口之间。使用Java编写的程序能在世界范围内共享。Java的数据类型与机器无关，Java虚拟机（JavaVirtualMachine）是建立在硬件和 *** 作系统之上，实现Java二进制代码的解释执行功能，提供于不同平台的接口的。

2安全性

Java的编程类似C,学习过C的读者将很快掌握Java的精髓。Java舍弃了C的指针对存储器地址的直接 *** 作，程序运行时，内存由 *** 作系统分配，这样可以避免病毒通过指针侵入系统。Java对程序提供了安全管理器，防止程序的非法访问。

3面向对象

Java吸取了C面向对象的概念,将数据封装于类中,利用类的优点,实现了程序的简洁性和便于维护性。类的封装性、继承性等有关对象的特性，使程序代码只需一次编译，然后通过上述特性反复利用。程序员只需把主要精力用在类和接口的设计和应用上。Java提供了众多的一般对象的类，通过继承即可使用父类的方法。在Java中，类的继承关系是单一的非多重的，一个子类只有一个父类，子类的父类又有一个父类。Java提供的Object类及其子类的继承关系如同一棵倒立的树形，根类为Object类，Object类功能强大，经常会使用到它及其它派生的子类。

4分布式

Java建立在扩展TCP/IP网络平台上。库函数提供了用>

5键壮性

Java致力于检查程序在编译和运行时的错误。类型检查帮助检查出许多开发早期出现的错误。Java自已 *** 纵内存减少了内存出错的可能性。Java还实现了真数组，避免了覆盖数据的可能。这些功能特征大大提高了开发Java应用程序的周期。Java提供：Null指针检测、数组边界检测、异常出口、Bytecode校验。

四Java与C/C语言

Java提供了一个功能强大语言的所有功能，但几乎没有一点含混特征。C安全性不好，但C和C被大家接受，所以Java设计成C形式，让大家很容易学习。

Java去掉了C语言的许多功能，让Java的语言功能很精炼，并增加了一些很有用的功能，如自动收集碎片。

Java去掉了以下几个C和C功能：

指针运算

结构

typedefs

#define

需要释放内存

这将减少了平常出错的50%。而且，Java很小，整个解释器只需215K的RAM。

面象对象：Java实现了C的基本面象对象技术并有一些增强，（为了语言简单，删除了一些功能）。Java处理数据方式和用对象接口处理对象数据方式一样。

五Java与Internet

我们知道，早先的>

Java并不是为Internet,>

Java程序和它的浏览器HotJava，提供了可让你的浏览器运行程序的方法。你能从你的浏览器里直接播放声音。你还能播放页面里的动画。Java还能告诉你的浏览器怎样处理新的类型文件。当我们能在2400baud线上传输视频图象时，HotJava将能显示这些视频。

当今Internet的一大发展趋势是电子商务，而Internet的安全问题是必须解决的问题，通常大的部门应设置防火墙，阻止非法侵入。

电子商务是当今的热门话题，然而传统的编程语言难以胜任电子商务系统，电子商务要求程序代码具有基本的要求：安全、可靠、同时要求能与运行于不同平台的机器的全世界客户开展业务。Java以其强安全性、平台无关性、硬件结构无关性、语言简洁同时面向对象，在网络编程语言中占据无可比拟的优势，成为实现电子商务系统的首选语言。

Java程序被放置在Internet服务器上,当用户访问服务器时,Java程序被下载到本地的用户机上,由浏览器解释运行。

Delphi简介

Delphi这个名字源于古希腊的城市名。它集中了第三代语言的优点。以ObjectPascal为基础，扩充了面向对象的能力，并且完美地结合了可视化的开发手段。Delphi自1995年3月一推出就受到了人们的关注，并在当年一举夺得了多项大奖。

Delphi的出现打破了V承可视化编程领域一统天下的局面。并且Delphi使用了本地编译器直接生成技术，使程序的执行性能远远高于其它产品生成的程序。它还是真正的面向对象的编程语言。PASCAL语言的严谨加上可视化的优势和强大的数据库功能使得它有充分的资本和微软的VB叫板。许多人当时都认为Pascal是最有前途的程序设计语言，并预测Delphi将会成为可视化编程的主流环境。

Delphi在你编好程序后自动转换成EXE文件它运行时速度比VB快，而且编译后不需要其他的支持库就能运行。它的数据库功能也挺强的，是开发中型数据库软件理想的编程工具。Delphi适用于应用软件、数据库系统、系统软件等类型的开发。而且它拥有和VB差不多一样的功能，而且一样能应用API函数，这在控制Windows很有用。

Delphi是全新的可视化编程环境，为我们提供了一种方便、快捷的Windows应用程序开发工具。它使用了MicrosoftWindows图形用户界面的许多先进特性和设计思想，采用了d性可重复利用的完整的面向对象程序语言(Object-OrientedLanguage)、当今世界上最快的编辑器、最为领先的数据库技术。对于广大的程序开发人员来讲，使用Delphi开发应用软件，无疑会大大地提高编程效率，而且随着应用的深入，您将会发现编程不再是枯燥无味的工作——Delphi的每一个设计细节，都将带给您一份欣喜。

Delphi的基本形式

Delphi实际上是Pascal语言的一种版本，但它与传统的Pascal语言有天壤之别。一个Delphi程序首先是应用程序框架，而这一框架正是应用程序的“骨架”。在骨架上即使没有附着任何东西，仍可以严格地按照设计运行。您的工作只是在“骨架”中加入您的程序。缺省的应用程序是一个空白的窗体(form)，您可以运行它，结果得到一个空白的窗口。这个窗口具有Windows窗口的全部性质：可以被放大缩小、移动、最大最小化等，但您却没有编写一行程序。因此，可以说应用程序框架通过提供所有应用程序共有的东西，为用户应用程序的开发打下了良好的基础。

Delphi已经为您做好了一切基础工作——程序框架就是一个已经完成的可运行应用程序，只是不处理任何事情。您所需要做的，只是在程序中加入完成您所需功能的代码而已。在空白窗口的背后，应用程序的框架正在等待用户的输入。由于您并未告诉它接收到用户输入后作何反应，窗口除了响应Windows的基本 *** 作(移动、缩放等)外，它只是接受用户的输入，然后再忽略。

内容摘要

内容摘要:2022年第24届冬季奥林匹克运动会将在北京和张家口举行，吉祥物作为奥运会视觉形象系统的重要元素之一，再次成为当下设计的热点话题。笔者担任了北京冬奥吉祥物“冰墩墩”设计的总执行，以亲历者的身份和角度，围绕相关性、在地性、时代性三方面阐述了国际体育赛事吉祥物设计的关键要素。

关键词: 奥运设计、冬奥吉祥物、相关性、在地性、时代性

2019年9月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物全球发布仪式在北京首钢冰球馆举行，笔者所在的广州美术学院团队的设计作品“冰墩墩”被选为北京冬奥会吉祥物。(图1)

图1冰墩墩标准型

01

引子

在奥运史上，吉祥物的出现时间并不算太长，冬季奥运会和夏季奥运会上第一次出现吉祥物分别是在1968年的法国格勒诺布尔和1972年的德国慕尼黑，迄今只有四五十年。但从此以后，奥运吉祥物就成为构成奥运会形象特征的主要内容。国际奥委会和历届奥运会组委会对吉祥物的设计要求都很高，每一届吉祥物的征集与揭晓都吸引了世界的关注目光，成为当届奥运会的亮点。2022年北京冬奥会吉祥物设计也不例外，征集活动共收到设计作品近6000件，全国31个省、自治区、直辖市，香港、澳门特别行政区，台湾地区均有作品提交，境外作品则来自五大洲35个国家。“北京冬奥吉祥物集中国和中国人民最精华的元素和特色于一身，一定会成为中国和北京2022年冬奥会的杰出大使。”这是国际奥委会主席巴赫先生在发布会上对“冰墩墩”的点评，也是国际奥委会对“冰墩墩”作品及广州美院设计团队的肯定。

笔者在此次广州美院“冰墩墩”设计团队中担任的角色是设计总执行，负责创作执行与项目统筹等工作，亲历了“冰墩墩”逾300天的艰苦创作过程。奥运会吉祥物的设计因备受瞩目，必须要经过国际专家评审、修改深化、社会评议、法律查重和国际奥委会审批等诸多程序，而且每一个环节都是“沉谋重虑”，每一次的反馈意见带来的都是一系列方案的修改，甚至是推倒重来的创意改变。于是平常看来“简单的设计任务”却让一个14人团队花费了整整十个月的时间。仅仅修改深化阶段，团队就经历了21次大修改，完成方案上千个，绘制草图上万张，整个电子文件超过100G。艰苦的设计过程使笔者对吉祥物设计的认知有了质的飞跃。在此，笔者针对冬奥吉祥物这一专项设计，结合长期以来对吉祥物设计研究的一些心得，谈谈国际体育赛事吉祥物设计的一些关键要素。

02

相关性

吉祥物有传统吉祥物与现代吉祥物之说，本文论述的是后者。传统吉祥物代表了吉祥物最原始的意义，即取“吉祥”之意，经过艺术加工提炼出各种纹样或符号，以表达人类追求吉祥幸福的意愿和向往。“现代吉祥物”与“传统吉祥物”相对应，是指当下企业、团体、活动以及地域为传播品牌形象而设立的具有象征意义的视觉符号。现代吉祥物的设计准则中，相关性是第一要素，即吉祥物的设计应该与品牌主体或活动主题相契合。回到本文论述的主体，针对体育赛事活动的吉祥物设计，自然应紧扣“运动”。

北京2022年冬奥会吉祥物设计征集文件中提到，北京冬奥会吉祥物应当与奥林匹克运动的愿景和使命一致，并传递奥林匹克价值观。奥林匹克运动的愿景为“通过体育建设一个更美好的世界”，价值观为“卓越、尊重和友谊”，其使命包括“以运动员为中心、以青年人为重点、促进体育运动和奥林匹克价值观”等。结合奥林匹克的愿景和使命，北京冬奥会提出的愿景包括“纯洁的冰雪，激情的约会”“让奥林匹克点亮青年梦想，让冬季运动融入亿万民众，让奥运盛会惠及发展进步，让世界更加相知相融”等。

广州美术学院决定参与北京冬奥吉祥物设计征集活动时，离截稿日期仅剩19天。北京冬奥组委会将征集活动全国宣讲的最后一站设在了广州美术学院，时间为2018年10月10日，而截稿时间是10月31日。在此之前，我们并没有参与到冬奥吉祥物的征集活动中，因为身处南方的我们，对冰雪没有太多体验。宣讲当天，在冬奥组委官员和专家的鼓舞下，我们决定以团队形式出击。结合之前的研究成果和实践经验，我们迅速将创作元素分为珍稀动植物、神话传说、中国符号三个方向，以此展开设计工作。此举既做到了有的放矢，又有“包罗万象”之架势，在这个思路的引导下，我们实现了高效的作品产出，在不到20天的时间里，完成有效作品16套。不管使用何种元素进行造型设计，我们始终把握着本次盛会的相关性:运动、冰雪、友谊。从最终的“冰墩墩”造型中我们可以看到，冰墩墩身披冰晶外壳成为这次吉祥物设计的最大特点，这正是紧扣“冰雪运动”这一相关性的结果。与此同时，冰墩墩的手心是一个爱心，实际上这是一个偶得，因为熊猫本身是有掌心的，视觉处理过程中，结合“友谊”这一相关性，我们将它设计成了一颗爱心，代表五大洲的和平与友谊，也代表了中华民族的友好与和善。

03

在地性

北京冬奥会吉祥物评审、著名评论家张颐武教授认为，吉祥物的设计具有一些重要的要求，包括要有自身的文化和历史方面的特异性，必须和所在地的历史文化相互适应。这就是现代吉祥物设计中所强调的在地性，而且这也是赛事吉祥物与当下网红动漫形象的差异之一。网红动漫形象专注于人们消费潜能的激发，多以幽默、搞怪，甚至无厘头的艺术表现形式满足人们对“梦幻向往”这一原始意象的追求，在地性并不是其设计要素。反观国际体育赛事吉祥物设计，在地性则成了重点要素之一，因为每一个活动主办方都希望通过吉祥物这一象征符号来传播所在国家或城市的地域特征、历史文化和人文特色，实现其地域或民族符号的国际化传播。2000年悉尼夏季奥运会选择了笑翠鸟、鸭嘴兽和食蚁针鼹三个澳大利亚本土特产动物作为吉祥物的原型，它们分别在空中、水中和地上生活，代表了澳大利亚的天空、水分和土地，也代表了奥林匹克的博大精深和澳大利亚人民的精神与活力。(图2)2002年盐湖城冬奥会的吉祥物是三种在美国西部印第安神话中深受喜爱的小动物——雪靴兔、北美草原小狼和美洲黑熊，三只动物在向世界传播本地文化的同时，也体现了奥林匹克运动会更快、更高、更强的格言。(图3)

图3盐湖城冬奥会，2002

任何一个国家大型活动的吉祥物，都是一个国家或民族的特定文化产物。吉祥物设计代表了一个国家或民族的思想境界，它体现的是这个国家或民族对于吉祥物及其所代表活动之间关系的理解高度。北京冬奥会将在中国的北方举行，在吉祥物的创作上，不论是在前期的征稿阶段还是后期的反复修改过程中，我们都在努力地找寻中国文化元素、本土文化特征。从各类报道上大家也可以看到，我们团队有三个作品入围了吉祥物全球评选的十强，其中获得修改权的是“冰糖葫芦”作品。这个作品的灵感实际上来自笔者对北京的一个传统符号的记忆。在漫长的修改过程中，我们也尝试了包括熊猫、麋鹿、华南虎、兔儿爷、元宵等元素的造型，也始终在珍稀动植物、神话传说、中国符号三个既定方向中进行斟酌。

北京冬奥会吉祥物最终选择以国宝熊猫作为创作原型，经历了多方面多轮次的探讨。我们发现，针对中国元素面向世界的传播，熊猫这个符号的传播成本是最低的，而且是最有效的。熊猫形象友好可爱、憨态可掬，深受各国人民喜爱，国际友人看到熊猫，就知道它代表中国，不需要用任何语言解释。张颐武教授认为，这种重要的吉祥物的呈现最终取决于公众和社会对于文化符号的认知和选择，美学上的趣味和追求也必须在更大程度上适应公众对符号的要求和社会的普遍认知，同时也要考虑各方面的认知和理解，从而形成最大程度的共识。国际奥委会主席巴赫先生在吉祥物全球发布会上对“冰墩墩”的盛赞，也说明了以他为代表的他国民众对选择熊猫的认可，以及熊猫对于传播中国文化的价值。

与此同时，北京冬奥吉祥物取名为“冰墩墩”，是来自中国北方“墩儿”的发音。墩墩，意喻墩厚、墩实、可爱，契合熊猫的整体形象，给人以健康、活泼的亲切感，也象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。英文名“Bing Dwen Dwen”来自“冰墩墩”的汉字音译，体现了汉语的发音特色，又在拼读时兼顾了他者文化。2019年12月，“冰墩墩”携手“雪容融”(北京冬残奥会吉祥物)入选由中国国家语言资源监测与研究中心发布的“2019年度中国媒体十大新词语”。选择熊猫、“冰墩墩”这些具有典型在地性的元素进行文化内涵的诠释与传播，也充分体现了中华民族的文化自信。

04

时代性

现代吉祥物的设计与应用经历了上百年的时间，吉祥物设计作品形式多样，或抽象、或写实，或恬静、或动感。分析国际体育赛事吉祥物的设计风格变化，笔者将其做了一次归纳，从1972年德国慕尼黑奥运会正式使用吉祥物说起，大致经历了“原汁原味式、天马行空式、解构重组式”等阶段。

图4北京亚运会，1990

图5汉城奥运会，1988

图6韩日世界杯，2002

图7北京奥运会，2008

原汁原味式如1990年北京亚运会吉祥物熊猫“盼盼”以及1988年汉城夏奥会吉祥物“贺多利”(Hodori)，在创作与表现上朴实无华、极少装饰。(图4、图5)天马行空式如2002年韩日世界杯吉祥物“Atmo”，是三个颜色怪异、来自于外星球的精灵，它们因为没有按照惯例以日韩两国的在地元素作为原型设计而使球迷感到失望。学术界有一种讨论认为，这是两个国家首次合办国际赛事，无法满足某一方的在地性，于是选择了另辟蹊径，但这一“创举”却也使吉祥物的设计向前大大地迈进了一步。(图6)解构重组式在笔者看来最成功的莫过于2008年北京夏季奥运会吉祥物“福娃”，五个可爱的小伙伴，分别融入了鱼、大熊猫、藏羚羊等形象，蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，寓意深刻，解构重组的难度颇高。(图7)从整个风格的演变来看，吉祥物设计呈现出一种大趋势，即从简单走向深刻——注重内涵的刻画与描写，取材更加广泛，表现手法趋向多元。[3]1996年亚特兰大夏奥会吉祥物“依奇”(Izzy)是第一个用电脑制作出来的吉祥物，2012年伦敦夏奥会的吉祥物文洛克(Wenlock)与残奥会吉祥物“曼德维尔”(Mandeville)则采用了3D渲染方式进行视觉表现。这些吉祥物的设计风格与视觉呈现都是与时代发展同步的典型案例。(图8、图9)

图8亚特兰大奥运会，1996

图9伦敦奥运会与残奥会，2012

2022年属于未来的5G时代，北京冬奥会吉祥物的设计与视觉呈现同样应具有时代感和未来性。在最后长达7个月的修改过程中，冬奥组委修改专家组给我们团队的建议是，在体现中国文化特色的同时应尽可能地融入互联网、新技术、时尚文化等元素，我们在以下几点做了尝试:

05

传承与创新

从1990年北京亚运会的“盼盼”，到2008北京奥运会的“福娃”，再到现在的“冰墩墩”，一方面，熊猫元素在国际体育赛事吉祥物设计中的多次使用体现了中华民族的文化传承与文化自信;另一方面，吉祥物的创作手法与表现手段也在不断进行着改变，从“原汁原味”到“解构重组”，再到3D技术的加入，实现了设计的创新。在本次冬奥吉祥物评委会主席蒋效愚看来，冰墩墩用大家很熟悉但又有创新的熊猫形象，向世界展现了中国人民敦厚、勤劳、和善的形象;同时，它又是面向未来、充满科技感的熊猫，展现出中国面向未来的充分自信。

图10-13草图

06

未来元素

在很长的一段时间里，熊猫的黑白色彩关系一直困扰着我们创作团队。因为没有色彩，将使画面显得单调、缺乏视觉冲击力，同时也无法从之前的吉祥物设计作品中跳脱出来。我们深知，作品没有亮点就缺乏排他性，无法被认可，也就不可能获得最后的成功。

在最终的“冰墩墩”造型中，吉祥物头部装饰有彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会新建的冰上竞赛场馆——国家速滑馆(被誉为“冰丝带”)。“冰墩墩”身披冰晶外壳，饰以“冰丝带”，颇似一位来自未来的冰雪运动专家，脸上流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。同时吉祥物的整体形象酷似航天员，我们希望通过“冰墩墩”能和太空与未来进行对话。太空属于全人类，航天事业是全球共同的事业，在新时代，中国太空活动是践行人类命运共同体理念的生动写照。

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萌文化视觉

“动漫产业化”一词的出现，代表原始吉祥寓意的吉祥物的设计风格开始出现了巨大变化。1984年美国洛杉矶奥运会吉祥物“山姆”(Sam)由迪斯尼公司设计，借助该公司丰富的动漫形象推广经验，奥运会吉祥物开启了其商业化运作历程，自然也带动了其他企业、团体、活动等品牌的纷纷效仿。正因为被商品化，吉祥物设计的目标性也越发凸显了出来，当下的赛事及活动吉祥物已然成为一个个动漫品牌IP。

冬奥会吉祥物的主要消费人群定位于9岁的儿童，辐射至更多年龄段的青少年。基于此，我们的创作主旨为“互联网环境下的萌文化视觉设计”。每一次的方案提交，我们都在完成角色造型的基础上，配套进行了表情设计、衍生产品设计。移动互联网的出现催生了萌文化，从而也推动了萌经济的发展，吉祥物网络表情等萌文化视觉设计就是希望借助移动互联网以及新媒体技术，让视觉设计的传播除了常用的传统媒体外，可以更多地通过微信、微博等新媒体及其他公众平台进行传播。它使得大众可以直接参与奥运吉祥物的传播，形成一对多或多对多的新型传播形式，并最大程度地实现吉祥物的商业价值。

图14过程方案

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结语

“一个家喻户晓、广受喜好的吉祥物，实际是社会学、符号学、传播学、设计学及消费心理学等学科智慧的集中体现”。[4]作为第24届冬季奥林匹克运会视觉形象系统的重要元素，“冰墩墩”用一种可以触及的方式展现了奥运主办国的历史、文化与自然元素，兼顾了传统与创新、艺术与科技，满足了目标消费群的审美意趣和价值取向。

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世界上有多少种语言�

语言是人类交际的重要工具。凡有人类的地方就会有语言。世界上到底有多少种语言呢据东德出版的《语言学及语言交际工具问题手册》说，现在世界上查明的有5651种语言。在这些语言中，约有1400多种还没有被人们承认是独立的语言，或者是正在衰亡的语言。如澳大利亚有二百五十种语言仅被4万多人使用，而这些澳大利亚土著民族还不得不使用英语，长期以来，这些语种便渐趋衰亡。在美国同样也有很多正在衰亡的语言。如北美印第安人有170种语言，其中许多种语言如今只有一小部分人用它们来交谈。他们的子孙已不了解自己祖宗的语言，而习惯于用英语了。�

很多通用的语言逐渐变为别的民族或国家的交际用语，成为第二语言。例如，当前非洲正在发生这样的变化：在那里，个别的语言成了许多部落和民族的交际工具，它们日益替代了在这里根深蒂固的殖民主义者的语言。另外，由于战争，人们被迫躲进山中、森林或集中到某一个区域，个别语系的基地大在缩减，最终也将趋向衰亡。这样的语种在新几内亚岛、巴普亚——新几内亚和西伊里安，有1110多个；西非尼日尔河和贝努埃河地区有280个。�

在4200多种已被承认的独立的语言中，能得到很好研究的仅500种，而有1500种几乎还没研

究过。�

语言虽然可以作文字的基础，但语言毕竟不等于文字，尽管各国科学界和宗教界做出很大努力，然而世界上还有四分之二的语言没有相应的文字。�

最厉害的具我所闻大盖会说7国语言可能-----

参考资料：

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