微信小程序的运营推广该如何去做

小程序的传播被限制。

做过微信公众号运营的应该都会知道这样一组数据：大部分公众号图文阅读量的第一大来源是会话，第二大来源是朋友圈，其次是好友转发（包含微信群）。

1由于小程序在产品功能上是直接限制了用户在朋友圈的分享行为，这就让小程序在微信生态里的主要传播阵地就仅剩好友转发（含微信群），所以如何通过优质内容激励用户把小程序分享到微信群就显得尤为重要。

2标题党将失效。

在公众号的模式下，我们可以采用标题党的方式让用户打开图文，比如类似“让马化腾惊吓的事情终于还是发生了”“他是第一位被马云亲自接待过的90后”。

在小程序的模式下，标题党似乎会失效，按照张小龙在公开课上讲的，他不希望小程序分享出去的样子像公众号图文那样是静态的，因为这样会很丑，分享到聊天页面里边最好的小程序页面应该是活的。

所谓活的意思就是当它出现在一个聊天里的时候，你甚至不用点进去你就能看到这个小程序的表现。比如腾讯视频的小程序应该是能够直接看到视频播放的样子，自选股的小程序不用点击就能够看到当下股票最新价和涨跌幅。至于内容运营在这个活页面上能够做点什么，需要段时间去探索了，至少现状最基础的是对图文“标题+描述+配图”编辑优化

3对非工具型程序的内容要求变高。

它的用完即走的产品理念对内容运营提升在线时长、提升用户粘性的价值是致命的冲击。开发工具型小程序还好，如果是想做一款内容型的小程序它对内容的结构化要求就会高很多。从某种层面来讲，小程序其实是一个植入于微信的原生web网站，在公众号模式下运营可以草率的写一篇推一篇，甚至是想写什么就写什么，可以无规划的进行内容运营，但在小程序上如果没有结构化内容的话，估计微信官方连上线的机会都不会给你。

4流量入口极其严苛。

在之前就一直觉得公众号对运营很不友好，在微信之外的移动产品上做公众号的推广比做APP的难度大，比如留下的链接就不能直接引导为关注。现在好了，不仅留存难做，在小程序在流量获取上比公众号更严苛了，就连在微信上的识别二维码功能都被取消掉了，比如我在第三方小程序应用商店里长按识别二维码的结果是：无法打开丁香医生。

5运营重心从线上转移到线下。

很多人会关心小程序是否存在红利期，对于纯线上业务互联网公司来说其实并没有什么增量的机会。小程序目前的很多规则都让运营不太方便采用过往互联网推广方式来为小程序引流，加上微信整个的用户增长放缓，如果真要让运营去强推小程序，最容易想的是把用户从一个篮子（公众号、APP）放到另一个篮子（小程序），这其实就没多大必要了。

拥有线下业务的企业反倒是可以用小程序做更好的服务升级，用更低的开发成本做互联网转型。这也是微信之父张小龙最希望看到的结果，正如他说所提到的在公交站里面等公交站的时候，想要知道下一班车什么时候来，这个时候只要扫一下公交站的二维码，启动公交站的小程序就可以看到下一班车什么时候来。

6流失用户召回难度极大。

在小程序还没出来的时候，谈到流失用户召回的时候我们能够非常快的想到通过站内外的通知渠道来实现召回的信息push，小程序的不可关注，不可推送消息的特性，让流失用户召回的可能性变得极低。

用户需要进入小程序的入口目前我看到的为四种，第一种是主动搜索，第二种是扫描二维码，第三种是聊天信息，第四种是公众号详情页

7短平快营销失灵。

这是挑战也是机遇，挑战在于之前的投机营销行为再小程序面前将失效，比方那些曾经靠发盗版素材包做起来的营销号在做小程序的时候估计会因为「用完即走」蒙逼，也正是如此，对于脚踏实地做内容做服务的产品来说就是机会，如果你没有线下铺二维码渠道的话，通过做内容的口碑传播来让用户搜索小程序的关键词是比较有效的一种方式。

花呗只要按时还款，不会产生利息，那么马云是怎么赚钱的呢？事实上一方面当别人使用花呗的时候，相当于促进了消费，所以能够产生一定的利润，另外一方面，当花呗没办法正常还款，延期还款的时候，就会产生利息，从而产生利润，接下来跟大家具体说明。1、只要用于消费，不产生利息也能赚钱。

很多人认为花呗只要按时还款就不会产生利息，那么马云应该不会赚钱，事实上当我们使用花呗的时候，大部分都会在马云的公司里面买东西，那就相当于为他们增加了很多的消费，他们就可以在商户那里赚钱，例如赚取商户的推广佣金等等，所以不产生利息也能够赚钱。2、当花呗不能按时还款，就会产生利息。

如果按时还款，当然不会产生利息，但是大部分人根本就不会按时还款，特别是那些花钱比较多的人，因此他们就会选择延期还款，这个时候利息就产生了，而且有的人会越花越多，导致欠了几万元，这样算下来一年的利息也不少，所以就可以赚这部分利息的钱。对于那些真正不缺钱的人来说，很多人根本就不会使用花呗，所以一旦使用花呗也就证明这个人的经济状况有点问题，大概率会延期还款，所以相当于变相赚取利息的钱。总而言之，花呗只要按时还款，虽然不会产生利息，但是当我们用花呗进行消费的时候，可能会在马云的公司里消费，所以就能够增加产值，从而间接产生利润，另外一方面，很多人用花呗的时候不会按时还款，他们会选择延期还款，这样一来就会产生利息，有的人还会越花越多，所以一年下来利息也不少，这都是他们公司的利润。

马云，出生于浙江杭州，毕业于杭州师范大学。毕业后他选择去做了一名英语老师，在特殊的机遇，她开始开拓电商业务，他是淘宝、支付宝的创始人。给我们带来了互联网经济交易的引领人。这些年来，马云引领的这个电商行业改不仅改变了我们的购物方式，更是让他成为了首富。但是成为首富的他并没有骄傲，而是创立了马云公益基金会，为一些贫困的人作出贡献，这种精神也是值得人们学习的。应了那句话“穷则独善其身，达则兼济天下。”

马云的公益基金会成立于2014年，因为马云之前是乡村老师，所以他知道，乡村孩子们学习的不易。所以他的基金会重点关注教育行业，开展了马云乡村教师计划，马云乡村校长计划等等一些教育项目。为乡村教育的发展做出了极大的贡献。而且在此次新型冠状病毒马云在三八妇女节的护士朋友们献上了对“最美逆行者”三年无利息还花呗，并且对“最美逆行者”的花呗进行提额。

同时，在马云的支付宝中，还有蚂蚁森林，蚂蚁庄园等小程序。这些，看似是一些动动手随手点的娱乐活动。但是在支付宝的蚂蚁森林中，种的树是真正的在实际中种下去的，费用由马云承担，为我国的环境做出了很大的改善。蚂蚁庄园喂养小鸡收取爱心，五颗爱心即可对一些贫困的人士进行救助。这让人们动动手指，便对国家的环境和对贫困的人们进行救助，让人们的心里也对慈善重视起来。

马云虽然是世界首富，但是他在慈善上的贡献是非常大的，并且运用了多种的手段，让大家都参与进来，这是值得我们尊敬和学习的。

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