微信版“花呗”要来了马化腾出手了，这次要影响10亿人

9月10日，马云刚刚正式宣布“退休”卸任阿里董事局主席。

9月15日，腾讯就忽然出手，要“狙击”支付宝的花呗产品。

出手的正是腾讯的明星团队微信支付，在2014年的春节，曾经用微信红包偷袭了马云的支付宝，事后马云这样评论称“确实厉害，此次春节‘珍珠港偷袭’确实计划和执行得完美。”

这一次，腾讯能否再创奇迹？

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花呗、白条面临劲敌

来源 / 图虫创意

据新流 财经 报道，腾讯内部正在孵化一款信用支付产品“分付”（暂定产品名称）。

将来用户在使用微信支付时，或许可以使用“分付”先付款，再在账期内延长时间付款或者将账单进行分期付款。

据悉，“分付”预计在今年四季度上线，由微信支付团队运营，目前处在与部分银行、持牌消费金融公司洽谈合作的阶段。未来“分付”或像“微粒贷”一样，通过开放白名单形式和银行等金融机构以助贷、联合贷的模式来运营。

这个问题之前也有坊间说法，微信说是会推出类似于花呗、京东白条这样信用支付产品，但是一直没有落到实处，似乎腾讯只是有这个打算。

在今年1月份的时候，微信支付曾经低调推出微信支付分，它是微信支付对标蚂蚁金服 “芝麻信用分” 的产品。

据其官方介绍，微信支付分主要由身份特质、支付行为、守约 历史 三个维度构成。如果确定拥有内测资格，则可以查看自己的微信支付分及分数构成。同时，在微信钱包的支付中也会出现微信支付分的入口。

例如，在一款名为租借共享充电宝的“小电”小程序中，微信支付分达到550分以上便可以免押金使用，而如果没有达到相应分数，仍需要缴纳押金。

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网友热议

消息传开后，网友也掀起了热烈的讨论：

“目的只有一个：让你始终觉得自己有钱花。”

“以后要是不还钱，“分付”直接把信息发到你朋友圈。”

“有花呗就好了，微信别来了，多了伤肾！”

“玩了玩了，我的花呗还没有还完~”

“放过年轻人吧！现在的年轻人本来就存不住钱，又来一个分付？以后会负债更多了”

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微信为什么要推出“分付”？

在花呗为蚂蚁金服赚了不少钱之后，大家似乎看到了消费金融领域的有利可图。

只是这一领域的门槛还算比较高，不是巨头可能还玩不起来。而且，不是每个巨头都有勇气去跟阿里硬碰硬。

蚂蚁花呗是阿里在2015年4月份正式上线的支付产品。

而京东白条更早，2014年2月份就已经推出的一种“先消费，后付款”的全新支付方式，同时这也是是业内第一款互联网消费金融产品。

像花呗、白条本身的性质与xyk很相似，都是一种贷款之后的产品，它需要一个很大的平台来支出。

对于阿里来说，体系之中有淘宝与天猫这两大电商品牌的支持，京东白条有京东商城做支柱。相对于微信来说只是一个社交产品，并没有一个电商在前提支持。

微信支付，只是为了响应庞大的微信用户人群而产生的，这并不是主要的产业链，所以对于花呗、白条，腾讯并不需要有绝对的理由推出，这也是为什么腾讯迟迟没有推出信用支付的功能。

从腾讯自身角度来看，也是需要推出一款产品来刺激腾讯金融业务增长。

如今微信已经拥有超10亿的庞大用户规模，且拥有十分高频的交易次数，而分付的推出在一定程度上可以有效提升用户的支付欲望，同时能进一步增加商家的销售量，又能刺激新用户的增加。

2019年第一季度开始，腾讯在财报中开始单独披露“金融 科技 与企业服务”数据，至此，其商业支付、金融服务相关的数据才在公众视野中较为清晰地呈现出来。

8月14日，腾讯控股发布第二季度未经审计财报，从营收数据来看，金融 科技 及企业服务已经成为腾讯的第二大业务。腾讯的金融 科技 业务主要集中在腾讯FiT平台，从官网资料来看，主要有理财、支付、证券和创新金融四大板块。

而目前看，却是缺少了消费金融这一环。再来看看支付宝的花呗一年挣多少钱，数据显示，现在蚂蚁花呗拥有3亿用户，2017年营收6596亿元，净利润34亿元。

腾讯2019年第二季度财报显示，金融 科技 及企业服务业务二季度收入22888亿元，同比增长37%，环比增5%，是四个主营业务板块里同比增速较快的，对营收的贡献排第二位，占比26%。截至第二季度，理财通总客户资产达人民币8000亿元。

对于金融 科技 的未来，腾讯高管称：

“短期的趋势是让用户把更多的钱留在生态中，短期来看是影响我们的收入，用户的提款是变少了，我们的盈利率当然受到影响。在长期来看，我们是以增值服务来变现。在目前的环境中，金融 科技 产品线有很大潜力，风险控制也比较合适,在接下来的几年有更好的发展。”

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腾讯加入能三分天下吗？

在移动支付领域，支付宝和微信占有绝大多数的份额。

在信用支付领域，支付宝和京东金融走在了前列，是因为支付宝和京东有支付场景，推出的时间早也在情理之中，不过，近几年，微信支付一直在开疆扩土，建立广大的支付生态，包括微信支付在线下已经扩展了许多线下商户。

此次腾讯加入到这个领域里是否能够形成三足鼎立的状况呢？

当然首先要考虑的是瞄准这一领域的，并不仅仅只是腾讯一家，还包括很多巨头比如美团也在尝试进入这个领域。

蚂蚁金服目前仍然是整个行业的领导者，而旗下的主导产品蚂蚁花呗作为信用支付的创始者以及信用支付的老大，也都有着非常好的群众基础和使用场景，包括完整的一个生态体系。

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而其他产品目前也只能照猫画虎学习相关的规则，由此能够让用户迅速的脱离陌生感，不过想要进入这个领域，其实首先还是要让用户有使用场景，阿里巴巴包括京东能够在这个领域里做出创新级别的表现，完全是仰仗于自己的电商体系巨额的流水，能够支撑起这样的需求。

对于微信支付来说，显然是有比较大的优势，原因就在于目前可能除了阿里体系的阵营之外，几乎都是支持微信的线上支付，同时包括大的线下支付市场，这个支付市场已经扩张到了中国广袤农村的边边角角，所以理论上确实有无限的想象可能。

不过微信支付的用户群体庞大，却并没有相关的数据来支撑用户的信用报告。相比于阿里的电商体系来说，微信的用户可能存在一些不确定性，腾讯所能做的是和第三方的银行平台合作，获得一部分的信用报告。

微信金融 科技 在腾讯里的地位已经越来越重要，但是，变现方面跟支付宝还有很大差距，随着微信支付的商业地位提升，加上微信支付的支付场景已经成熟，所以，分付的出现也是顺应天时地利，相信一经推出，会瓜分相当部分的市场份额。也许中国信用支付的长期格局会被彻底改写。

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京东白条、支付宝花呗有多挣钱？

花呗可以理解为一款“类虚拟xyk产品”，在功能设计上“对标”的是银行xyk。

信用支付产品在一定程度上可以有效提升用户的支付欲望，同时能增加商家的销售量。

花呗的收入结构也和银行xyk类似。比如花呗的收入主要来自三方面：

1、利息： 包括延期还款服务费、账单分期服务费、交易分期服务费，都可以算是利息收入；

2、交易手续费： 即对商户收取的每笔交易手续费；

3、惩罚性收入： 即逾期费用。而银行xyk收入来源也主要是三处：息费收入（含分期或逾期）、刷卡回佣（也即交易手续费）、年费收入。xyk的交易额规模，体现着持卡用户的消费刷卡量（规模）和活跃度（频次），与之挂钩的刷卡回佣，长期以来也是xyk收入的主要来源。不过近年来，xyk的账单分期收入占比正快速提升，今年初，银联统计，银行xyk分期收入占比提升高达367%，为xyk业务第一大收入来源。

花呗最新业务数据显示，截至2018年末，花呗的经营主体蚂蚁小微小贷公司总资产为21736亿元，表内贷款余额为1128亿元、同比2017年末减少25亿元，资产负债率为4685%。2018年全年，花呗的营业收入2309亿元、净利润367亿元，相比上年大幅缩减。2017年，花呗净利润高达34亿元，营收能力远超持牌消费金融机构。

去年下半年开始，支付宝推出一系列整合营销中，大力推广花呗分期、拓展花呗线下支付场景，除了天猫、淘宝、饿了么等线上消费，还积极拓展家居、家电、家具、教育、生活服务等消费场景鼓励用户线下使用花呗。支付宝数天前的报告显示，过去一年，“90后”用花呗购买教育类产品和服务的金额上涨了87%；同时使用花呗和余额宝的群体中，“90后”占6成，三四五线城市用户占6成、多于一二线城市。

京东白条方面，公开信息显示，京东金融集团于2013年10月开始独立运营，目前有供应链金融、消费金融、支付、财富管理、众筹、保险、证券、金融 科技 等十一大业务板块。

京东金融的主要收入来源是三大业务网板块——消费金融、供应链金融和支付业务。

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其中供应链金融是京东金融的起家业务，也是一直以来都保持盈利的一个业务板块。官方数据显示，供应链金融早在2015年便已实现盈利，京东供应链金融业务服务京东体系外客户营收2017年增长超过300%。

此外，消费金融是京东金融的主要收入来源，其消费金融产品京东白条，更是京东金融的明星产品，凭借京东商城这一天然的巨大流量入口，自上线以来亦获得迅速发展。公开资料显示，截至2018年末，白条营收账款余额34449亿元。

白条“掌舵人”许凌曾观察使用过京东服务的用户消费前后5个月的表现，用户在使用白条后和使用前对比，月均消费订单比例提升了52%，月均消费金额增长97%。

从公开数据来看，消费金融和供应链金融这两部分贷款业务构成了京东金融总收入的66%，可以说是京东金融的支柱性收入。

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微信支付的珍珠港偷袭

早在2014年，微信支付就曾经成功偷袭过支付宝。

在移动支付市场，过去是支付宝一家独大。2015年，移动支付超过互联网支付。这一年第一季度，支付宝在移动互联网支付交易市场的份额为7492%，腾讯旗下财付通仅为1143%。

但是现在却是双寡头局面。根据易观国际数据，2018Q4，支付宝以5378%的市场交易份额占据移动支付头名，腾讯金融则为3887%。支付宝和腾讯金融二者的市场份额达到了9265%，占据绝对主导地位。

这一切都归功于2014年春节腾讯推出的微信红包。2014年初，脱胎于财付通的微信红包横空出世，一战成名。

当年春节，据统计数据显示，从除夕到初八，有超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，很多人为了抢红包达到了废寝忘食的程度。这场突如其来的抢红包风潮，让微信支付不费吹灰之力就获取了大量用户，对支付宝形成了强势冲击。

对于那次微信红包的偷袭，马云1月29日在其个人“来往”账户上称，“几乎一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何地好。尽情地激发着各种未来的畅想以及阿里如何地担心睡不着觉。”

马云还表示：“确实厉害！此次‘珍珠港偷袭’计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。”

来源丨中国基金报（chinafundnews；泰勒）、36氪、互联网的放大镜等

马化腾是怎样的一个人？

我的感觉与判断是：马化腾是一个文质彬彬的人。着一副能够看出深刻内涵的眼镜，给人以真正文化人的感觉，很愿意与其交流，与其商谈问题，与其沟通思想。

马化腾是一个十分低调的人。他不像有的企业老总，一副十分张扬的神态，到什么地方都十分高调，到什么地方都要用一些奇谈怪论来吸引眼球。这样的人，总有一天会倒在自己的高调上。相反，马化腾却是用低调树立形象。

马化腾是一个时刻具有风险意识的人。别看腾讯做得风生水气，实际也是风浪不止，一直处于惊涛骇浪之中。包括QQ、微信等，都曾面临很大的风险压力。如果不是具有风险意识，腾讯或许倒下了。

马化腾是一个很会用人的人。他的手下，都很能干。不是因为到腾讯的人特别能干，而是不能干的人在腾讯呆不下去，马化腾对人才的判断，就是要能够自己能干的同时，培养能干的手下。如果做不到，就会让他们做别人的手下，甚至离开公司。

第一个问题：马化腾是干什么的？大部分人都知道腾讯，他是腾讯董事会主席兼首席执行官。腾讯目前中国互联网最大的公司。主要定位让交流更便捷，如QQ、微信均是腾讯公司的主流产品。腾讯目前旗下拥有京东、美团、拼多多很多参股公司，而京东的最大股东便是腾讯。马化腾做为腾讯的领袖，主要负责企业战略设计与规划，负责产品设计与新市场领域决策，负责全 社会 资源驾接与跨界整合，负责国内外重大项目决策，负责参加国家及国际会议，负责投融资，上市公司经营目标的跟催，负责把腾讯做成中国乃至世界T0P50强企业。第二个问题。马化腾具体做了什么？其实马化腾做了很多事情。让人们的交流更加便捷。他创建了QQ，微信，微信支付及网络 游戏 ，他创建了企业微信，微信小程序。马化腾的伟大在于他的出现，让整个世界没有了距离，让人与人之间沟通无所不及。总之他还在行动中，做的事情很多很多！ 科技 改变生活，沟通和谒 社会 。

腾讯创始人，胡润富豪榜的前十名之一[比心]

这个要马化腾本人才能回答你的问题。

马化腾是腾讯公司执bai行董事、董事会du主席兼本公司首席执行官，全面负责本集zhi团的策dao略规划、定位和管理。

马化腾1971年10月出生于广东潮阳，1984年随父母从海南迁至深圳，1989年-1993年，就读于深圳大学计算机专业， 1993年深大毕业，进入润迅通信发展有限公司，从专注于寻呼软件开发的软件工程师一直做到开发部主管， 1998年，创办腾讯计算机系统有限公司。

马化腾近年 社会 活动：

2015年12月16日，出席了第二届世界互联网大会开幕式。

2016年3月3日，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾表示，2016年全国两会带来五个准备提交的建议案，涉及“互联网+”落地措施、分享经济、互联网医疗、数字内容产业和互联网生态安全。

2016年6月16日，中国“互联网+”峰会在京举行。马化腾先生现场指出，对每个行业而言，互联网不只是一个新经济、新领域，而是与自己行业息息相关、必须拥抱的。在过去一年，在“互联网+”信息能源的巨大赋能下，通信、金融、零售、O2O、交通领域都发生巨大的积极变化。

2018年4月，任首批西湖大学创校荣誉校董会成员。

马化腾，腾讯公司主要创办人之一。现任腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官。很多人都对其褒贬不一。那咱们来看看他到底做了什么。

创建了QQ和微信，让大家通讯变得很方便，拉近了人与人之间的距离。QQ空间和朋友圈可以记录自己生活的点点滴滴。QQ和微信的出现让三大运营商的收费下降，帮咱们省了电话费，这一点真是为老百姓造福，以前的运营商就不用多说了，乱收费，乱扣钱。微信支付同样让大家不用带钱出门，手机掉了也没事。

马化腾是当代最伟大的哲学家。

看准了大势所趋。揭示了经济需要发展， 社会 需要进步，而 游戏 需要充钱的必然规律。

马化腾是科学家。

发现了:钱不是真的花掉了，而是换种方式陪伴在你身边的守恒定理。

马化腾是沉着冷静的军事家。

遇事冷静，能准确发现对方问题的根源在于没有充够钱！

马化腾也是大思想家。

鼓励年轻人多动脑筋，敢于思考“不充钱能变强吗？”这种天问级别的问题。

马化腾不是空想主义，是踏踏实实的实干家。

马化腾把大的目标拆分成一个个小目标从心悦1到心悦3，从红黄蓝绿紫黑彩钻，到会员超级会员大会员。。。“充五万，你会变得更强”，给青少年一个切实可行的人生追求。

有些人觉得马化腾是骗子，这是不对的。一些 游戏 厂商一开始宣称是免费的，但是后来需要充钱，那是欺骗！而腾讯一开始就在收钱。

你拼命赚钱的样子虽然有些狼狈，但是你充钱玩 游戏 的样子真的很美！用心创造快乐，是马化腾对大家的庄严承诺。

百度一下

近日“微信版备用金”上线的消息引起了不少朋友关注，很多朋友还不清楚“微信版备用金”备用金究竟是什么，但是从字面的意思来看该产品应该是类似与支付宝备用金的信用 贷款 产品，那么“微信版备用金”如何开通呢？

据了解，网友们所讨论的微信版备用金其实是 微众银行 推出的We2000产品，根据官方介绍，We2000是微众银行围绕大家的日常生活消费而设计的集账户、存取、消费支付，以及积分权益等服务为一体的一款线上支付产品，We2000为用户提供了2000元的可借额度，当用户消费时使用We2000账户支付，遇到额度不足的情况，那么就可以用We2000提供的2000元的备用金额度付款。

微众银行We2000备用金产品和大家熟悉的 微粒贷 的开通方式相同，是由微众银行采用官方邀请制的方式开通的，只要，满足微众银行We2000备用金内部审批条件的用户才有机会开通备用金服务，有网友反映，自己曾收到过“微众银行We2000备用金”发送的短信邀请，但是这个备用金并不是申请了就一定可以通过的，有人提交申请后系统直接显示不能通过，也有人申请开通备用金后额度显示为0，所以具体是否可以开通备用金，还需要看用户的个人综合资质。

若想要开通微信版备用金，只需要打开微信，在微信首页的搜索栏搜索“微众银行We2000”，在搜索结果中找到“微众银行We2000”的小程序，点击进入后，在页面有“立即开通”的选项，点击“立即开通”，然后按照页面提示进行手机好授权，然后再填写相关资料进行开户，开户成功后点击“账户余额”下方的“获得支付备用金”的选项，然后即可申请备用金，具体是否申请成功还需要看平台审核的结果。

备用金是微众银行旗下的信贷产品，银行旗下的信贷产品都是会上 征信 的，用户在开通备用金时，系统会要求授权查询 个人征信 ，对于征信不是很好的人来说，不建议大家多次点击申请备用金，因为每点击一次，微众银行就会查询一次我们的个人征信报告，征信查询记录如果过多，那么会弄花征信，后期办理信贷业务都会受阻碍。

如果用户已经成功开通了备用金，那么在使用We2000账户余额不足的情况下就可以用备用金额度支付，用户使用备用金后，可以选择绑定yhk向We2000账户转账，转账成功后系统会自动还款。

微信，作为社交巨头，也一样有“悄悄”收费的业务，比如说朋友圈广告、微信提现手续费等等，都是需要收费的。在互联网时代，大部分的新事物，都是需要收费，只是不可能明目张胆，直接明码标价。微信不收提现手续费，而是直接每月付费10月使用，相信九成以上的用户，都会“另寻新欢”，这也是资本家的厉害之处。

移动互联网时代，微信借助小程序和二维码扫码将成为贯通线上线下的最大入口，那么微信小程序是什么，有什么功能呢？

微信小程序是是什么

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开，也不用担心是否安装太多应用，因为无需安装卸载。

小程序可以借助微信联合登录，和开发者已有的App后台的用户数据进行打通，但不会支持小程序和App直接的跳转。

小程序是什么？

在百度百科上，小程序的定义如下：

微信小程序，简称CX，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。

小程序处于内测阶段。全面开放申请后，主体类型为个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。

1月9日0点，万众瞩目的微信第一批小程序正式低调上线，用户可以体验到各种各样小程序提供的服务。

不知为何，在看着百度百科上的这个万众瞩目四个字，我百感交集，不知百度人此时是何内心体验，更不知李明远先生是何感想，曾几何时，百度轻应用也曾经试图走过类似的道路。

1小程序是什么？

答：运行于653（当前最新）及以上版本（未来）的微信，一种无需下载、安装、注册、卸载的类APP应用。用户只需要微信扫一扫或者搜索一下即可打开应用；用完之后，退出即可，无需关闭卸载；不会打扰用户，更不会推送消息、产生订阅关系、分享到朋友圈。

2怎么使用小程序？

答：首先升级到最新版本（653），不会升级的自行百度，或苹果用户直接登录AppStore直接更新微信；然后搜索小程序示例，点击相应搜索结果进入小程序示例窗口即可激活小程序菜单，就能在发现中看到小程序的入口。此处内容不再详述，已经有大量文章讲述。需要注意的是，一旦你升级到相应版本的微信，不一定要搜索某些小程序，你的朋友通过微信对话转发一个小程序给你你打开了也是可以的，因为，微信发现那个位置的入口，本质上是一个历史记录，一旦使用过一次，就会自动出现。

B问题来了，那从哪里找这些小程序呢？

这个问题与微信小程序的产品哲学有关系，张小龙团队是史上最具备克制精神的团队之一，当然他曾经解释过，克制不是压制自己，而是基于合理性。曾几何时，微信变成了一个营销阵地，人们被动沉浸在了各种微商广告和心灵鸡汤里面。当微信月活跃用户到达8亿，这个超级的国民应用到了增长的减速期，而人们沉浸在微信里面的时间日益增长，微信在单位时间上对用户的价值正在衰退。作为一个国民级应用，对生产力和边际生产力的考虑就不再是矫情和傲娇了，而是一种对长远发展的必然。因此，抑制过度营销，重新回归服务，并且走向线下就成了必然。

因此，小程序前所未有的重视了扫一扫的功能，希望每个小程序的使用都是基于一个真正的基本需求点，而不是被各种营销。我们不会因为你已经使用了一款学英语的小程序就给你推荐学英语的小程序，张小龙如是说。甚至在举例说明最希望小程序在何时被发现和使用，公交车和汽车站，扫一扫就可以知道时间表，就可以在线购票等。也就是说，来自于生活，来自于线下，来自于场景。

关于营销，张小龙团队克制到了极致，这在以下几个问题中都有体现，也能看到伟大团队是如何践行克制原则的。

但是，用户总是要找到小程序的，用户总是要尝鲜的，用户总是要更方便的找到想要的小程序的。

3微信小程序的入口？

答：发现栏的小程序，记录的是历史使用过的小程序；小程序有限的搜索功能。这两个功能都是简约而不简单，体现了小程序团队的良苦用心，下面会详细分析。

4腾讯有没有应用商店？

答：腾讯官方没有；这同样是其产品哲学的体现，也是与之前所有的轻应用类平台所不同的地方。

5那有没有独立第三方应用商店？

答：有独立的第三方应用商店，例如unclerongcom，几个清华中科院理工毕业生开发的。用户需要的就是合理的。一个大平台上容易导致滥用的功能，在一个独立的平台上可能会不一样。当然还有其他的，都刚刚起步，也都难说确定的未来。

6那么，用户究竟怎么找到自己想用的小程序？

答：方式一：微信搜索，这个要求你要完全知道小程序的精确全名，基于你现在能够看到的各种名单；

方式二：公众号关联，陆陆续续你会在你关注的公众号上面看到，公众号简介上会有该公众号开发的小程序，一个公众号可以关联5个小程序（一个小程序只能关联一个公众号）；

方式三：好友推荐，可能是在群里，可能是单独的会话，这个推荐很有意思，牵涉到一个子概念小程序子页面，引发很多新体验，后面会详述；

方式四：扫码，这个是微信最愿意看到的，未来某天，很可能到处都是二维码，让微信实现连接一切的雄心；

方式五：历史记录，也就是发现节目的入口，这个界面也有非常有意思的机制，下面会详述；

方式六：在未来微信可以基于地理位置，找附近的可以使用小程序的店；这实在也是一个匠心独运的设计，并且十分必然的设计；

方式七：到独立第三方应用商店，这个是微信最不愿意看到的途径，但是，存在就会是合理的；

方式八：朋友圈虽然不能直接分享和扫码，还是挡不住大家在朋友圈的各种自报家门，估计未来相当长一段时间，各位的朋友圈都会有人跳出来安利自己的小程序的名字。

C你使用之后，小程序是如何保证体验的？微信团队的匠心都从哪些地方可以体现出来？

7先说一个最核心的体验，即搜即用，用完就走，微信团队是如何保证的？

答：微信首先规定了小程序的大小是在1MB以内，这基本就是一张稍微清晰一点的的大小，搜了就能立马到你的缓存里面来；然后，微信给小程序开放了微信用户体系，也要求小程序无需注册，直接使用，这意味着你既不必看APP打开时的那3s到5s广告，也不需要注册，而且1MB大小的限制，几乎让小程序将关键核心功能裸露出来，让用户直接使用。这就是即搜即用。至于用完就走，两层意思：

第一，无需关闭，这个是微信的内存管理的事情，就跟IOS系统一样，退出就好，后台自己会管理好内存；

第二，无需卸载，因为你不曾安装，所以你也无需卸载。当然，你可以删除，小程序列表界面选中一个小程序手指向左滑就是删除该小程序，数据也就会同时删除。

两个存疑的问题是，如果微信重装了会怎么样？我在另外一台手机登陆我的账号，小程序们还会在那里吗？当然，更进一步说，实现小程序的即搜即用、用完即走，不仅仅是微信的克制，还是微信对服务商的约束和克制，这背后的代价是惊人的，所体现的用户至上的产品哲学也是淋漓尽致的。

8再讨论微信小程序是如何最大化小程序的功能性的？又是如何让用户体验到这种功能的丰富和强大？

答：小程序提供了比较丰富的组件，包括视图容器、基础内容、表单组件、导航、媒体组件、地图、画布等；也提供了较为丰富的接口，包括开放接口、界面、设备、网络、媒体、位置、数据等七项接口；还提供了实时通信的Websocket API这样对垂直社交极具潜力的API，提供了小程序子页面这样创新的分享界面；简言之，小程序提供了具有一定丰富性、完整性又极具创新性的开发工具，这让小程序的功能可以包罗万象。

对用户可感知的，是各行各业的应用都有入驻到小程序里面来的可能。另外，小程序可以挂起、可以置顶、可以离线使用、可以后台使用、可以任意页面进入、可以任意页面分享，可以快速切换任务、甚至可以想象未来能小程序与对话直接交互，无一不给客户使用极大体验度和新的体验度。现在很多小程序的不好用，个人认为，因为一切都刚刚开始。

9微信小程序团队又是如何在各种细节上，保证大家一个最干净和人性化的环境和体验？

答：首先从搜索的克制上来说出去。用户需要完整准确的名字才能够搜到小程序。是不是微信团队的模糊搜索能力很差？这件事具体来讲，还不是这么笼统的一定要完整准确的名字。事实上，早批参与内测的小程序，不用输入完整的小程序名称即可搜索到，比如美团；已经添加了的小程序不用输入完整的名称；其他的需要。

笔者认为，这是微信在抑制关键词的搜索优化技巧，能让用户收到小程序，但是我们会极力的限制搜索的能力，避免它被滥用。否则，为什么你自己使用过的就可以模糊搜索？因为你使用过，就不是被营销而来的，而是你要找到自己曾经沉底了的服务。这里其实也给了第一批小程序便利，如果你起一个好名字，会有人搜到你的，碰巧要完全一致。因此，小程序在命名规则上，肯定也会有一些限制，否则，就会出现一堆以类目命名的小程序。当然，还要确认的一件事是，可不可以重名？

其次，抑制消息分享朋友圈，抑制消息推送，没有订阅，抑制长按二维码线上直接打开小程序，不做应用商店，同时，小程序里面不能有任何外链，HTML里面的标记都是禁止的，无法在小程序里放置各种外来广告，一切都是为了保证用户的干净环境。

再次，许多人性化的设计，在最润物无声中，实现最自然的用户习惯和系统进化。例如，小程序列表的排列顺序是按照使用时间自然排序。这个看似微不足道的细节，就是曾经保证了那些你只用一次就不再使用的微信群沉底，而你天天使用的微信群最容易被找到的设计。小细节，大妙用，就是匠心。又例如置顶功能，一段时间不使用，置顶就会消失，是不是非常很人性化？是不是你并不知道？这些不为人知的小细节，就像周星驰的**一样，每当你再看一遍，就会再多发现一些，然后再次露出会心的微笑，并对创作者发自内心产生敬意，这就是我当下对微信小程序团队的感觉。而且，在极端克制了小程序的搜索的同时，又可以最多搜索5个功能性页面，这无疑又是一个很好的新体验。

对安卓用户而言，还有一个非常有意思的特权，就是可以将小程序钉在桌面上。

10微信小程序团队使用起来，安不安全，会不会让微信越来越卡，会不会特别费流量？

答：这个问题，小程序完全处在微信的控制之下，任何一家国内公司开发小程序，都需要严格按照微信的规范制作，而且在上线前需要拿到微信的审核；服务商拿不到你的微信账号和密码，也拿不到你的微信号和社会关系，只是通过OpenID拿到昵称、头像和基本的个人资料；没有外链，没有跳转。因此，小程序比很多APP，某种意义上更加安全。当然，前提是你认为微信本身是安全的。数据安全在未来的若干年，都将会是一个时代性的命题。

关于账号体系，还有一个细节，可以通过微信公众号，对相应的小程序进行授权，关联相应的账号。这个是每个小程序自己设计的事情了，微信只是给了可能性。如果关联，就可以更加的打通信息流，体验更加流畅。

至于会不会卡，费不费流量，启动小程序后，主要是业务数据。如果你看的是视频，无疑是费流量的；如果看的是文字，流量自然比较低，就跟你上浏览器看网站一样的，取决于你看什么网站。微信会不会卡，也当然取决于你自己的使用习惯。没有小程序，很多人的微信也可能卡，那么习惯不好，小程序也照样拯救不了你。笔者实测，用小程序浏览了十来分钟的文字，大约几kB的缓存，并没有多少流量。

11微信小程序是不是完全遏制了营销？

答：不是。正如梅姨在金球奖终身成就奖领奖时所说，不尊重会滋生不尊重，暴力会滋生暴力，一个什么样的指挥棒会滋生什么样的生态文化。公众号一出，遍地营销专家。小程序一出，自然希望遍地都是好好干服务的。服务为本，服务得好，合理的营销是应该的。

只是小程序认为的合理的营销，是用户发起的。因此，小程序不能分享朋友圈，只能在对话里面传播；而且分享的页面也不是一个注册登录页，而是用户认为最有价值的那个最确切的网页，是一个活的数据，被分享人也可以最直接的看到价值，并且点击就是使用。这个用好了，威力极大，想象空间也极大。

微信认为，小程序不是另一个公众号，而是另一件事，小程序和公众号某种意义上是互补的。公众号可以关联小程序，因此，公众号运营做得好的，自然也还是有小程序的营销入口的。

而且未来，基于地理位置的发现，会是一个极有想象空间的入口。张小龙表示，在线下，微信要做的是提示用户附近有哪些小程序存在，附近有哪些提供小程序的店，这个店能买什么东西是肯能的。这个是一个巨大的商机，对于真正的O2O零售来说；难怪说小程序最适合的是电商。

至于大家一直被误导的没有消息推送，其实不是的。有消息推送功能，但是限制很严格。那些回答没有，都只是看了2016年底张小龙的演讲稿。那个没有只是告诉你，不要想着用消息推送来骚扰用户。实际上，在没有用户确认的情况下，小程序每周只能主动推一条消息，而且不是任何消息都能够推送，是严格的审核过的模板信息才可以推送。而一旦用户主动向小程序发起消息，支持文字和，就启用客服消息，开发者可以在48小时内回复用户。非常类似服务号的消息机制。

因此，微信小程序不是完全遏制营销，而是当下的矫枉必须过正，是一个生态发轫文化固本时期的坚决与克制。好的商业，小程序一定会支持的，否则怎么实现连接一切里面的连接人和商业呢？只是有的时候，有些行业在一开始并不适合，或不适应。

细节枚举不尽，只是管中窥豹，可知小程序对用户，是完全的尽了心了的。

在这片创业的热土上，从来都生存这一批弱势群体，他们顶着时代的光环，内心的渴望，他人的鼓励，在貌似一切皆有可能的道路上，上演着一幕幕可惜不是我的热剧。双创的热风催生的土地看似肥沃，实则干涸。不是揠苗助长，就是竭泽而渔。但是，每一轮的风起云涌里，总有一两个弄潮儿，用象征的成就，激励每一个自命不凡或自以为自己不自命不凡的人，下一个可能就是我。移动互联网作为最具典型浪潮，已经过去了好几波，教育了好几代创业人。而小程序的上线，一时间也红了多少双眼睛，躁动了多少个内心。对于创业者而言，这一波，又是一个怎样的浪潮？

D哪些行业正在涌向小程序，哪些行业适合小程序？

截止2017年1月11日，小程序上线已经接近400个，据统计，一共涉及16个行业，其中以生活服务、文化娱乐、金融、旅游出行四大领域占据了一半以上。这些行业里面的小程序先行者们，既有对初试效果满意的，也有不那么满意的，甚至还有退出的。总的来讲，大家都还是充满了激情和期待，希望能够创造一个新的时代。

但是，一个新的生态的形成，必然有其客观的规律和限制，也有其天然的适应和不适。

12从小程序功能形态的角度讲，什么行业适合，什么行业不适合呢？

答：除了小程序所不能实现的，和小程序所抑制的，剩下的就应该是适合或可能适合小程序的行业，包括现在有的，或者未来才有的。

这个话题，有好几篇佳作分析，并且每个行业也都会有优秀的大脑，提前洞察其不行或甚至将不行转化为行，我只想说，头部APP、需要深度复杂线上服务的行业、以内容为核心或依赖大量社交营销的行业、游戏行业，都暂时不是小程序的菜。

头部APP们加入小程序阵营，当前的主要原因是为了卡位。万一一不小心，让一个不知名的同行在小程序上卡了自己位置，岂不是阴沟里翻船？另外也还有研究的心态。

线下场景的增量，是最具有想象力的地方。场景的参与个体，可能是小商小铺，没有开发运营能力，但是同类场景的整合者，则是一个可能做大的角色，例如美味不用等。小程序二维码，最多可生成带参数二维码10000个，这意味着无数的场景有被渗透进去的可能。

13具体来讲，哪些行业行业会特别被看好？

答：大家最看好的行业有：电商（因为腾讯的梦想）、工具（微信的本质精神，也十分契合用完即走的特性）、服务（小程序的本质回归）；O2O（扫一扫的生态，线下流量时代，互联场景非常多，细分的垂直行业更加多）；公众号（这个存疑，有的适合，有的不适合）；垂直社交（这个领域非常有想象力，那种约完就走的社交充斥了社交的大部分场景，却一直没有好的产品来覆盖，微信本身更加适合熟人社交）；2B产品（场景非常多，灵活的协作也非常多，适合轻量级的产品）。

14有哪些小程序的概念股？（仅供参考）

答：腾讯、波导股份、友阿股份；拓维信息、朗玛信息、红旗连锁、石基信息、天源迪科；证通电子、新大陆、新国都；利欧股份、蓝色光标、华谊嘉信；东方通、神州数码、天玑科技；信雅达。

答：涉及O2O、涉及微信平台合作、涉及二维码的股票。

E作为微观的创业者，如何拥抱小程序生态？

历史永远是人民创造的，尽管历史永远只记得伟人。微信小程序生态的真正创造者，其实是千千万万的创业者和使用者，用他们的才华和时间，才能创造得出一个伟大的生态。就如同微信一样，因为广大商户和个人的参与，才真正使微信变成一个超级平台。离开这群人去想象微信小程序生态，只会剩下极其贫乏的可能性。

作为微观的创业者，又可以如何拥抱小程序的生态呢？干永远是第一位的。

15小程序对创业者的意义？

答：至少可以作为验证MVP（最小产品）的战场。另外，降低了开发的成本，在相同的人力和物力条件下，小程序的开发和设计时间只有相同功能的APP的五分之一。微信解决了兼容性的问题，省了前端开发的大量工作。

16如何开始你的小程序之旅

答：第一，注册你的小程序，打开微信公众平台，点击立即注册，选择小程序即可；第二，关于小程序的专属域名，腾讯云1月4日宣布，开放微信小程序专属域名8元优惠抢购活动，是lite app的专属域名la，是开发微信小程序的必要条件，优惠活动时间是1月4日到1月20日；第三，关于小程序怎么命名，不能模糊搜索，越早将一些常见命名注册越占优势。

17如何进行你的小程序开发？

答：第一，了解开发小程序的语言，WeLang语言，小程序专用的语言；第二，小程序是网页的集合，一个微信页面包含四个文件：WXML(页面结构)、JS（页面逻辑）、WXSS(页面样式)、JSON（页面配置，非必须）；第三，善用微信提供的组件和接口，组件包括视图容器、基础内容、表单组件、导航、媒体组件、地图、画布，接口包括开放接口、界面、设备、网络、媒体、位置、数据等七项接口；

18小程序的审核是否严格？

答：非常严格，有内测公司甚至说，对完整性和可用性的要求上，小程序可能是最严格的。在《微信小程序平台运营规范》里，有一条是可用性和完整性规范，基本要求是完品，能打开，能运行，不应该存在严重bug。十之八九的开发者都倒在了看似简单的要求上。例如，用户点击了收藏，但是页面未显示收藏+1，这在微信看来，也是不可接受的。

19小程序如何利用微信生态？

答：一个简单例子，小程序可以调用微信支付、获取微信用户信息等。

20商家可以怎样扩散小程序？

答：线下二维码，公众号关联。就像当年的公众号一样。

F作为微观的创业者，除了做小程序还可以做什么？

21小程序生态还有哪些参与者？

答：小程序商店、小程序开发服务商、小程序运营推广服务商、小程序数据分析服务商。据称将集成开发、发布、运营咨询、开发者媒体、接单平台的综合服务，不愧是清华系。建议关注。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。

这句话适合每一个时代。因为每个时代都有它自己的主题。

马化腾认为，AI是下一代的基础设施，他预言在下一代基础设施上，未来10年，人机交互界面的迭代是个大概率事件；张小龙也幻想未来系统会藏在眼镜里，那么，无需下载，用完即走，将会是所有应用的趋势。谁也没法阻挡他们去连接一切，连接人与人、连接人与服务、连接人与商业、连接人与物品，AI和物流网也不行，因为也会是他们的菜。看来只有上帝和时间能够阻止他们了。

只好用一个网友的精辟比喻结束本文：APP就像原配，一年也用不了几次；服务号就像小三，每月固定用几次；小程序就像炮友，用完即走

腾讯能不能成为以广告收入为主的公司，这对于腾讯来说是一个选择题。

腾讯目前主要的收益来源，实在其游戏业务，以2016年的经营数据为例，当年的营收为151938亿元，其中游戏产业的收入为70844亿元，占比达到47%。更为重要的是，腾讯依托游戏产业挣钱，基本上处于一种躺着挣钱的状态，虽然吃相不是很好看，被很多人和媒体所诟病，但不可否认的是，在这么大体量的营收贡献之下，试想谁都不会放弃这一机会的。

为什么说能不能成为以广告收入为主的公司，对于腾讯来说是一个选择题呢？腾讯游戏为什么能这么火爆，我相信大家也都知道核心的原因，主要是因为腾讯自带的巨大流量，说白了，我们可以这么理解这个问题，假如你掌握了天量的流量入口，那么无论你做什么将都会是事半功倍的。

之所以腾讯目前选择了将游戏产业作为自己流量变现的方式，一是因为游戏产业本身存在着巨大的盈利空间，另外也是跟当年QQ苦苦寻找流量变现的发展史是有关系的，这里我们就不复述了。

那么现在，微信小程序也公布了四大广告位，我们可以很清楚的意识到，微信的商业变现的趋势越来越明显，而且可供微信选择的商业渠道也确实非常的多，其中广告营收只是其中的一种而已。所以说，既然腾讯依托自己强大的流量，可以通过游戏产业营收，自然也是可以通过广告业务实现盈利的。

只是我们应该知道，腾讯应该不会做这种选择，一是因为就目前来看，通过游戏产业变现，比通过广告变现更直接，也更具有盈利空间；二是在用户黏度角度来说，通过游戏盈利，还可以增加用户对腾讯产业的粘性，何乐而不为呢；三是在运营成本的角度，广告业务还需要依托外部广告商，就避免不了需要组织专门的部门去寻找合作商家，这将会是一笔不小的运营成本，但游戏呢，只需要一些程序员们，后期的盈利为题就水到渠成了，因此从运营成本的角度考虑，也是选择游戏产业更为合适；四是假设腾讯选择广告业务变现的话，腾讯肯定不会再拥有目前的市值，那你猜马化腾会这么做吗？

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