superjunior 从出道到现在发生的事

韩小咩（韩咩咩，韩小羊）
咩咩小羊羔在勇往直前的内场录制时，对着话筒试音，不是说喂，也不是说喂喂，更不是喂喂喂……他说得是咩咩……
回放，“咩咩……”
再回放，“咩咩……”
老温油老温油了~~~
UFO中回复
庚饭韩庚韩小咩，对，叫的就是你，表假装没听见…叫一声吧ToT
韩庚咩~
CY日记题目
《别看我不是一只羊~~~呵呵！》
PS素绘：
庚的嗓子那真是温柔的能掐出水来，又柔又软，像牛奶一般得丝滑~多听听电台，你就会深陷而无法自拔了~~
而且有什么比小羊更贴切得吗？你就是误入狼群的羊呦~~
韩七爷（庚子）：
“庚”是天干的第七位。“庚”的英文翻译为--seven,seventh
“干”者犹树之干也。时令而言：庚：更也，秋收而待来春。方位学而言：庚为斧钺之金，西方。
TIPS:
甲、乙、丙、丁、戊、己、庚、辛、壬、癸被称为“十天干”
子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥叫作“十二地支”
所以“庚子”也出来了，就是天干地支相配的第三十七位~~
宝贝儿，擦把汗吧，差点三八了吧？
另：传火炬的时候，韩小朋友抱着个大七仔~~~~正名了正名了，不是天下“贰”，不是孟“二”奎，宝贝儿的主流还是七滴~~~~
韩珊瑚
某饭曾言宝贝儿，你是不是潜水都习惯了？现在连大气儿都不喘一下了。万年大珊瑚……
什么？你说我们冤枉你？啧啧，妞儿们可是铁证如山。
你在飞机上可得意得拆着妞儿们给得信，当时肯定没想到被拍下来吧？啧啧，庚饭满天下，小看了众妞儿的侦查能力了吧？
蒙牛酸酸乳十年音乐盛典的追踪记里，你开开电脑在逛神马呢？那可是赤裸裸的显示着庚吧两个字~~抵赖不了把~~
微博总在上吧？今天悄悄关注了某人，明天天又无声得删了微博……众妞儿的眼睛是雪亮雪亮的，你都不更博，就偷偷得潜着看？嗯？
当然最终要的是，珊瑚那种虽然拥有美丽的外表，却淡然、无私的品质和你如出一辙。
它默默得沉潜在万米深海，为每个过往得小鱼提供栖身之所，却从不招摇，从不要求回报……那也是你，带给我们最无声、却最最深挚的感动。
服务器终结者
07某人过生日了 ~
帖子发到王者，邀大家去一起去CY过生日，王者服务器瘫痪……
继续发帖到BLG，BLG服务器瘫痪……
继续发帖到庚吧，万人楼狂盖……
众妞儿涌入CY，CY服务器瘫痪了……
最近的一次美容盛典……
你就是网络瘫痪的罪魁祸首呀……
爷们，你绝对的……
走哪儿哪儿瘫痪，去哪儿哪儿崩溃，转哪儿哪儿疯狂，逛哪儿哪儿癫狂~~~
韩总受（韩总攻）
精分帝就是这样产生的……
历史回放……
CCTV-MTV 最“受”欢迎大奖……
一天在帝都俩大型演出，总受同学，你真是当之无愧……
精武风云-酱油帝，我要上春晚-blingbling帝，巨星演唱会-军装帝……
总攻同学，你要不要这么帅？要不要这么秒？要不要这么杀人眼球？
众妞儿们严重失血……
韩胖胖：
这个名字其实无从溯源
有的妞儿，是因为庚小时候的照片，胖嘟嘟的，超萌超可爱
有的妞儿，是因为宝贝儿踅伏三个月后，再次出现时变得健康可爱的小脸蛋儿~
更多的呢，是妞儿们对爷们的关心和爱护。庚已经越来越瘦了，多希望他能胖一点点，多吃点饭，多休息休息，这对于妞儿来说，是再好不过的事情了。
最后妞儿们只想说，
无论你外形变得如何
无论世俗是怎样评价
庚与庚饭之间，永守那份简单而质朴的诺言。
二十年，庚与庚饭，同为证。
韩妖孽
这是个只要一看，我就会喷血的名字……对手指……莫非是我太不CJ了？
这么这么的贴切……这么这么的符合……这么这么的精准……
爷（爷们儿）：
来源一次cy的广州FM，
有个妞给庚写字条抽中了，
里面写道：爷，给妞笑一个吧，不笑？那妞给你笑一个！
庚当时都笑抽了，从此“爷”一举成名 ……
狼女们呀……
地主：
有个选秀节目的人在庚的CY上拉票，然后庚看见了，笑着说，“到我地盘上拉票来了啊”。从此以后开始有妞儿叫地主。庚回国以后，更是地主之称大盛了。听起来，又亲切又可爱。
庚还曾经在节目里回应自己的称号，唱了段白毛女的段子（还是周扒皮的段子来的……），笑翻一众人等……
其实我们都知道，这个称号让你有种回家的感觉。
你想家了，妞儿们都懂。
你偷偷藏着，妞儿们也都偷偷掉眼泪。
我们善良的孩子，对待别人他总是很宽容。但却也是个护食的孩子，他的每一次我的饭，无声得仰视，却都是庚与庚饭之间最深沉美丽的言语。他可以自己，独自忍受那样多的不公，那样多的伤害，却只有对他的饭，他从来不会忍，一颗真诚得，纯朴得，完全发自本真的心，才会散发出这样阳光、美丽得力量！
我们爱的他，不是钻石，没有什么精雕细琢的打磨。
我们爱的他，不是黄金，没有什么世俗膜拜的追捧。
我们爱的他，就是那颗明亮而纯净的夜星。
它不是苍穹里最大的那颗，也不是湛蓝里最闪烁得那一颗，但每次抬起头，仰望夜空的时候，都会在那里看见他，因为，他是庚饭们永远的启明星……
庚宝（宝贝儿）
庚宝本来是庚饭们的大爱，更是亲妈饭们的大爱。可惜因为历史原因不得不忍痛割爱，改成宝贝儿了。往事不提，但是我们铭记。不过叫宝贝儿就有点肉麻，于是也有人改到其它称号的门派下。
这其实是饭们对那个善良、可爱、迷糊、逆生长得小孩儿最朴实，也最真挚得爱称。
就好像是自家的宝贝儿一样，就想让他幸福，让他快乐，一看他掉眼泪得小表情，就恨不得把全世界都捧给他。
但其实真真正正把全世界捧给我们的人，却永远是这个，做得远远比说得多得多的靠谱男人。
灯牌控（结婚狂）
最开始看到这两个外号的时候，一下子就笑了出来。又是“控”又是“狂”，精分帝呀，萌主再世，完全都是发自心底的。
但是再看下去，眼睛却酸涩了起来。这看似搞笑得称号下，却见证了曾经那么多的心酸与眼泪。
历史，我不会再提。有心的人，自会去查找，但其实最好也不要找了。毕竟那份沉甸甸的历史印记，是烙刻在每个庚饭心底的伤疤。我们以此负重而爱，却更希望更多的人轻松一些、简单一些。
我愿意里，汪涵曾经说感动于一个让大家既能够开心的笑，又能够让大家非常温暖的流泪的人……
夫其不争，故莫能与之争。
他的朴实和善良，坚韧和执着，是即使埋藏在乱沙、浮华里，也无法被掩藏的光芒。
耀眼却柔润的光芒，璀璨却温暖的光芒……
感谢于曾经荒漠岁月的洗礼；
感怀于庚饭与庚饭们的彼此扶持；
感念于那个永远做的比说的多得多的靠谱男人。
宝 是用来抱在怀里的
咩 是用来疼在心上的
地主 是用来交租（买专辑……）的
爷 是用来无条件服从他命令的
美人 是用来养眼的
妖孽 是用来秒杀我们的
小呆 是用来一边笑话一边心疼的
庚子 是用来当邻家大哥哥使唤的
队长 是用来听他指挥向他学习的
中国龙 是用来顶礼膜拜的
出口转内销 是用来让我们支持国产的
反季节蔬菜 是用来时刻给我们新鲜感的
服务器终结者 是用来让网站和饭们普天同庆的
大珊瑚 是用来放在海洋馆里观赏的
胖胖 是用来一口一口亲的
球球 是用来一下一下顶的
民工 是用来立法保护其权益的
王子 是用来当做梦中情人的
炒饭王子 是用来当模范老公的
武术达人 是用来弘扬咱中华文化的
老鹰 是用来做 坚强努力自信勇敢……一系列优秀品质的楷模的
小羊 是用来做 可爱温柔细心美好……一系列秒杀特质的典范的
韩庚 是用来爱的！

公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动。我精心为大家搜集整理了成功的公关策划案例，大家一起来看看吧。

成功的公关策划案例篇1

1999年6月初，比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐，发生了中毒。一周后，比利时政府颁布禁令，禁止本国销售可口可乐公司生产的各种品牌的饮料。

已经拥有113年历史的可口可乐公司，遭受了历史上鲜见的重大危机。

在现代传媒十分发达的今天，企业发生的危机可以在很短的时间内迅速而广泛地传播，其负面的作用是可想而知的。短时间内在全国甚至全球范围的影响，必将引起社会和公众的极大关注。稍有不慎，即对企业形象和品牌信誉造成毁灭性的打击，其无形资产在倾刻之间贬值。这对企业的生存和发展，都是致命的伤害。

1999年6月17日，可口可乐公司首席执行官依维斯特专程从美国赶到比利时首都布鲁塞尔，在这里举 行记者招待会。当日，会场上的每个座位上都摆放着一瓶可口可乐。在回答记者的提问时，依维斯特这位两年前上任的首席执行官反复强调，可口可乐公司尽管出现了眼下的事件，但仍然是世界上一流的公司，它还要继续为消费者生产一流的饮料。有趣的是，绝大多数记者没有饮用那瓶赠送与会人员的可乐。

后来的可口可乐公司的宣传攻势说明，记者招待会只是他们危机公关工作的一个序幕。

记者招待会的第二天，也就是6月18日，依维斯特便在比利时的各家报纸上出现——由他签名的致消费者的公开信中，仔细解释了事故的原因，信中还作出种种保证，并提出要向比利时每户家庭赠送一瓶可乐，以表示可口可乐公司的歉意。

与此同时，可口可乐公司宣布，将比利时国内同期上市的可乐全部收回，尽快宣布调查化验结果，说明事故的影响范围，并向消费者退赔。可口可乐公司还表示要为所有中毒的顾客报销医疗费用。可口可乐其他地区的主管，如中国公司也宣布其产品与比利时事件无关，市场销售正常，从而稳定了事故地区外的人心，控制了危机的蔓延。

此外，可口可乐公司还设立了专线电话，并在因特网上为比利时的消费者开设了专门网页，回答消费者提出的各种问题。比如，事故影响的范围有多大，如何鉴别新出厂的可乐和受污染的可乐，如何获得退赔等。整个事件的过程中，可口可乐公司都牢牢地把握住信息的发布源，防止危机信息的错误扩散，将企业品牌的损失降低到最小的限度。

随着这一公关宣传的深入和扩展，可口可乐的形象开始逐步地恢复。不久，比利时的一些居民陆续收到了可口可乐公司的赠券，上面写着：“我们非常高兴地通知您，可口可乐又回到了市场。”孩子们拿着可口可乐公司发给每个家庭的赠券，高兴地从商场里领回免费的可乐：“我又可以喝可乐了。”商场里，也可以见到人们在一箱箱地购买可乐。

中毒事件平息下来，可口可乐重新出现在比利时和法国商店的货架上。

从第一例事故发生到禁令的发布，仅10天时间，可口可乐公司的股票价格下跌了6%。据初步估计，可口可乐公司共收回了14亿瓶可乐，中毒事件造成的直接经济损失高达6000多万美元。

比利时的一家报纸评价说，可口可乐虽然为此付出了代价，却赢得了消费者的信任。

可口可乐公司渡过了艰难的危机时刻，但是这次事件却远未从可口可乐这样的欧美大公司中消除影响。

前不久，可口可乐的主要竞争对手百事可乐欧洲总公司的总裁迈洛克斯，给所有的职工发出一封电子信函。信中说：“我想强调的是，我们不应将此次可口可乐事件视为一个可以利用的机会，我们必须引以为鉴，珍视企业与消费者之间的纽带。”

企业管理专家汤姆金认为，一般企业处理此类危机正确的做法大体有三步：一是收回有问题的产品;二是向消费者及时讲明事态发展情况;三是尽快地进行道歉。以此对照，可以看出可口可乐公司都做了，但却迟了一个星期，而且是在比利时政府做出停售可口可乐的决定之后。连比利时的卫生部长范登波什也抱怨说，可口可乐这样全球享有盛誉的大公司，面对危机的反应如此之慢，实在令人难以理解。

专家还引用了其他著名企业面对危机时的反应，说明及时处理危机的重要性。17年前，有人想讹诈杨森制药公司，故意将杨森止痛片的标签贴在氰化物上，致使7人死亡。得此消息后，杨森公司当即决定，不惜损失1亿美元的代价，全部收回市场上所有的此种止痛片，使市场平息下来。另一个例子是烟草公司菲利浦莫里斯。数年前，因为少量香烟的过滤嘴在加工过程中受到污染，引起了吸烟者轻微的咳嗽，该公司立即决定全部收回美国市场上的同样牌号的香烟。这两家公司虽然损失不少，但因为处理及时，很快就获得了消费者的理解，利用危机处理，重新树立了公司的企业形象。专家认为，相比这两个例子，可口可乐公司虽然此次处理危机的力度并不弱;但决策节奏显然慢了半拍。

1，通过向媒体发布新闻稿的形式，间接透露有关信息，表明公司的立场和态度。这种方式主要适用于出现问题的原因尚未查明的情况下，企业会先表明自己愿意与媒体和消费者沟通的诚意，然后说明将在查出发生问题的原因后再向公众通报，或者先期停止问题产品的销售。而当问题已经查明，而且已经在解决或已解决得差不多的情况下，也可以采用这种方式。这种方式对企业来说，可以控制信息发布，以免发出不必要的信息。但风险是容易被媒体和公众认为态度不诚恳，从而带来不良影响。

2，通过新闻发言人回答媒体提问的方式，向媒体和公众透露他们感兴趣的信息。采用这种方式将考验企业新闻发言人的素质和能力，但处理得好，却可以给企业树立良好的公众形象;反之，则会给企业脸上抹黑。2005年年初，美国惠而浦因发现洗衣机质量问题而要召回部分产品时，由于其聘用的公关公司提供了正确的公关策略，新闻发言人面对媒体采访时表现得体，因此，一场可能的危机最终消于无形之中。

3，通过企业高层人士主动拜访媒体有关人士，以接受专访的方式，向媒体提供第一手的信息，取得相关媒体的理解，从而争取媒体的客观报道，避免因媒体掌握的信息残缺而造成报道失实或者不全面。这种方式尤其适用消费者投诉等危机个案的处理。

4，通过召开新闻发布会的方式，向媒体和公众主动公开有关问题的调查处理情况。如果出现问题的原因已经基本查明，公司将在发布会上通过媒体向公众致歉，宣布回收已经在市场上流通的产品，必要时甚至向消费者提供补偿或赔偿。在“苏丹红事件”真相查明之后，肯德基公司就是以召开新闻发布会的形式，主动向媒体传达自己的产品已经安全的信息的。5，通过邀请媒体来公司现场采访的方式，传播信息，主动消除公众的疑虑和不安情绪。哈根达斯冰淇淋蛋糕卫生质量不过关事件发生后，公司为了挽回影响，邀请了一些媒体到公司在上海的中央厨房采访，表明公司食品生产没有质量和安全方面的问题。媒体对此进行报道后，一定程度上挽回了之前已造成的负面影响。

成功的公关策划案例篇2

“超女”、“快男”的推出是的原本火爆的湖南卫视收视率再创新高，尤其是“第二节超级女声”大赛成为2005年中国演出市场上最引人瞩目的现象，甚至到达了轰动全国的地步。而07年的“快男”也在短短3 个月时间内打了一场高效漂亮的闪电战。“超女”、“快男”何以取得如此巨大的成功让那么多中国家庭的电视机同时集中到一个电视台，让那么多媒体跟踪报道，成为全国成像那么多百姓的街头巷议论轮的话题，这和他们所从事的公共关系活动是密切相关的。

公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列促销活动。它的本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。它是一种状态，任何一个企业或个人都出于某种公共关系状态中。它又是一种活动，当一个工商企业或者个人有意识地、自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时，就是在从事公共关系活动。作为公共关系主体长期发展战略组合的一部分，公共关系的涵义是指这种管理职能：评估社会公众的态度，确认与公众利益相符合的个人或组织的政策与程序，拟定并执行各种行动方案，提高主体的知名度和美誉度，改善形象，争取相关公众的理解与接受。

公共关系包括组织、公众和传播三要素，接下来我将从这三方面对“蒙牛—超女”和“闪亮—快男”的成功进行分析。

首先，从组织上讲，社会学家认为，“组织就是精心设计的以达到某种特定目标的社会群体”①，“超女”、“快男”这个组织的设计可谓独具匠心，从海选到预赛、复赛，层层淘汰，又层层设立复活机制，有决出的各赛区冠亚季军参加在星城长沙举行的决赛，吊足了观众的胃口，也可以在长达几个月的时间内对选手进行包装。另外，组织作为一个有机体，它的生存、发展也需要良好的环境，环境构成了组织发展的基本条件，“组织是社会的一种器官，只有能为外部环境做出自己的贡献，才能算有所成就”，“组织存在的唯一理由，就是为外部环境提供良好的服务”。②就环境而言，“超女”、“快男”在这点上也处理得比较妥当，其内部环境诸如决策层、员工队伍、管理机制、文化氛围、精神面貌等都做到了和谐有序。

从外部环境上分析，外部环境中一项最重要的内容就是公众，尤其对于“超女”、“快男”这类选秀节目而言，公众的支持与否直接决定了他们的命运。作为公共关系工作的对象，公众是以某个特定组织为核心而形成的特殊的利益共同体。以“蒙牛”为例，“蒙牛”以“超女”为平台，把公共关系工作的对象集中在年轻人身上，“蒙牛”获得“超女”的冠名费为2000万，加上15秒的插播广告及现场广告牌等，其投入总额在2800万左右。当然，“蒙牛”为“超女”贡献的远不止于此，在许多公交车体、户外灯箱和平面媒体广告上，都留下了“超女”们的倩影，而这笔投放费用则高达8000多万。前后两者数字相加，“蒙牛”的投入已达108亿。随着湖南卫视收视率和社会声望的急剧上升，“蒙牛”也获得了巨大的利益，成为时下年轻人的时尚饮品，往往是一提到“超女”马上就想到蒙牛酸酸乳，喜欢“超女”的人也会“不可救药”地喜欢上蒙牛酸酸乳。由此可见，在“超女”的影响下，“蒙牛”将对象重点圈在年轻人这个时尚一族是极其明智的，它适应了年轻人对时尚疯狂追求的时势，可谓顺意公众，从而取得了巨大的成功：“蒙牛今年在酸酸乳上的销售收入至少20个亿，在酸性乳饮料上的平均利润有望达到30%。”根据某营销咨询公司的调研组在上海的调查报告，蒙牛酸酸乳已经成为“酸性乳饮料”的消费者第一提及品牌，在10—25岁女性的目标受众之中，酸酸乳的第一提及率高达45%。

最后，从传播要素上看，传播是“人们利用符号并借助媒体来交流信息的行为与过程”，③“蒙牛”请第一届“超女”季军张含韵为产品的形象代言人，并量身定做广告曲《酸酸甜甜就是我》出现在电视广告、广播以及一线二线城市的灯箱和路牌上，“蒙牛”的一切活动，如产品包装、海报、电视广告、网络广告、广播广告都与“超女”挂钩，“蒙牛”的300多场街头演唱及派发的200多万张DM，这些湖南卫视无法依靠自身网络完成的工作，又“蒙牛”来完成，既为“超女”推波助澜，也提高了湖南卫视的整体形象。而“快男”更是超越了“酸酸甜甜就使我”，打出“我最闪亮”的口号，并连续推出“闪亮新看点”、“闪亮新势力”、“闪亮新猜想”、“闪亮新人生”多种战略，使传播收到了良好的效果。同时，“闪亮”、“快男”还及时有效地与全国各大主流媒体进行细致沟通，重视记者的反馈意见，把握企业品牌的宣传导向，通过传播达到提高企业品牌知名度和美誉度的目的。针对传播中出现的问题，将媒体分门别类，逐个击破，并专门为媒体定制稿件，反复与记者进行沟通。

终于，“快男”成功了，成功在于它取得了超过05年“超女”的高收视率，高投票率;“闪亮”也成功了，成功在于它用最短的时间取得了滴眼液行业最高的知名度以及80%的市场增长率。整个项目的公关事件最终得到了客户的认可，2007年仁和闪亮快乐男声这场营销闪电战也最终划上圆满的句号。

“蒙牛—超女”、“闪亮—快男”这个公共关系的案例充分表明良好的公共关系对政府、企业乃至整个人类社会都有至关重要的作用，只有在公关活动中充分重视公共关系形象与美誉度，企业才能取得最终的成功。

成功的公关策划案例篇3

一、事件描述：

1加多宝集团背景

加多宝集团是一家大型专业饮料生产及销售企业，于1995年创立，同年推出首批红色罐装“王老吉”。1998年，集团以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立首个生产基地。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。

2加多宝与广药集团商标权之争

2011年4月，广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，并提供相应资料，广药集团认为“2002年至2003年间，鸿道与广药分别补签的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》“是当时任广药总经理的李益民收取了鸿道数百万的贿赂后，才签署了将租赁期限延长到2020年的授权书。李益民东窗事发后，广药集团认为上述补充协议无效，商标租赁期限已于2010年5月2号到期。

2012年5月12日，根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书，加多宝停止使用“王老吉”商标。

3在痛失“王老吉”商标之后，加多宝以6000万打包冠名《中国好声音》，迅速以一种“地毯式轰炸”的营销方式变颓势为优势，建立起“红罐凉茶”的品牌-连锁加盟-形象。

4加多宝沿袭了在营销策划王老吉品牌时一贯的定位思想，对加多宝凉茶进行了精准、明确的定位：正宗凉茶领导者——加多宝。大张旗鼓地宣传加多宝是正宗凉茶，直接挑战王老吉的正宗凉茶定位。 为了有效阻截原来的王老吉品牌，用了这样的广告语“全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的味道，还是原来的配方”，并且使用与原来的王老吉广告相似的场景画面，试图让原来的王老吉消费者相信王老吉凉茶已经改名加多宝凉茶了，加多宝凉茶就是正宗凉茶的代表。通过此种策略，试图留住原来为王老吉品牌辛辛苦苦积累下的老顾客。

5 2013年2月4日，加多宝官方微博连发四条主题为“对不起”的自嘲系列文案，并配以幼儿哭泣的，引发上万网友转发。

“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长„„”

“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”

“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”

“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。”

62013年3月26日，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪携家族成员在深圳召开“凉茶创始人王泽邦后人媒体见面会”。会上，王氏家族发表联合声明，表示从未将祖传秘方授予广药集团使用。同时，王健仪对广药集团滥用王泽邦及其他先祖的肖像注册商标及利用其先祖的名字、凉茶创始年份进行广告宣传等行为表示强烈抗议，并称将依法捍卫家族的合法权利。

72013年4月26日，加多宝官方微博发布消息称，“将通过@中国扶

贫基金会，向雅安灾区捐款1亿元，用于灾后重建。我们相信一切都会好起来的。”

二、事件评述、影响

很显然，失去王老吉这样一个深入人心的老商标，是加多宝集团的损失。但加多宝集团的成功，在于改名后重新打回市场的主动出击地位，从而被大众认可。而且，加多宝在与广药的商标诉讼中，被视为民企与国企争端的又一个“牺牲品”，已经成功在消费者心目中营造了“弱者”的形象，其悲情公关备受业内称道，赚了不少同情分。

其次，加多宝选择赞助《中国好声音》，是一次成功的公关活动。因为《中国好声音》与加多宝推行的“正宗凉茶”战略相关联。中国中小企业要打造强势品牌，公关活动必须指向品类，与品类形成响《中国好声音》演绎了一场场“原创”的声音，而加多宝想抢占“正宗凉茶”的品类，相互之间形成了呼应，从战略上实现了加多宝重新塑造凉茶品类领导品牌的目标。

随后，加多宝迅速展开了大规模的宣传攻势。不仅在覆盖面及影响力最大的央视媒体上投放广告，而且选择重点区域的媒体，如消费者对凉茶认知比较深厚的地区浙江的卫视、广东的南方卫视、体育频道等，进行地毯式狂轰滥炸般的广告投放。

运用广告宣传：我们改名了。在各媒体上传播“全国销量第一的红罐凉茶，现改名加多宝”的更名信息，从而印证了广告宣传口号——“怕上火，现在喝加多宝”。在消费者接受改名的事实后，加多宝

马上又在广告宣传中称：“还是原来的配方，还是熟悉的味道。”达到“名改质不改”的目标，让原来支持王老吉的消费者同样支持加多宝。

加多宝微博4日发布“对不起”系列主题微博，这个看似道歉、实则叫屈。仅仅一天，这条微博很快被转发了2万多次。在转发和评论的人中，大多数对加多宝表示同情，不少人把焦点指向国企与民企之争，加多宝又进行了一次很成功的营销。

日前加多宝，通过中国扶贫基金会向四川雅安地震灾区捐出1亿专项赈灾资金，无论是08年的汶川还是10年的玉树，加多宝都不仅仅是一捐了事，在关注灾情的同时关注灾后的重建，更希望以自己的实际行动感召更多的企业共同为慈善事业做出努力，再次唤起了各方对企业慈善观的讨论和关注。

其实，加多宝整个品牌运作的核心就是重新塑造一个凉茶品牌——加多宝。从痛失“王老吉”商标之后，加多宝似乎一切都从零开始，可是它很巧妙地利用各种各样的营销策略，展开了精彩绝伦的营销大作战，将原来红罐凉茶王老吉十余年积累起来的“怕上火”的宝贵心智资源，移植到更改的新品牌“加多宝”身上，从而抢占凉茶品牌的领导地位。

1魔冰磨盖开开，魔冰出来！这在小时候妥妥属于高级饮料吧！喝完还不舍得扔瓶子，会再用这个瓶子接水喝！
2酸酸乳SHE 飞轮海蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我！从SHE到飞轮海再到五月天 到今天的TFBoys ，酸酸乳总能精准把控到年轻人喜欢的偶像。记得小时候去小卖部最喜欢拿有吴尊封皮的酸酸乳。
3雀巢冰爽茶爽爽爽冰爽茶绝对是小时候的最爱了，最凉的饮料，冰镇的yyds，一到夏天我就想念！现在已经停产了，不知道以后还有没机会再喝一次了。
4激浪吼吼很有穿越火线的feel看到激浪就想起穿越火线，为了穿越火线的武器全班的小朋友不知道都买了多少激浪了（摊手）。随着送武器活动的结束，这个饮料也退出了中国市场。
6天府可乐天府可乐喝起来一股药味，以前总是认为这个是中药熬出来的。

---