3月国产游戏版号下发，腾讯等有斩获，游戏行业发展前景如何？

3月5日，据国家新闻出版署官网发布3月份国产网络 游戏 审批信息显示，3月全国共有86款国产 游戏 获批。其中，31款为休闲益智类 游戏 ，51款为移动手游，1款页游，3款端游。

在此次获批版号的 游戏 中，重点 游戏 包括腾讯的《斗罗大陆：魂师对决》、巨人网络的《原始征途》、惠程 科技 的《赛博幻想》，咪咕互娱的《大闹天宫之猴王归来》、爱奇艺的《地下城与王国》、心动网络的《龙套英雄》、游族网络的《寻龙英雄》等。

移动 游戏 行业相关政策推动内容精品化

自2018年12月 游戏 版号发放恢复后，2019年4月国家新闻出版署明确细化 游戏 审批工作的要求，新 游戏 版号审批倾向精品 游戏 。可以看出，在严审批下，也倒逼行业加速升级，生产环节从粗放式发展向精细化转变， 游戏 品质也有一定程度的提升。

2020年中国移动 游戏 用户规模突破63亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动 游戏 用户规模有望进一步扩大，用户规模达到632亿人。艾媒咨询分析师认为，2020年中国移动 游戏 行业整体向好，疫情影响下线上文娱行业得到发展、5G背景下新 游戏 和传播渠道进一步升级，共同推动行业覆盖用户群体增长。

中国移动 游戏 产业图谱

2020年中国移动 游戏 头部企业布局盘点

腾讯 游戏 ：自研+代理并重，自研手游表现亮眼

2019年，腾讯 游戏 多款自研手游表现亮眼，随着腾讯对自主研发的重视和投入，整体而言腾讯手游产品结构以发行代理为主逐步向自研+代理并重发展。然而，腾讯 游戏 作为国内头部 游戏 厂商，在自主研发上，对比全球性研发型 游戏 企业仍有一定差距，在玩法、叙事、设计上都需补齐。

八成受访用户为玩家， 以90后、95后人群为主

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，八成受访用户为玩家，其中重度、中度玩家总占比达到了445%，这部分玩家对移动 游戏 具有较高的热情，并将休闲时间主要用于移动 游戏 方面。在年龄分布上，以90后、95后人群为主，30岁以下人群占到近五成。这部分年轻用户为移动 游戏 生态提供了群众基础。

同质化问题成移动 游戏 行业主要发展痛点

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，随着当前移动 游戏 行业的加速发展，行业痛点日益突出。在移动 游戏 行业发展痛点认知层面，五成左右的玩家面临行业同质化产品泛滥的困扰，此外也期待 游戏 厂商在玩法创意、 游戏 故事、服务器等方面有所改进。艾媒咨询分析师认为，较为单一的产品类型和玩法已成为当前移动 游戏 行业较为突出的发展问题，而随着竞争加剧，打造精品 游戏 并实现玩法、内容创新的厂商在日后发展中才更有竞争优势。

中国移动 游戏 行业发展趋势分析

1、宏观调控倒逼供给侧持续创新变革

在宏观调控影响下，2019年中国移动 游戏 供给增长受限。与此同时，国家在 游戏 版权保护、未成年人防沉迷等方面也作出了明确指示。供给总量控制、市场竞争激烈在一定程度上倒逼行业加速洗牌，精品化、差异化、品牌化成行业共识。在此背景下，未来中国 游戏 行业供给侧有望持续创新发展：如二次元、女性向 游戏 等类型**的多元拓展、精品 游戏 的长线开发、云 游戏 的加速布局等等。

2、云 游戏 或将成行业竞争的重点战场

近一两年来，CPU、虚拟化技术、音视频解码、网络、边缘计算五大领域加速发展。伴随五大核心技术的发展，云 游戏 得以实现应用落地。云 游戏 将不仅带来 游戏 方式、类型、体验的升级，对整个移动 游戏 行业生态、行业主体变革也会起到举足轻重的推动作用。目前全球范围内的 游戏 厂商、网络运营商正在布局云 游戏 ，但底层技术、设施问题待进一步攻克，云 游戏 的全面覆盖仍需更多实践的积累和资金的投入。未来三到五年内，5G浪潮下，云 游戏 或将成为移动 游戏 行业竞争的关键阵地。

3、 游戏 与视频、直播等业态融合发展

伴随短视频形式的快速崛起，当前 游戏 玩家的活动场景已不再局限于移动 游戏 应用，随着 游戏 玩家的需求提升， 游戏 与视频、直播等业态日益融合发展。在 游戏 直播细分领域，iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，两成左右玩家每日观看 游戏 直播，并参与互动、打赏。艾媒咨询分析师认为，在5G来临的背景下， 游戏 与其他载体的融合也更紧密，围绕 游戏 展开的泛 娱乐 场景也将进一步开拓。

4、创意玩法和周边衍生或成厂商竞争优势

在移动 游戏 行业快速发展的同时，行业痛点也日益凸显，其中尤以同质化问题最为突出。随着移动 游戏 用户需求细化，单一的运营方式已难以满足当前用户的多元需求。艾媒咨询分析师认为，在同质化问题困扰的当下，从产品本质出发，打造具有创意玩法的移动 游戏 或将更易脱颖而出。与此同时，在运营方面，围绕移动 游戏 IP开发的衍生周边，也可成为延长IP的生命周期及创造多元价值的有效渠道。

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