亚马逊流量入口解析

1、搜索流量入口

搜索流量入口是消费者根据自己的购买需求，在亚马逊的前台搜索框里，输入自己想购买商品的关键词，亚马逊系统就会根据买家输入的关键词对平台里面的所有产品进行一个匹配和展示。简单的来说就是关键词搜索流量，这是亚马逊所有流量的最根本来源，整个A9的原理都是围绕着自然搜索形成的，这也是买家最直接寻找产品的首选方式。其中这个匹配的条件就包括关键词是否一致，产品的一些相关要素，然后亚马逊的A9算法就会根据这些相关性，还有产品本身的销量情况，Listing综合表现得分、转化率等等这些因素，按照一个顺序去排列，展示给买家看。那这个关键词匹配的程度就在于Listing里面是否有买家所输入的这个关键词，如果你的Listing、标题、五点描述、产品描述里面都大量包含这个搜索关键词，而且匹配程度很高，那么这个产品就会有更大的可能被展示，从而获得更多的搜索流量。

要想抓住关键词所带来的流量，卖家必须找准并且用好关键词，这也正是Listing优化的核心和基础。要想尽可能多的获取关键词流量，必须找到合适的关键词，所谓的“合适的关键词”就是消费者可能用来搜索你销售的这款产品的那些词语。关于Listing埋关键词并不是一两个核心关键词就够了，而是需要去挖掘多个长尾关键词，因为长尾词推起来的话，会比一些核心关键词容易很多。这里可以通过广告的精准匹配，或者一些真人测评，去测出相关度高流量大的长尾词。

抓住关键词流量入口的底层思维是要学会换位思考，既要懂产品，还要懂消费者，脱离了站在消费者立场的思考，选择的关键词就有可能偏颇。

但在Listing中使用合适的关键词只是第一步，还要注意将核心关键词放在最重要的位置。标题是整个Listing中权重最大的模块，所以，对于筛选出来的核心关键词，要尽可能恰当的用在标题中，而对于相对不那么重要的关键词，则可以分布在ST关键词列表、五行特性、产品描述等模块。

而在关键词流量入口之外，我们也不得不注意，在搜索结果页的右上角，亚马逊又为消费者提供了多种条件的过滤器，包括系统默认的综合排名、价格从低到高、价格从高到低、用户评分、上架时间等五项，这都会成为消费者在购买时选择并改变关键词排名的要素。在最新的亚马逊搜索结果页面，还增加了更多的特别栏目，包括媒体推荐的Editorial Recommendations，以及以价格区间区分的高评优价区Highly rated、well-priced products available to ship immediately，这也同样是基于关键词搜索自然流量而延伸出来的流量入口，如果卖家能够针对性的去应对，必然可以获得更多的自然流量。

此外，影响搜索流量的因素还有商品的物流方式，简单来说就是FBA的搜索流量是要比自发货高很多的，所以做精品的话更建议使用FBA。

二、关键词自然搜索流量

我们都知道，绝大部分的老外在亚马逊购物时都会首先选择在搜索框中输入自己意向产品的关键词，即通过亚马逊搜索框来进行意向产品的搜索和选择，关键词的搜索流量占据了亚马逊绝大部分的流量来源，据amazon官方统计数字，搜索流量占据了亚马逊流量来源的80%以上，而在关键词搜索结果中，自然排名的位置数量要远远多于广告位置的数量，所以关键词自然搜索流量也就占据了搜索流量更大的份额。

自然排名靠前还有一个好处，就是可以减少庞大的广告开支，自然排名位置的点击不会产生任何的cpc广告费，所以每一个亚马逊卖家运营产品的最佳境界无不是希望自己的listing的所有关键词都能排在自然排名位置的首页，这也是一个listing所能达到的最佳状态之一。那么有哪些因素会影响自然排名的高低呢？

影响自然排名的因素很多，有点击率、销量、产品价格、review数量、产品评分、bestseller标志、产品价格等等，但是要说对自然排名有决定性影响的，自然要数每一个关键词的销量大小，不是这个listing的整体销量，而是每一个关键词的销量。

举个例子，我们所说的自然排名，其实是若干个关键词的自然排名的集合体，有些卖家向我咨询，为什么他的listing关键词排到了首页，但是出单还是每天只有几单。其实通过了解我得知他的关键词只有几个排在了首页，而且还不是主要关键词，更多的大词和精准词他的listing都还排在5页以外，这也就是他根本没完全搞懂自然排名位置的含义。如果你的listing在某个长尾关键词上出了几单，基本可以保持一定时期内这个listing会稳定在这个关键词搜索结果的首页位置，至于那些竞争激烈的大词，要持续的、大量的出单才能维持住首页的黄金自然位置。这也就是很多超级大卖出货越多、刷单就越多的原因，要维持住首页的位置，要保住来之不易的bestseller标志，提升这个关键词的销量就是不二法门。

三、关联推荐流量

这个是系统根据消费者的购物习惯主动匹配推荐商品，它是Amazon转换率最高的推广位置。

当一个顾客搜索某一产品时，在产品详情页面，系统会自动推荐出一些和详情页面产品高度相关或者互补的一些产品，此时的推荐，很大程度上依赖于产品之间的相关性和价格区间的接近。为了能够抓住此部分的流量，就需要我们在产品属性项目要尽可能的填写完整准确，同时，要考虑价格设置的合理性和价格区间跨度。

四、排行榜流量

在Amazon中，影响排行榜流量的主要因素一般有这几种：

销售排行榜：这个排行榜是与销售和好评挂钩，不仅要销量好，好评也要多，所以要尽量让买家留下好的评价，这对排名的提升帮助很大。

新品排行榜：顾名思义，这个排行榜都是新品，因此卖家有新品且多时，尽量是错开时间上传，这样新品排行榜中就会一直有自己的商品。

折扣排行榜：这个排行榜中都是有折扣的商品，卖家可以根据自家商品的价格进行设置，比如设置价格底线，这样每天都可以有折扣商品。

价格排行榜：价格排行榜有两种，一种从高到低，另一种就是从低到高，这个只能是自己把握。

搜素相关度排行榜：这个就要用到关键词设置了，搜索关键词设置的好，那么这个就无压力了。

想要提升商品流量，尽量保证每个排行榜都有自己的商品。如果是新手，刚开业的，就要想办法打造出爆款商品。

五、活动流量入口

在亚马逊的搜索框下面，往往会有一个“Deals”按钮，点击这个按钮进去，亚马逊会集中为当下正在进行秒杀促销的Listing做分门别类的展示。亚马逊站内的Deasl种类有很多，比如6个小时的LD秒杀，两周免费的BD秒杀，还有秒杀之王DOTD，以及各种节假日促销优惠券等等，这些都是需要推荐或者申报才可以获得到的，选择一些销量不错，受众还不错有竞争力的产品去参与，往往会有想不到的效果。并且这些秒杀都有不同的流量页面入口，在产品推广的时候尽可能将能用的都用上，整合一切的资源让流量最大化。

基于亚马逊上众多高频消费者的存在（Prime会员），高频消费者数量庞大，秒杀入口的流量也不容小觑。这个入口，对于卖家来说，是独立于其他流量入口之外的一个独立流量入口。

而如果要抢得秒杀流量入口，既需要自己的产品表现出色，获得秒杀资格，又需要按照平台的收费标准支付秒杀费用，所以，在秒杀流量入口的把握上，卖家需要对自己的产品和销量进行评估，不要盲目上秒杀。

搭建电商订单系统，你可以在大平台上开个店，也可以借用一些云平台付费开店，当然如果你有开发团队，也可以自己开发搭建出一个电商订单系统出来。

1、在主流平台上开店铺

比如淘宝、天猫、京东、拼多多、当当等，外贸则在亚马逊、速卖通等平台。

2、借助云平台开店

比如在微盟等云平台上开个店铺，利用云平台提供的系统进行运营。

3、自建电商平台

找专业系统开发公司自建电商平台，自己有开发团队，也可以自己开发系统。

我这里着重讲下自建电商平台，如何从0到1进行搭建：

1、开发系统或购买系统

开发系统首先要选用开发语言，市面上主流的有JAVA、PHP、NET等；数据库选型主要有MsSQL、MySQL、Oracle等。

选好了开发语言和数据库类型，我们来看下B2C电商系统主要包含哪些功能是需要开发的。所谓B2C就是商家自营销售商品给终端客户，主要模块包含：系统配置、商品管理、会员管理、订单管理，营销管理、库存管理、内容管理、财务管理、数据报表。

（如果是直接购买的电商系统，请忽略这一步）

2、购买服务器或空间

服务器用于存放你的电商系统和数据库文件

3、购买域名

域名可以给客户访问，或用于接口调用

4、域名备案

国家规定域名都需要备案

5、系统部署

将开发或购买好的电商系统部署到服务器上

6、域名解析

将域名解析到服务器上

7、申请在线支付

申请微信支付、支付宝等第三方在线支付账号，集成到电商系统里面

8、其它

如果使用的是小程序，则必须申请SSL证书，才能调用接口

这些搭建完后，你就可以在系统后台去配置各种参数和内容了。

亚马逊是买全新品和二手商品的电子商务平台。平台可供亚马逊自营和第三方进行产品的交易。此外可提供亚马逊物流。
可入驻中国站开展国内贸易，但是可能效果没有某宝好。
可根据产品特性以及需要面对的市场入驻国家不同站点的亚马逊。

亚马逊账号无法登录，这是很多亚马逊跨境卖家在论坛上经常会问到的问题，很多商家表示自己输入的账号和密码都是正确的，为什么会遇到这种无法登录的情况呢？ 更有商家表示，听说遇到这种情况是因为账户被限制封了，我们的账户被封时会出现无法登录的情况，真的是这样吗？那么导致亚马逊账号无法登录都有哪些原因呢？
一、亚马逊账号被封或暂停销售
确实如部分商家所说，如果我们的账户被封号了，就会出现无法登录的情况。 当然，如果商家们无法登录帐户，可以通过以下两个步骤来确定帐户是否被封号。
1、确认自己在亚马逊账户注册的电子邮件地址中是否收到了来自亚马逊的封号提醒邮件。 亚马逊通常会通过电子邮件通知商家，并限制亚马逊账户。
2、在亚马逊前端商铺页面查看一下自己销售的产品，这些产品listing是否还在正常展示销售？ 如果是这样，很可能不是被封号导致无法登录的情况。 因为大家都知道如果亚马逊账户被封号后，前台的产品都会变成僵尸listing。
因此，当我们的账户没有出现上述两种情况时，可以说我们的账户应该是正常的。
二、亚马逊系统问题
亚马逊系统有时会出现问题，对于在亚马逊开店多年的众多商家来说，这已经是不足为奇的事情了。 由于亚马逊系统问题，多次发生无法登录的情况。因此，当亚马逊卖家们不能登录的时候，可以到卖家群或论坛上与其他卖家交流确认是否存在相同无法登录的问题。 如果是这样，则很可能是亚马逊系统的问题。
三、卖家修改收款账户等信息导致
亚马逊跨境商家的账户无法登录，也有可能正好是修改了收款账户导致的无法登录。 此时，卖家们可以通过邮件发送亚马逊绩效团队来找回自己的账户。
最后，当商家无法登录到亚马逊账户时，部分商家会首先更改密码进行登录，少部分确实可以在更改密码后登录。 另外，也有卖家表示不要更改密码。 关于这种情况，建议可以先清除浏览器缓存，或者更换浏览器登录试试。 如果是系统问题，建议在系统恢复后再登录。 希望可以帮到各位亚马逊跨境商家。

---