广告增效率高好还是低好

在市场营销中，广告增效率是指广告投入和广告效果之间的比率。通常来说，广告增效率越高，广告效果就越好。也就是说，在相同的广告投入下，广告增效率高的广告可以产生更好的广告效果。

但是，广告增效率并不是越高越好。过高的广告增效率可能会导致广告效果不稳定，甚至出现广告效果递减的情况。因此，广告增效率并不是唯一的衡量广告效果的指标。在制定广告策略时，应该考虑广告增效率和其他因素的综合效应，才能使广告的效果达到最优

开展市场营销活动效益评估时，应把以下五个指标作为标准。

1．营销状况的指标

营销状况主要指产品的营销数量、销售额、开支等情况，包括年度销售额计划、年度销售额完成比率、市场份额、营销开支比率等。

2．营销赢利情况的指标

营销是否赢利、赢利的比率等都属赢利情况范畴，反映营销赢利情况的指标有三个，即净赢利率、营销成本费用利润率、营销资产报酬率。

3．营销效率的指标

营销效率主要通过广告效率、促销效率、渠道效率、营销队伍效率四个方面进行评估。

4．营销的社会效益的指标

对产品营销的社会效益评估，可以通过消费者满意度、社会公益获得支出费、所缴的收入税收费三个方面进行评估。

5．营销竞争力的指标

评估营销竞争力可以通过分析竞争持续时间长短、竞争地位维持时间、竞争优势拥有率三个方面来分析。

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