数字藏品跨界车圈，一汽-大众牵手腾讯玩转数字新营销

 近年来，营销的主战场从PC转向了移动端，又转向了万物互联。智能营销势在必行，人工智能、VR、AR、发数据技术与营销的结合，带来更逼真沉浸式的体验，更精准个性化的用户洞察、更丰富多元的品牌互动。尤其是对于存量竞争的汽车市场，如何用数字化营销手段寻找增长突破口，是所有车企的关键课题。

今天，互联网原住民的Z世代已成汽车消费的主力，他们对各种新鲜的黑科技有更深的偏好，对汽车也赋予更多的科技想象。

在元宇宙概念火热的当下，数字藏品也持续升温，成为年轻人吹捧的独一无二的虚拟资产。近日，一汽-大众联合腾讯推出了“一汽-大众2022年限量版数字藏品”，利用腾讯提供的区块链技术和社交生态，发行了车型与国潮元素结合的数字藏品，并通过微信生态进行用户社交分享，成为一个春节智能营销的创新案例。

元宇宙进一步落地 数字藏品放大营销价值

数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的特定数字作品、艺术品和商品，每个数字藏品都有唯一的编号，它让我们在数字时代，真正拥有专属于自己的数字资产。

优秀数字藏品项目拥有稀缺性、艺术性，这是其最核心的价值来源，而通过线上的部署，它同时又具备了参与门槛低、易于互动分享的特点，同时利用云上的区块链技术，使得每一个数字藏品都拥有独一无二的专属ID，不可篡改、可全程追溯、随时分享。两者的结合成为了有效的数字化营销手段，为品牌方和用户带来实在的价值。

例如，胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶数字藏品在QQ音乐平台正式发行，2001张限量数字黑胶被迅速抢空。再例如，2万个杭州亚运会同款3D版数字火炬上线后迅速售罄。以及天坛首发建筑群系列数字藏品，用户反响热烈，首批产品3分钟内即全部售罄。

在汽车行业，数字藏品的营销价值初露端倪。2021年，以全新奥迪概念车skysphere为原型，一汽-大众奥迪发行数字纪念藏品《平行幻象》，作为奥迪积极拥抱未来、锐意进取的象征，此举率先开启数字藏品在汽车营销领域的新尝试。

无独有偶，为迎接奥迪Q5 e-tron的上市，上汽奥迪携手腾讯幻核、腾讯碳中和实验室，打造了全球首款用户共创的数字车型藏品，并在腾讯公益支持下，融合碳中和公益互动，与用户建立紧密的情感联系与价值共鸣。

2022年伊始，数字藏品在汽车营销领域持续发声。一汽-大众则携手腾讯推出“一汽-大众2022年限量版数字藏品”，其中多样化的玩法解决了DTC模式下用户运营的难题，创新了数字藏品的营销价值。

一汽-大众2022年数字藏品在公域平台发行，认购的用户需要在一汽-大众官方APP上实名认证登记，通过限定抽签的方式获得，这样玩法打通品牌方私域用户阵地与公域流量池，而且通过线上藏品分享互动，产生社交效应和传播裂变，增加用户粘性。

除了上述价值，数字藏品在汽车营销中的应用还能有很多空间，它可以被定义为礼品，在车企营销活动中使用，也可以被塑造成商品，作为汽车周边进行售卖等等。

据了解，针对汽车品牌的智能营销场景，腾讯智慧出行推出了汽车行业数字藏品aPaaS平台，提供数字藏品运营全链路能力支撑，包括帮助品牌方快速构建数字藏品的创建和发行活动的能力以及公私域联动数字藏品典藏馆的建设。不仅支持企业自行按照营销场景制作和分发数字藏品，还支持企业便捷的通过零代码或低代码开发的方式，进行小程序或系统的集成，实现品牌营销的数字资产一体化管理。为汽车品牌尝试前沿数字化营销，提供便利的工具。

技术创新为汽车营销打开广阔空间

汽车营销的数字化变革离不开新技术的升级和演化。

数字藏品底层使用的是区块链技术，具备艺术性、稀缺性和唯一性的特点。在此基础上叠加汽车品牌的价值，并运用互联网新玩法和新规则，确实戳中不少年轻用户，往往也能起到四两拨千斤的效果。

除了已现抬头之势的数字藏品，用户共创、游戏合作、元宇宙、虚拟偶像或将引领今年汽车营销圈热点。

近几年，用户共创是众多车企高举的营销大旗，敏捷多样的数字化营销方案为用户运营提供丰沃的土壤。2021年，以产业互联网为依托，长城开启了多轮用户共创计划，让用户参与到从新车型命名到产品的设计工艺之中，最终建立“产品+软件+服务”的全新商业模式。这一波用户共创，也获得了社会的积极参与，今年用户参与共创的新车实现年销128万辆和15.2%的增长。用户共创是检验企业效率与创意的一把尺子，数字化是解决之道。而已逐步完成营销数字化转型的车企，今年会进入“收割期”，用高质量的营销内容持续完善用户数字生态，收获真金白银。

对很多车企而言，电竞游戏一直是香饽饽，在新技术加持之下，汽车游戏跨界合作涌现许多新思路。例如，现代汽车跨界元宇宙平台Roblox，推出名为Hyundai Mobility Adventure的游戏，用以展示先进车型和未来移动出行解决方案。不出意外，今年电竞游戏仍将沿续高人气，车企借势营销要实现1+1>2的效果，除了冠名赛事、赞助战队、产品植入等常规营销方式，更需要数字化的创新手段，打通与用户连接互动的通道，令用户获得更多参与感。

2021年，元宇宙是火出圈的概念，其影响力也波及到汽车领域，车企对元宇宙展现出极高的营销热情，玩法五花八门。宝马汽车推出了虚拟世界JOYTOPIA，并邀请Coldplay乐队举办了虚拟现场音乐会。

2021年也被称为虚拟偶像元年，上汽名爵MG自创的“MG ONE机电潮人”的虚拟代言人；奇瑞汽车选择元宇宙少女阿喜成为全新OMADA 5车型的虚拟代言人。汽车品牌自创虚拟代言人，或选择虚拟IP作为代言人，这种潮流今年会更盛。除了在传播渠道中的形象露出，随着随着CG、AI、VR、AR等技术的升级，虚拟代言人的直播带货、个性化的咨询服务都有可能陆续上线。

其实，上文所列举的汽车数字化营销方式并非隔绝独立，在理想的营销实践中，更需要车企敏锐地捕捉前沿的技术创新、融合所带来的营销价值。2022年，NFT、DAO、MobileWeb3、元宇宙将在正式起航，在互联网头部企业的推动下，这些新技术将有望快速落地营销领域，为品牌和用户带来更新奇的体验和价值。

腾讯奥迪战略合作微信上车，这合作使用车的车主工作、娱乐两不误，更加人性化服务。

现在互联网技术越来越先进，网络营销已成为现在大众发展趋势。像平常我们都会网购，买衣服、买吃的、买零食、买家具、买化妆品……甚至现在互联网也可以买菜了，只要在APP上下单就可以直接送到家门口。

腾讯跟奥迪宣布达成战略合作

就在3月29日的时候，腾讯跟奥迪宣布了两个人的合作动向，腾讯将拿出比较先进的方案，为奥迪打造智能互联网，数字化生态。简单一点的说就是在互联网方面跟奥迪合作。当天他们就已经正式签约了。这次合作，腾讯主要配备一些。奥迪服务的部分，比如说车载微信，QQ音乐，腾讯场景等小程序。奥迪车主在用车的时候就可以享受，平常我们用手机就可以玩的微信音乐啊，这些APP可以说这个汽车让我们真正了解到科技的，先进移动生活的发展水平。开着一辆车，我们不用拿手机，走到哪里就可以上微信，可以了解信息，可以听着自己想要搜索的音乐，在车上工作娱乐可以说两不误。

根据介绍，这几年来奥迪车不断在数字、电动智能化等方面加大投本。更好的提升车辆的性能，引领汽车行业创新发展。而腾讯跟奥迪合作之后，腾讯也会加大力度提供扎实的数字化底座，帮助奥迪面向中国消费者构建比较完善，人性化的服务。

这让我觉得最新奇的是微信车载版，它这个是支持语音的，能够让车主在安全驾驶的前提下收发微信的信息，而且使用起来非常的便捷顺畅。语音可以说更符合平常我们开车的时候收发信息，这样的结合可以说更加方便车主的生活需要。

日前，腾讯与奥迪正式签署了数字生态战略合作协议。未来，腾讯、奥迪将一起打造智能互联的数字化生态，涉及数字座舱、数字化营销、用户运营等领域。

腾讯与奥迪的合作，将进一步优化用车过程中的 *** 作体验，带来更佳的便利性。未来，奥迪车上将出现“微信车载版”。这相比驾驶者在车上直接用手机更具安全性。在驾驶者能够在正常驾驶的前提下，还可以通过语音控制发送消息、播报消息等。

此外，围绕出行场景，腾讯打造了一款车载轻应用生态——“腾讯小场景”，它也将出现在未来的奥迪车上。“腾讯小场景”将包含资讯、娱乐、出游、生活服务等各类热门服务，和“微信车载版”相似的是，它支持你语音交互，符合驾驶使用习惯。更重要的是，“腾讯小场景”在云端更新，不需要你下载安装。

部分奥迪车型（比如新款A4L、将上市的国产e-tron等）将可以进行OTA升级，为用户提供微信车载版及七款其它腾讯服务应用，包括腾讯地图、QQ音乐、小场景（车载小程序应用）等。

最新一代“奥迪互联”系统是搭载在奥迪多媒体交互系统（Audi MMI）内的开放式综合生态系统。配备此系统的部分奥迪车型，将可激活使用腾讯的服务。

车载app优势在哪

1 .连接汽车设备的功能

用户可以通过蓝牙或其他在线信息设备将自己的车在线智能连接，连接成功后，便携电话方可实现对车的一系列 *** 作流程，用户只要在便携电话方 *** 作控制车功能的顺序即可。

2 .实时直观的位置监视

用户可以通过车载app软件实时查看汽车的现在位置，对于在停车场找车起着很大的作用。

3 .交通状况监测

及时为用户提供目标地点交通状况，基于系统分析为用户提供最佳路线。

4 .主要注意保养

车载app软件及时警告用户维护车辆，并提供准确有效的维护方案。

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