短视频营销有哪些常见形式

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1)短视频是更具表达力的内容业态

内容营销时代已然来临，品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。

2)短视频是新人类的社交名片

年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课，90后、95后是年轻化用户的分水岭，这一代人是互联网时代的原住民，依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。“你玩短视频吗?”“玩呀!你关注我，最近我拍了个短视频需要点赞分享。”像这样的对话，在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片，陌陌的一句“用视频认识我”足以证明。如此便进一步催生了短视频营销的迅猛发展

3)短视频是大脑更喜欢的语言

据研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。这是从生理角度的人体本能来分析，更乐于接受短视频。而同时，当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果

日前，从聚橙剧院管理有限公司传来消息，其全国范围内接管运营的剧场数量已达60个，聚橙剧院院线也正式成为中国演出行业运营剧院数量排名第一的剧院院线。同时，聚橙剧院院线还发起了国内第一个小剧场院线，盘活小剧场资源为小型话剧、音乐剧、戏曲等演出样式提供更好的平台。聚橙网还充分发挥其院线优势，率先推出周末儿童剧场院线并发起“百千计划”，将更多优秀艺术人才及团体引向全国的舞台，同时为大众呈现更多元丰富的舞台演出。

聚橙网是一家以演出经纪为主营业务，兼顾全产业链的演出公司和O2O电子商务平台。聚橙网旗下聚橙剧院院线管理平台，致力于打造以剧院为核心，兼容演出基地、文创商业、体验空间等业态的“泛剧院”模式文化综合体生态链，并已初步形成独有文化品牌与稳定的商业体系。聚橙剧院院线到目前为止已接管全国60家剧院，成为国内运营剧院数量最多的院线，旗下剧院遍布北京、深圳、广州、重庆、石家庄、宜昌、大连等多个城市，成为中国剧院院线领跑者。

全国运营剧场达60家，成为旗下剧院数量排名第一的剧院院线

聚橙剧院院线自2014年成立以来，一直在迅速扩张。2015年即运营20家剧院，2016年达41家，截至2017年9月已达到60家剧院的规模。聚橙剧院院线也正式成为中国演出行业运营剧院数量排名第一的剧院院线。

“现在国内剧院越来越多，政府对于文化诉求的建立越来越强，但拥有剧院运营能力和响应丰富老百姓文化需求的企业并不是很多。聚橙致力于将更多、更丰富的演出落地到不仅是一线城市，更多锁定三四线城市，将这些文化植入地方，反哺当地民众。”聚橙剧院管理公司总经理王雷介绍说，“面对社会的飞速发展，公众文化需求日益增多，对剧院管理的需求特别大，我们认为聚橙院线扩张的速度还远远不够，一定要加紧全国布局，使演出场次、演出规模达到连锁效应，迅速降低演出成本。这也是聚橙肩负的社会责任。”

打造中国第一个小剧院院线，盘活小剧场资源反哺社会

聚橙剧院院线发挥其强大的运营能力，深度挖掘小剧院潜力，打造了中国第一个小剧院院线。目前在国内运营23家小剧院，覆盖包括广州、深圳、宁波、无锡、苏州、南京、郑州、西安、哈尔滨、泉州等城市。

在依靠政府补贴的传统剧院运营管理下，国内大量的小剧院由于剧目少、客流少，常年处在闲置状态。对此情况，深耕演出行业十年的聚橙网，发现小剧院其实蕴含着无限潜力，可以变“废”为宝，而其中关键在于进行供给侧改革。聚橙网在其小剧院院线的整体运营上，坚持走“市场化”运营管理模式，通过母公司平台统一对旗下小剧院进行排期管理，精品战略，精准运营，形成以小剧院院线为核心的文化辐射半径，盘活国内庞大的小剧院院线经济。

在演出策划方面，聚橙小剧院院线将更多着眼于小型话剧、小型音乐剧、小型流行音乐演出、舞蹈、古典室内乐、d唱民谣、戏曲曲艺等在商业上具有灵活可 *** 作性，同时也更能够挖掘小剧场舞台潜力与可能性的节目类型。事实上，目前较为普遍存在着一些优秀的青年演员和艺术家，他们在艺术造诣上已达到较高的公演水平，但因缺乏知名度和商业机会而没有足够公开展示自己的舞台。聚橙小剧院院线的成立将充分给予具有潜力的年轻艺术家们更多发挥自身所学与才华的空间，并为未来的演出市场注入新鲜活力。

聚橙小剧院院线除了提供类型丰富的演出之外，还将通过维持低票价的方式，拉近舞台与当地市民的距离。聚橙网认为辐射全国的小剧院院线不仅可以使得演出充分实现其应有商业价值，更是深耕地方文化沃土，让艺术走近当地民众的绝佳载体。聚橙小剧院院线将发挥规模化运营的优势维持较低的演出票价，让舞台艺术以更亲民的姿态，走近当地市民生活，助力当地文化氛围和艺术教育的提升。聚橙小剧院院线的成立不仅是出于商业的考虑，更是致力于与当地政府、当地民众、演出团体多方共赢，共同打造更繁盛的文化环境。

发挥院线优势，创新剧院运营模式

此外，聚橙网旗下家庭亲子演出品牌小橙堡还率先推出周末儿童剧场院线，目前在全国深圳、广州、上海、重庆、武汉、沈阳等29个城市运营34个小橙堡周末儿童剧场。小橙堡周末儿童剧场院线以“周周有演出、月月换新剧”的模式常态化运营，通过多元化的艺术体验为3-12岁亲子家庭提供高质量亲子陪伴服务。遍布全国各地的小橙堡周末儿童剧场通过院线经营的方式，理顺了运营管理的供应链条，使常规普及型演出能更具规模化地运作，并以此降低演出票价。通过打造“家门口的周末儿童剧场”以及匹配大众消费得起的票价，小橙堡周末儿童剧场正在吸引越来越多的家庭走进剧场。以深圳周末儿童剧场为例，每周日3场演出，一个月平均12场演出，平均每个周末接待1000个亲子家庭客户。

今年，聚橙网还凭借自身院线优势，携手嬉习喜戏文化传播有限公司推出“百千计划”，即将在全国优选100位艺术家或剧团，平均进行10场演出合作，预计达到1000场演出合作规模，主要为戏剧、戏曲、舞蹈、语言、音乐跨界等舞台艺术门类。在“百千计划”中，聚橙网将大力开放资源，向入选艺术家及团体免费提供剧院场地、主办报批、票务代理、宣传推广等一系列服务，并通过其运营的全国范围内60个剧院、200家票务分销渠道以及近万个宣传发行资源点，促成覆盖全国50余个城市的千场演出计划。通过“百千计划”，聚橙网及其剧院院线将发挥演艺行业孵化平台的作用，将更多优秀艺术人才及团体引向全国的舞台，同时为大众呈现更多元丰富的舞台演出。

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空间戏剧责编：丸子

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