什么是碎片化营销？

应该就是精准营销吧。随着产品极大丰富市场已转向买方市场，不同的客户有不同的需求，碎片化的需求需要针对性的满足，针对某一个或某些小客户群体定制营销的方式方法乃至产品，应该就是碎片化营销了。

新媒体营销，相对于传统媒体来说只是在信息传播方式上有所区别。对于媒体营销而言，其本质还是不变的，核心行为还是实现营销目标为主。关于营销背后的逻辑，它又跟其他营销推广方式一样，首先需要了解企业的目标用户群体在哪？了解目标客户的核心需求是什么？从而挖掘出客户最核心的需求点。特点一：互动化。传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为，在固定的时间内由信息发布者来发布信息，而受众者都是被动的接受，整个过程中没有信息的任何反馈。这种静态传播方式的结果就是，信息不具备流动性。而新媒体的传播方式是双向的，即发布者和受众者都可以进行信息输出，而且过程中可以进行互动。特点二：碎片化。碎片化主要体现在二个方面：表达上的碎片化、时间上的被割裂。以前的新闻时段已成为过去，像之前24小时新闻随时更新的情况不再。现在的情况是新的信息层出不穷，旧信息还没完全弄清楚，就被新的新闻所取代。特点三：娱乐化。随着社会物质资料变得越来越丰富，整个社会对于娱乐消遣和精神需求的空间慢慢扩大，大众对于娱乐的需求不断增加，也导致了娱乐化的信息传播方式越来越受到重视。特点四：成本低。新媒体营销的固定成本很低。像各种社交平台、视频平台，都是建立在一个大平台上的小账号，不用 *** 心服务器以及整个平台的营销推广工作。因此减少了固定资本投资。而且，亿仁网络认为在过程中，可以使用先进的多媒体技术，比如像以文字、图片和视频的形式描述产品和服务，基本上价格不贵，所以便宜。

营销变得碎片化以后，企业用新的方法整合原来的方法，对企业营销系统就产生了巨大的一个挑战

碎片化营销是一个立体营销，这个最难，使得过去的营销方法、战略几乎全部失效

营销碎片化越来越多，过去我们用一种方法就能把营销搞定。

比如：说有的企业擅长做渠道分销体系，2014年以后这些快销品行业，上市公司统一、康师傅都不好，销量下滑利润也开始下滑，过去单一的方式不行了。

但有一类企业起来了，是什么企业？

会做互联网营销的传统快销品的公司，它通过互联网传播，然后再做招商，然后再做线下动销，这个新品类、新品牌又起来了。

营销变得碎片化以后，企业用新的方法整合原来的方法，对企业营销系统就产 生了巨大的一个挑战：新的方法一时半会学不会，学的同时老方法还得继续用，对一个营销总监、一个营销副总裁来讲同时要把新东西玩好、老方法还要继续坚持，人心里面很难受，因为脑子里面总是习惯把老的东西不断的重复，新的方法你学不会，你学会还要融合去用，所以就造成了营销的难度加大很多。

碎片化营销是一个立体营销，这个最难，使得过去的营销方法、战略几乎全部失效，所以就出现了很多战略咨询公司不行了，因为过去战略方法论不行了，就变成适应性战略，快速的适应战略，过去我们做战略做5-10年的战略，现在都不敢做了，现在做个三年的，能把三年看清楚已经很不容易了。

过去我们讲的战略主要讲企业的战略，发展战略，现在都改讲营销战略了，营销战略半年可能就变化非常快，消费升级变化快，产品升级比较慢，对很多行业来讲，而开发一个新产品的周期正常时间是1.5年，而这1.5年过去了，市场全变了，产品刚出来就面临被市场淘汰。所以过去我们学的很多东西，很多老师教的东西，MBA课堂讲的东西完全没有用了，原因在于市场变化太快了。

消费者的习惯，消费者的认知等等，我们很难改变的，在营销里面非常重要的一点就是怎么利用这些不变，成就我们的改变。

既然消费者认知不能改变，那么我们就利用他的不能改变，这是品牌营销里我们研究需要研究的人性的东西。

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