洗脑神曲是怎么流行起来的？

洗脑神曲为什么会在如此之短的时间内如此之火，这并不在于一个“神”字，说其本质还是在“曲”上，这到底还是一首曲子。

那这些洗脑神曲又是怎么被称为“神曲”呢？

首先是曲调本身。鼓点重节奏感强，旋律上没有太大的变化，常是一小段曲调不停的重复，却又并不像摇滚乐一样和歌词相互融合蕴含着创作者的思想。这样的歌曲节奏更简单，律动感更强，更容易带动人们的情绪。

其次是毫无内涵的简单歌词。神曲的歌词都非常简单有些甚至是整首曲子只有几个歌词，歌词数量的骤减便于人们记忆，简单又常用的字词让老幼皆懂可谓是方便了全龄化的推广，没有老少之分没有雅俗之别，不停重复的歌词又一次次刺激人们的大脑皮层使得记忆更加深刻。在歌词出来后大家就会发现曲调在整首歌当中也起到了卡拍的作用，节奏间隙差别不大的重音也会刚好被卡在歌词的停顿处，在这样反复又强调的过程中无疑刺激了人们的大脑神经，在人们的脑组织上留下或多或少的记忆。

再者，就是搞笑简单的动作。动作越是搞笑越是特别就越容易被大众所记住，简单的动作能够促使老百姓觉得自己也能跟着扭动，这就更加深了身体对这舞曲动作的肌肉记忆。同时配上简单又朗朗上口的歌词和卡在简单拍子上的鼓点和重音更加深了大家的记忆，这以小脑为主干的动作神经也同时获得了记忆，多数简单的动作都由脊髓来完成，扭动背部、手臂、腿部也加深着人们的脊髓神经对动作的记忆，这就是简单的肌肉记忆。

在这些单项的任务完成后，组合在一起便有着1+1>2的效果，在听到相同节奏和歌词的时候人们大脑的L区也就是听觉神经集中区会产生反应，分泌相应的激素来刺激大脑皮层，而之前被刺激过后残留下来的相同的激素也会产生作用让人有一种似曾相识的感觉，在同时人们的肌肉会在记忆的刺激下想起简单搞笑的动作让人想起初看舞蹈动作时被搞笑动作所带动的愉悦的心情，这自然是在心中更加喜欢这首歌曲。

神经学家把听过一次就无法把旋律从耳中赶走的现象叫做“非自主音乐想象”，这种现象是“耳朵虫效应”造成的。造成的条件有三：一是音乐的重复在反复的刺激大脑神经；二是音乐与画面相结合产生了“听觉想象”；三是艾宾浩斯所说的“不自主记忆提取现象”也就是大脑中的信息大多根据信息之间的相关性存储，一旦某些线索被提取就会自动触发相关信息。而这些一遍会哼、两遍会唱、三遍脑子里就会自动播放的神曲正是具有了这三大要素，完美的触发了人们的“耳朵虫效应”。就这样，通过对听众听觉系统和神经系统的影响，洗脑神曲成为了听着耳朵里挥之不去的旋律，甚至由此渗透人们的日常生活。

那么这些洗脑神曲为什么能这么火？这里面有着外在因素和内在因素。

内在因素的确重要，就神曲而言，如何才能在众多比自身内在优秀的歌曲中胜出？这外部条件的影响可能更为重要。

首先还是技术和传播的条件。洗脑神曲的产生层出不穷，这首先还是归功于网络技术的发达，尤其是移动互联网的高速发展，让视频在世界范围内传播开来，让神曲能够大范围的流行和普及。以最近非常火的《PPAP》为例，不论是在Youtube走红还是被秒拍引进，通过小咖秀掀起模仿热潮，都离不开庞大的视频用户数量、日益降低的视频制作门槛和成熟的视频分享技术的支持。

再来就是受众需求。这些神曲都很好的满足了大众们草根化、反主流的审美与娱乐的需求，这些简单无脑歌曲正好对应底层乐迷的审美空白，在竞争激烈、生活节奏紧张的现在，年轻的精英高知阶层也渴望用这些与他们阶层截然不同的事物对抗精神世界的空虚。

在技术条件的支持、文化环境日趋包容宽松的时代，明星与普通网友的模仿以及二次的再创作直接促成了各种神曲的疯狂传播。这也就不得不提前段时间大热的“蓝瘦香菇”，本来只是一个简单的短视频，在以为网友的二次创作后竟热度加倍，造就了一支新的神曲，影响力迅速拓展。

在这样的趋势下仅仅是这些也仍是不够的，一首神曲的热火也跟运行者成熟的营销有关。一种是听觉营销，这种营销思维也被运用到了广告中，而神曲不同的传播方式和渠道也比普通的口口相传的传播形式效果要好的多，就自然而然的渗透各种生活场景，像神曲《小苹果》也曾是霸占了节假日街道旁的音响并成为了大妈们喜爱的广场舞神曲，知道现在还是活跃在神曲的一线。还有一种就是明星营销，在明星的相竞模仿之时通过明星的热度吸引粉丝的吸引，像日本双胞胎姐妹上传的《PPAP》的模仿视频之后相继而来的贾斯汀比伯的Twitter推荐评价，让大量的用户转发让各种神曲登上了话题热榜。

  前有“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”；后有“逛街买鸿星尔克，渴了买杯蜜雪冰城”，一起支持为抗洪救灾做出贡献的国产企业。不得不说，近几个月来蜜雪冰城的营销手段（抗洪救灾不在营销手段范畴）是大获成功的，网络空间皆是那首洗脑的蜜雪冰城神曲；而在抗洪救灾中捐款千万，更是让人们对于蜜雪冰城的好感度直线上升。然而功是功，过是过，在看到蜜雪冰城辉煌的网络舆论支持下，也绝不能忽视其自身在今年内出现的数次质量卫生问题。功过二者之间应该如何看待？

一、蜜雪冰城在营销大火之前被爆出的问题

  今年的五月十四日，蜜雪冰城发表了关于自身三家店面负面事件的致歉声明。而在五月十七日上午，郑州市市场监管局也召开了对于蜜雪冰城股份有限公司违法违规问题行政约谈会。约谈的主要对象有蜜雪冰城股份有限公司法定代表人、总裁张红甫以及公司主要核心管理人员、永安街店负责人。

  事件主要问题是，蜜雪冰城旗下门店郑州永安街店、济南大观园店、武汉马湖商业街店存在篡改开封食材有效期、使用隔夜茶汤奶浆半成品等食品安全问题，被在网络上爆出。

  一直以来，食品安全问题都是民众热切关心的问题，毕竟民以食为天。再者近年来数家大型餐饮企业屡屡出现食品卫生安全问题，对人体也造成一定的危害，引起广大民众极大的不满。

  另一方面，此类事件的主要发生因素是各地方门店的自身行为，影响上升到企业总部本身是不可避免的，然未必便是一家店出现问题，就是企业的错；诚然，企业也有着不可推卸的监督管理之责。对于拥有众多门店的企业来说，一家店出现问题，所有连锁店加盟店都会受到不良的影响，因此企业本身也是不会想出现各种卫生安全问题的。

二、蜜雪冰城一场漂亮的“神曲营销”

  在被爆存在食品安全问题以及公司主要人员被约谈后，按常规发展来说蜜雪冰城应该是会有一段时间的萧条期，然后再逐渐通过各种营销手段恢复正常营业状况。然而一首“蜜雪冰城甜蜜蜜”的神曲横空问世，直接将这段“萧条期”压制在了极短的时间内。不得不说，这一营销在危机管理的视角中是极成功的。

  看似短期内通过唱神曲给予顾客免单的方式会减少大量收入，但看得稍微长远一点就会发现这一行为所带来的长期收益是远远大于眼前的投资的。蜜雪冰城有这个魄力，也取得了成功。

三、河南抗洪救灾中蜜雪冰城的作为

  河南洪涝灾害初期，蜜雪冰城并没有第一时间官宣灾区捐款信息，由此也受到了很多指责。然而实际上，蜜雪冰城的总部就在河南郑州，其本身也属于受灾群体，公司大停电，损失惨重，正在“自救”当中。而在短暂的应急处理之后，蜜雪冰城立刻宣布捐出2200万元现金，支持灾区的应急救灾工作。

      此举一出，深得民众倾心。

  不得不说，蜜雪冰城在奶茶界不算高端（当然这是以前！），其实惠亲民的价格，四块、五块一杯的柠檬水，是不能跟其他动辄几十块一杯的“高端”奶茶同行相比的。然而，就是靠着几块钱几块钱进账的蜜雪冰城，却捐出了高于任何一家几十块一杯进账的“高端”奶茶企业。

  在自身尚未从负面影响中彻底走出来，并且总部受到洪涝灾害威胁的情况下，蜜雪冰城的作为无疑是有担当、有作为的良心国产企业之范。

四、功过不相抵，蜜雪冰城的路会越走越宽

  蜜雪冰城与鸿星尔克都值得夸赞一句良心有担当。其功甚大，其担责甚积极。

  值得一提的是，前段时间网络又爆出顾客在蜜雪冰城购买的饮品中有虫子的问题，但是看看此时网络舆论说的是什么——“别说虫子了，就是有蛇我也喝！”当然这是一句玩笑话，舆论变成这个风向说明民众对于蜜雪冰城的认可度达到了一定的高度，这是一种鼓励，也是一种鞭策。如果以后还是屡次出现虫子（更不要说什么蛇了），那是肯定不可以的。

  蜜雪冰城在近几个月的所作所为，可以看出其管理层是实在有能力的。在旗下门店存在卫生安全问题的情况下，此时更重要的便是处理问题、追责、加强管理与监督，大刀阔斧地整顿门店。虽然我们说了旗下门店的行为并不能百分百代表公司，但是蜜雪冰城本身无疑是担负着监管之责的，不同地方的数家门店接连出现问题，那是不是公司的监管出现漏洞？

 不怕有过，就怕无为。蜜雪冰城在当前民心所向的背景下，更要加大对于旗下门店的监督管理力度，严格食品安全卫生标准，如此才能留住民心，不重蹈覆辙。

最后也想对蜜雪冰城说一句——小伙子，你的路走宽了！

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