也可以从字面上理解,就是看效果怎么样来付钱~也就是说按效果计费,根据
广告发布
后的行为数量与会员进行费用结算。
这种后付费的结算行为对于广告主来说,规避了投入的风险。效果营销不仅仅只是局限于线上,传统的传播目标也是
网上推广
的效果目标,流量的多少已经变得不再重要,流量的价值将得到进一步提升,线上线下双管齐下才能使广告在投放后产生1+1大于2的效果。
效果营销其实强调的是一种计费模式,例如CPA和CPS,一个注册或者一个销售,就算做一个效果;这种模式的好处是相对会容易得到广告主的认同,不好的地方是在现有条件下,其实会导致
广告资源
的浪费。
微码
邓白氏
是一家正在发展
网络互动营销
服务的
公关公司
,拥有非常好的网络资源,可进行多种
效果广告
的投放,并且微码有庞大的数据库支持,可以进行EDM和手机等
精准营销
行为,保证执行效果。
效果营销是线索付费模式的一个理想状态的升级,服务方为需求方带来线索,需求方从理论上完全免去承担推广市场和推广行情的风险,只为服务方提供的有效线索付费。总结来说就是我只为我实际得到的交钱。effect marketing,按效果付费,一般指网络广告。CPA/CPS模式
CPA/CPS模式往往可以做到1:20甚至更高的ROI,但是此类媒体一般都不是行业绝对领导媒体,规模与人群未必能承载广告主的所有增长目标;
ROI模式
采用此类结算的大中型媒体相对较少,人群和规模相对较好;
CPC模式和固定买断模式
CPC模式和固定买断模式未必成本就高,在无法使用前三类模式合作的情况下这种优于CPM的模式也是可以选择,有时候通过段位组合和创意表现等执行成本有可能会低于CPA/CPS/ROI(核算成本)。
当然这些需要优秀的数据分析才能最后确定具体的成本和回报。
效果营销的内涵还是通过——低成本高转化的媒体组合、根据媒体人群挑选的产品和价格的搭配、优秀的创意表现等来提高投资回报。
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