上海世博展览馆的营销特点

上海世博展览馆的营销特点市集成高规格、国际性现代服务业聚集区。上海世博展览馆是一座设施先进、布局合理、节能环保、交通便捷、功能齐全的高规格、现代化、国际性会展场地。此展馆毗邻黄浦江，位于世博轴西侧，紧临中国馆、世博中心、演艺中心、五星级酒店，是高规格、国际性现代服务业聚集区的重要组成部分。2009年9月30日竣工后，作为上海世博会的永久性场馆之一。总建筑面积约12.9万平米，由五个展馆组成。

我来谈谈上海世博会宣传及媒体服务

中共上海市委常委、宣传部长、上海世博会宣传及媒体服务指挥部常务副总指挥杨振武致辞。杨部长在致辞中指出，互联网在世博宣传工作中具有重要作用。离开覆盖广泛、互动直接、形式丰富、信息容量巨大的互联网，我们就无法更有效地传播世博理念，无法为数量巨大的受众提供最直接的信息服务，也无法实现新闻宣传工作有声有色的总体目标。上海将在世博会新闻宣传工作协调小组和中央外宣办的领导下，继续全力以赴，扎实工作，把世博会网络宣传各项工作落到实处。世博会期间，将邀请中央重点新闻网站、主要商业网站及各地重点新闻网站的网络媒体代表参与“全国网络媒体世博行”系列活动，组织开展第五届上海市优秀网站评选活动。杨部长希望兄弟省市网宣部门、中央和地方重点新闻网站继续对世博会新闻宣传工作给与支持和帮助。

中共上海市委宣传部副部长、市委外宣办主任、市网宣办主任、上海世博会宣传及媒体服务指挥部副总指挥宋超同志从世博会的基本情况、上海世博会概况、上海世博会筹办进展情况、上海世博会的主要看点等五个方面介绍了上海世博会筹办进展情况，并希望在中央外宣办的统一指挥下，各地网宣部门以及主要新闻网站支持上海做好网上负面舆情的理性引导和应对工作。人民网、东方网等单位就做好上海世博会互联网宣传工作进行了交流发言。

中央外宣办副主任钱小芊做了重要讲话。钱小芊副主任在讲话中指出，做好上海世博会互联网新闻宣传工作，对于世博会的成功举办，对于扩大上海世博会在国内国际的积极影响，具有十分重要的意义。全国网络媒体要精心筹划，认真实施，高质量、高标准做好上海世博会互联网宣传工作。要把握正确舆论导向，加大正面宣传力度，大力宣传党中央、国务院的坚强领导和全国人民的大力支持，宣传上海世博会“城市，让生活更美好”主题，宣传上海世博会精彩纷呈的各项活动，充分展示各参展国和国际组织欢乐相聚、交流发展、共同参与、合作提高的融洽氛围和景象。要充分发挥网络优势，积极运用网络电台、网络电视、网络视频等多媒体技术，使世博会网上宣传丰富多彩。要深入开展“迎世博、讲文明、树新风”活动，积极倡导健康文明新风尚，努力建设健康、文明、诚信的网络空间，向世人展示中国网络媒体的良好形象。要加强信息服务，整合地方特色文化产品和日常生活、餐饮、交通、旅游、娱乐等实用信息和服务信息上网，为国外游客在中国的生活提供方便，使他们在周到细致的网上信息服务中感受到中国人民的热情友好，感受到中国日新月异的发展变化。

钱小芊副主任指出，举办世博会，不仅是上海的大事，也是全国的大事；办好世博会，不仅是上海的责任，也是全国的责任。全国网络媒体要以饱满的热情、扎实的作风，全力投入到世博会网上宣传中，坚决打好上海世博会网上宣传这场重大战役，在互联网上奏响世博历史上壮美动听的中国乐章，为举办一届成功、精彩、难忘的世博会作出积极贡献。

市场的概念

1.市场的形成必须具备的基本条件

（1）存在可供交换的商品。

（2）存在着提供商品的卖方和具有购买欲望和购买能力的买方。

（3）具备买卖双方都能接受的交易价格，行为规范及其他条件。

2.市场的含义

（1）市场是商品交换的场所。

（2）市场是某种商品需求的总和。

（3）市场是买主、卖主力量的集合。

（4）市场是指商品流通的领域，是交换关系的总和。

3.营销市场

市场是由人口、购买力和购买动机有机组成的总和。

市场=人口+购买力+购买动机

人口因素：是构成市场的基本要素，人口越多，现实和潜在的消费需求就越大。

购买力：指人们支付货币购买商品和劳务的能力。

购买动机：指消费者产生购买行为的愿望和要求，它是消费者将潜在的购买力变为现实购买行为的重要条件。

二、市场的类型

1.根据市场范围划分

2.根据市场客体划分

3.根据市场状况划分

4.根据竞争程度划分

5.根据商品流通环节划分

6.根据市场交换方式划分

7.根据市场出现的先后划分

1.根据市场范围划分

（1）区域市场：商品在地区范围内流通形成的区域市场。

（2）国内市场

（3）国际市场

2.根据市场客体划分

商品经济的初级阶段：生产资料市场和生活资料市场；

商品经济发展的第二阶段：劳动力市场、房地产市场、货币市场、资本市场；

商品经济发展的第三阶段：技术市场和信息市场。

3.根据市场状况划分

（1）卖方市场：商品供不应求，卖方把持市场主动权。

（2）买方市场：商品供过于求，买方具有市场主动权

4.根据竞争程度划分

（1）完全竞争市场：一个行业中有非常多的独立生产者，他们以相同的方式向市场提供同类的标准化的产品。

（2）完全垄断市场：一个行业只有一家企业，或一种产品只有一个销售者或生产者，没有或 基本没有别的替代者。

（3）寡头垄断：一种产品有大量消费者或用户的情况下，由少数几家大企业控制了绝大部分生产量和销售量，剩下的一小部分则由众多小企业去经营。

（4）不完全垄断：指一个行业中有许多企业生产和销售同一种产品，每一个企业的产量或销售量只占总需求量的一小部分

5.根据商品流通环节划分

（1）批发市场：将商品卖给最终消费者以外的任何购买者的交易活动。

（2）零售市场：将商品直接卖给最终消费者的交易活动。

6.根据市场交换方式划分

（1）易货交易市场：以货易货的市场。

（2）现货交易市场：立即进行交割的市场。

（3）期货交易市场：在未来指定时间进行交割的市场

7.根据市场出现的先后划分

（1）现实市场：指对企业经营的商品有需要，有支付能力，又有购买动机的现实顾客。

（2）潜在市场：指有可能转化为现实市场的市场。

（3）未来市场：指暂时尚未形成或只处于萌芽状态，但在一定条件下必将形成并发展成为现实市场的市场。

潜在市场可分为三类

1）对某种产品有购买动机但没足够支付能力的人或组织机构。（有动机，没能力）

2）对某种产品有支付能力但没有形成购买动机的人或组织机构。（有能力，没动机）

3）对某种产品具有潜在需要的人或组织机构。（有能力，有动机，但自己还没意识到）

三、当代市场特征

1.市场的科技化

2.市场的国际化

3.市场的软化

4.市场的绿化

5.市场的标准化

6.市场的差别化

7.市场的替代化

8.市场的高级化

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