如何看待网易云音乐和农夫山泉合作的营销

这是营销上一个常见的合作营销案例，网易云通过在农夫山泉上印自身的图标和筛选的热评这一行为，对于网易云来说，这一行为极其有效的宣传了网易云音乐这个app，微博上面前一阵子很火的网易云热评也是网易云所做的营销策略，很好的打出了音乐+文字的感情牌，更好的实现听者的共鸣。而在农夫山泉上印热评+音乐二维码链接，一方面继续打好这张感情牌，另一方面也是对农夫山泉增加故事性、可阅读性。对于农夫山泉来说这一行为带来的好处是将网易云app是受众转为农夫山泉的受众。一般普通消费者对于矿泉水没有多大的可比性，觉得都是一样的，其实矿物质水是人工添加的矿物质，而矿泉水是天然矿物质，这是有很大区别的。言归正传，这一行为为农夫山泉增强了故事性、可阅读性。合作营销的双方一定是互惠互利的，这一行为其实很好理解，类似于潮牌届的联名。像前一阵子的街头第一潮牌和奢侈品第一大牌LV的联名，把双方的受众消费者群互换，融入到一起合作共赢！

这两天的朋友圈被红色刷屏了，地铁1号线和整个江陵路地铁站全都是网易云的乐评。有说“虐死单身狗”，有说“网易你赢了”，有说“我们的孤独此刻那么刺眼”。

和笔友分享这个红色事件，在理性上是这么解释给我听的“网易云音乐的红色营销事件，可以写入教科书的典型案例”，在感性上是这么解释的“你不该强加你的现实在她/他的身上，而应该走到她/他的现实中去”。走到ta的现实中？对于自己的现实都无可奈何，还能怎样走进ta的现实。还在大一的时候，刘同的《谁的青春不迷茫》《你的孤独，虽败犹荣》很畅销，于是乎对着一朵花伤春悲秋的为赋新词强说愁，对着一室月光感叹人生。

年轻的身体里藏着一颗衰老的心，全都是对未来的迷茫，没有规划，没有执行力，没有激情。然而对于某某取得的一些成就总是嗤之以鼻，为自己的不努力不作为找尽借口。对着偶像剧幻想那个ta，抱着小说憧憬以后的工作生活。开心时觉得整个世界都是开心的，自己难过了就认为身边都应该陪着自己难过，漫无目的却还叫嚣着世界要怎么样怎么样。看似开朗，健谈，上进其实是外向孤独症患者。

等到了毕业了才感叹大学时光的苍白无力，等到了工作才会后悔学习阶段没有给自己多充电。离开校园，才明白原以为的那些都不是什么事。

地铁上的那些催泪乐评，也只会在你坐地铁时带给你心灵的激荡，当你下了地铁，你依然会是化着精致妆容（穿着西装革履）的都市白领，你依然会是为了升职加薪忽略身边很多温暖美好的上班族。因为在社会你是为了生活在奋斗的个体，没有学生时代的无忧和空暇。

但依然感谢这些乐评让我们知道我们还是有激动的活着的独立个体，没有被眼前生活的苟且磨灭了诗意。至少在迷失前我们还依然向往远方。

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