明星代言对于企业品牌营销的意义有多大？

对于商家而言，聘请明星代言自己的品牌产品，无非就是为了利用明星的人气为品牌加持热度，吸引明星粉丝和消费者的关注，增加产品转化，塑造品牌形象。那在当今流量至上的时代，明星光环对于品牌本身而言，到底有多大的影响力？真的可以树立起在大众心中根深蒂固的品牌形象吗？

答案是肯定的。启用明星作为代言人，让不少企业因此受益，带来良好的经济效益和社会效益，明星代言对品牌的影响主要有以下三个方面：

一、增强曝光

明星代言的产品更引人注目。明星本就是夺人眼球的存在，明星将自身的能力传递到代言产品上，使产品也不断散发光热。

二、提升销量

借助明星代言拉动曝光的同时，品牌方可以将这些曝光转化为“明星同款”的销售，从而带动产品销量。

三、塑造形象

品牌的格调品质和明星的气质人设相辅相成。明星所散发的气质可以强调品牌的特点，从而实现品牌与明星的共赢。

2022年2月20日，NARS官宣肖战为代言人，当天品牌官V涨粉21w，店铺涨粉17w，线上单平台成交额近8000万，交易增长幅度高达约20741％，线下门店也是人气爆满。肖战的代言不仅为品牌带来了单日破亿的总销量，更是引起美妆界的轰动，把NARS送上行业排行榜第一。

由此可见，明星代言人选的好，带来的有利影响是巨大的。NARS的 *** 作为企业选明星代言提供了良好的范本，告诉了品牌在选择代言人时，要注重明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合、明星的形象与品牌的气质是否搭调、明星的流量能否实现效益的高转化。当然，无论找谁来代言，产品的品质始终是品牌立足市场的根本，提升产品的品质和服务依然是企业发展的根基。

找专业的人做专业的事，找明星代言就选星云库。星云库，13年明星商务合作经验，3000＋明星资源，致力于为优秀品牌赋能，是明星代言的不二之选。

明星代言的营销价值可简单理解为:塑品牌、引流量、促销售。1意义，明星代言就是代替品牌言说信息；2意义，明星代言更重要的是带来目标人群的眼球。3意义，明星代言比较高阶的作用就是延展性。希望能帮到你，望采纳，谢谢优星库！

捧谁谁糊？备受争议的王牌经纪人，杨天真，并不天真——引言。

【本文主笔：莎莎】

镜头前的明星们是光鲜亮丽的，很少有人会关心他们背后的经纪人，大多数人只知“某某明星”，经纪人的名字则变成了“某某明星的经纪人”。

从娱乐圈的工作性质来看，明星们负责台前表演，经纪人们负责幕后，如商务对接、营销以及公关等工作，很少有出圈的机会。

真正地从幕后走向台前的这位经纪人，不仅带出了顶级流量范冰冰、鹿晗等人，还成功地给自己贴上了“王牌经纪人”的标签。

她就是杨天真，这个微胖女孩、颜值平平无奇，居然在娱乐圈的“万花丛”站稳脚跟，热度不低于明星，观其人生经历，实在是精彩。

杨天真原名杨思维，出生于江西南昌的一个普通家庭，父亲是普通职工，母亲是初中老师。

家境平平、长相平平，杨天真从小就知道外部条件并不能给她带来收益，唯有认真学习才是出路，17岁时就获得了保送北大的资格。

这一点就超越了很多人，不过保送资格后来出了问题。

聪明的人不会自怨自艾，而是另辟蹊径，没想到杨天真去了北京广播学院的导演系，正是这样的选择，让她的人生轨迹彻底改变。

一次机缘巧合，杨天真接触到了当时的王牌经纪人王京花，她毛遂自荐，成功进入了王京花的团队。

作为一个没什么工作经验的大学生，她凭借自己的一腔热情和能说会道的嘴巴，获得王牌经纪人的青睐，原来她是真的有两把刷子的。这时的杨天真才21岁。

二十几岁时，普通人还在考虑未来的职业规划，一头迷茫的时候，杨天真成为了范冰冰的宣传总监，对接商务、宣传等工作，头脑清醒得可怕。

在美女如云的娱乐圈，明星的长相附加值会随着时间递减，而怎么从中脱颖而出，这是经纪人们焦头烂额的问题所在。

范冰冰在娱乐圈算美吗？答案毫无疑问，美。

但想美得特别，还得想新的法子，杨天真的营销方案是——打造“范爷”人设，又美又飒。这个方案后续不断有人模仿，放到现在也依旧无人超越。

杨天真称得上营销天才了，也可以说从她开始，娱乐圈的明星们开始了“人设”的包装和经营，因此也有网友说她带坏了娱乐圈的风气，这是后话了。

除了明星平常的营销，最考验经纪人的还是“危机公关”。还记得范冰冰和王学圻的绯闻吗？

29岁，杨天真和陆垚、陈洁、陈嘉颖等人共同创立“壹心娱乐”公司，后来又带了众多艺人，打造了顶级流量鹿晗，话题女王张雨绮，还有白宇、宋佳、朱亚文和乔欣等人。

然而随着“明星经济”的发展，杨天真的营销似乎慢慢不起作用了，她带过的艺人反而是越来越透明，在网络平台上出现了“为什么杨天真捧谁谁糊”的词条。

仔细想想确实如此，比如宋佳成了“街拍艺人”，没有拿得出手的作品，再比如乔欣，每每上热搜都是“腿细、身材好”的词条，没有作品傍身，再多的人设也只是空洞的皮囊，观众也都看腻了。

但杨天真成功之处，不仅仅在于她的营销，更在于她的商业头脑，总是走在时代的前沿。

2020年，杨天真卸任经纪人业务，转战直播行业，卖起了大码女装，这两年直播经济的发展程度大家也都有目共睹。

尽管这些年关于杨天真的争议挺多的，关于明星营销能力暂且不论，但她真的很会包装自己啊！

杨天真先后上了几档有深度的综艺，像《令人心动的offer》《吐槽大会》《我和我的经纪人》，在节目中的各种观点输出，更是把她的优点发挥到极致。

百忙之余，她还能出书——《把自己当回事儿》。

还挑战大众审美，拍维密广告。

不得不说，杨天真最成功的营销案例就是她自己。杨天真，真的不天真。

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